关于品牌婴幼儿奶粉市场营销策略研究

我国是全球婴幼儿奶粉消费最多的国家之一,因此,很多国外乳业向中国市场进军,由于品牌婴幼儿奶粉众多,要想在激烈的市场竞争中获得市场份额,就需要有完善的市场营销策略做基础。通过研究品牌婴幼儿奶粉营销发现,我国品牌婴幼儿奶粉在价格策略、营销渠道策略、促销策略等存在一些问题,因此,本文通过调查研究法,阐述了品牌婴幼儿奶粉市场营销策略中存在的问题,提出要做好品牌婴幼儿奶粉营销,就要稳定奶粉价格,拓宽营销渠道,采用新型促销方式,只有这样才能提高品牌婴幼儿奶粉市场销量。     

“奶粉进药店”行动的开展现状及发展前景分析

2008年以来,国产婴幼儿奶粉的质量安全事故频发,国产奶粉的消费者信心十分低迷。为了提高国产奶粉质量,提振消费者信心,2013年,以政府为主导的奶粉进药店行动正在全面展开。基于此,本文对奶粉进药店行动的开展现状、存在的问题、发展前景进行了分析,并就如何规范奶粉进药店行动进而提振消费者信心提出了切实可行的政策建议。     

恒天然危机管理的得与失

自8月3日新西兰乳制品巨头恒天然集团曝出旗下部分产品可能含有肉毒杆菌的消息后,恒天然"毒奶粉"事件持续发酵,在全球范围内引发了广泛的关注。俄罗斯官方下令,从2013年8月12日起,临时限制进口恒天然一切产品;因涉嫌农用化学品"双氰胺"     

国产婴幼儿奶粉企业的消费者信任危机问题

文章首先阐释了相关概念,然后从婴幼儿奶粉的进口量迅猛增长、国产婴幼儿奶粉市场份额持续降低、洋奶粉的扩张速度持续加快、我国婴幼儿奶粉的海淘现象持续升温四个方面指出了为什么说国产婴幼儿奶粉企业已经陷入了消费者危机,对造成国产婴幼儿奶粉企业消费者信任危机的原因进行了深入细致的分析,最后在前文分析的基础之上,有针对性地探讨提出应对国产婴幼儿奶粉企业消费者信任危机的建议和措施。相信这些建议和措施能够在一定程度上帮助国产婴幼儿奶粉企业尽快走出消费者信任的危机,实现重振奶业的发展目标。     

婴幼儿配方奶粉的发展趋势和最新动态

本文简要介绍了婴幼儿配方奶粉研究和开发的历史和现状,比较、分析了现阶段婴幼儿配方奶粉与母乳成分之间存在的差别和不足,重点介绍了以AA+DHA配方为代表的婴幼儿配方奶粉的最新动态和发展趋势.     

外资品牌占投诉比例达六成洋奶粉投诉高

中国消费者协会近日公布的上半年全国消费者组织受理的消费投诉显示,备受家长们关注的婴幼儿奶粉投诉达到744件,其中近九成投诉都与质量安全问题有关,投诉涉及的品牌中外资占六成多。业内人士认为,现在是彻底打破迷信洋奶粉消费误区的时候了,伴随着理性消费观念的普及,洋奶粉垄断市场的局面有望改变,中国奶粉合理、理性的消费格局或将形成。     

动态

俄罗斯零部件需求不断增长；日本改变检疫类商品进口申请程序；越南2009年将禁止钛矿出口;我国与新西兰签署全面自贸协定     

奶粉之困谁来解

曾几何时,婴幼儿必须要吃漂洋过海而来的进口奶粉了;成千上万的出国旅游大军变成了拖粉大军。据说,中国妈妈们跨越国界的拖粉让世界惊叹。国外超市由最初的惊喜变成了恐惧。由此引发了国外政府对中国游客购买婴幼儿配方奶粉的限购。继德国、荷兰、新西兰和澳大利亚零售终端针对中国游客限购婴幼儿奶粉后,英国也加入了限购行列。对中国购奶粉影响最大的,是香港特区政府的限购令,毕竟漂洋过海太遥远,     

我国奶粉行业的博弈

近期奶粉业集体涨价,百姓的敏感神经又受到了新的刺激,发改委价格司与国外雅培、多美滋、雀巢等6家奶粉厂商的谈话,让今年的龙妈妈们增添了一份新的压力。从这次与国外奶粉业厂商的谈话可以透视出中国本土奶粉企业在乳品市场所面对的问题和挑战。奶粉集体涨价的原因自从2∞8年之后,国外品牌的奶粉涨价次数日益增多,两年之内就有三次调价行为。根据东方艾格资讯中心提供的统     

信任危机背景下消费者购买婴幼儿奶粉的意向研究——基于结构方程模型的分新

一系列危机事件的发生使中国婴幼儿奶粉的发展面临着信任危机,为探讨信任危机背景下消费者购买婴幼儿奶粉的意向研究,文章构建了一个消费者购买婴幼儿奶粉的意向研究的概念模型,并运用结构方程模型探讨了体验后悔、感知费用、参照群体、感知质量和信息对称与消费者对婴幼儿奶粉的感知价值、信任的关系,以及感知价值、信任、参照群体与消费者对婴幼儿奶粉购买意向的关系,进而提出了相应的建议.     

信任危机背景下消费者购买婴幼儿奶粉的意向研究——基于结构方程模型的分析

一系列危机事件的发生使中国婴幼儿奶粉的发展面临着信任危机,为探讨信任危机背景下消费者购买婴幼儿奶粉的意向研究,文章构建了一个消费者购买婴幼儿奶粉的意向研究的概念模型,并运用结构方程模型探讨了体验后悔、感知费用、参照群体、感知质量和信息对称与消费者对婴幼儿奶粉的感知价值、信任的关系,以及感知价值、信任、参照群体与消费者对婴幼儿奶粉购买意向的关系,进而提出了相应的建议。     

苏泊尔掘金“米老鼠”

苏泊尔日前与迪±尼达成协议，双方将针对年轻消费者和婴幼儿家庭推出品牌联合产品，共同掘金“婴童富矿”。     

获准入华进口奶粉品牌达134个

继5月底国家质检总局开始公布获准进入中国市场销售的进口婴幼儿配方奶粉品牌以来,获准入华的进口奶粉品牌达134个。据了解,首批公布的进口婴幼儿配方奶粉品牌有115个,其中包括多美滋、雅培、雀巢、惠氏、合生元、圣元优博等。自5月底至今,质检总局已经更新两次名单,最新的名单比首批新增了19个品牌,包括爱迪生、可瑞康、诺优能、哺尔等。     

三鹿漫长的9个月

到2008年,三鹿集团已连续15年排名行业第一。如此巨大的产业规模和数不清的声誉,是几代人经过53年的辛勤劳作换来的。能够游说政府,影响行业政策,左右奶农命运的能力,显示了三鹿巅峰时刻的成功。然而,正是这个积沙成塔式的组织者和无序市场的推动者,恶化了这条长长的乳业链条,并在短短的几个月里被之吞噬     

三聚氰胺还魂

自从2008年中国奶业遭受三聚氰胺重创以来，三聚氰胺这个词就像一个幽灵一样，一直盘旋在中国消费者的头顶，久久挥之不去。三鹿奶粉因三聚氰胺倒下了，其他几大牛奶品牌也遭受了长时间的信任危机，但三聚氰胺竟然屹立不倒!     

品牌动态

3D特效电影《阿凡达》的导演詹姆斯·卡梅隆（James Cameron）,最近在新西兰购买了2500英亩的农田．这不禁使人认为,卡梅隆将推出《阿凡达》的续作。这会令广告商和品牌商们兴奋不已,为他们在高级数字广告营销和技术（即3D）中提供又一个商机。     

规模不如品牌亮

史上最严厉的乳品质量整顿正式拉开战幕。一个消息是,工信部发布“双提”行动方案,要求对婴幼儿奶粉参照药品管理,并鼓励乳粉企业兼并重组,整体提升婴幼儿乳粉质量、提振消费者信心。工信部所设定的行业集中度是70％以上。     

品牌动态

2011款福特嘉年华惊艳上市 5月20日，2011款福特嘉年华惊艳上市。在原有产品优势的基础上，2011款福特嘉年华进行了一系列配置升级和优化，进一步提升了品质，更好的满足了中国年轻消费者的个性化需求，持续引领小型车潮流。“福特嘉年华自2009年3月在中国上市以来，成功赢得了中国消费者的青睐。它外观时尚有型、     

品牌动态

星传媒体发布《中国低线城市消费者洞察报告》 日前,星传媒体中国发布的《中国低线城市消费者洞察报告》指出：电视和户外广告消费者触及率最高,但是年轻一代已经更热衷于在线媒体及在线沟通;明星代言可以跨越媒介界限,受访者说,面对明星代言,他们投入更多的注意力;金钱的重要性随着城市级别的下降而减退;虽然低线城市的消费者比起一、