浅析现代企业营销力的基本构成力

企业的竞争力主要体现在营销力上。现代企业营销力必须具备四种基本力量,即产品力、价格力、渠道力和销售力,每个构成力在企业营销战略与计划的制定、实施以及营销活动中占据着不同的地位。发挥与提升企业营销力,必须充分分析宏观、微观两方面影响因素,以保证营销力在市场竞争中保持其优势地位。     

中国医疗器械营销能力评估指标体系构建研究

企业的发展加速了市场竞争,产品营销质量与效果影响企业生存。以医疗器械企业为例,认识企业营销能力评估必要性及其意义,设计构建医疗器械营销力评估体系原则,根据营销能力构成的各要素,采用不同的研究方法,分析、整理、分类,编制指标系列,符合一定逻辑框架基础,构建科学实用、可行性的市场营销能力评估指标体系。     

解剖营销核心力

本文简述了营销核心力的地位及内涵,重点阐述了营销核心力的三个重要组成部分,并对营销战略力、品牌力的各个子力做了重点剖析,以期在理论上明晰营销核心力的结构体系。     

企业营销力概念模型构建探讨

企业营销力的大小直接反映了企业生存和发展的能力和潜力。通过对企业营销力内涵的界定及企业营销力组成结构的分析探讨了企业营销力概念模型的构建,并从强化企业市场营销观念、提升企业市场营销能力以实现企业生存和发展的角度论述构建企业营销力概念模型的现实意义。     

基于双因素理论的营销力研究

<正>自从实行市场经济以来,中国市场经历了两个时代:广告力时代和营销力时代。营销力改变了原来单一的营销手段,是对企业各种营销手段的一种整合与提高,是企业综合营销能力的体现。本文中我们利用双因素理论,从一个系统的角度来研究营销力。营销力的提出营销力是一个企业向顾客提供产品或服务时,在市场竞争中所表现出来的综合能力,营销力是对企业各种资源的整合,是一种合力。培育营销力的目的是提升企业的竞争力。企业提升营销力的最终目的是提升产品在顾客中的地位,从而赢得更多的顾客,获取更高的市场占有率,因而营销力能保障企业的可持续发展,提高公司业绩,保证了公司价值最大化。     

形象力营销:突破顾客心理防线的无形力量

本文从形象力营销的种种现象出发,指出形象力营销是突破顾客心理防线的无形力量,并就企业如何有效开展形象力营销进行了探讨。     

基于双因素理论的营销力研究

自从实行市场经济以来,中国市场经历了两个时代:广告力时代和营销力时代.营销力改变了原来单一的营销手段,是对企业各种营销手段的一种整合与提高,是企业综合营销能力的体现.本文中我们利用双因素理论,从一个系统的角度来研究营销力.     

现代营销理论中的“场力观”发展研究

根据物理学中的“场”和“力”的概念为基础 ,提出了管理理论发展中的“场力现” ,进一步引申出系统的营销“场力观”理论 ,界定了营销场、营销势和营销力等基本概念 ,并对企业营销场与营销力的构建路径进行了详细的探讨 ,最后以对营销“场力观”的研究过程进行了总结。     

中小企业创业营销力评价研究

随着经济全球化时代的到来及企业竞争环境的变化,企业竞争日益朝着纵深发展,我国中小企业创业受到更多更大的挑战。中小企业要想在激烈的市场竞争中提升其竞争力且立于不败之地,其关键之一在于创业营销力的培育和提升。首先简述创业营销的内涵和创业营销研究的内容,再分析中小企业营销现状,最后提出了创业营销力的定义,并在分析中小企业的创业营销力的影响因素的基础上,构建了中小企业的创业营销力评价体系。     

打造实力区域强台品牌

决定媒体市场竞争的不单只有商品力，还有营销力，如果商品力和营销力互相匹配，媒体才能快速、健康发展，也才能不断更好地提升媒体的竞争力；甚至在某种程度上讲，商品力是硬实力、营销力是软实力，两者互为补充，缺一不可。     

农业合作经济组织营销渠道力现状与对策

基于伯特.罗森布罗姆的营销渠道受重视理论和弗兰茨和兰文的营销渠道“六力模型”理论,分析我国农业合作经济组织建设营销渠道在获取竞争优势、降低农产品储运成本等方面的重要性,以及营销渠道力薄弱、渠道利润流失的状况。提出应通过加强农业合作经济组织实力、营销渠道建设、市场营销组合要素配合等,提高农业合作经济组织营销渠道力。     

农产品营销力影响因素的通径分析——基于西部十省数据的实证研究

本文在介绍通径分析原理的基础上,分析农产品营销力的主要影响因素,采用我国西部十省区的农业经济数据对农产品营销力的主要影响因素做了实证研究,测算出各影响因素与农产品营销力的直接、间接关系及总影响程度.     

浅谈企业市场营销风险管理策略研究

本文先提出了树立正确的营销理念,强化营销风险意识、经济性原则、适度控制原则、适时控制原则、适当控制原则等营销风险传导管理原则,然后介绍了营销风险传导管理模型——"倒置漏斗模型",并着重介绍了营销风险传导的预警管理策略。     

保险营销人员胜任力研究——基于胜任力冰山模型

本文基于胜任力冰山模型,对保险营销人员胜任力的两大部分三大层级进行分析,提出了提升保险营销人员胜任力的三大策略,包括严把招聘任用关提升里层胜任力,加强职业生涯规划提升中层胜任力,建立有效层级培训提升表层胜任力。     

汤臣倍健“四力”齐发

回顾2011年，汤臣倍健的营销亮点主要集中在公司既定“产品力、品牌力、渠道力与服务力”这“四力”营销策略的实施上。展望2012年，汤臣倍健将延续“四力”策略，争取更高的业绩。     

休闲经济时代的产品营销原则及策略研究

休闲经济时代的产品营销应把握好培养休闲消费习惯的原则、创造休闲消费时尚的原则、增请休闲消费体验的原则、突出休闲产品个性化原则以及创新复合型休闲服务的原则等,休闲企业应树立正确的营销理念、运用科学的经营策略、实施合理的营销组合、创新有竞争力的营销方式以提高产品的营销效果。     

论企业核心营销力的构建和提升

核心营销力是企业核心竞争力的重要组成部分。进入21世纪的中国营销要走出促销大战、价格大战的陷阱,赢得竞争优势,就要重视和加强企业核心营销力的构建和提升。加强客户关系管理、实施品牌经营战略和营销创新是实现这一目的的根本途径。     

企业营销策略中的法律原则研究

当前我国企业在营销活动中还存在着诸多问题,而营销的法律意识和营销的法律素质也有待提高。企业营销在屡屡受到法律规范的背景下,企业也逐渐认识到在发展过程中遵守法律原则的重要性。本文分析了企业营销中存在的法律问题、企业营销的法律原则,以及企业营销中遵循法律原则的具体措施。     

社会化网络环境下营销胜任力研究综述

随着互联网技术的突飞猛进,网络已经成为人们生活和工作中的重要部分;社交网站积累的庞大用户群形成了一个新的市场——社会化网络市场,而与之对应的营销胜任力也成为了一个新的研究热点。本文从社会化网络、胜任力、营销胜任力等方面对近十年的相关研究成果进行梳理,并提出了未来的研究方向,希望为社会化网络环境下的营销胜任力研究提供一些启示。     

初创期中小企业营销力研究

当今社会,企业的营销力作为一个企业创造优异的顾客价值和获取竞争优势的一种关键能力而备受人们关注,加之市场环境的动荡日益加剧,动态营销力理论为企业在残酷竞争中获得优势指明了方向。本文以企业生命周期理论为依据,将企业的营销能力按照自身发展的特点分为几个关键时期,并着重分析处于初创时期的中小企业所具备的特点和起主要作用的营销力,并建立初创期中小企业营销力指标评价体系,期望能对该时期的企业发展提供借鉴和指导。