谈公益广告的创意方法

公益广告是为公益活动、公益事业提供传播服务的。它是以推广有利于社会的道德观念、行为规范和思想意识为目的的广告传播活动。公益广告的创意相对于商业广告又有其自身的独特视点。本文对大量的公益广告进行了分析,从中归纳整理出公益广告创意的方法。     

浅析中央广播电视总台2024年春晚公益广告创意及转化

2024年除夕夜,总台三支春晚公益广告如约而至,为海内外受众带来一场新时代的视听文化盛宴,笔者尝试从创意出发,分析要点以及如何转化为创意视觉,总结经验,为今后创新创作春晚公益广告提供借鉴。     

道德重塑期平面公益广告的创意与表现

公益广告是道德建设教化的重要形式与载体,能够有效地传播社会主流价值观念和道德规范。本文分析了平面公益广告的特点、创意、表现手法,以及公益广告传播的效果与发展趋势。     

中国公益广告视域下的商业元素创意表现“隐性”诉求

随着时代的发展,我国公益广告创意表设计现在现代社会中扮演着重要角色,并有其不可替代的作用,然而,从我国公益广告创意设计发展现状看公益广告受传统观念的影响广告宣传具强制性、权威性、严肃性,形成单向设计传播,易使传播者与受众脱节。随着社会的进步发展,公益广告创意也在不断更新,原本相互对立的商业广告创意设计和公益广告创意设计之间也出现了相互转化的趋势。由于公益广告创意设计商业元素“隐性”诉求有相当大的经济发展空间和科学管理机制,同时能聚集一批优秀的广告创意设计团队,它在规范社会行为、提倡社会文明进步的同时,在传播企业品牌艺术理念、树立企业良好品牌形象、增进企业活力和推动企业发展方面具不可比拟创新的效果。     

顾客：特别的爱给特别的你

案例重现 林方生是台湾保险业的一位推销员。刚开始出去推销保险时，他刚向客户说明来意，客户就说：“我没有兴趣!不过只要时间不太长，你可以说说看。”[第一段]     

搭建传受双方深层对话增强公益广告传播效果——对2013年央视公益广告《春节回家篇》的传播学解读

2013年春节期间,中央电视台推出“春节回家”系列公益广告,向全社会传递亲情正能量,呼吁中国传统文化的回归,收到很好的传播效果.搭建受众与广告主题的心灵层面对话是其成功的主要原因.该系列公益广告共有五支,本文从传播学视角出发对最后一篇《春节回家篇》进行解读分析.     

贝亲母婴:特别的爱给特别的你

随着"80后"进入生育旺盛期,我国又迎来了新一轮的生育高潮,对于处于421结构的中国家庭来说,如何更好的给母婴提供呵护已成为家庭内部的重要议题.有专家指出:中国母婴市场近年来从无到有,走上了高速发展的轨道.市场潜力巨大.中国贝亲公司把无限挚爱化有形,为孕妇、产妇、婴儿谱写了新曲"特别的爱给特别的你",用"安全"和"呵护"赢得了用户的普遍认可与高度评价,在群雄逐鹿的市场状态下抢占了先机.     

为公益广告提供法制平台——关于公益广告发展繁荣的想法和建议

公益广告是社会组织实现自我动员、自我倡导，同心协力构建和谐社会的有效形式。中国经济的快速发展所带来的许多矛盾与问题，多半属于公益问题。需要让公众知情，请公众参与，进而转变公众日常的态度和行为，解决公众自身的根本利益和长远利益问题。未来几年，侧重解决这类问题的公益广告势必要有一个大发展，并形成空前繁荣的大好局面。为此，政府相关管理部门有责任多方引导，     

“电视公益广告研讨会”观点摘要：建立坚实的体制保障基础——公益广告的可持续发展之路

2008年12月26日下午，由中央电视台广告部主办，其欣然文化创意产业机构承办的“电视公益广告研讨会”在北京成功举行。     

做承担社会责任的媒体——中央电视台“迎奥运讲文明树新风”公益广告推陈出新

2008奥运的脚步越来越近,“迎奥运讲文明树新风”主题宣传正在全国范围轰轰烈烈地展开。中央电视台作为国家级电视台,牢记国家媒体的社会责任,积极落实“迎奥运、讲文明、树新风”公益宣传,在全台各个频道,尤其是CCTV-1广泛播出了具有广泛社会影响力的“迎奥运讲文明树新风”公益广告,3月推出的《婴儿篇》、《新世纪篇》等公益广告获得了广泛好评。     

“论坛的创意很好，主题也好”——浙商论坛2005年峰会受到广泛好评

浙商论坛2005年峰会成功举办．赢得参会浙商和各界人士广泛的好评。     

用手去爱巴洛克——一块仿古地板的品牌创意

创意人人都会，而且青菜萝卜各有所爱，似乎没有好坏的标准。其实不然，好创意是没有止境的，但不完整的创意是不能出街的，否则就是谋杀业主的广告费。完整创意的基本标准是在符合品牌策略的前提下，做到“有格调，有情绪，能卖货”。细读下面这个案例，你一定会有所收获。[编者按]     

主题酒店的发展现状及与文化创意产业的融合创新——以动漫主题酒店为例

主题酒店目前是特色酒店发展的趋势之一,当就现目前地域与文化等种种因素限制了主题酒店的发展,对此本文提出了主题酒店发展创新的新模式--主题酒店与文化创意产业的融合创新。本文以动漫主题酒店为例,进行简要的发展环境分析,了解市场潜力,并针对文化创意型酒店提出一些发展意见。     

淘宝商城，给你“逛街”新概念——淘宝商城品牌推广创意解析

淘宝商城（www．tmall．com）是大淘宝的商业购物网站,独立于C2C淘宝网（www．taobao．com）,自2007年成立以来,茁壮成长,现已成为中国举足轻重的B2C购物平台。但淘宝商城发展至今的问题是：     

我爱咖啡不爱茶——兼谈咖啡和茶广告的文案创意

每天都喝咖啡，自己煮或在楼下的咖啡馆。不是味觉的“崇洋”，而是咖啡的苦，除了清神醒脑，给广告人带来持续工作动力之外，苦里还有一种遮掩不住的多重感觉，在不同的时刻，像广告人的生活，是后天的缘分。     

明星爱科学:与孩子共享好奇的快乐——SMG推出创新公益广告系列

SMG在2013年的公益新动作,巧妙利用了家喻户晓的上海电视节目主持人,骆新、陈蓉、周瑾一个个名嘴甘当绿叶,只为陪衬。在科学面前流露出窘态的同时,却仍在保护着孩子的好奇心和对科学的探求。5支30秒的小故事,视角独特,轻松诙谐,充满海派特色。5月8日下午,上海科技馆。     

我把青春献给你——一个广告人的青春自白

一个朋友听说我做广告后，不无羡慕的说：靠，广告人啊，是不是工作跟拉屎那么轻松，挣钱跟放个屁那么简单，一年能赚辆宝马车啊？!我狂扁他一通后说：靠，我们广告人起的比鸡早，吃的比猪差，干的比牛多，睡的比小姐晚，TMD赚的还没乞丐多。     

广告圈爱老实人——十一位AD高手的用人经验及创意语录

如果你是一位广告新鲜人,本期专题能成为你的行动指南。 11位嘉宾来自11家不同的广告公司,在一定程度上,他们代表了本土最优秀的创意力量。这里面或许就有你希望进入的公司,先摸清楚老板的脾胃吧,或许不久的将来,你就会坐在他们的面前。 如果你混迹广告江湖已有时日,本期专题是你的怀旧画册。     

创意你的公司——像呼吸空气一样呼吸创意——这是一个传统经济学被颠覆的时代

“资本时代已经过去，创意时代正在到来！”未来学家阿尔文·托夫勒曾经如此预言，现在，预言成为现实，一股巨大的创意经济浪潮正在席卷全球，创意正在成为时代发展最强大的引擎。[第一段]     

你的世界，从此无界——广告文案创意如是说

标题借用福特汽车的广告语，原因之一是这句广告语出自我的一位同事之手，当年我在智威汤逊做创意总监时，她是我的文案创意。和我一样，她现在也是被称为文案出身的创意总监，从业初期，一个名片上印着“文案创意”的广告人；原因之二，今天就想聊聊听上去看上去都最简单的，广告文案创意是什么？或者也可以这样问广告文案创意是谁？