城市广播潮：“任凭风浪起，稳坐钓鱼船”——关注城市广播的生存与发展

当今世界，经济，信息最主要的竞争单位，已经不是一个国家，而是城市。能否成为媒体信息中心，已经成为衡量城市竞争力的重要指标之一。 中国广播在20世纪80年代开始探索市场化．大众化之路，20年过去后一大批城市广播成功崛起，成为最耀眼的风景，最成功的一支生力军。大体而言，八九十年代的广播可谓一路高歌猛进，但进入了21世纪后的几年，整个中国的传统媒体在面临着良好发展机遇的同时，也陷入近五十年来前所未有的困境中。 城市广播同样遭遇到新问题、新困惑：一方面，大量地方媒体因市场化出现了经营上的困难；另一方面，新媒体借着科技的驱策力与大众对其强大的好奇心，不断瓜分。甚至频覆、瓦解信息传播的传统和媒体市场；再加上社会阶层化、碎片化生存状态，又使传统主流媒体在受众中的形象、地位．忠诚度不断遭受审视与挑战。 面临挑战，适者生存。城市广播顺势而上，不断求变，积极寻找适应的着力点。在广播业改革实践的不断推进和深化中，城市广播的变化趋势已经开；成一股潮流，向我们席卷而来，那急剧变化的理实和色彩斑谰的景象都吸引我们不得不去关注它。[编者按]     

永达——中国户外高立柱广告的领跑者

户外广告是最为古老的广告媒体，但在大众媒体一统天下的传播时代，户外广告仅仅作为大众媒体广告的补充，没有受到应有的重视。随着数字化、网络化、多媒体传播时代的到来，出现了信息渠道的多元化和消费形态的碎片化，由此造成大众媒体的广告效果越来越受到质疑，而一些分众化媒体越来越被重视。户外广告因其巨大的传播空间、独特的传播环境、强烈的表现形式、极大的价格优势和极小的信息干扰，越来越受到广告主的青睐，尤其是城际高速公路的大规模建设、旅游资源的大面积开发，使步入新世纪后的中国，真正进入了户外广告的春天。今天，户外广告已进入主流广告媒体的行列，户外广告媒体已成为最具升值空间的媒体，户外广告产业也成为最具成长型的产业。     

隐私,就这点甜头——论电视节目中隐私权的丧失

电视娱乐化,娱乐电视化在最近几年不断发展,隐私权被卷入其中,使得当事人的权利被侵犯,电视媒体面对隐私权和公众的知悉权何去何从值得我们思考。     

中国户外广告产业上海宣言

背景 1.人类已经进入网络化的信息时代。人类记忆空间的有限性和信息传播的无限性,使注意力逐渐成为一种稀缺资源,传媒已成为资本和技术之外的第三大社会力量。在广播、电视、报纸、杂志不断分众化之后,户外媒体作为真正的大众媒体,其独特价值正在显现。     

解析“中国大妈”的形象建构

自从前年媒体对中国中年妇女在华尔街大量购买黄金的报道开始。"中国大妈"逐渐成为大众媒体和网民关注的焦点,对这个群体的报道也越来越刻板化和污名化,并在周而复始的议程设置和媒介形象建构中,不断被妖魔化。     

新媒体“新”在何处？

"新媒体"一词成为互联网兴起以来,媒体界流行的对新的传播技术的概括。然而,到底是什么东西使得媒体成为"新的"?是我们拥有了同媒体互动的新方式?是媒体技术的新融合?还是媒体产品的互相依赖与交叠?     

B2B企业的广告缺位

在宏观环境下，随着国家工业化和城市化进程的加快。“制造王国”的崛起为以B2B交易为主的大最制造业企业提供一个广阔的发展空间。这些企业不断成长使得自身有了对交易区域拓展以及点对多传播的迫切需求。大众媒体广告成为他们品牌宣传的下一个重点。但是。我们也可以看到．B2B企业的（非终端产品）广告长期缺位于大众媒体，这不仅是企业需要调整的问题。更可以看作是媒体与广告人需要重视的新的市场增长点。     

户外广告的LED时代

受众记忆空间的有限性和信息传播的无限性使注意力逐渐成为一种稀缺资源,传媒已成为资本和技术之外的第三大社会力量。生活方式的变化驱动户外媒体的发展,在广播、电视、报纸、杂志的受众不断分化后，户外媒体已成为真正的大众媒体，其独特价值无可替代。     

媒体融合下新闻采编人员的角色转型

随着时代的不断发展和变化，在互联网技术的加持之下，媒体融合已经成为媒体发展的必然趋势。在新时代背景之下，新闻融合报道成为媒体抢占市场、提升影响力的重要方式与手段。在这样的环境下传统媒体面临前所未有的压力和挑战，要想在时代的发展过程中占据一席之地，传统媒体就必须跟上时代发展的步伐，和大众的实际需求相结合，调整新闻采编的工作内容和工作方式。本文讨论了新闻采编人员在媒体融合背景下的角色转型，找出其中存在的问题，并有针对性地提出转型策略，以更好地满足新时代之下大众对于新闻信息的需求。     

网络广告期待建立横向评估体系

随着全球互联网使用者的逐步增加，互联网广告媒体正在从一个小的、新锐的、小众媒体向大的、成熟的、大众媒体的方向发展。在这个过程中，技术的进步突破了传统互联网在传输速率、图像、视频、音频处理、海量数据处理等方面的桎梏，大容量、高质量的视频广告通过互联网接触到消费者已经成为现实，使得互联网和互联网广告在表现形式、内容质量等多方面接近甚至超越了一些传统广告媒体。     

自媒体条件下高校马克思主义传播方式创新研究

一直以来,马克思主义是通过电视、报刊等主流媒体进行传播,而在互联网逐渐成为个性化主流媒体,并实现自媒体化的大趋势下,马克思主义的传播遭遇到各种思想的阻碍。在自媒体技术带来颠覆性变化的新情况下,高校马克思主义的大众化传播,面对社会舆论和大众价值观的巨大变化所带来的冲击,需要从高校马克思主义自媒体传播途径主客体建设、创新自媒体构建高校马克思主义的传播方式等方面来推进。     

环艺媒介的开发可行性

随着传统的五大大众媒体日渐饱和，在现代广告变换多姿的背景下，传统媒体已不能满足广告表现和诉求要求。中国传统媒体的经营压力也逐渐增大，利润不断下滑。另一方面，不同于传统媒体的新媒体以其个性化、互动性、自组织等特点，营销推广时更加精准化，得到广告主以及广告公司、公关公司等营销机构的认同，新媒体逐渐成为企业整合营销中的重要组成部分。与此同时，城镇化比例越来越大。媒体技术的飞速发展，新型媒介形态多姿多彩，广告商也越发重视受众的需求。     

自媒体发展演变概述

自媒体是报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新的媒体形态。自媒体时代的来临有其发展演变的历程,即博客、微博、微信、直播、智能分发平台。从内容推广分发手段看,自媒体传播方式主要有社交传播和机器算法传播。传播效果集中于传播范围、传播深度、新内容推介以及谣言控制力度四个方面。智能分发平台较初期的自媒体有了更大进步,在社交传播的基础上加入了机器算法方式,使得信息传播范围更广,更注重有价值有内容的创作与更深的推介,对谣言散播的控制能力也逐步增强。然而自媒体平台仍需加强立法监管和算法的完善,保证给普通大众自由发声的权利,同时遏制低俗、虚假、不良信息扰乱视听。     

传统广告公司如何应对新媒介的涌起

新的媒介环境下，传统的报刊电视媒体被互联网、移动电视、楼字分众媒体、户外大型显示牌、显示屏等新兴媒体包围着。广告由静态延伸到动态，由二维延伸到三维，由单纯的视觉延伸到视听综合。信息传播媒介的特征发生了明显的变化：阅读载体电子化、传播速嚏光电化、再现形式的多样化、传播内容多维化、信息消费互动化。大众媒介小众化趋势越来越明显。     

碎片化背景下的分众传播与新媒体发展

新技术的日新月异促进了传媒产业的突飞猛进，加速了新媒体的“平民化”。几年前对大多数人来说还很陌生的网络、手机短信、户外电视广告等媒体形态现在越来越普及，甚至已成为人们日常生活的组成部分。一方面，相对于传统大众媒体，新媒体的分众化趋势越来越显著；另一方面。受众的分化离散与日益凸显的“碎片化”趋势成为新媒体发展的催化剂。本文所要探讨的正是“碎片化”背景下受众与媒体之问的相互关系。     

浅析融媒时代新闻工作的“深”与“浅”

在推动媒体融合向纵深发展的当下，从媒体融合发展到“四全媒体”建设，主流媒体正加快转型步伐，拓宽新视野、拥抱新技术，向着建设新型主流媒体的目标不断前进。新闻记者应当主动适应传播格局的变化，在守正创新中体悟新闻报道“深”与“浅”的辩证关系，不断增强“四力”，练就过硬本领，在勤学苦练中解决“本领恐慌”问题，担当新时代的新使命。     

2005中国广告年度大盘点——2005年度中国十大传媒人物

黄升民：中国传媒大学广告学院院长 上榜理由：“传媒产业化”的布道者与推动者 2005年．黄升民提出了传媒市场已由大众化到分众化再到“碎片化”．以及在跨入“分散的理性主义时代”的2006年．区域性、专业性和互动性的媒体将迎来契机的新观点。媒体的高度分化在于消费者的异质化。而后者取决于社会阶层的“碎片化”。黄升民认为．原来的集群分离之后会产生影响．比如市场消费的“碎片化”影响．这个“碎片化”意味着原来的大众媒体的效果会降低。     

依托媒体创新 收获新的增长

昆明广告业态——媒体篇 昆明的广告媒体发展状况可用“参差不齐”一词来概括，既有在全国名列前茅的户外广告媒体经营单位，同时年广告经营额不足千万的大众媒体也比比皆是。医疗、药品广告是很多媒体的广告收入支柱。昆明的城市面积不大，又是一个旅游城市，所以户外广告很受商家的青睐，很大程度上分流了其他媒体的广告份额。     

新媒体的形态变化及对广告活动的影响

广告作为社会经济发展的晴雨表，最近的十几年内在我国迅速发展。在广告总额不断攀升的同时，广告的类型更是日益多元化。从表面上看，原有大众媒体的广告市场竞争日趋自热化，广告容量接近饱和，各种已有常规媒体中的广告所占的费用比例也达到一个相对稳定的程度。媒体、广告与市场似乎维持在一个稳定的情势下，而各种发展势头强劲的新媒体正给这种格局带来越来越大的冲击。媒体形态巨变将会给广告活动带来深刻影响。     

基于分众时代的媒体变革与传播革命

生产和科技的发展将人类社会推进到分众时代,在社会发生时代转变的潮流下,作为社会主要构成要件之一的大众媒体也发生了根本性的变革:报纸的多版组、本土化和厚报化;电视的频道专业化、栏目个性化;广播的"窄播"化;媒体本身的分众化定位。国际互联网的诞生和普及,将分众时代推进到一个新阶段,分众传播成为主流传播模式。