张裕博物馆的另类品牌营销

从简单的接待任务、工业旅游,直到配合品牌国际化进程的"大品牌"营销,张裕博物馆在企业品牌营销中发挥了独特的作用。     

企业品牌营销跨入新媒体时代

随着越来越多的企业对新媒体营销作用认识的加深,更新的问题摆在企业面前:究竟选择什么样的媒体营销平台,使用什么样的媒体营销工具,才能使企业品牌和产品品牌达到更好的推广效果?如何利用新媒体走出一条成功的品牌经营之路?     

葡萄酒营销新方向

自从2005年中国葡萄酒生产企业实现超过100亿元销售收入大关之后,行业销量以一种“急速奔跑”的姿态不断增长,目前,中国葡萄酒市场容量达到了170亿元左右。在此过程中,葡萄酒市场发生了根本性的变化。那么,中国葡萄酒生产企业将以什么样的营销思路和态度来看待整个消费市场？在此,我们不妨在研究行业营销手法的同时,展望中国葡萄滔的营销新方向,以进一步展现国内葡萄酒品牌企业的营销亮点。     

葡萄酒营销新方向

自从2005年中国葡萄酒生产企业实现超过100亿元销售收入大关之后,行业销量以一种"急速奔跑"的姿态不断增长,目前,中国葡萄酒市场容量达到了170亿元左右.在此过程中,葡萄酒市场发生了根本性的变化.那么,中国葡萄酒生产企业将以什么样的营销思路和态度来看待整个消费市场?在此,我们不妨在研究行业营销手法的同时,展望中国葡萄酒的营销新方向,以进一步展现国内葡萄酒品牌企业的营销亮点.     

中国企业品牌国际化体育营销问题分析与思考

随着经济全球化和我国加入世界贸易组织,我国企业品牌国际化成为历史的必然,借助体育营销实现品牌国际化已经成为企业的一种重要营销手段,我国对国际顶级体育赛事承办的增加,为我国企业树立国际品牌形象提供了良好的展示平台.然而,在体育营销过程中,我国企业如何利用环境优势,采用什么样的营销战略实现品牌国际化的目的,成为社会关注的焦点.为此,笔者对我国企业品牌国际化体育营销现状进行分析,并提出我国企业品牌国际化体育营销的对策和建议,为我国企业品牌国际化体育营销提供理论依据.     

警惕:六大营销“杀手”谋杀中小企业

<正> 案例:A 企业沉沦营销炼狱A企业是家年设计生产能力2500吨的非葡果酒企业,该企业是起步于1999年的弱势品牌,没有广告、促销等营销推广措施。今年年初的某天,企业老板张总打了一个电话来,话音听来有些急:"我正在准备用以融资的研究报告,请你来帮我参谋一下营销板块应该怎么做才有说服力。"话毕,还加了一句"没钱什么都做不了啊!"当天晚上,张总在一个茶室和我说了实话"去年的销售额只有50余万元"。我当时一听到这话,一连串感叹和问号就在脑中出现:一个投资2000多万,拥有100多员工的企业,一年的销售额竟然只有50多万元,也不知道是怎么挺过来的?也难怪它会急着融资!可是 A 企业产品上市第一年,不就完成了将近600万元的销售额吗?这两年不到,销售业绩为何会急转直下?     

租赁营销的风险分析与防范对策

<正>企业在不同的发展时期,企业营销创新都是企业取得竞争优势,提高市场适应能力和竞争力水平的有力保证。但遵循什么样的思路、采取什么样的技术与方法来实现营销创新,不同的企业有不同的做法,甚至同一个企业,在不同的时期,其营销创新的方法也不一致。总的来讲,企业市场营销方式将从以买方企业为中心的市场营销管理观念所产生的营销方式,转向以消费者或者企业长远利益为中心来确定企业的营销方式。租赁营销方式则是一种具金融性、信用性、效益型、双赢性为一体的营销手段。     

新媒体环境下企业品牌营销的思考

在新媒体环境下,企业的品牌营销更便于与消费者的沟通与交流,其方式多种多样,而新媒体下的传播方式大都围绕着企业品牌的核心形象,来进行对品牌的宣传与推广。本文将通过分析新媒体下的企业品牌营销的特点,深层次的剖析新媒体条件下的品牌营销对企业品牌营销的作用以及影响,希望可以通过其他行业的成功营销案例来进一步的研究和发现新媒体环境下的企业品牌营销策略。     

品牌营销管理的“三级跳”

品牌营销管理指针对企业产品和服务的品牌，综合运用企业资源，通过计划、组织、实施、控制来实现企业品牌战略目标的管理活动。品牌营销管理的内容应包括品牌创立、品牌推广、品牌延伸以及品牌维护等工作，其目的在于提升企业品牌的知名度、美誉度，增强品牌的生命力，不断提高客户对企业品牌的忠诚度，从而促进企业产品与服务的销售，增加企业的盈利水平，进而承担更多的社会责任。品牌管理适用于任何一家企业，应该得到每一个企业管理者的重视。企业的品牌营销管理运作要努力促进品牌的段位升级：从品牌知名度管理到品牌美誉度管理，再到更高级的品牌忠诚度管理，这样，企业才能进一步扩大并牢固地占有市场，从而在品牌竞争中获胜。     

基于隐性营销的品牌塑造和推广策略分析

隐性营销的品牌塑造与推广是一种新型的企业宣传手段和理念,自产生以来,凭借其良好的宣传优势,迅速为广大企业和消费者所接受并认同,但大多数人对隐性营销的认识还停留在起步阶段,本文旨在从传统的显性营销的品牌塑造与推广和隐性营销的品牌塑造与推广的对比来帮助大众正确的认识隐性营销的品牌塑造与推广策略。     

被泛化的“解百纳”

年初,当张裕确定2890万投入打造高端"解百纳"品牌的时侯,就有人对此持不同。他们的理由是.在品牌拥有权还没有最终确定的时候,贸然投入风险太大。果然,长城、王朝等葡萄酒公司纷纷推出防御性的解百纳产品,并极力将解百纳定格为低端产品。"解百纳"这个张裕核心品牌正遭遇泛化的危险。"解百纳"一直以来是国内中高档干红葡萄酒的代称,而如今市场上却有10元一瓶的"解百纳"。被张裕当作核心品牌的"解百纳干红",现在却被20多个国     

低成本高效率打造强势品牌

要真正要实现低成本高效率打造强势品牌,必须要满足以下网个条件中问的任意两个：第一,采取什么样的竞争策略;第二,采取什么样的营销方式;第三,用什么样的商业模式;第四,如何使用品牌传奇     

浅析张裕品牌重塑策略

文章通过对中国葡萄酒第一集团品牌竞争格局的介绍,同时结合营销管理的品牌传播原则,进一步明确了张裕品牌重塑的必要性,并提出了在品牌重塑过程中应考虑的若干问题。     

中国企业营销处于什么水平?

<正> 营销理论的历史相对与其他社会科学理论更显得短暂,不足100年。如果要为世界性的品牌的全球分布进行描述的话,中国的960万平方公里的版图里几乎是一片空白。那么,我们的营销处于什么样水平?我们距离西方发达国家到底有多远?这个问题值得关注。消费者的地位直接反映市场的竞争状况与社会经济的发展水平,划分营销的阶段与层次,其关键与核心点在于消费者在企业营销活动中的地位。据此,本文将从营销环境、品牌观念、营销思维以及营销策略方面分析国内营销的差距与不足。     

浅谈企业如何利用SNS进行营销

越来越多的企业开始利用社交网络来推广自己的品牌和产品,因为社交网站提供给企业一个与顾客加强关系的机会,事实证明SNS由于其自身特点带来了良好的传播效果。本文在对SNS做简单介绍的基础上,探讨企业应该如何利用SNS进行营销,力图为企业如何利用社交网络推广自己给出一些营销建议。     

东篱 将景观当成规模化企业品牌来经营

身体力行悟蓝海 广 公司品牌的宣传推广非常重要，将景观当成一个规模化的企业品牌来做，营销和推广都按公司模式运作。 减 做减法的景观可以降低成本、节约资源，有利干地产景观的形象差异化．是未来的方向。     

极速逾越——环球化背景下的异业同盟计谋——在“东湖论剑”之中部泛家居营销高峰论坛上的演讲

当今中国消费市场,号角四起,群雄争霸,各路英雄逐鹿中原。针对目前如何通过异业同盟来提升企业销售额和品牌价值的话题,在此发表一些个人的浅见,主要有三点:对异业营销联盟的理解;开展异业营销联盟的好处;什么样的企业之间适合结成联盟。还收集了一些经典案例和结合AEEEZ钻石品牌的异业联盟营销经验和各位分享。     

如何完善企业市场营销的管理过程

企业为了能够实现快速发展,就需要完善改革传统的市场营销管理模式,将营销管理过程细化到每一个环节,职能分工更加明确,分析市场机会,找准目标市场,利用完善的营销策略来帮助推广企业的经营产品,从而实现企业效益最大化,不断提高市场竞争力.在信息爆炸时代,如何快速让用户更快识别忠诚于企业的品牌.本文作者结合自己的工作经验并加以反思,对如何完善企业市场营销的管理过程进行了深入的探讨,具有重要的现实意义.     

植入式营销为何失效

植入式营销逆反效应的存在,表明了企业和节目制作单位在植入方式上存在失误,进而导致适得其反的市场效果. 高档白酒品牌"国窖1573"在2010年央视春晚上开展植入式营销,然而植入情节的合理性遭到了众多观众的强烈质疑,对品牌推广造成了一些负面影响.这样的营销结果引发了企业和公众对于植入式营销逆反效应的关注. 一、植入式营销的重要作用所谓植入式营销,是指将产品或品牌融入影视、游戏或舞台表演的情节之中,让观众在观看节目的同时留下对品牌的印象,继而实现品牌推广效果.     

张裕:品牌高端化路数

2009年9月24日,张裕宣布成立拥有七大顶级酒庄品牌的张裕国际酒庄联盟,该联盟拥有统一标识,联盟成员将携手共同拓展中国高端葡萄酒市场。这也标志着张裕在品牌高端化道路上跃升到了一个新的发展平台。近几年来,张裕在品牌高端化方面取得的成绩的确可圈可点,但是要进一步站稳脚跟,其还是面临着一系列的挑战。