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公益,就是公共利益,公益营销是企业结合公共利益而开展的营销,狭义的理解是将公益营销看作一种活动营销,是通过公益活动和公益事件形成新闻爆发点,然后将其进行放大,其实,公益营销的本质是企业的一种价值观.当"公益"遭遇"营销",有的做了"有名的烈士",有的成了"无名的英雄",在公益营销过程中,不是"为了脸面好看而做好事",而是自觉地"既要做得好,又要做好事""尽全力去做更多的好事,而不仅仅是做些好事".当公益遭遇营销,企业面临着巨大的压力和挑战.那么,企业该如何开展公益营销呢? 相似文献
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"好孩子"和"海尔"的跨国营销模式分析 总被引：1，自引：0，他引：1
<正>当今世界,国际国内竞争空前激烈,中国企业势必要走出去,参与世界范围的竞争,这就对国内企业提出了更高的要求。中国企业家们面对国际巨头的大举进攻疾呼:"狼来了"!然而,中国企业"走出去"面对的是"狼群",不仅在国内要与"狼"共舞,而且在国际上也要与"狼群"共舞,这是困扰中国企业进行跨国营销的大问题。本文将对好孩子集团和海尔集团的国际营销模式及其特点和适应性进行分析,希望能够对致力于通过对外投资提升企业实力、进行国际规模扩张的企业有所启示。 相似文献
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体验营销已经在“B2C”IT企业(产品为大众IT消费品的企业)中得到很 多实践,并获得很好的效果,但是在“B2B”IT企业(产品面向企业用户的IT企业)应用还十 分有限,理论研究也不多。本文分析了体验营销在“B2B”IT企业缺乏应用的问题和障碍,并 结合IMN公司和用户公司应用体验营销的成功实践,探讨和提出了“B2B”IT企业应用体验营 销的策略与建议。 相似文献
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"互联网+"打破传统市场营销的交易方式,从面对面转变为点对面;从拜访式营销转变为需求搜索性营销;从店面营销转变为虚拟店铺营销。因此,互联网营销正在颠覆传统的市场营销,呈现出信息公开化、交易方式多元化、传递方式快递化、交易成本节约化等特点。环保设备多为工业品,如何利用互联网技术对环保公司工业品的营销渠道模式进行重塑是当前环保设备企业需要重点研究的问题。本文探讨利用"互联网+"概念改变传统工业品营销思维和渠道模式的方式。 相似文献
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<正>20世纪90年代以来,"市场导向"(market orientation)成为营销领域的热点话题。 "市场导向"的含义非常丰富,但不少企业管理人员却把这个概念狭义地理解为企业对当前的顾客需求和市场结构做出被动反应,即企业在现有市场环境的约束下,制定相应的营销策略。 美国著名营销学者杰华斯基(Bernard Jaworski)等人认为:"市场导向"有两类不同的含义,一是"市场驱动",即企 相似文献
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对于绝大多数企业来说,品牌在营销中起着不可忽视的作用.品牌在企业营销中已经成为一个时髦而又现实的问题,打造品牌、创立品牌已经成为众多企业的座右铭.但是,在现阶段,我国的大多数企业的品牌建设仍处于探索阶段,反映出不同程度的"幼稚病",具体病症表现在如下几个方面: 相似文献
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进入网络时代后,带来的最大社会变革之一,就是使消费者的地位空前提高."顾客忠诚度"、"顾客终身价值"、"个性化定制"等术语已经为越来越多的企业经营者所熟悉,"一对一营销"的概念陡然兴起,甚至人有提出传统的"大众营销"战略已经没落,"一对一营销"将引发一场新的营销革命.但与此同时,同样使人感到迷惑的是这些新理论将如何具体来实施.特别是在现有的市场环境下,企业和消费者作为市场的两极,总是相互制约,相互影响的,一方面,企业从自身生存和发展的角度出发,总希望尽可能进行规模生产,以降低单位成本,实现利润最大化;另一方面,消费者个性化需求越来越强烈,他们希望购买的产品能体现自己的个性,需要企业提供风格迥异的产品,正是在这种发展的矛盾中,"一对一营销"就应运而生. 相似文献
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政府采购如今已经成为许多企业的另类利润源泉.如何获得政府采购的"大单",企业需要找到其中的营销关键点.于是高度重视政府采购的企业营销模式正浮出水面. 相似文献
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从传统市场营销中的经典4P理论,到风靡日本进而在全球盛行推广的5S现场管理,再到当今最流行的摩托罗拉首推的6 ó管理,至世界著名的麦肯锡咨询公司提出的7S框架,管理中的"数字"所揭示的事物并非浅显、简单,他们所蕴含的管理制度、方法和体系都有形无形地与企业文化紧密地联系在一起.从企业的现场文化到质量文化,同时发展营销文化,最终在企业内形成围绕企业共同价值观的协同文化.因此,企业应综合地从这些"数字"管理着手,了解、体会并运用其管理思想、管理哲学和管理方法,从而使得企业文化形成于细微处并呈现点、线、面式渗透发展的格局,从而对现代企业管理和未来发展产生深远的影响. 相似文献
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"陷阱"一:招聘收费
1.抵押金:多见于一些营销或市场调查的职位,公司要求求职者在推销产品时留下几十到几百元不等的物品抵押金.等到求职者在约定时间内回来结账时,公司已从人间蒸发,不论工资还是抵押金都无处可觅. 相似文献
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《中国乡镇企业》2004,(7):56-56
市场好概念助企业销售产品、塑造品牌、建立竞争优势事半功倍 概念伴随国内企业营销实践经历了热和冷两个阶段.刚开始为火爆期,这一时期的突出表现就是厂家为了吸引眼球纷纷抛出各种概念.从保健食品的功效概念到保暖内衣的科技概念再到家电产品的健康概念.一度火爆的概念引得消费者跟风、媒体追捧、厂家兴奋,着实热闹了一番.热度期过后是冷遇期.由于过度宣传导致行业信誉危机,曾经炙手可热的各种概念在日趋理性的消费者面前大受冷遇.一个在营销词典里原本中性的词汇,也一度被国内营销界嗤之以鼻,将炒作概念视为"短浅"和"浮躁".幸运的是,随着近年来企业营销理念和营销手段的不断成熟,企业对概念的理解和运用正在走出原先的误区. 相似文献
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世界通信业巨头"诺基亚"的成功有着众多的因素,包括它的营销、创新、专业化发展战略等,文章从企业文化的角度诠释了其成功之道,论证了企业文化在企业发展中的重要作用,并结合当前的金融危机背景,初步预测了"诺基亚"未来的发展趋势. 相似文献
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企业文化,指企业整体形成的价值观念、信仰追求、经营理念、管理作风、行为准则、道德规范、技能方法、传统习惯、典礼仪式以及企业形象等的总和.企业文化的奠基人劳伦斯·米勒说过,未来将是全球竞争的时代,能成功的公司,将是采用新企业文化和新文化营销策略的公司. 相似文献
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"活动营销"又称事件营销.是指企业在真实且不损害公众利益的前提下,通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品知名度、美誉度,树立良好的品牌形象,并最终促成产品或服务销售目的的手段和方式. 相似文献
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我们常常听到这样的话:"按照传统的习惯和做法,我们应该……不应该……"那么按照传统思维模式,企业的营销就是应该这样:由企业的最高管理层先确定营销战略,中层经理接受指令后选择一组相应的战术去实现它.也就是说,战略应该支配战术.这也正是我们长久以来被传授和灌输的思维模式. 相似文献
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这两年,在中国鞋子、服装、食品领域,在市场营销、广告、策划界,人们是"言必晋江",不了解晋江,不研究晋江,漠视晋江,似乎成为了一个跟不上时代的边缘人.央视、叶茂中……都不得不另眼相看晋江.这不,近日澳洲艾利克公司在晋江新成立的中国营销总部,正向全国市场推广的"艾得姆斯·赛尔斯"营销法,又是中国营销界的一个新生事物.有业界人士甚至称之为,这是营销领域具有里程碑意义的创举. 相似文献
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张翃 《中小企业管理与科技》2014,(12):33-34
环境决定战略,营销环境的变化必然会引起营销战略的调整。当前企业的营销环境已发生巨大的变化,尤其是后互联网时代"云"的出现,催生了新的商业模式——云营销模式的诞生。传统的营销思维、方法已不能适应云时代的发展要求。为此,企业的品牌战略的构建必须置于"云"背景下进行思考。本文侧重探讨在云时代下,从品牌化决策、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌远景规划四个维度如何构建品牌战略。 相似文献
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一理论综述
1."4V"营销组合的基本理论问题
进入20世纪80年代之后,随着高科技产业的迅速崛起,高科技企业、高技术产品与服务不断涌现,营销观念、方式也不断丰富与发展,并形成了独具风格的新型理念,"4V"营销组合. 相似文献
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当前,市场竞争日趋激烈,一些商家纷纷叹息:"经济低迷,生意难做!"。但也有不少老总们不以为然:"生意难做,在乎人做"。的确,加入 WTO 后,对国内市场国际化,全球市场一体化的竞争压力和挑战,我们的企业营销什么最重要?精明的企业家认为,贵在向消费者创新"营销理念"。商机无限,看你怎么去寻找开启市场的这把"金钥匙"。"知识营销"创出科技营销新优势随着科学技术的发展日新月异,全球经济一体化趋势迅速加强,使知识和信息逐渐成为生产的基本要素。而在这种情况生产下的产品,知识含量大、信息丰富,功能多,使用复杂。但广大消费者却不具备足够的百科知识来掌握商品的相关知识,从而渴望通过一种快捷、有效的途径熟悉来掌握所购或欲 相似文献