招商银行 微营销,大潜力

正过去,银行与客户沟通的通道有网店、网上银行、传统媒体、客户经理、电话银行,而社交媒体时代,微博成了银行与客户沟通的重要通道之一。微博对于银行来说,它让服务的品牌更加人性化。银行业比一般的品牌更需要人性化的沟通,因为它是一种基于人与人交互的服务业,消费者对银行产品和服务的购买,更多地依赖对品牌的信任。而微博平台确实为银行提供了人性化沟通的平台。招商银行的官方微博定位为公益活动发起的平台、金融理财信息的咨询平台、产品服务的营销平台、品牌声誉管理的维护平台。招行官微从     

众星说微博

杨澜：微博是微小和博大的搅拌机。刘烨：微博是个让喜欢的人夸你、让不喜欢的人骂你的个人开放的公共空间。冯远征：微博是毒品,能让你产生幻觉！能让你说真话和假话!和认识不认识的人共同体会它的快乐!微博就是毒品．一旦上瘾很难戒掉!     

如何“抵挡”消费者的进攻?

“微博猛于虎啊!微博让我们这些做企业的人一下子成了弱势群体。”一位身陷公关危机的企业家这样感叹。作为怨言和谣言的集合器和放大器，微博极易让企业对声誉和品牌的管理陷入失控的状态。“危机突如其来，让人措手不及。天气还可以预报，有没有一种技术能给我们预报一下明天的‘微博天气’？”这位企业家无奈地问道。     

每月点评

微博已如一场无声春雨，如此真实地潜入到大众生活当中。无论是品牌还是消费者，都不可避免地卷入或被卷入。对我来说，微博也不例外地成了生活中的一部分，通过它能找到很多有用、有趣的资讯，还可以结识很多五湖四海的朋友。更重要的是，微博让营销更加鲜活、互动和千变万化，不断给营销人带来“惊艳”的感觉。     

排除万难，去争取信任

常识告诉我们，获得别人的信任，是你、我、他立身于世的基本命题。 个人如此，企业同样如此：没有生意双方的互信．永远不会达成互利共赢的交易；没有员工对老板的信任，永远不会有精诚合作的团队；没有顾客对品脾的信任，就不会产生持之以恒的购买；没有股东之间的信任，就失去了长远跋涉的根基……     

@环球时报:做有定力的个性微博

＂披着传统主流媒体的马甲,拥有一颗接地气的心,用网民熟悉的话语真实记录与表达,多与网友进行互动交流,自然会赢得网民的信任＂,微信公号＂传媒大观察＂如是评价环球时报微博。2012年8月上线的新媒体＂后起之秀＂@环球时报,目前已拥有近500万粉丝,长期占据新浪微博媒体势力排行榜前三。在@环球时报的编辑看来,不跟风、不煽情、不失声,求真务实,是环球时报微博得以保持影响力和传播力的秘诀。     

大门户重生 凤凰视角的互联网媒体影响力

在网络视频、社会化媒体、移动互联网野蛮生长、日新月异的当下,互联网的入口越来越多元化。除了传统的搜索和门户,即时通讯、垂直网站、导航网站、视频网站、微博、SNS、微信、App等等都在构建新的入口。这也让门户失去了优势的地位,甚至有些从事数字营销的营销人觉得门户是原始、粗放     

融入企业营销环境的微博营销

<正>如果你没有"微博",那你肯定out了!中国互联网络信息中心(CNNIC)2012年7月19日公布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》中表明,我国微博用户已达2.74亿,网民使用率达到50.9%。对于微博的兴起,企业营销部门从没有如此的兴奋:它有如此之大的影响力,可以在短时间内让数以万计的网民关注、参与,对于发博人而言这仅仅就是动动手指的事;但微博也让更多的企业懊丧:自己的企业官方微博往往在浩瀚的博文中被淹没,没有激起太多的涟漪,营销的效果只能用"惨淡"来形容。虽然企业官微承担了投诉反馈、咨询解答     

《大门户重生——凤凰视角的互联网媒体影响力》

在网络视频、社会化媒体、移动互联网野蛮生长的当下,互联网的入口越来越多元化。除了传统的搜索和门户,即时通讯、垂直网站、导航网站、视频网站、微博、SNS、微信、App等等都在构建新的入口。这让门户失去了优势的地位,甚至有些从事数字营销的营销人觉得门户是原始、粗放、式微的代名词。     

试微,思广

正微博不仅是一个工具。营销人可以把企业微博看成是一个产品,通过内容让其丰富。然而,它也是一个品牌,应该有自己的定位,独特的互动、沟通的方式。在运营中利用微博的互动性和爆发性传播等特点,让大家感受到它所代表的企业品牌。     

周成建眼中的老板责任

"我们总是希望空降一个职业经理人,给他很多钱,让他解决企业所有的问题。后来发现他做不到,就失去耐心。这是岗位评估不清的问题。创业者对空降人抱有的单方面想象是个大陷阱。"3年前,美特斯邦威创始人周成建接受《创业家》采访时说了这番话。2012年9月,周成建在微博上反思企业的管     

痴迷丰田

丰田向美国国会表示希望重获公众的信任,但是从Facebook上看,他们也许根本就没有失去信任。从今年1月底开始．丰田在Facebook上的粉丝增加了10％,恰巧发生在1月21日丰田宣布召回、1月26日宣布暂停销售前后。     

真实性是纪录片的生命

一切纪录片都必须真实,这是纪录片存在的基本条件,也是纪录片的优势所在,可以说真实性是纪录片的生命,它是纪录片创作的首要问题。纪录片从诞生之初到现在,经历了一个漫长的过程无数事实说明,纪录片若不讲求真实,便会失去观众及人们的信任,其存在的基本条件就不复存在了。因此,一切纪录片工作者都不幸坚决维护纪录片的真实性原则。     

企业要着力于建立内外部诚信体系

“诚”为诚实，是语言和内心的一致，诚者，指真心实意，实实在在；“信”为信用，为语言和行为的一致。信者，指遵守诺言，实践成约，从而取信于人。“诚信”，是诚实与信用的一致，即以诚待人，取信于人。社会提倡诚信，可以让人际关系融洽，更好地沟通，减少纠纷，没有诚信，人与人之间就会出现尔虞我诈等丑恶现象，败坏社会风气，破坏社会的稳定；诚信是企业的立企之本，与企业的品牌与客户商誉价值紧密相关，失去客户的信任，企业的经营将一落千丈。     

新媒体下顾客对微博营销信任度的影响因素研究

随着互联网的普及和微博用户数量的增加,微博渐渐成为网民获取信息的一种重要工具.本文采用量化的问卷方法,在顾客信任前因性研究的理论基础上,从信息源特征、顾客特征和信息源与顾客互动特征这三个方面探讨顾客对微博营销信息的信任影响因素,通过进一步的数据分析和逻辑推理,得出结论,并据此提出相应的策略建议.     

员工持续使用企业内部微博与社会资本互动影响机制研究

文章在企业内部微博使用背景下,基于Nahapiet和Ghoshal(1998)三维度社会资本框架,建构了员工持续使用企业内部微博和社会资本互动影响模型。对收集的164份有效的纵向样本数据,通过PLS结构方程模型进行统计分析,结果表明社会资本中的社会交互连接、信任和认同是决定员工持续使用企业内部微博意向的主要因素,员工持续使用企业内部微博的行为能够提升社会资本中的社会交互连接、信任、互惠规范、认同和共同愿景,并且随着持续使用时间的增加,社会资本会得到提升。研究结果能够为企业构建内部微博使用与社会资本的良性互动机制以获得额外竞争优势提供理论指导。     

寻找新的稀缺性

在信息由于充裕而失去价值后,新的稀缺性可以从哪里获得?信任和等级是两个几乎总是可以提供新价值的领域。1.信任信任永远是稀缺的。在现代社会中,信任即使     

“让爱回家”角逐情感营销

投放TVC、冠名春运专题、视频病毒传播、点亮腾讯QQ图标、微博传播……一系列整合传播活动的推进,使得提倡"让爱回家"的一汽奔腾品牌更加贴近受众的心灵。其中,微博不仅是沟通人与人感情的重要渠道,更是体现与放大传播效应的重要阵地。     

媒介

<正>失去日本制造的日子一个美国女人写过名为《离开中国制造的一年》的文章,用亲身经历告诉读者,没有中国商品,每天都像露营一般艰苦、凄惨,让美国人因此惊叹于中国商品的无孔不入。这样的方式带给我们一个启示,要看清一个国家在全球产业链的坐标,不妨设想失去它后世界将会怎样。地震让我们体会失去日本制造的可能。日本精心打造的各条产业链已经遍     

微博营销的N个疑问

正微博营销有必要吗?答案显然是肯定的。微博营销难吗?有人说难,钱也花了,人也累了,什么都没捞着。微博营销有秘密吗?应该有吧,但是很多企业在专家或高人指点下,依然无功而返。是微博真的不适合你,还是你没有找到方法?