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目前许多外贸型家纺企业开始关注国内市场的销售提升,纷纷用产品+代言人+广告+终端=品牌的路数,进行整合营销传播工作。可为什么,代言人请了,广告打了,销量却没有与其快速的增长?促销上了,价格降了,售点还是门口罗雀?专卖店也开了,就是销售不见起色? 相似文献
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品牌价值的升华、消费者的品牌忠诚度以及品牌的持久延续已经成为困扰企业品牌或产品品牌的最棘手难题之一。对于任何一家企业,面对付出了辛劳与心血而铸就的品牌, 相似文献
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电视广告中,企业争相聘请著名运动员担任品牌代言人的例子不胜枚举,你常常看到孔令辉、李永波和今年奥运会中国人的骄傲刘翔等体育明星在不同频道频频亮相.吸引消费者的眼球。企业之所以倾巨资来打造其品牌形象代言人,其原因是因为随着运动风气的盛行,加上媒体的发达,运动明星及运动赛事往往是人们关心的重点, 相似文献
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在二三线市场开发过程中,企业要想更好地操作当地市场,就必须不断地提供各种形式的营销服务,加深消费者及经销商的品牌意识,才能在二三线市场有的放矢,取得市场的主动权,使销售量、占有率以及产品品牌力同步得到提升。因此,企业要做好品牌定位工作,然后利用二三线市场的特征,因地制宜地制定相应策略,灵活而巧妙地成为当地“一线”品牌。 相似文献
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毛巾已进入品牌竞争时代,众多厂家邀请明星作为代言人,在央视投放广告,形象战、广告战、价格战一触即发,作为毛巾企业如何在2008年找到自己获胜的出路呢? 相似文献
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我们知道,一个企业从开始、上升到走向成熟,实际上是经历了从启动营销、基础营销到深度营销的过程。深度营销,是建立在深度分销模式基础上的整体营销操作方法体系,简单地说就是如何“让产品进入更多的零售终端、让零售终端销售更多的产品”,强调分销的广度与深度以及所取得的营销成效。深度营销更多地适用于大众性日用消费品行业。 相似文献
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知名营销实战与品牌策划专家,长期致力于营销及品牌理论研究及实战动作,涉及领域包括房地产、汽车、IT、食品、家电等行业。曾职于本土知名营销顾问机构、4A广告公司、品牌服务机构等,“文字营销5字法则”创研人,现为品牌营销策划机构首席顾问策略师:积累多年品牌、营销及广告成功案例与心得,成文50余万字并付梓,国内多家财经,营销类媒体特约撰稿人,及十数家企业特聘品牌营销顾问。 相似文献
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我们将品牌粉丝分为三个不同的群组:热情的员工,热情的消费者,和社会名人,并针对性地沟通。随着品牌变得更加社会化、顾客成为品牌的社会代言人,传统的广告方式逐渐失去了效力,消费者对品牌广告所做的承诺越来越谨慎,在决定购买行为时更多地开始转向寻求家人和朋友的建议——互动广告与 相似文献
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企业的品牌建设及品牌营销 总被引:4,自引:0,他引:4
一、品牌竞争是企业竞争的核心 品牌是代表企业或产品的一种视觉的、感性的和文化的形象.它是存在于消费者心目之中代表企业全部内容的一种东西.它不仅仅是商标标志,而且是信誉标志,是对消费者的一种承诺. 从某种意义上讲,企业的品牌不仅仅是一种产品或服务,而是一个组织、一种象征.如果把品牌当作一种组织,则强调它与企业人员、文化、项目和价值观念的联系.这种建立在企业组织联系基础之上的品牌概念最具有亲和力,它也是竞争对手最难模仿的.如果把品牌当作一种象征的话,则能够为品牌识别提供一种凝聚力和结构体,使得品牌易认易记.因此,品牌是存在于消费者心目中的一种感受,它是抽象的,不可捉摸的. 相似文献