解析篇：流行酒用品牌核心价值唤醒婚宴市场

婚宴市场正在成为白酒企业的一道“大餐”，不少企业推出了专门的产品，如带有“百年好合”、“喜宴”、“有缘”等字样的喜酒，但到目前为止，还没有一个被消费者广泛认同的真正意义上的全国性婚宴酒品牌。总体而言，婚宴用酒市场还处于起步阶段。     

当前“双生”市场存在的问题、原因及对策

当前“双生”市场存在的问题、原因及对策刘英民，郑彦龙近几年来，河北省加快了生产资料市场和生产要素市场的建设。但由于生产资料和生产要素市场（以下简称“双生”市场）的建设较集贸市场起步晚，缺乏经验，所以还需进一步下功夫培育和发展。当前“双生”市场存在的主...     

试论公共治理中的“政府失灵”及其规避

政府干预是解决市场缺陷的必要手段。然而，公共选择理论从政府的“经济人”假设出发，揭示了“政府失灵”，即政府由于自身的局限，在解决“市场失灵”过程中，还存在着治理中的政策失误与低效率问题。有鉴于此，解决“市场失灵”之时规避“政府失灵”，就成为优化公共治理的不可或缺的重要问题。     

富足经济背景下"长尾市场"开发研究

“富足经济”的到来，使市场也正蕴涵着巨变，于是“长尾”、“长尾理论”、“长尾市场”这些崭新的研究课题成了理论界和实业界研究的“新热点”，在美国还为此建立了专门的“长尾理论”研究网站。本文主要研究了“富足经济”背景下“长尾市场”开发的理论支持、条件限定和误区规避．从而为“长尾市场”的开发提供理论上的依据和操作上的指导．     

话说“万村千乡”

“万村千乡”工程，这两年中央政府的重头戏之一。启动农村市场这一老话题被赋予了新的标题，体现了一种进步。 农村市场就像是一块看得见吃不着的大饼，让人无处下口。不论是洋超市还是土超市，想要摆脱“水土不服”，还需要跟政府跳好一支“双人舞”。     

经销商说

三四级市场的消费量和潜力巨大只是理论上的，实际上．欲进入这些市场的企业还是要谨慎一些。因为，三四级市场特别是农村乡镇市场基本上还处在比较典型的功能性需求阶段，“价格”仍是第一选择因素，“质量”排在后面。消费者比较强调产品的实际使用价值，还不怎么注重产品的附加价值和精神享受，即使是名牌产品，有时也无法真正打动消费者的心。     

“门王”的赚钱门路

在竞争激烈的防盗门市场上，引领风骚的品牌南有“美心”，北有“盼盼”，在中原和华北一带，尤其是京、津的高档防盗门市场上，产自邢台市的“门王”牌防盗门小有名气。生产“门王”牌防盗门的老板叫张君明，这位30多岁的汉子，除了生产防盗门之外，还拥有一家装饰装修公司，一个广告公司，一座营业面积为5万平方米的小商品市场。当地人都尊称他为“门王”。     

勿以“俏女”轻“嫁风”

面对当今激烈的市场竞争，一个企业要想取得良好的经济效益，仅有好的商品质量和低廉的销售价格是远远不够的，还必须要有好的销售服务和待客举措，两腿并行。否则，即便是市场名优商品和走俏“使女”，也会因“嫁风”不好，一腿残缺，招不来客。然而．令人遗憾的是，我们有一些企业，他们在自己的产品尚未行销走红市场时，“嫁风”还不错；可当产品一旦走红市场，成为广大顾客喜爱的名牌俏货后，便即刻轻视了“嫁风”．摆出一副“皇帝女儿不愁嫁”的姿态，让广大顾客倍感失望。殊不知，这种以“俏女”自居轻“嫁风”的错误做法，得罪了顾客…     

对“双生”市场监管问题的思考

第一，要深化对监管“双生”市场重要作用的认识。有些领导同志对“双生”市场作用的认识，至今还停留在为本地解决某些短缺商品或推销本地某些产品的程度上，对市场配置资源的基础作用，市场推动企业转换经营机制，还缺乏应有的认识。不仅要看到，由于“双生”市场发展相对滞后，直接影响和制＿约企业走向市场的步伐，还要看到，在完善市场体系这个复杂的系统工程中，目前首要问题是培育发展以生产资料和生产要素市场为主体的专业市场。专业市场培育得好与坏，发展得快与慢，规模大与小，布局是否合理，直接关系到市场的体系是否完善，直接…     

品牌进化:中国男装"第三次创业"之争

随着市场经济的雪球式滚动，零售企业之间的竞争也是越来越激烈。尤其是在今年，可称得上零售市场是“烽火连天，诸侯并起”。先是奥运前期，由奶业巨头蒙牛、伊力之间的一场“楚汉争霸”，让人们还意犹未尽，接着啤酒市场由燕京、青岛、蓝带目不暇接地联袂上演了一场的零售版的“三国演义”。“树欲静而风不止”，啤酒市场的硝烟仍在弥漫，饮料市场又爆发了“汇源并购事件”，     

资源与要素价格改革的基本思路（上）

社会主义市场经济体制的建立与经济的可持续发展要求．“资源”与“要素”价格最终要由市场决定。与处于市场下游的一般商品、服务价格主要已由市场形成不同．处于市场上游、在经济中作用更为基础的“资源”与“要素”价格，尤其是国有“资源”、“要素”价格．目前主要还不是由市场决定。国有“资源”、“要素”占国内“资源”的全部和“土地”、“资本”两种要素的绝大部分，因此．使“资源”与“要素”价格、尤其是国有“资源”与“要素”价格．主要由市场形成，是当前“资源”、“要素”价格改革的关键。     

IMC离我们有多远

现在的“广告”已经不再是狭隘地仅指“电视或报纸广告”了，我们同时还做直销营销、事件营销、赞助、公关活动、促销活动……面对激烈的市场环境，应把握所有沟通管道去主动接触消费者，因此与其说“广告”还不如定义为“整合营销传播”(IMC)。     

“世界第一水”如何营销中国

等待中的K卡-7 水，是人类赖以生存的条件之一。随着经济的发展，人们对生活品质的要求也越来越高，饮用水成了一个巨大的市场。传统“水”市场充斥着几十乃至上百个品牌，市场还需要“水”吗？来自俄罗斯的赤塔泉水封闭型股份公司带着这个问题以及他们的矿泉水产品“K卡-7”来到了中国。他们急需了解中国的市场，了解中国人的消费心理，在市场上打响他们的独特水品牌，同时，     

利润扁平化看起来很美

近日，来自新疆的古楼兰酒在石家庄市场上正“大动干戈”。除了有相当的市场投入外，该酒还采取了一种独特的运作模式，即在同一个区域市场设立多家代理商，这种做法被古楼兰的销售总监刘阿斗称为“利润扁平化”。     

上海是投资创业的天堂——访专业市场投资商福建人林先燎总裁

七月的上海骄阳似火。在航中路、吴中路口的上海“吴中汽配城”的二楼办公室，我一开始还简直不相信：眼前这位年轻朴实的小伙子，就是朋友常提及的上海投资专业市场的林老板，人称“林市场”！     

钢价“大落”的可能性不大

中国钢铁工业协会会长、宝钢集团董事长谢企华近日表示。目前中国钢材市场的基本面依然稳定。钢价的回落是“暂时性和阶段性”的。总体而言“大落”的可能性目前还不大。虽然近期国内钢价出现回落，但“市场基本面没有大的变化”，下游行业需求依然旺盛。此外，国际市场上钢材需求也很大，过去流向中国市场的钢材“流向了世界上的其它地区”，致使中国进口钢材出现了下降的现象。     

非常可乐进城是娃哈哈的战略转移还是战略败局

近期得知，非常可乐通过推出揭盖中奖“大赠饮”活动，以“非常攻势”全面进军全国一、二线城市，即将与可口可乐、百事可乐在城市市场展开针尖对麦芒的正面交锋。与此对应，两乐则制定了进军农村市场的方针。可口可乐还具体制定了将一元钱的玻璃瓶装可乐以退瓶“返利”形式带向农村，并向农村市场投放7000台冷柜的计划。     

探问国产手机

我国手机市场目前的竞争态势是：“三大巨头”（摩托罗拉、诺基亚、爱立信）瓜分了85%以上的数字手机市场，“四大家族”（飞利浦、松下、西门子、NEC）占据了近11%的市场，“散兵游勇”（其它国外厂商）争夺剩下的几个百分点。那么，国产手机还能抢占多少市场份额呢？     

整肠生如何成就“中国肠药第一品牌”

医药市场是目前最混乱的市场之一，肠胃药则是医药市场乱中之乱，鱼龙混杂之状可见一斑，品牌推广创新之难难于上青天。东药集团沈阳第一制药厂的整肠生可谓歪打正着，经过我们的一翻“胡闹”，总算还闹出了一点“新异”——打造中国肠药第一品牌。     

“入乡随俗”搞促销——有章可循，促销“本土化”

在二三线市场操作中，常规“促销武器”可能会失去效用，很多在城市里看来很“土”或没有用武之地的促销手段在二三线市场却可以派上用场。因此，针对二三线市场的促销，可以根据当地的市场情况，策划、组织并实施一些更贴近二三线市场的活动，根据消费者的情感诉求制定有效的沟通策略。另外，还可以开发一些“新式武器”，如大篷车、粉尉墙体广告、单张派发等宣传方式。让促销活动“入乡随俗”，借助各个环节的有效衔接和配合，使促销真正成为地面推广中的利器。