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近日,视频网站优酷宣布增发融资5.93亿美元;土豆网宣布IPO在即;腾讯5月6日以4.5亿元溢价购入华谊兄弟4.6%股权,向上游发力……中国视频网站的竞争呈白热化之态。对于广告主而言,如何判断视频网站的营销价值? 相似文献
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何晓劲 《21世纪商业评论》2009,(8):82-85
数字媒体为营销带来的不仅是增加一个新的渠道,而且是可以随时随地触达消费者并且可以实时互动,提供了精准定位和分析消费者需求的可能性,企业需要接受新的营销思维——统合营销,将消费者个人作为协调整合的主体,围绕他制订一个运用多种媒介、多个信息源彼此合作、引导其穿过购买漏斗的统合性方案。 相似文献
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爱奇艺的成长见证并推动了网络视频用户群体的日益庞大,并培养了用户利用碎片化时间多终端收看网络视频的行为习惯。爱奇艺两周年庆典4月22日,爱奇艺两周年庆典在深圳隆重举行,行业领袖、媒体嘉宾、内容方代表以及来自全国各地的百余位广告主参加了此次盛典。百度公司CEO兼奇艺公司董事长李彦宏对爱 相似文献
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评估传播效果的指标很多,但具体到某个广告主的营销传播实际,最重要的指标往往就是一两个关键指标,抓住了关键指标也就抓住了问题的本质,使原本复杂的传播问题简单化。 相似文献
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2011年7月26日,在此前对全国IPTV发展较快的几大省会城市深度调研的基础上,上海广播电视台、东方传媒集团旗下新媒体公司百视通(BestTV)与央视市场研究公司(CTR)携手在沪公布2011年IPTV受众调研报告。会上,百视通副总裁李峰就百视通的“一云多屏”战略以及多屏环境下IPTV、互联网电视、手机电视等视频用户的收视行为进行了深入分析,本刊特约李峰先生把相关研究成果整理成文,以飨读者。 相似文献
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正早在2007年,时任微软公司董事长的比尔·盖茨就在瑞士达沃斯世界经济论坛年会上说,随着网络视频产品的日益发展,互联网将在五年内颠覆电视的传统地位。时间来到比尔·盖茨预言的2012年1月,根据第三方研究机构艾瑞数据显示,在 相似文献
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Google为何牵手金山5月8日,金山软件与全球最大的搜索引擎公司Google在北京联合召开新闻发布会,宣布双方的联合品牌《谷歌金山诃霸》正式发布。Google精准营销战略地图的大幕由此又掀开了一角。《谷歌金山词霸合作版》(下称《词霸》)是Google与金山面向互联网翻译市场联合开发、适用于个人用户的免费翻译软件。软件支持中、日、英三语查询,有取词、查词、查句、全文翻译、网页翻译 相似文献
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《成功营销》2014,(3)
正营销者说没有一个营销平台能够独立地达到一剑穿心的效果。品牌需要基于消费者的媒体习惯和消费习惯在众多的营销平台中做出选择,制定整合的营销方案,有机地糅合线上线下,使品牌宣传和实际销售无缝地衔接并且相互作用,才能达到良好的营销效果。作为全球的男士剃须领导品牌,吉列在中国的手动剃须市场占有超过84%的市场份额。然而,一个现实的情况是,在中国,更多的男性消费者选择使用电动剃须刀,这群消费者一般也不会主动关注手动剃须品类的信息。同时,他们认为剃须只是一个不得不做的个人卫生行为,并不需要过多关注。如何让电动剃须刀的使用者关注和使用手动剃须品类,重新定义剃须在他们心中的概念是吉列近年来的战略重点。基于以上几点,2012年,吉列发起了Sexy Shave(性感剃须)的主题活 相似文献
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从2009年12月18日到2010年3月,新浪超级新动在线上全面推广,通过整合丰富的、具有创意的线上资源,满足网络受众碎片化需求,让亿万网民的新春之动变成了广告主的心中之动。 相似文献
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正利用IPTV新媒体平台特性,通过不同广告形式的结合,调整优化投放路径,立邦获得了切实的销售提升。对广告主来说,一波完整的广告投放需要考虑的因素有许多,选择的投放平台是否合适、广告投放形式是否有效、触达目标受众是否精准、投入产出是否达标,这些都是评判营销效果的重要指标。立邦墙面漆作为很早进入中国市场的老牌涂料品牌,多年来一直保持行业领先。2013年,立邦推出了全新的墙面刷新服务,而在竞争对手多乐士也推出同类型服务家易涂的档期,立邦品牌携手百视通,在I P T V上开展了一系列的广告投放,力求能够获得更好的传播效果。 相似文献