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刘晶 《中国工商管理研究》2005,(3):70-71
广告和我们的生活越来越密不可分了:打开电视,广告无处不在,连电 视剧中间也开始插播广告了;翻开报纸,不但有报眼广告、通栏广告,还有 广告专页或专版;听听广播,播音员甜美的声音向您推销着各种商品或服 务:走在大街上,不时有年轻人向你的手上、自行车筐里,汽车玻璃雨刷 下塞各种内容的广告;抬头看看大街两边的建筑物,制作精美的户外小广 告牌,有多少俊男美女用各种表情和体语向你诉说某产品或服务是多么地 让他(她)满意;就连在公共汽车站候车,后背靠的都是"晶晶亮,透心凉" ……再看看我们是怎么做的,快看看报纸,哪家商场打折了,咱买衣服去; 相似文献
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随着世界经济文化的发展,广告及广告翻译对企业走向国际市场日益重要。本文在阐释功能派的翻译理论"目的论"的基础上,针对广告翻译的本质和特殊性,从目的论视角就"译文的语体、读者感受和译语文化"三个方面阐述了商标和口号语的翻译策略和方法。 相似文献
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广告精准化策划与投放对于企业营销战略的实现具有重要意义,它不但能成倍提升广告的作用和效果,还能大幅度降低广告支出,提高传播效率。尤其是网络广告的出现,使广告从"广而告之",变为"窄而告之",使广告内容与网络媒体上的文章内容、浏览者偏好、使用习性、浏览者地理位置、访问历史等信息自动进行匹配,使传统的"广告"像精确制导的导弹一样,直接命中目标客户群体,使网络广告的有效性极大地提高,也使企业有机会用很小的投入,全面利用互联网资源,将自己的商品推广信息送达到目标用户的面前。 相似文献
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在广告竞争日益激烈的今天,对其经济效益分析是财务管理工作的一项重要内容,无论是广播、电视、报纸的广告收入都是其利润的主要来源,是其赖以生存及发展的经济支柱。随着广告市场竞争的加剧,广告经营管理日显重要,近年来逐步建立了适应广告经营的财务体系,其基本内容是:以内部控制制度为基础,以信息化管理为手段,以严格的考核制度为保证。 相似文献
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<正>2012年春晚从筹备之初就开始备受广大民众的关注,其中最令人欣慰的是:2012年春晚已实现零广告植入。与之相对的是,2011年春晚植入广告的泛滥引起了许多观众的反感。由大量植入到零植入的突然转变,将会起到怎样的效果,是喜还是忧?面对植入式广告这样一种新型的营销模式,我们需要对 相似文献
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这是我们经常遇到的情况:无论是在看电视或者正任读报纸,一些所谓的灵丹妙药广告总会肆虐无辜的眼球——这蝗广告要么宣传能彻底治疗高血压,心脏病,要么宣称能治愈风湿类风湿;亦或正在浏览网页,时而不时的就会弹出一些医疗小广告,或根治脚气,或专业治疗性病等等。 相似文献
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这是一个颇受诟病的行业,多盟号称一直在坚持移动广告的用户体验现在的手机平台是各自独立的,这种格局给中立的小企业很大的发展空间当城区的一家火锅店想发布他们的新品优惠券吸引消费者来吃时,该店选择的方式是通过移动广告平台向手机客户端发放电子优惠券,当你在"水果忍者"切完一轮水果后,就能看到这张"劲省45元"的优惠券。发布这个广告的平台是一家成立不到3年的移动广告公司——多盟。这个不到150人的公司跻身国内移动广告平台第一梯队,根据聚合平台芒果移动广告数据中心去年发布的数据,综合评定热门度、填充率、点击率和用户评分等几项得分,多盟以绝对优势排名第一位。 相似文献
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随着3G技术的推广和智能手机的不断推陈出新,手机广告将成为今后重要的广告形式之一。在广告日益强调"精准营销"和"有效到达"的大背景下,手机广告的覆盖面更广,主动性强,形式多样,资源整合能力强,以及定位精确、受众广泛等优势日益凸显。手机媒体与报纸、电视、广播、网络等传统广告媒体联手创造出的手机报纸、手机电视、移动多媒体广播、手机网站等新兴广告形式, 相似文献
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房地产业正与其他消费品一起,步入品牌化的道路,虽然已经。慢了不少步伐,但品牌化的方向终归是必由之路。房地产广告,历来是报纸媒体广告来源中的大头。君不见,翻开报纸,大都是满版满版的房地产广告。然而,纵眼观之,在表面热热闹闹的房地产广告中,我们这几年究竟有多大的进步?在不远的将来,除了那些早已听腻的说辞,我们还能说些什么?我们以后将以一种什么样的形态来表达房地产? 相似文献
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广告,对于房地产前言,其重要性不言而喻,翻开报纸、杂志,打开电视。不时就有一两个制作精美的房地产广告映入眼帘。来自有关部门的数据显示,在大众媒体的广告份额中,地产类广告比例就占到50%以上,可以说,多年来的地产广告给开发商和大众媒体营造了一个双赢的局面。 相似文献
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姚辉倩 《中国高新技术企业评价》2008,(24):30-30
将产品或品牌及其代表性的视觉符号、服务内容策略性融入媒介(如电影、电视、报纸、杂志、广播)内容中,通过场景、人物、故事情节等方法再现,让阅听人留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的。这种隐性广告环境温和,广告诉求温柔,广告效果温婉,它的传播既在足够长的时间内产生了广告记忆,又控制在足够短的时间内避免了广告嫌疑。 相似文献
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从心理学的角度来看,广告的功能就在于借助信息的传递来产生影响,以唤起消费者的注意,在激发消费欲求的过程中对消费者的心理活动产生影响形成整体心理效应。所以说,一个完美的广告策划应是一个双向沟通与说服的过程。广告心理学认为,广告沟通有四个要素,即信息源、信息、媒体和接受者。受众通过广告信息接受可能会发生一定的心理变化,这些变化进而影响到消费者品牌选择和购买意向,如有适当的营销策略就能促成购买行为,实现广告目标。因此,在广告策划中应把握以下几点: 相似文献
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近年来,名人广告在中国得到了迅猛发展。通过名人在广告中的推介,能较快地提升品牌知名度,巩固产品的市场地位,实现快速营销的目的。一、名人广告的概念名人广告指由影视明星、歌星、体坛名将、社会名人等推荐产品、为产品优点佐证、或作为产品的代言人的一种广告策略(曾朝晖,2004)。它是一种借势营销策略,通过将产品品牌与名人形象或声誉相联系而吸引观众的注意力, 相似文献
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作为一种标新立异的广告媒体,洗手间广告在发展的过程中遇到了行业和市场双重的障碍。在缺乏外部有利因素支持的前提下,洗手间广告必须先练好"内功",充分发掘自身的媒体优势,明确广告定位,采用灵活多样的媒体形式,提升广告创意水平,以此增强广告效果,获得更广泛的市场支持,从而使洗手间广告行业获得长足发展。 相似文献
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一、体育明星广告的发展
在国外,最早是1984年耐克公司成功地推出美国NBA球星乔丹,而且凭借飞人乔丹的巨大号召力,使得耐克牌运动鞋销售节节上升.随后,耐克公司在世界范围内共赞助40多名优秀田径运动员,称之为"耐克国际田径队",要求他们在比赛时穿上耐克鞋,无论在销售业绩还是市场知名度上都大大提升,赚了个盆钵丰满暗自偷笑.1992年巴塞罗那奥运会上耐克公司再次为飞人乔丹打出一幢大楼高的巨幅广告吗,随着当年乔丹领衔的美国篮球"梦之队"的所向披靡勇夺冠军,耐克公司在奥运会的广告大战中打败老对手阿迪达斯,耐克正是抓住体育明星在体育市场上人格魅力使其品牌和产品更加深入人心. 相似文献