如何使广告点石成金

与众不同的创意 策划中最关键的是前瞻性的策略规划，真正做到“销售一代，开发一代，储备一代”，善于发现未来市场的趋势，这才是策划的最高层次。然而，在目前国内，想要做到前瞻性策划是很有难度的。     

以策划为核心的报业广告经营新模式

一、确立专刊策划、活动策划和品牌策划“三位一体”理念 活动策划能使报纸、广告主、读者（即消费者）三方互动，提高广告投放的目标针对性，提升广告的到达率。     

中国历史上最成功的“广告”

第一个著名的“广告策划案”来自舜。当年舜娶了娥皇、女英两个老婆，大享齐人之福。该人还摆明自己很孝。他父亲串通他弟弟屡屡偷袭暗杀他，他都一一逃窜（过程显示他早有预料），可还是孝得一塌糊涂。这就是一个成功的广告案例。后来地球人都说他孝，尧就把天下给了他。我认为舜先生的广告策划能力惊人，展示了广告最重要的一点：能忍旁人之不能忍，匪夷所思，才能让大家铭记。     

杨白劳的后广告生活

角色： 杨白劳：苦大仇深，誓要翻身。广告公司业务型老总。（下文简称“杨”） 喜儿：能唱会跳。杨白劳公司当家花旦，俗称ECD。（下文简称“喜”） 黄世仁：有钱就摆横的主。传说中的甲方。（下文简称“黄”） 故事背景：杨白劳拿了黄世仁一笔策划费，策划报告却迟迟难产，黄世仁屡屡讨要未果，杨白劳慌慌远避而去，喜儿凄凄在家熬煎。     

张宪平三重剑

在充斥泡沫的中国咨询业，张宪平坦言自己是个不入流的角色，他“自我炒作”、“反自我包装”和“另类”让从业十余年的创始终寂寞如许——他坚信成功的策划就是为“企业解决问题”，他坚信他的实战案例完全能够为张氏式的策划“说话”……     

叶茂中 广告“凶猛”

“地球人都知道”、“男人就该对自己狠一点”，这些街头巷尾广泛流传的广告语均出自叶茂中之手。对于自己的广告策划，叶茂中用“凶猛”来评价，“只有凶猛才能够直达人心、击垮对手，当我为客户击败竞争对手时，那种快感无以言表。”说出这番话时，叶茂中仍不无快意。     

优秀的广告策划找回浪费的另一半

<正>应先生请我为他的养蛇学校设计一则招生广告。我问他：“你们的营销策略是什么呢?广告对象确定了吗……”一系列问题搞得他手忙脚乱。最后,应先生问我：“不费这么多事,直接把广告做出来得了!我这么个小企业打广告,哪至于用得上什么广告策划呢?”     

广告

DDB中国荣膺亚洲最佳案例大奖 2009亚洲实效营销大奖（PMAA）近日揭晓获奖代理公司名单。DDB中国凭借其为麦当劳打造的“麦当劳为中国加油”活动赢获亚洲区最佳案例大奖金龙奖。这个由DDB广告和Tribal DDB共同策划的营销活动，不仅完成了预期的活动目标，更创下了全国参与人数达2，700万人次的辉煌纪录。     

广告秀

贺军翔是台湾新生代艺人中，被认为从任何角度看都是无可挑易的俊美，是名符其实的“贺小美”，他那知天使般迷人的笑容，可是超级师奶师姐杀手，而有“台湾裴勇俊”之称。就连韩国裴勇俊本尊都对他情有独钟，签约旗下成为他的师凝。目前更赢得大陆媒体选出的“第一美男”，得票数居然超过出自台湾的国际巨得金成。     

中国“点子”：今夕何夕——叶茂中、何阳策划人生解析

2003年岁尾，在武汉番格里拉饭店，记者见到了在此做专场报告的叶茂中，还是那顶已成个人标志的黑色长舌棒球帽，讲的还是“叶茂中策划”实践案例，感受的还是“点子”的非常魅力。叶茂中显然在业界已成大腕，他接受采访时的意气风发的样子让记者联想到自己在咨询业赫赫有名的老朋友何阳——10年前，在京城见他，我们的“点子大王”是一派“点遍中国”的气象，可谁能料到，后来，还是这个何阳。令整个中国咨询业因他而蒙羞受气……对中国咨询业走过的这些年，有观察家感喟：“如果想成就一个人。你就让他去做策划；如果想毁掉一个人，你也让他去做策划。”这种“说法”如何解读?从解析叶茂中，何阳的策划人生，想必能有答案。     

看生活节目策划：秦皇岛电视台广告节目中心

思想是行动的指南，策划在节目中以思想者的身份出现．不仅在节目中承担着“思维引擎”的作用．而且还是贯穿节目始终的智慧线。好的策划是好节目成功的一半。本文想就《为您服务》栏目为例．谈一谈生活节目的策划。     

也谈广告行为中的“整合”之道

文章从广告创作、广告媒体规划与广告策划三方面入手，讨论了广告行为自身的平衡性以及广告策划对于企业经营向市场延伸的辅，提出了广告运作中“君臣辅住”的方法论观点，支持广告行为。     

“海宝”：机器人的市场有多大

在为期184天的上海世博会上，总计37台“海宝”智能服务机器人将在上海世博园区、浦东机场、虹桥初场等重要场所服务。     

后概念营销的大众传播——语言权力的广告行为分析

据说名广告策划人叶茂中先生曾主动提出为广东某大型企业做策划，但是被拒绝了，拒绝的理由是，叶茂中的策划本身并不怎么样，他做出的策划特点都是要通过铺天盖地的广告狂轰滥炸。巨额的广告费投出去，谁做的策划还不是一样的效果。     

广告“鬼才”叶茂中

当命运安排他做广告时，他没想到，不到十年，自己就成了中国广告界的“标本”。“地球人都知道”、“男人就该对自己狠一点”这些由他笄的广告词已经家喻户晓。     

上半年传统广告的回升解读

未来电视、广播、报纸三大媒介的传统广告，将长期与网络、视频、楼宇等新媒介广告并存，形成广告形式百花齐放的基本格局。广告形式将表现出“多样性”，媒体表现方式和策划创意也呈现多样性。     

中国广告策划批判

目前在许多广告公司中策划公司最赚钱。策划公司可以说形成了一个比较独立的市场，这是一个发展新趋势。策划业成为广告业一个细分市场可以从两个方面理解：第一、策划业的利润空间正在出现。在以前广告主不愿意为广告创意、策划付钱，只愿为广告媒体付钱。现在很多广告公司以月费的形式收取广告创意和策划费用，而广告媒体的代理则是出于广告主的自愿。第二、策划业正在形成一个品牌化的发展趋势，出现了一些强势或号称是品牌的策划公司。但是，中国广告的策划业存在一些问题亟待解决。本期刊出中国广告策划批判，在专家的争鸣中，以期给读者启示。     

“卫视禁播广告”背后的误解和偏见

央视一套及各省级卫视将不播广告？ 4月10日，湖南卫视广告部策划总监姜朝晖在个人微博里发布了这个消息，并称“有关机构正在研究此事”。对此，广电总局、中央电视台接受记者采访时均表示“不知情”。     

巴黎西格尔·西蒙开启绝对自然

法国时尚品牌Serge Bensimon的创始人西格尔·西蒙（Serge Bensimon）在品牌创立二十五年后，再次展示出他对家居，时尚的热情。最近，他在巴黎第三区的“Gallery”全新开幕,由设计师尼尔森赛·普尔维选（Nelson Sepulveda）策划的第一个主题展“绝对自然”集合了三十多位设计师的各类作品，每一件都与自然有着密切关联。     

对报业广告转型的思考——成都报业广告市场观察

面对报业广告下滑的危机，报业广告需要寻找一些新的经营模式和广告增长方式。促进消费：报社广告部门的角色一般是被动的，联系客户、刊登广告，策划实施活动，吸引广告投放。在广告客户与读者之间充当着一个牵线者的角色，甚至可以说是旁观者。至于他们是否能“成交”则一般不在考虑范围，