九粮液：一个全国性品牌的诞生与崛起

尘埃落定九粮液脱颖而出 继上世纪90年代初期第一轮白酒大战之后，甘肃地产酒业进入了一个低谷时期。地产白酒品牌有的从此销声匿迹，有的苟延残喘，举步维艰。纵观此后近十年的胜败兴衰，整个甘肃白酒消费市场，几乎全成了外地品牌排兵布阵的天下，使得地产酒品牌不得不退守一隅，犹作困兽之斗。     

质量:名牌的底蕴

现代社会，名牌战略被抬到了一个相当的高度，这既是企业自身发展的需要，也是市场经济发展的必然产物。但是在数不胜数的品牌中，真正能为广大消费蓄所接受的品牌却是凤毛麟角。许多品牌在何以成名牌上做足了文章，有的引进国际标准创名牌，聘请“伯乐相马”树名牌；有的创办专业商店售名牌，争请名人评价扬名牌；有的借路各名桥墩名铸名牌，打破常规辟名牌；有的巧着“时髦”外衣美名牌，集聚“他山之石”攻名牌。但最多的还是通过大量广告来宣传自己的名牌，以达到成“名”之目的。我认为这些都不是真正的8牌内涵。8牌不是市因的产物名牌…     

拜耳打造中国OTC“霸主”

有的收购后会将本土品牌发扬光大，也有的会以自己的同类药品取代。因此‘白加黑’未来怎样还将拭目以待。     

从金华火腿品牌之争看区域品牌保护

在经济全球化时代，品牌竞争力就是一个国家或地区的竞争力。传统区域品牌内涵丰富，价值巨大，是一种宝贵的无形资产。然而我国许多传统区域品牌没有得到应有的重视和保护。有的甚至面临危机。本文以金华火腿为个案。探讨一个极具现实意义的共性问题：传统区域品牌该如何保护。     

中小企业如何做品牌

成功企业大都有自己的品牌和品牌战略。凡是做优做强的中小企业都在打造品牌，打造品牌的企业不见得都会成功。许多中小企业产品（或经销）没有特色，不专、不精、市场份额很小，客户面窄，不确定因素多，这样的中小企业是不会重视打造品牌的。有人认为，只要把产品卖出去，就会赚钱。有的小企业把主要精力放在推销和公关上，     

品牌效益的意涵

曾几何时，中国人对品牌的概念十分陌生，不要说普通民众，就是企业家和政府官员，对品牌的认识也相当模糊。然而，从新时期的改革开放始，中国人开始“睁眼看世界”，特别是在建立了社会主义市场经济体系以后，中国民众逐步有了品牌的概念，企业家们更是意识到品牌的重要价值。在短短的十多年时间里，中国的许多企业都致力于打造自己的品牌，其中相当一部分品牌已经立足于市场，有的甚至已经走出国门，为世界了解中国的制造业，搭建起了一个良好的信誉平台。     

培育共享价值观 提升企业核心竞争力

每个企业，尤其是知名企业，都有自己的核心竞争力。有的依托雄厚的资金做大，有的依靠先进的技术图强，有的已打造知名的品牌称霸，有的已拥有旺盛的人气雄踞。那么，窑街煤电的核心竞争力是什么呢？经过调研分析，我们认为，我们企业的核心竞争力是：奋发向上的精神、克难制胜的斗志、追求一流的自信。     

青啤与NBA合作 率先启动后奥运营销

2008北京奥运会已经落下帷幕，作为奥运赞助商，有的借力奥运扩大了品牌影响力和管理服务水平，也有的投入和收益严重不成比例。青岛啤酒显然认为自己是奥运的获利者，因为奥运会尚未结束，青啤就启动了后奥运营销战略。     

关于推进党员服务中心建设发展的几点认识

党员服务中心，是宁波市党建工作探索创新的一个特色品牌，经过近年来的运行，取得了初步成效。但在实践中，加快党员服务中心的建设和发展还面临不少新情况新问题．有的是认识层面的，有的是操作环节的。建设党员服务中心意义重大，作用明显．应该予以充分肯定。同时．在具体实践中，还需理清以下几个问题。     

环球博览

产品命名的艺术产品的命名是一种艺术,成功的品牌都有新颖而响亮的名字。有的品牌以其创办人命名,如著名的苏格兰威士忌酒——约翰渥克是以创始人约翰渥克命名的。全世界最著名的派克笔就是以创办人派克命名的。有的品牌取自地名,如肯德基炸鸡取自美国肯德基州,茅台酒取自贵州茅台。有的品牌取自创意。如柯达(Kodak)品牌就是其创始人伊士曼先用他喜欢的字母命名的。日本的一家建筑总公司命名为“△□○”,这个名字充分运     

浅谈服装品牌的延伸

在这个全球化竞争的时代，当市场上推出新产品，尤其当产品推出的成本较以往高出许多时，厂商为了降低加入新产品的风险，通常会使用在市场上已具有知名度的品牌对与新产品进行品牌延伸。品牌延伸就是企业把知名品牌使用到新产品上的经营行为，作为一种经营策略，国外一些企业在20世纪初就已经开始使用。据调查目前国外新开发的消费品有95％是通过品牌延伸进入市场的，现在一些国内企业在推出新产品，进入新领域时也广泛采用这种策略。然而，品牌延伸并不是一剂灵丹妙药，一用就灵，许多企业在品牌延伸后并没有取得预期的效果，有的甚至损失惨重。这里面的原因是什么呢？所以在此我的论文主要探究的就是这里面的原因是什么及怎样去用一些运营管理方式等。     

加强城市品牌学科研究积极推进城市品牌建设

有的城市几乎无人不知,而有的城市却只有很少人知道.为什么会有这些现象,关键在于一个个体的"知名度".知名度是一个表面的现象,而其实质却是品牌.品牌是一个极其复杂的问题,它不仅有许多因素所构成,而且受环境及众多因素的影响.所以城市品牌是一门专门的学问,已经发展为城市品牌学.     

传统品牌基业长青的“四大张力”

笔者在前两期讲述了几个世界顶级百年老店走“精专”之路，打造传统品牌的故事，无疑会给我们带来诸多启示。这些具有家族特征的传统品牌，时间长的上千年，短的上百年，它们所以能从各自的区域走出来，有的甚至成了国际名牌，论产业产品大抵为“过去时”，它们大都处在工业革命产业结构波的早中期阶段；论经营规模，即便是瑞士这样的“钟表王国”，     

品牌创新永葆青春

企业家越来越意识到品牌的重要性,千方百计打造品牌。随着国内经济的持续增长,本土企业纷纷高举品牌竞争大旗,攻城略地,不亦乐乎。然创牌不易,保牌更难,有的今儿个     

将大牌武装刭牙齿去阿玛尼店买块巧克力

没办法想象穿着一身阿玛尼的姑娘手里捧着一把瓜子和人谈论今秋米兰的最热款。在穿衣戴帽这件事情上已经取得阶段性胜利的时候，奢侈品牌们又开始惦记上吃的环节。他们要清理拥趸的口腔，让他们的每个味蕾都记住奢侈品该有的味道。     

论中小企业品牌营销

我国中小企业作为国民经济中一支重要而活跃的力量,在保持经济活力、扩大就业、提高效益、优化产业结构、促进技术创新、增强竞争能力、增加出口创汇等方面都具有极其重要的意义,然而,目前中小企业的品牌影响力却普遍较弱,有的中小企业甚至还认为做品牌是大企业的事,自己只是家小企业,只要有市场就行了,做不做品牌无所谓。其实不然,应对品牌时代的到来,恰到好处的塑造品牌才是中小企业能否长期生存和发展下去的必要条件。     

公关决战品牌之巅——读阿尔·里斯的《公关第一 广告第二》

品牌是什么,有的人说是广告着力推广的产品形象,有人说是用户采购时认同的某种品质,也有人说是能联想到某些服务、产品或状态的形象。阿尔·里斯说,品牌是你在选择某种商品时所愿意为它多付出的那部分价格。     

如何让品牌故事经得起时间考验？

熬过打造一家企业的压力已经够艰难的了。更艰难的挑战是让这家公司成为你所在行业的领先品牌。成为备受信赖的本地知名、全国知名乃至国际知名品牌需要经历多年的努力、巨大的压力，外加极少——如果有的话——的失误。     

品牌的力量

在中国有一个片面的认识,认为西部经济不发达,搞名牌困难.可现实不是这样. 　　我们西部有好多大名牌,而且是国家级的,有的可能也接近了国际级,像曾经的“红塔山“、现在的长虹、茅台、五粮液、蒙牛、伊利等等.这说明什么问题呢?说明西部在创品牌上没有自卑的道理,因为实践已经证明了,全国好多最大的品牌,某个产业最大的品牌是在西部,而不是在东部.……     

南京"冠生园现象"的启示

南京冠生园用陈年旧馅做月饼的现象，在全国新闻媒体曝光后，全国所有冠生园的月饼，都卖不动了，甚至影响全国中秋节月饼销售市场，这事虽然已经过去了，但仔细想一想对我们颇有一些启示： 启示之一：优秀的老字号品牌不能丢。优秀的老字号是多年品牌、质量、服务和信誉等方面创造出来的，有的几十年，上百年，甚至上千年，是历史的结晶，是一种无形资产。国有国的老字号，中国同仁堂的药、贵州茅台酒、，天津的包子……一个地区有一个地区的老字号，鞍山的钢铁、大庆的石油、黑龙江的木材……一个行业有一个行业的老字号，金融系统的工商…