微博网红营销对消费者购买行为的影响研究

微博作为一种社会化媒体,可以分享实时信息,催生出众多拥有影响力的网络意见领袖,即网红。微博有其强大的传播和吸粉能力,与淘宝网紧密结合,从而形成了完整的交易系统,产生了社会化电子商务模式。以微博淘宝为代表社会化媒体+电商元素模式占据重要的地位。文章通过采集微博网红及其淘宝店铺数据,分析出微博网红的营销对消费者购买行为的影响因素,提出网红个人品牌的发展建议。     

网络营销中消费者的购买行为分析及应用

文章介绍了网络营销的概况,阐述了企业在网络营销中对消费者行为分析的必要性;以阿里巴巴为例,探讨网络营销策略：以消费者需求为中心的产品策略;基于消费者行为的定价策略;便利消费者的销售渠道策略;与消费者有效沟通策略。     

分析移动图书馆用户信息行为对情境的作用机理

随着信息化社会的发展,可视化视频、文字等可以进行移动搜索、观看,巨大的信息量只要从一部移动网络设备上就能查看.本文叙述了移动图书馆信息情境的类型,概述了移动图书馆用户信息行为对情境的作用,讨论了用户信息行为对情境的作用机理,以期为相关人员提供参考.     

购买行为模式探析——一个行为主义的视角

购买行为模式是市场营销研究的一个重要内容。由于视角不同,人们概括出了不同的购买行为模式。在我国影响较大的是Kotler模式,其建立的依据是行为主义心理学。然而,对Kotler模式学界尚有模糊认识。行为主义分新旧两种,他们提出了三种行为模式,Kotler模式是其中之一。三种购买行为模式对市场营销都有一定的指导价值。     

移动阅读用户知识服务模式研究

移动阅读已经成为日常生活学习中极为重要的一种阅读模式。移动阅读是依靠移动终端设备为载体,利用移动阅读软件将读者与内容连接起来的阅读方式。移动阅读的知识服务分为隐性知识服务与显性知识服务,可以分为三种知识服务模式。对移动阅读知识服务模式进行研究,可建立更加智能、人性的移动阅读服务。     

浅析导购员与顾客购买行为的关系

企业该如何提高产品在市场上的占有率,扩大企业的营业额?很多连锁店企业都越来越注重营销,导购员作为连接顾客需求和商品价值的桥梁,影响顾客购买的行为自然也被企业高度重视。     

直播电商中饥饿营销对消费者冲动购买行为的影响

饥饿营销在直播中应用非常广泛,但直播中饥饿营销影响消费者冲动购买因素的研究尚较缺乏。利用SOR（刺激-有机体-反应）理论构建结构方程模型,采用调查问卷的形式收集数据,并通过SPSS19.0和Amos 22对数据进行分析。研究表明：主播特质、在线评论、促销激励、促销数量限制对感知价值有显著正向影响;促销时间限制对感知价值的影响不显著;促销时间限制和促销数量限制对感知竞争性有显著正向影响;感知价值和感知竞争性对消费者冲动购买行为有显著正向影响。     

浅析网购行为中的经济学

网购作为一种新型运营方式吸引着越来越多的消费者。本文将通过建立单次博弈模型以及无限次重复博弈模型对网购行为进行深层次的理论研究并针对市场现存的不足,从经济学角度出发提出相应解决方案。     

消费者食品购买行为的现状调查

频繁的食品安全问题引起了社会各界广泛的关注.本研究以问卷调查、访谈法的方式,对90名福州市的城、乡居民进行了关于其食品安全认知和购买行为的调查.结果表明,当前大部分消费者对食品安全问题有所关注,但认知和鉴别能力存在不足;消费者对不同类型食品购买场所的选择及其理由、放心程度不同;不同性别、年龄段和受教育程度的被试者在购买行为上存在显著差异.可以说,普及食品安全于民、于商、于国,都意义深远、刻不容缓.     

消费者求变购买行为和品牌忠诚的关系分析

在供应充足、产品同质竞争加剧的市场环境中,消费者相对稳定的购买决策结构会发生变化,出现所谓的消费者“求变购买行为”。消费者求变购买行为可以通过“最优刺激水平”以及“心理转向”等理论加以解释。国外有研究表明,消费者的求变购买行为和品牌忠诚之间存在较强的负相关关系。但是,将消费者的求变行为和品牌忠诚的关系简单化是不合适的。新行为科学的认知失衡理论、购买风险理论以及关注理论等提供了分析同时影响消费者求变行为及品牌忠诚的因素的工具,也为制造商和零售商提供了政善消费者品牌忠诚的营销组合策略及工具。     

黑龙江省绿色食品消费购买行为研究

黑龙江省绿色食品购买行为及限制因素;绿色食品消费购买行为存在的问题和产生的原因.扩大龙江绿色食品消费购买力的对策.     

2014 中国移动互联网用户行为洞察报告

中国移动互联网浪潮正在颠覆整个互联网行业;被者波新浪潮影晌的中国互联网用户的行为正在发生怎样的巨变？用户每天在智能手机和平板电脑上干什么？营销者如何才能针对用户行为的新变化进行广告投放？     

中国海洋大学在校本科生手机购买行为分析

大学生作为社会一个重要的群体,研究其消费现象对研究整个社会消费趋向都有很大的意义,因此文章以手机消费作为视角,深入研究大学生的消费习惯,为大学生培养自我消费观和大学生市场分析提供建议.     

冲动性购买行为研究综述

冲动性购买的现象在目前的消费者日常生活中非常普遍,也成为研究的热点问题之一,但冲动性购买行为的概念、影响因素和心理机制等方面还缺乏一致性。文章在阅读了大量文献的基础上,对冲动性购买行为的概念、分类、影响因素和内在心理机制进行总结,探讨当前研究的局限性,并分析冲动性购买行为研究发展的热点及趋势。     

移动在线购物体验对消费者重复购买意愿影响研究

移动互联网的快速发展催生了一种新的购物模式——移动在线购物模式,用户比价容易、转移成本低、客户端提供的产品或服务日趋同质化是大多数电商企业面临的问题。对这些企业而言,持续挖掘用户需求、最大化用户体验及提高用户重复购买率是保持自身品牌竞争优势、保证赢利与生存的关键。文章探讨了如何在移动在线购物的情境下提高消费者重复购买意愿。     

农村居民手机购买行为及影响因素分析

随着手机在我国的进一步普及,农村市场成为未来几年最有潜力的手机市场。本文从分析我国农村手机市场的发展现状入手,通过调研发现农村居民在购买手机时具有求廉务实、从众趋同、舍近求远等特点,并从人口特征、相关群体、心理特征三方面解析形成这些购买行为特点的内在机理,以便为手机生产厂商更好的进入农村市场,满足农村居民的手机消费需求提供借鉴和参考。     

母婴行业消费者市场购买行为分析

随着二胎政策的实施,越来越多的新生儿在家人的期盼中降临,母婴用品行业市场成为了市场上稳定发展的创业项目,文章分析了我国消费品市场上母婴用品的发展和消费现状,分析其消费特点和运营模式,阐述母婴产品销售市场所存在的问题,并针对消费者在母婴市场中的消费行为提出了创新母婴行业的开发,为创业者提供参考。     

聚类分析在消费者购买行为分析中的应用

文章利用调查所得样本数据和计划行为理论构建消费者购买行为综合模型,并运用SPSS对样本数据进行因子分析和聚类分析,研究了在多种购买方式并存情况下消费者的消费特征及其影响因素。研究表明以对购买方式的选择作为分类标准,消费者可划分为保守型消费者和体验型消费者两类,年龄、学历成为其分类显著标志。这两类消费者对商品质量和购物时间要求相似,而在愿意承担的购买风险和购买成本因素有较大差别。     

参照群体对消费者购买行为的影响及营销对策

文章从理论的角度系统探讨了参照群体的概念、类型以及对消费者购买行为的影响,并在此基础上提出针对参照群体的广告营销策略和个人销售策略,以期为营销人员进行理论指导.