广告播放出新规 老板应对高招多

<正> 将食品厂家的广告与治疗皮肤病的药品广告、卫生巾广告编排在一起,观众大倒胃口,厂家不满意!《广播电视广告播放管理暂行办法》明确规定,在用餐时间 (每天6:30～7:30、11:30～12:30、18:30～20:00之问),各广播电视播出机构不得播放治疗脚气、痔疮等类药品广告和妇女卫生用品等类的广告,食品类的厂家这下可高兴了!《办法》还指出,各广播电视播出机构每天播放广告的总量不得超过节目播出总量的20%;在19点至21点的黄金时间,电视广告总量不得超过15%,在这一时间内所播放的电视剧中间不得插播广告;在其他时间播放电视剧时,每集中间允许插播一次广告,插播时间不得超     

电视广告监管中存在的问题及策略

随着市场经济的不断深入,广告已经进入社会生活的方方面面,融入千家万户的日常生活,广告的形式与种类也是多种多样。当前电视广告中虚假广告泛滥,违规、过量播放等问题是多方面的原因造成的,认为做好电视广告监管工作,应当理顺监管体制,推动政府主导型的监管;健全监测机制,充分发挥行业组织和社会监督的作用;还应当加强对监管机关自身的监督,对电视广告重要参与人的规范,对广告监管法规体系的建设等。     

新时期电视广告创新发展路径

当前,电视已经成为人们日常生活中非常普遍的家用电器,同时也是人们了解外界的重要手段。除了备受关注的电视新闻和电视节目之夕卜,大家耳熟能详的电视广告也引起人们的重视。电视广告主要是针对一些潜在客户市场,电视广告的投放较为广泛,可以借助不同的形式为观众带来多样的文化体验。随着社会的进步,电视广告的发展变得越来越缓慢,国家出台各种限令对电视广告的播放内容和播放时间进行严重控制,尤其是黄金时段的电视广告。目前,我国电视广告行业发展较为复杂,相关人员只有对电视广告的实际发展进行详细的研究,对广告内容进行创新,电视广告才能够发展得越来越好。     

国际

广告主垂涎新的高速iPhone；雅虎同沃尔玛网站进行广告交易；英国拒绝电视广告噪音；网络广告挑战经济危机；世卫组织号召禁止所有烟草广告；报业在发展中国家繁荣。     

国外月讯

美首个互动电视广告面世用户可遥控点击广告 据国外媒体报道，美国Cablevision有线电视公司今日宣布，将在下月向300万数字电视用户播放互动广告。这是美国首个提供这种广告的公司。     

收礼只收脑白金的广告得失

轰动一时的“收礼只收脑白金”广告在两三年内创造了十几亿元的销售奇迹，但电视广告的播放却是赔了夫人又折兵，因小失大。     

十七号令与中国电视传媒

最近,国家广播电影电视总局颁布了《广播电视广告播放管理暂行办法》(2004年1月1日起施行)。该办法的出台给广大电波媒体的受众带来了福音,它从广大受众的利益出发,对现行的许多电波媒体广告播放形式或内容按了"DELETE"键,并在已有的广告法规的基础上新增了很多条文。一系列新内容的"禁止","不得",无疑将对广告届产生深远的影响。《广播电视广告播放管理暂行办法》的第十七条中规定:广播电台,电视台每套节目每天播放广播电视广告的比例,不得超过     

新浪销售与市场资深副总裁杜红荣获“中国广告2006年度人物”

2007年2月18日，即农历新年初一，专为欢庆中国春节特别制作的百威“蚂蚁”电视广告首次亮相纽约时代广场大屏幕，并连续7天滚动播放。这是百威啤酒首次在海外投放中文贺岁广告。“纽约时代广场播放中文版百威广告能拉近百威与全球华人的距离。”安海斯-布希亚洲有限公司大中国区董事总经理程业仁表示。     

广告模式与时俱进 网络视频广告大行其道

<正>互联网方兴未艾,广告形式与时俱进,在线视频广告逐渐成为市场新宠。早期的在线视频广告与电视广告一样,它有强行播放、强制收看的特点。而且不实用,因为网络视频有很多是非常短的,用户为了看一小段视频要看一大段广告,很难接受,只适合电视等片长较长的节目。     

2010中国广告月份大事记

壹月2010年1月1日,广电总局61号令开始实施。对商业广告播放时长、电视剧插播广告等做出了更为细化的规定和限制,直接导致电视广告时长和空间被压缩,引发了电视媒体的大幅涨价。     

广电总局着手制订电视广告审查标准

广电总局近日开始着手制订电视广告的审查标准,以杜绝有不良内容、不良含意的广告出现在电视屏幕上。广电总局社会管理司副司长任谦对记者说,广电总局制订的审查标准不同于其他部门对广告内容真实性的审查,而是针对广告的创意、形象、格调以及对不同年龄层的观众可能产生的心理感受,提出一些具体明确的要求。近日广电总局通知停播了一则耐克球鞋的“恐惧斗争室”广告,认为该广告违反了《广播电视广播广电总局着手制订电视广告审查标准播放管理暂行办法》第六条“广播电视广告应当维护国家尊严和利益,尊重祖国传统文化”和第七条“不得含有……     

英国电视广告业行为标准准则

译者注:英国将广告分为三大类:一、非广播电视类广告;二、广播广告;三、电视广告,对这三类广告各有依法设立的专门机构进行监管。广告标准局(ASA)负责制定和执行《英国广告和营销准则》,监督所有非广播电视类媒体广告,即电影、录相、文字新闻、杂志、招贴、传真、邮件、推销和非广播电视类电子传媒广告。广播局(RA)负责制定和执行《广播局广告和赞助准则》,但不介入审查广告稿的工作,广告稿的审查由广播广告审查中心(RACC)负责。独立电视委员会(ITC)负责制定和执行《独立电视委员会广告业行为标准准则》,监督规范电视广告,电视广告稿或电视广告样本的审查由电视广告审查中心(BACC)负责。在这三类广告中,论广告量、影响力均以电视广告为最,因此笔者选择译介《英国电视广告业行为标准准则》(以下简称《准则》)。《准则》共有45条和6个附则,第41条“电视广告与儿童”和附则1“电视广告与儿童”,笔者已经译介(见2001年《工商行政管理》第1、2期合刊)。现将《准则》译出,供参考借鉴。     

数字时代中国电视广告的优势及形式

传统的电视经营模式中绝对少不了广告。因为电视是目前中国家庭最为普遍的接受信息的工具，观众收看电视节目不用付费，而电视节目的生产、播放需要大量资金，广告费就成了广电媒体的主要收入。据统计，中国现阶段电视经营收入的90％来自电视广告。传统模式下的电视广告有受众广泛、覆盖面广、传播迅速、形象生动等特点，电视媒介也已经将这些特点运用到了极致，希望吸引更多的广告主来投放广告。     

电视广告进入“私人定制”时代

电视广告定制化趋势 电视媒体广告一直以来都占据着我国广告行业中最重要的地位。即使近年来因为多媒体信息技术的高速发展，致使电视广告的发展步伐趋缓，但是其在广告行业的领军位置仍然未被撼动。当然就当前看来，现状也并不是十分乐观。首先是《广播电视广告播放管理暂行办法》的颁布实施，对电视广告的播出时间、内容等方面做了严格规定，特别是对黄金时段播出的限制使电视广告受到不小的冲击。其次是媒体的竞争日趋激烈，网络媒体、手机媒体的兴起，对电视广告的优势形成了挑战。中国电视广告面临多方面的压力与冲击，电视广告人也绝不会坐以待毙。     

国家工商行政管理局关于利用音像制品发布烟草广告有关问题的答复

安徽省工商行政管理局：你局《关于利用音像制品发布烟草广告的请示》（工商广字［1998］312号）收悉。经研究,答复如下：卡拉OK带、VCD光盘和录像带等音像制品的播放场所,主要是各类等候室、影剧院、会议厅堂、其它公共娱乐场所、家庭等。l、利用上述媒体在各类等候室、影剧院、会议厅堂发布烟草广告,属于（广告法）第十八条第二款禁止的范围。2、其它公共娱乐场所、家庭等虽不是《广告法）禁止发布烟草广告的场所,但与青少年关系密切。如播放含有烟草广告内容的上述音像制品,对青少年影响极大,与（广告法）中有关烟草广告法律条款…     

理性剖析电视体育广告

本文在阐述分析体育广告、电视体育广告内涵的基础上,剖析和探究了电视体育广告的优势,并且指出了当前我国体育电视广告存在的问题。电视体育广告的优势主要体现在:电视广告本身具有一定的传播优势;借助体育赛事,电视体育广告的效果更好;电视体育广告善于挖掘自身商品属性与体育精神以及消费者体育情感之间的契合点。我国体育电视广告存在过度看重明星效应、广告语缺乏专业性和针对性、无法引导观众"移情"产生对产品的好感等问题。     

我国电视广告中社会性别观念的调查与分析

从广告诞生的那一天起,女性形象在电视广告中就占有重要地位,我们试图通过对我国电视广告中的社会性别进行系统的调查与分析,以定量的方法统计分析广告的内容结构及意识形态,其中包括:广告中两性角色的比例、关系;广告中两性的各自特征及其区别等,从而能够看出我国电视广告中的社会性别观念、女性形象问题,以及对性别歧视有一个准确的认识     

’96中国广告界引人注目的几件事

《酒类广告管理办法》经国家工商行政管理局局务会议通过,已于1996年1月1日起施行,《办法》规定了酒类广告中禁止出现的内容,包括鼓动,倡导、引诱人们饮酒或者宣传无节制饮酒等。由国家统计局城市调查总队,中国广告协会与中国广告联合总公司共同开发的目前最大而具有权威性的中国电视广告监测网,于1月1日开始。该监测网覆盖京、津、沪和26个省会城市及青岛、厦门、宁波等地     

从电视广告音乐的特性谈广告歌曲

广告歌曲是电视广告音乐的一种,本文立足于分析电视广告音乐的特性再结合广告实例来分析广告歌曲的类型及创作原则。     

电视广告的有效传播：电视媒体的特殊性

伴随着中国企业的迅速成长和电视媒体的迅速发展，电视广告对企业提升品牌形象、扩大知名度、提升产品销量等发挥着越来越大的作用。然而，随着市场的细分。媒体的细分和消费者需求的细分，消费者的注意力已不再集中，企业如何让电视广告不再是“烧钱”的游戏？如何将电视广告做得更加精益有效？本期封面专题邀请了著名广告人、传播专家和企业人士等，共同探讨“电视广告有效传播”的问题，给我们展现了一个“δ动态、立体”的电视广告传播路径：在激烈的市场竞争中，靠单一的广告策略不可能获得持续的竞争优势，广告媒体的组合运用、广告与终端的配合、广告创作与企业的品牌战略匹配等，都趋向用“整合、协同、精益”的思想和理念来攻守市场。[编者按]