蒙牛酸酸乳，一“唱”成名

一曲“想唱就唱”不仅唱红了“超级女声”，也唱红了“蒙牛酸酸乳”。在竞争激烈的乳业市场上。蒙牛再一次走在了竞争对手的前面．当我现在再看到电视中的酸酸乳的广告的时候，我的第一反应，不是那个广告主所代表的企业。而是“蒙牛酸酸乳”，这就是效应。蒙牛的这一手不仅轰动了乳业。而且也给国内其他行业的企业在营销策略方面带来了一些新意。本期案例分析从活动本身．娱乐营销以及事件营销等方面对整合营销传播做了相应的评点，欢迎读者参与本刊网上“请您做顾问”，深入探讨分析，发表观点。     

广告在与本土文化结合中永生——从香港地铁的蒙牛看广告文化差异

让我们把时间倒回在2003年10月15号，将事件进行一次回放：原本并不具有多大行业优势的乳业集团--“蒙牛乳业”，一天之间成为千家万户知晓的品牌。其原因是什么呢？原来当时，中国第一艘载人宇宙飞船神州五号发射成功，蒙牛牛奶获得了“中国航天员专用奶”的称号，其借力“神五”东风的广告大获成功。     

警惕媒体成庸俗纪念奥运的帮凶

“奥运‘金银砖’纪念卡震撼发行”、“全国货源告急……奥运‘金银砖’纪念卡一卡难求”……近日，一批打着奥运旗号的金银制品广告、新闻和以新闻形式做的广告，在南京一些报纸上频繁亮相，     

中国广告回头看——我们仍需理论

广告人不能没有科学、系统的理论滋养，然而中国多数广告人普遍缺乏。其原因加以概括，姑且归结为以下两条：第一，高校广告专业课程体系的不规范，导致了新生代广告人在知识结构上存在一定差异。国内一些高校广告专业的归口五花八门，在课程设置上缺少科学、权威的统一指导，造成他们的专业素养参次不齐，所谓“科班出身”也就显得苍白。第二，广告是“英雄成名不问出处”的行业，“非科班”出身的从业人员占相当一部分，有时候凭借一句广告语、     

探析奶片的生存价值

2004年的乳业市场，奶片是一大景观。在“陕西关山乳业状告全国13家乳品企业”的炒作声中，大大小小的奶片企业纷纷降生，甚至一些从没有加工过乳品的小食品作坊也贴出个牌子生产奶片。单说大品牌。伊利去年就推出了，不过它谨慎一些，没敢自己做，让广东一家公司买断了，用了个副品牌“奥复星”；蒙牛虽然晚到一点，但一出场就发扬它一     

国家工商行政管理总局关于规范声讯服务广告的通知

工商广字犤２００２犦第１２７号各省、自治区、直辖市及计划单列市工商行政管理局：近来，在一些媒体上出现了“陷阱女人”、“心动，行动”、“夜来香”等内容的声讯服务广告。这些广告，有悖于社会良好风尚，不符合社会主义精神文明建设的要求，损害人民群众尤其是青少年的身心健康，已造成不良的社会影响。为规范声讯服务广告，现就有关问题通知如下：一、声讯服务广告的广告主，必须是持有《电信与信息服务业务经营许可证》或者《增值电信业务经营许可证》的公司、企业。无上述资格者，不得发布声讯服务广告。对于违反上述规定的广告经…     

联姻CCTV-8 新希望乳业踏上希望之旅

细心的观众会发现在CCTV-8的荧屏上，从年初开始又多了一个企业的身影，他的广告画面清新、亲切，非常注重生活的品质，品牌名称更是给人以希望的力量，它就是新希望乳业。     

乳品行业是否会引起泡沫?

《财经界》第10期封面文章“伊利身边的危机”让人们为高速增长的乳业欣喜的同时,也有一些担心:资本对乳业的投资是否过度?急剧膨胀的乳业会出现“泡沫”吗? 国内乳品行业今年迎来了大发展。一些知名企业如伊利股份、光明乳业、新希望集团、娃哈哈、维维股份等纷纷重金投于乳业。此外,三元、三鹿正在申请股票发行,完达山一度搁浅的上市计划也开始重新启动。摩根斯坦利、鼎晖投资、英联投资有限公司予以蒙牛乳业2亿多人民币的资金注入,开启了海外风险投资进入中国乳业的大门。     

国外月讯

5月11日 全球报业面临销量下滑英报“致歉”吸引眼球 英国《旗帜晚报》在伦敦大街小巷发起一项广告“致歉”运动，一些广告牌上写着“对不起!我们过去太消极”，还有一些则为“没有灵感”、“过于自负”、“随意预测”而向读者道歉。     

综合

在农业方面，新希望于2007年3月完成对北京千喜鹤食品有限公司增资，占60％股权；在乳业布局上，收缩北方而扩展南方，出售长春乳业分公司。增资杭州新希望双峰乳业，收购杭州“燕牌”乳业；在金融方面，参与两轮民生人寿增资，总计持有20352万股股份，持股比例为7．54％。2008年初，新希望集团分别参与ST玉源、ST宝硕重组，被分析借以整合旗下化工、房地产资产。     

市场细分，要还是不要？

2004年，一个叫“大清猎酒”的白酒对河北市场进行了一番广告轰炸，时值白酒销售的淡季，“猎”字广告旗分外抢眼，给消费者留下了深刻印象。然而从市场上看，除了形象上有一些不同外，“猎酒”与普通白酒的营销手段和方式没什么两样。有业内人士对此评论：既然市场策略和普通白酒并无二致，又何必浪费时间和金钱“细分”出这样一个“猎酒”?     

逆袭电视广告淘品牌快熟了

11月7日，三支以“光复单身”为主题的TVC广告在东方卫视密集滚动播出了一整天，许多受众在被广告”叨扰”后不约而同地在网络上搜索这支广告背后的”故事”，网络上大量的网友评价，往往都会“吐槽”“调侃“这广告好烦，后面紧接着就补上了一句”活动挺有意思、有创意，参与—下“。     

伊利：品牌跃升关键年

2009年，中国乳业市场“风云变幻”，国外乳业品牌筹谋打人中国市场，国内新生乳业品牌市场动作频繁，此外，风投资本及其他行业名企纷纷进军乳业、部分现有乳企进行资本重组……中国乳业市场竞争非常激烈。     

广告监管应依法行事

5月19日,《北京青年报》刊登了一篇题为“工商叫停‘炫富’广告”的文章。文中称:“昨天,市工商局发出通知,将对违反社会主义精神文明建设的各类广告进行专项检查,一些‘炫富’广告将被责令改正。”通知中所指的“炫富”广告,出自此前王岐山市长在市政协召开的加强城市户外广告设置管理问题研讨会上的讲话中所指的“至尊”、“豪宅”、“奢侈”、“顶级享受”等房地产广告。     

真实与艺术

我们常常说，真实性是广告创意的基本要求。“诚实的广告是最好的策略。”而现实中的一些广告夸大其辞，失实误导，比如许多房地产广告，说只有十分钟的路程，那可能要开法拉利跑车，而且还要实行交通管制。如药品保健品广告“永幕青春”，“有病治病，无病防病。老弱妇孺，皆可服用。”     

透视海外新形态电视广告及新技术趋势

此外，新形态广告的关键因素对于广告主同样具有很强的吸引力。“新形态广告暗示了一些新的受众测量形式和数据分析结果，”任小演补充道，“比起只是依赖收视率，你能弄清收看到广告的具体观众。”     

药品广告审查批准文号的适用

现实生活中，一些药品广告主体特别是利用印刷品广告形式自行发布药品广告的当事人，往往不依照规定行事。存在的主要问题有：一是没有广告审查批准文号就发布广告；二是不与广告同时发布药品广告审查批准文号；三是药品广告上刊登的批准文号是异地的、无效的，或者是“张冠李戴”将甲批准用到乙广告上；四是广告宣传突破卫生行政部门核准的说明书范围、突破广告审查批准文号核准的宣传界限，夸大药品功效，宣传有效率和治愈率，运用医药科研单位、学术机构、专家学者、甚至使用国家公务员、病患者名义宣传疗效，直到使用绝对化语言误导消费…     

广告用语“创意”

近日，亲睹2006年6月《商业文化》刊登的《一国两制，岂能成商业广告？》一文中的论述，心中实有同感，的确，现今的广告多之又多，且不乏璀璨绚丽的词汇，让人“耳目一新”，但是，也有一些广告词只注重了让人“过目不忘”却没有把握好词语，词意与广告主体的融汇贯通，就如上所说的《一国两制，岂能成商业广告？》中抨击的“一国两制，一卡通用”的广告。     

郑俊怀“新长征”

郑俊怀，伊利集团原董事长，告别牢狱生涯。传闻将携巨资归来，打造一个名为“新长征”的乳业新品。目前正值三聚氰胺引发乳业萧条之时，他能否再战江湖，真正开始自己生涯的“新长征”？     

中国广告千年一脉源远流长

中国广告的历史伴随社会发展而发展，广告在相当长的历史时期内．促进了信息交流,推动了经济的发展，催化了社会生产力的进步．其历史是中国历史不可或缺的重要组成部分。在现代人眼中．广告被视为商业行销的一种手段．传达的是一种商业信息。在商品经济高度发达的今天．广告无处不在,已经成为人们生活的一部分，然而在这里人们对广告的认识仅仅是狭义上的广告。这种意识起源于中国近代历史上“莫谈国事”的政治主张。在清末到民国初年的报刊媒体上．我们可看到大量“告示”、“告白”与“广告”并列出现的实物例证，告白的最初形态即是政治广告，应时局变革的需要，“告白”逐渐被“广告”所代替．政治广告被人们避而不谈．以致后来新中国成立后．把经济内容的依然称为“广告”．而把政治及其他内容的称为“宣传”。这种思潮一直影响至今。