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曾几何时,上海是中国品牌的摇篮和诞生地。如今,在市场上叱咤风云的品牌,鲜有上海企业的身影。值得庆幸的是。在2008年中国十佳杰出创新企业的榜单上,一度在市场上销声匿迹的上海双鹿电器赫然在列——是谁复活了双鹿?双鹿的回归又给了我们怎样的联想和启示? 相似文献
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商品经济时代,是一个"注意力经济"时代,谁赢得了消费者的"眼球",赢得了"关注",谁就赢得了"市场",这样的观点和理解似乎是毫无争议,但果真如此吗?一个完整的品牌包括品牌知名度,品牌美誉度和品牌忠诚度。企业推广品牌的目的是为了赢得更强大的市场竞争力,更好的进行产品销售。在这个过程 相似文献
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过去的十年中企业界和新闻媒体都十分热衷于品牌话题,并将此提到了企业生死攸关的高度,可我们却只能用一首流行歌曲的歌名为形容它,叫做“糊涂的爱”。为什么呢?一是消费者糊涂。品牌本来是为了消费者现场购买方便,而消费得对商品的实际价值缺乏鉴别能力,全凭认识价值购物,这就是只能被品牌牵着鼻子走,比如,浙江生产的领带换了洋品牌就能以十倍的高价卖出。人们的品牌消费知识远未达到成熟的境界。二是企业糊涂。20世纪90年代媒体把品牌提高到了一个前所未有的高度,现在几乎每个企业的经营者都说要创品牌,可以是怎么创品牌,这个问题一直困惑着大家。钱花了不少,品牌价值却不高,有品牌,却没有市场;还有就是谁当标王谁死得快。中国企业对品牌的需求迫切,热情高涨,这固然是一件好事,但由于对品牌特性的认识模糊,操作技术不到位,导致了品牌构建上的诸多失误。 相似文献
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作为食品企业,谁能更早地构建“国内市场+国内外一流品牌+国际化采购体系”的新商业模式,谁就能够在竞争中占据制高点 相似文献
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“财富不能创造文化,文化却能创造财富”,这是国外企业流行的一句名言。它说明的是,在世界经济全球化趋势越来越明显,经济文化一体化趋势日趋凸现前提下,文化在企业发展中所起的作用越来越重要。随着市场的国际化、人才的国际化、资本的国际化,企业已从传统的产品竞争、人才竞争、资源竞争走向文化竞争。谁拥有自己的企业文化,谁就能扩展文化对品牌的影响力和扩张力;谁提高产品的文化附加值,谁就能获得竞争的主动权和制胜力量。 相似文献
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进入新世纪以来.全球各地市场上出现了一种新趋势,那就是越来越多的著名企业在品牌战略选择上,纷纷倾向于由打造产品品牌向打造公司品牌转变。与此同时,随着加入WTO后,国内金融市场日益融入国际金融市场,国际金融品牌逐步登堂入室,逐步走出品牌无意识的中资银行,面对内忧外患,开始强烈感受到创建企业品牌对赢得竞争的决定性作用。由此,中资银行开始八仙过海,各显神通,有意识地进行形象策划、精心打造各自的企业品牌。 相似文献
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创造品牌是企业制胜的法宝,品牌是企业产品的名称,也是产品品质,服务品质的标志。创立知名品牌则是一个全优的综合概念,它要求产品在质量、款式、价格、服务、信誉和市场占有率等方面均有优异的表现。在市场竞争日趋白炽化的今天,创立名牌已成为企业显示出强大的生命力,赢得长期竞争优势的主要手段。谁拥有叫得响的品牌,谁就拥有竞争的主动权; 相似文献
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随着中国国内市场与世界市场全面对接的启动,跨国公司大举入境,纷纷前来抢占中国市场。我们不难发现,跨国公司在向各国输出资本和技术的同时,最突出的特征就是实施品牌输出,即以品牌为核心,制定营销战略,开拓全球市场。品牌竞争是跨国公司参与国际竞争最显著的表现形式。其实,品牌优势的提出由来已久,1999年2月,在瑞士达沃斯召开的世界经济论坛上就曾提出:21世纪的企业要具备三个条件,其中之一便是要拥有世界级的品牌。由此可见品牌对企业的重要性。当今社会是信息社会,知识经济在不断发展,品牌,几乎可以被看成是企业… 相似文献
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据有关资料显示,在发达国家的某些消费品市场上,开创一个新的名牌费用大约在5千万至1亿美元之间。如此庞大的开创费用,促使相当一部分企业使用已经具有市场信誉和影响的品牌,借助名牌效应,推出新产品,以谋求企业持久、稳定的发展,这就是品牌延伸策略。确切地说,所谓品牌延伸策略是指将某一著名品牌或具有市场影响力的成功品牌使用到与其原来产品不同的产品上。 相似文献
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由于企业商标和品牌意识差,没有创出自己的名优品牌,致使企业在国际、国内市场上没有知名度,产品没有市场竞争力,影响了企业的经济效益,也影响了临夏的外贸出口。打造品牌、质量认证、塑造诚信,是对外贸易发展的灵魂,这方面恰恰是临夏对外贸易的致命弱点[编者按] 相似文献
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品牌经营是上海城市交通企业新一轮市场化取向改革和发展的重点,而城市交通企业品牌竞争力的核心则是企业文化,所以,要用企业文化打造好上海城市交通企业的服务品牌。 相似文献
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说到营销,就不能不说到品牌。整个90年代社会各界都十分热衷于品牌话题,并将此提到了企业生死攸关的高度,我们可以用个歌名来形容它,“糊涂的爱”。第一是消费者糊涂。有品牌是为了让消费者现场购买方便。由于消费者对商品的实际价值缺乏鉴别力,全凭认识购物,这就只能被品牌牵着鼻子走。比如,浙江生产的领带换了个洋品牌就能以10倍的高价卖出。说明消费者的品牌消费知识远未达到成熟的境界。第二是企业糊涂。90年代媒体把品牌提高到了一个前所未有的高度,现在几乎每个企业的经营者都说要创品牌,可是怎么创品牌这个问题一直困惑着大家。钱花了不少,品牌价值却不高;或有品牌,没有市场;还有就是谁升起得快谁死得快。这大概是90年代品牌经营留给中国企业 相似文献