美国大学生体育联合会品牌经营策略研究

品牌塑造和品牌管理在美国体育界风行已久,相关的理论也已比较成熟.美国大学生体育联合会品牌经营虽然属于非营利,可是却充份利用外围活动运作它,并在球员亲朋好友、在校学生、校友等的归属感驱使下,进而进行拥有主场优势氛围的竞赛,从各个层次、角度打造联合会的品牌效应.同时,再与大众传播媒体签约取得巨额权利金和特许商品经营等品牌经营策略.它是一个系统,是基于其核心价值的品牌定位策略、创建品牌群、品牌的传播、品牌的保护与延伸策略等诸方面互相联系、互为一体、彼此整合的系统.     

论企业品牌文化的塑造策略

品牌文化是指文化特质在品牌中的沉淀和品牌经营活动中的一切文化现象,以及它所代表的利益认知、情感归宿、个性形象等价值观念的总和.企业经营应该紧紧围绕完善产品品质、满足顾客利益、塑造品牌个性、溶入情感文化和价值理念等策略来塑造品牌文化形象,以求在激烈的市场竞争中长盛不衰.     

美国大型电视传媒集团品牌战略对中国电视传媒的启示

我今天就美国的一些传媒集团,比如说时代-华纳、迪斯尼等在经营的过程中的策略与大家做个探讨。第一,美国传媒集团的品牌核心。美国传媒集团看一个节目、一个栏目做得好不好,最核心的元素就是创意、原     

百胜全球餐饮是如何经营品牌的?

美国百胜全球餐饮公司是全球财富500强企业之一,以美国肯德基州的路易斯怀尔为基地在世界各地经营着5个餐饮服务品牌:“肯德基”炸鸡、“塔科-贝尔”、“必胜客”、“艾德熊”和“银质约翰”,它是世界上第二大特许连锁快餐馆集团,旗下拥有的餐馆遍及世界100多个国家和地区,数量超过3万家,其中约2/3分布在美国以外,其每个品牌业务在它们各自的餐馆部类中都是全球领导者。2001年整个集团系统全球销售收入超过220亿美元,净赢利4.9亿多美元。百胜餐饮的经营结构百胜餐饮下属的每一个运营分部从事由传统与非传统的快餐馆经营单位所组成的系统的运…     

零售商培养自有品牌的营销策略

在我国,零售商经营自有品牌商品已成为近年来引人关注的一种商业现象。但大多数零售商缺乏科学的品牌规划,特别是对自有品牌营销策略的特殊性缺乏认识。为此,本文对零售商自有品牌的营销策略作了分析,指出零售商在经营自有品牌时,如何在时机、商品、品牌、价格、促销等方面作出正确选择。     

品牌管理新思想——“易难7F”引领品牌管理实践创新(下)

<正> 品牌审定在品牌规划之后,必须进行品牌审定工作,对品牌规划进行系统论证并对确定的资源进行保护工作。这是品牌管理过程中最重要的环节之一。品牌审定包括品牌保护措施及策略审定与产权保护两个部分。策略审定可以通过专家审定与内部审定两种方式进行,根据品牌化经营战略需要保密     

品牌延伸策略类型分析

品牌延伸是企业品牌经营的重要策略之一,早在20世纪初就盛行于欧美发达国家,世界许多的著名企业大多是靠品牌延伸实现其快速扩张的。美国著名经济学家艾·里斯说:“若是撰述美国过去十年的营销史,最具有意义的趋势就是延伸品牌线”。据统计,过去十年中,美国新崛起的知名品牌,有     

品牌生命周期论

通过对企业经营实践,尤其是企业名牌战略实践的观察与分析,本文提出品牌生命周期理论并就品牌生命周期的内容、营销策略,以及其与产品生命周期的关系进行较系统的阐述。     

基于时间维度的品牌识别及其模型修正——以"娃哈哈"纯净水为例

品牌识别是品牌在时间维度上的独特统一,是关于品牌的外在与内在的系统认识。通过对品牌元素的分析与综合,可以构建出一个层次分明、清晰实用的四维识别模型,它分为品牌的文化系统与品牌的产品系统两个部分,其中品牌理念是品牌识别的灵魂所在。对照这个品牌识别系统可以发现品牌管理中的漏洞所在与未来品牌建设的方向与策略。时间也许不是品牌识别的唯一维度,但肯定是首要的与不可或缺的维度。     

论中国机电产品企业的品牌国际化经营

本文提出了中国机电产品企业品牌国际化经营的目标,并从品牌联盟与合作、品牌创新和品牌保护三方面分析了品牌国际化经营的策略,最后分析了品牌国际化经营的支持体系。     

企业品牌延伸的应用分析

品牌延伸是指企业将已取得成功的品牌应用到新开发的产品上去的行为。它是企业品牌经营的一种重要策略选择，在业界的应用甚为广泛。企业对这一策略的应用可分为以下两人类型：     

企业运用品牌延伸策略分析

品牌延伸是企业品牌经营的重要策略之一 ,在国内外的企业得到广泛应用。品牌延伸策略运用得正确与否 ,直接关系到企业的经营成果。全面分析品牌延伸的可能性和必要性 ,对降低企业的经营风险具有预防作用。     

国有品牌润滑油如何取胜市场

叙述了我国润滑油市场的现状及品牌构成。借鉴国外品牌营销策略和竞争战略的基础上,分析我国国有品牌经营的不足。最后,结合我国的具体情况,从开拓市场、与OEM合作、发展技术、服务网络、跨国经营等方面提出了国有品牌润滑油取胜市场的建议和对策。     

试论品牌战略与媒介发展

媒介品牌是市场竞争的手段。市场竞争的信条是适者生存,在媒介全面进入品牌经营的时代背景下,媒介发展必须注重品牌战略,包括着眼于文化定位、开发独特的媒介品牌个性、品牌关联延伸策略等。     

对企业运用品牌延伸策略的几点建议

品牌延伸是企业品牌经营的重要策略之一,在国内外的企业实践中得到了广泛的应用。品牌延伸策略运用的正确与否,会在较大程度上影响到企业的经营成败。全面分析品牌延伸的可能性和必要性,对于这一策略的正确实施,最大限度的降低企业的经营风险具有十分重要的意义。     

对旅游业品牌经营的分析

目前人们的旅游业品牌意识普遍还比较淡漠 ,品牌经营在旅游业经营中尚未得到充分的运用。首先必须从品牌的概念入手 ,结合旅游者的需求倾向及旅游业的自身特点和发展趋势 ,从旅游产品品牌和旅游企业品牌两个角度及产品的质量、特色、文化内涵、可持续发展和企业的品牌定位、品牌形象塑造、品牌延伸等具体方面加以认识 ,从而促进旅游业持续健康地发展。对旅游业品牌经营进行分析 ,才能探讨出旅游业品牌经营的必要性、策略和发展方向。     

苏州市社牵头成立合作经济联合会

近日,由苏州市供销社发起的苏州市合作经济联合会正式成立,该市供销社系统的改制企业、参与农业产业化经营的龙头企业、农副产品交易市场和连锁经营公司以及农村中较大规模的民营企业、农村经纪人等124家单位成为联合会首批成员。苏州市合作经济联合会的成立,是苏州市供销社贯彻落实党的十六届三中全会和中央“一号文件”精神,全面推进体制、机制创新,积极开放办社的重要举措。联合会旨在通过提高会员单位的市场竞争力,发展农村现代经营网络,参与农业产业化经营和农村社区服务,创新农村经营体制、市场体系和建设农业社会化服务体系,从而促进…     

我国便利店业态自有品牌市场分析

欧美及亚洲发达国家的便利店行业非常发达,其中便利店的自有品牌商品在其销售比重中占有较大份额,也能为其创造较大利润。相较而言,我国大陆便利店自有品牌的开发与经营目前尚处于起步阶段。自有品牌是零售业态创新和发展的结果,是零售商和制造商之间的关系发生深刻变化的产物,更是便利店零售商提高其自身商竞争优势的利器。它在帮助零售商增强竞争力、提高顾客忠诚度、实现利润增长等方面都具有强大的推动作用。本文对中国大陆便利店业态的自有品牌市场情况进行了较为全面的信息调研和数据搜集,并通过对自有品牌对便利店零售商的利与弊进行分析,对便利店发展自有品牌现状进行总结,并制定出我国大陆便利店开发并经营自有品牌应采取的策略。     

电子商务市场营销策略的优化研究——以京东为例

市场营销策略,是企业产品经营状态最优化的实践手段,它具有创新性、阶段性、以及多元性等特征。基于此,本文以京东为例,着重从电子商务企业品牌的影响力、企业与客户关系以及电子商务技术三方面出发,对电子商务市场营销策略的优化方案进行分析,以达到充分把握电子商务开发要领,促进物联网产业实践中升级的目的。     

浅析品牌经营与商厦管理——上海东方商厦南东店堡尼专柜调研报告

本文就当前商厦管理与品牌经营之间的合作问题,以上海东方商厦南东店堡尼专柜为调研主体展开论述。通过对堡尼专柜的销售业绩、经营模式、人才管理以及与东方商厦的合作状况等进行深入调研,从而发现问题,提出解决的策略,促进品牌经营与商厦管理的有效配合和互动。