中国名牌"培罗成"长盛不衰的奥秘--访宁波培罗成集团总经理陆宏国

在2005年中国自主创新品牌高层论坛暨中国品牌经济城市峰会上,浙江省宁波市被授予"中国品牌之都"的光荣称号.目前,宁波市己成功培育出了11个中国驰名商标、35个中国名牌产品和12个"中国500个最具价值品牌",还有20个品牌入围商务部重点培育和发展的出口名牌,宁波市成为全国拥有国家级出口品牌最多的城市.     

外国品牌翻译刍议

品牌翻译既传承于传统翻译理论及方法,又很大程度上有别于传统翻译.在品牌翻译的过程中,被传统翻译的"信达雅"三字经仍然可以套用,但是在套用模式及顺序上两者有别.品牌翻译的目的及作用要求译者能够参照"雅达信"的顺序来对相应品牌进行翻译、诠释.对译文功能及美感的要求已经超越对于译文准确性的要求,成为品牌翻译的主要也是首要要求.     

中国自主品牌比较劣势的内生性及其解决

低价策略对于当前中国企业的品牌建设是无补的,因为中国自主品牌的建立具有内生的比较劣势.要建立自主品牌,中国企业必须克服这种比较劣势."品牌替代"不是当前中国企业的合意战略,因为"品牌替代"战略的零和博弈性、对抗性和战略趋同性使中国的产业升级事倍功半.而"品牌互补"战略以顾客价值为核心,超越了零和竞争的思维线路."品牌互补"战略并非单纯提升技术与能力,而是在公司的能力和顾客价值之间创造一种不断改进的和谐.实施以顾客价值为核心的"品牌互补"战略能够增强产品个性,提高国际市场对中国产品的认可度,尽快改变中国产品被外国品牌覆盖的状况.     

领航品牌强国新征程"2020品牌强国经济论坛暨(第四届)创新成果发布活动〃在京举行

2020年12月12日,"2020品牌强国经济论坛暨(第四届)创新成果发布活动"在京举行,众多行业专家、企业家齐聚一堂,共同探讨双循环新格局下品牌的创新发展之路. "作为全球第一消费大国,中国本土品牌何时才能被全球市场认可?为什么中国很多品牌进入发育阶段就消失了?一个品牌被市场认可,靠的是什么?"会上,商务部原副部长魏...     

用"品牌战略"提升企业核心竞争力--访苏州三光科技有限公司总经理盛家乐

苏州三光科技有限公司始终坚持推进"三光"这个知名品牌,建立较完善的品牌管理体系.他们根据本企业特点,"以慢机为本,营造三光慢机品牌",使企业持续、稳定、快速地发展,多年来各项综合经济指标始终居全国特种加工行业之首.目前该公司在国内同行中已打响三光慢机品牌,累计市场销售可达650台左右.该产品在2003年被中国质协评为全国用户满意产品,公司还被评为中国机械工业企业核心竞争力100强企业,也是同行业中惟一获此殊荣的企业.     

加速!上海大众斯柯达!

继明锐和晶锐之后,上海大众斯柯达又一款面向中端市场的战略车型昕锐,也在竞争激烈的国内紧凑级轿车市场迅速占有了一席之地.根据最新统计数据,8月份上海大众柯达昕锐实现销售3097辆.昕锐也有望为上海大众斯柯达品牌在第四季度传统的"金九银十"汽车消费市场旺季中获取更大的份额做出更大贡献.此外,8月份上市的速派基本完成了同昊锐之间的车型垂直换代.如今,当速派以一种"更年轻、更个性化、更高端"的产品定位出现在人们的视野中,斯柯达也找到了重塑品牌的绝佳时机."豪华品牌的年轻化"这一突破模式已被市场所认可,如今的速派推动斯柯达品牌更上一层楼也是朝着这个方向而去.     

“马芹”甲天下 香飘千万家

"马家沟芹菜"品牌成长路2003年,青岛琴园现代农业有限公司在国家工商总局注册了"马家沟"牌商标。2005年,通过了青岛市无公害农产品生产基地认定;获得了国家农业部无公害农产品认定;获得了国家农业部绿色食品A级认证。2006年,获得青岛市农产品品牌称号和青岛市消费者最喜爱的名优农产品称号;被评为2008青岛奥帆赛食品备案种植基地。2007年,被授予"2007青岛市食品质量放心品牌";被评为"岛城十大商标"(农产品类);被国家质检总局授予国家地理     

东风日产风雨十年

一个曾经并不被看好的企业,如今已经成为集团的栋梁. 春节之后,东风日产就迫不及待对外公布了2013年首月的销量成绩,总成绩达到76258辆.其中,日产品牌销售65629辆,东风日产自主品牌首次跻身"万辆"俱乐部,实现销售10629辆,再创上市以来的最高单月纪录.针对东风日产旗下合资与自主品牌的双双热卖,东风日产副总经理任勇表示:"1月的销量成绩喜人,也开启了东风日产‘新十年’的绚丽篇章.东风日产会继续践行‘客户至上’的品牌核心内涵,为更多消费者创造更为精彩的‘人·车·生活’."     

海尔系列产品获得政府采购首选品牌

在2007年"首届中国绿色采购高峰论坛"上,海尔集团旗下的空调、电脑共两类12个型号的产品一举通过了"绿色之星"的认证,同时还一致被推选为政府采购首选品牌.     

"动感地带"品牌建设方略探究

品牌化和品牌传播是品牌建设战略的两个核心内容.中国移动凭借敏锐的市场直觉、联合有丰富品牌运作经验的广告公司,适时地推出了"动感地带"品牌,在品牌化的阶段取得了不俗的成就.但随着市场态势的变化,进入品牌传播阶段的"动感地带"却存在着诸如品牌赢利点淡薄、包客性不强等问题.针对此种情况,笔者提出了扩展品牌视野、丰富品牌内涵等针对性的建议.     

对县域农产品品牌整合策略的探讨

针对湖南省区域农产品品牌存在的问题.提出了通过"同一区域内,同一资源,整合为一个品牌"、"同一区域,不同资源,大品牌下带小品牌"的品牌整合策略.并就湖南省各级地方政府在引导本地农产品品牌的整合、扶持区域农产品品牌建设提出了政策建议.     

连云港市交通运输局荣获2020年度市级机关党建工作先进单位

2021年2月24日下午,在连云港市机关党的建设工作会议上,连云港市交通运输局机关党委被表彰为2020年度市级机关党建工作先进单位,连云港市公路管理处机关党支部"公路先锋"被表彰为市级机关"高质发展决战决胜突击队"十大党建品牌,连云港市铁路建设办公室党总支"路地共建"被表彰为市级机关"高质发展决战决胜突击队"优秀党建品牌。     

“龙乡舜都”的古风

被称为"恐龙之乡·舜帝之都"的诸城处于山东半岛咽喉处,东襟青岛,南濒日照,北衔潍坊,文化和密集的交通在这里交错.近几年,诸城跻身中国优秀旅游城市,打造"龙乡舜都"品牌,开辟旅游的后花园.     

华硕的二维空间

"世界第一高峰是珠穆朗玛峰,第二高峰是哪一个?"当华硕董事长施崇棠提出这个问题时,他心里明白,华硕要想不被其他品牌淹没,惟有成为"世界第一"这一条路可走.     

格兰仕人太"可怕"了

格兰仕欲做空调新霸主 2005年,我国唯一的世界冠军企业格兰仕被评为中国"驰名商标"十大标王之一.1月10日中国品牌研究院在广州发布了"中国100最具价值驰名商标"排行榜,并同时发布"中国驰名商标10大标王"和"中国10大最具成长力驰名商标"两张红榜.     

"超人"剃须刀何以被选定为"国礼"

2000年6月,全国人大常委会委员长李鹏出访南斯拉夫、斯洛文尼等六国时,赠送给这些国家元首及议会领导人的礼品,是一件名为"超人牌"的剃须刀.同年8、9月间,李鹏委员长出席在美国举行的千年议长大会,并出访冰岛、立陶宛等国时,超人牌"剃须刀再次被选定为"国礼".一个品牌的产品两度被选定为"国礼",这在我国历史上是少见的.     

铜川地区农村市场卷烟精准营销的几点思考

姜成康局长在2010年工作报告中指出,"加强市场分析研究,全面了解重点骨干品牌市场表现和发展趋势,提出品牌改进提高的建议意见,实施重点骨干品牌精准营销,努力促进重点骨干品牌良好成长。"并要求要"认真探索新形势下品牌宣传促销新的途径,更多地依靠和发挥卷烟营销队伍的作用。"至此,精准营销被正式上升为品牌营销战略高地。     

新宇旅业筹建阶段工程项目管理方案过程的阶段分解

新宇旅业集团,从2000年起仅仅6年时间,从单一的新宇城市酒店,到现在下属10家星级酒店,11家连锁连锁酒店,1艘豪华游轮、1座茶馆、1个旅行社、1家服务公司的多元化公司,已建立起集团化、连锁化、规范化发展的经营管理模式和体系,形成了较大的连锁规模.在浙江旅店业逐渐打响了"新宇旅业"、"新宇之星"品牌,成为浙江地区旅店业的佼佼者之一,新宇之星还被评选为"2006年中国连锁酒店十大先锋"品牌.新宇旅业要想进一步在中国酒店行业中推广和延续自己的品牌,筹建阶段的工程项目管理必须进行提升,以期增强自身竞争力.     

中国消费者品牌知识结构图及其营销管理内涵

品牌知识是消费者视角的品牌资产的核心要素.本文在回顾国际上品牌知识研究成果之后,指出建构、描绘中国消费者品牌知识存在的挑战性和价值.本研究在京、沪、穗三地实施消费者焦点组访谈,对访谈材料(文字及声像)进行内容分析,描绘出中国消费者的品牌知识结构图.本文发现,中国消费者偏重于从品质(尤其是"安全性")、公司、来源地、社会形象或"面子"等信息节点构筑品牌联想;倾向于从电视广告、新闻报道、轰动性营销事件等渠道去熟悉品牌.本研究将品牌权威Keller的品牌知识模型在中国具体化和部分修正,推动了品牌知识理论发展.论文对中国市场的品牌经营提出了建立严把品质关、重点投资公司品牌与公司"背书"、建设品牌美誉度等营销战略.论文提出了值得进一步实证研究的方向.     

东南卫视运营的经济学分析

东南卫视于1994年正式开播,是福建省广播影视集团旗下的卫星频道.东南卫视以广阔的覆盖范围、高品位的节目、优秀的社区服务以及在两岸交流往来中的独特优势,赢得了境内外观众的喜爱.2006首届"中国品牌媒体100强"评选中被评为100强中的"中国十强电视品牌媒体",2007年第二届中国电视创新论坛暨创新榜颁奖典礼上,福建广播影视集团东南卫视荣获"中国十大最具广告投放价值的电视频道"称号.本文试从传媒经济学的眼光剖析了东南卫视获得如此成就的原因.