声音

灵魂的自由奔放，就是像黄健翔一样去跳槽？ ——位网友在看了地铁里由黄健翔代言的中华英才网的广告“我们崇尚专注一生的事业，更赞叹自由奔放的灵魂”后，在自己的博客中对此广告的含义提出了疑问。     

请不要急着财广告说No

不可否认，现在很多人一说到广告就摇头，视广告为洪水猛兽，避之惟恐不及。更有甚者，认为广告给社会带来低俗之风，恨不能将广告从生活的各个角度剔除得干干净净。     

声音

他们说要起诉我,就是因为我穿了一件橙色的衣服。因穿橙色裙子观看世界杯比赛而被捕的女子芭芭拉如是说。据英国《每日电讯报》报道,36个年轻女子在观看南非世界杯6月14日荷兰与丹麦的足球比赛时身穿橙色裙子,当局指控她们涉嫌非法广告,将其全部逮捕。     

当月快览

声音他们说要起诉我,就是因为我穿了一件橙色的衣服。因穿橙色裙子观看世界杯比赛而被捕的女子芭芭拉如是说。据英国《每日电讯报》报道,36个年轻女子在观看南非世界杯6月14日荷兰与丹麦的足球比赛时身穿橙色裙子,当局指控她们涉嫌非法广告,将其全部逮捕。     

评几则人才招聘广告的不良文风

下面几则人才招聘广告是从众多同类广告中顺手拈来的。可算是我国近年人才招聘广告中不良文风的典型代表,为评析方便,对这类广告的不良文风我们姑且分别命之曰:"趋利之风"、"居高之风"、"海夸之风"。其一:"趋利之风"(原文摘抄):诚聘××牙膏全国销售总经理年薪一百万××集团的庄严承诺     

“品牌的奥运会”

每到9、10月，在全国各主要城市都集中地出现我的广告部的同事们忙碌的身影，业界也投之以关注的目光和参与的热情，新闻媒体也将之作为热门的话题，这就是一年一度被称为业界盛典的“中央电视台黄金段位广告招标”。     

“行动派”报告

行为艺术，以艺术家本人为基本元素，表演时，通过艺术家的自身体验达到人与物、人与环境的交流，并在交流中传达某种想法和主张。这股时尚之风，最近吹向了广告。     

深度沟通 创新经营——《绝对挑战》栏目广告的推广与实践

作为栏目广告经营商，在节目与市场之间就是要搭建一座沟通之桥，让节目内容与广告内容形成相互借力之势，达成节目品牌和企业品牌共同成长的目标。     

互动营销：让广告更“精准”——互联网新媒体广告业生机无限

当一个行业的环境发生转变时，老的商业模式也会跟着发生变化，这或许就是行业逆转所引起的颠覆之所在，传统的广告营销恰恰站到了这一关口。随着信息多元化时代的开始，广告营销的概念喷薄而出，继而高速发展。但是，目前的状况是广告的大规模投放，无法实现投人与产出的直接量化和透明化，最终能否起到应有的效果，顿让广告客户感到迷惑，传统的“品牌广告”的营销方式并不能够满足企业客户日趋多元化、复杂化、强调实际效果的需求。因此，如何丰富广告表现形式，提升广告实际效果，成为广告运营商为之奋斗的目标。     

广告人需要评职称吗？——重要的是搞清评审的目的何在

《广告专业技术资格评定》已经下发到各广告单位。这是涉及到每个广告从业人员的大事。广告人是否需要资格评定，如果需要，又如何根据行业的特性使之更具合理性与可操作性，我们想，每个广告人都有权对此发表意见。这里，真实地记录了一部分观点。同时，中国广告杂志社AD网(www．ad-cn．net)《广告调查》开设专题讨论，您也可以上网发出您的声音。     

向不良广告说“不”

在今年召开的十届全国人大二次会议上，许多代表将不良广告连同新闻界普遍存在的有偿新闻、虚假报道和低俗之风合称为当今新闻界的“四大公害”，并特别指出，不良广告误导受众，污染视听，损害新闻媒体的公信力，是一种严重的新闻腐败，人民群众深恶痛疾，必须彻底铲除。     

浅谈广告主题提炼的价值思考方法

广告主题是广告中透过各种广告元素和表象向广告受众所要传递和表达的主要意思，是广告主为达到某种目的而期望让受众理解、接受并对其有着实质上或心理上价值的有关产品或企业的某种观念。它是广告受众接纳的主体信息，是决定广告能否引发消费者心理共鸣的关键，它统率各广告要素使之构成完整的广告作品，又是开展广告创意的基点。它的选择与确定，既是广告策划的集中体现，又是广告策划的精髓。一个有效的成功广告，离不开广告主题的创意，使之切中受众的关心点和注意点，诱导其购买欲望，促成其购买行为。 一、　广告主题的构成要素 在主…     

搭车7．5秒神奇广告，奥克斯踏上强势品牌道路——访宁波奥克斯空调有限公司销售总经理郑宏伟

短短几年中，奥克斯快速发展，可谓空调行业中的一支“奇兵”，而“空调要像奥克斯”的广告语同样给消费者留下了深刻的印象。今年4月，这一广告语再次出现在CCTV-1《新闻联播》后时段的广告中，提前给消费者送来了清凉之风，在销售旺季到来之前，奥克斯启动了07年的品牌营销战略。为此，我们采访了奥克斯销售总经理郑宏伟。     

中国历史上最成功的“广告”

第一个著名的“广告策划案”来自舜。当年舜娶了娥皇、女英两个老婆，大享齐人之福。该人还摆明自己很孝。他父亲串通他弟弟屡屡偷袭暗杀他，他都一一逃窜（过程显示他早有预料），可还是孝得一塌糊涂。这就是一个成功的广告案例。后来地球人都说他孝，尧就把天下给了他。我认为舜先生的广告策划能力惊人，展示了广告最重要的一点：能忍旁人之不能忍，匪夷所思，才能让大家铭记。     

中国省级行政区有线数字化发展进程表

随着“知礼节、懂感恩”养成教育活动如火如荼的开展，广告经营管理中心到处洋溢着热情、礼貌、奋进的气氛，中心工作人员用实际行动诠释着活动的内涵与意义。据河南电视台广告中心主任王军保介绍，近年来中心还开展了多项此类活动，目的就是提高服务水平，提升办事效率，为各频道广告经营工作顺利开展做好服务。     

面对困境我们能做的三件事——IPG主席兼CEO约翰·多纳专访

为了迎战世界范围内更激烈的市场竞争,各行业的合并之风越刮越烈,不仅仅只在 IT、电信业吹起,全球的广告代理业也借着不断整合努力强化着经营体质——这同时也造就出了前所未有的跨国广告集团。麦肯广告、FCB、灵狮广告、宣伟公关……,这些在业内名声显赫的公司就隶属于一个广告航母——IPG 集团(InterpublicGroup)。在上海金茂大厦一间安静的会议室里,记者采访了这艘航母的掌门人——IPG 集团主席兼 CEO 约翰·多纳(John J.Dooner,Jr.)先生。多纳先生的此次中国之行显得相当低调而紧凑,没有大规模     

“只是为了酗酒、嗑药……”

当然，这不是我去Cannes的心得，而是一位在Cannes街头行乞者的乞讨标语；生动、抓人眼球、没有废话，你不觉得这也是一则相当有效的广告标题吗？一群广告人在帮他拍照时，都留下了一些钱给他。这就是6月的Cannes，在蓝天、阳光、沙滩、美女、富豪、游艇、美食、Party之间飘着浓浓的广告风，连乞丐都忍不住要露一手，难道他准备角逐最佳文案吗：）     

以营销的思想面对广告

企业营销的关键在于战略，就是要有“全局、大局观”。而广告的关键在于定位，就是要把握“核心、精准度”，所以广告的价值就是在于——要引起谁的注意并达到什么程度，书面化、理论化一点讲就是增加品牌在消费群体中的影响力。但是，随着广告资源的紧张和广告客户的层出不穷，企业广告也需要卖产品一样，把广告作为企业经营的内容进行广告的营销活动，所以广告不是普通意义上的投入资金，而是唯有以“支点”为巧妙见效的一种产品营销活动。     

保健品营销模式落寞，黄金酒何去何从？

去年十月间，先从央视看了五粮液集团保健品黄金酒的一篇广告，笔者将之定位成“感情篇”；令人诧异的是春节前后又陆续投放了第二篇广告，笔者看后不禁唏嘘不已，将之定位成“口号篇”。笔者初时甚是不解，本来感情篇的那则广告甚是到位，为何不多久就又推出了这一则最为莫名其妙的广告？后来笔者注意观察这黄金酒的动向，从各电视台中又看到是“三金”（即“脑白金＋黄金搭档＋黄金酒”）“口号篇”的广告齐出，轮番轰炸，野蛮掠夺消费者的眼球资源。     

守住传媒的底线——媒体虚假违法广告之我见

国内虚假广告屡禁不止,特别是医药、保健食品,医疗服务和房地产等市场,问题突出,已经成为一种社会公害,地方广播电视、报刊、户外及其它小众媒体在其中扮演了推波助澜的角色.本文认为,要有效遏止虚假广告,不仅要强化媒体的自律,更要借鉴国外成功的广告监管经验,明确界定虚假广告的媒体责任,排除行业利益的羁绊,重构广告审查与监督体系,加大篌对虚假广告行为的司法调整力度,切实纠正媒体社会责任缺失之风.