社交媒体营销主流化

虽然营销人对粉丝的价值仍有疑虑,但我们2011社交媒体营销调查发现,营销人坚信这一媒介的价值。73%的受访者表示有将社交媒体信息融入整体营销活动中。在剩下的还未采用社交媒体营销的人群中,15%的人表示来年会启动相关项目。社交化的主要驱动。根据调查发现,能够在多触点与消费者沟通是营销人选择社交媒体营销的主要原因,     

2010会议营销活动调查报告（下）

预算 整体预算的变化 报告中由高级销售和营销主管参与的调查结果显示，25％的受访者表示，总体营销预算，包括举办会议活动和其他形式的营销，都比去年有所增加（比率比2008年的28％有极轻微的下降）。37％的人表示预算保持不变，34％的人表示有所下降。     

2014，营销向何处去

相比诸多研究机构和营销专家对于2014年以及未来营销趋势的众多预测而言,摆在营销经理人面前迫切而现实的问题其实并不多。根据益普索日前针对高级营销经理人的调查（益普索针对亚太区约400名高级营销经理人的年度调查）显示,最关键的问题仍然是以下三个：     

把脉家具行业——来自市场一线的调查与分析

俗话说，铁打的公司流水的兵，营销人就像候鸟一样经常迁徙。人往高处走，水往低处流，这也是人之常情。被猎头挖到家具行业L公司之后，便按照我的老习惯，对家具市场作了一番考察。我想我的调查与分析，对中国家具业营销人员和创业者尽快熟悉行业情况，能起到抛砖引玉、拓展思维的作用。     

营销人：先画靶子再打枪

对于中国的很多营销人来说，是随着中国的市场经济的不断发展而成长起来的。市场如战场，营销就是战争，对于从市场的血雨腥风中成长的营销人的确如此。也正因为，在大多数营销人看来，我们是在战争中学习战争。     

营销思想跟谁学

目下的风气不是太好。在社会上急功近利、空虚浮躁之风影响下，一些营销人不大愿意静下心来认认真真地读几本书，也不大愿意扎扎实实地进行市场调查和规划分析。这是不争的事实。     

原生营销背后的营销趋势变革

4月16日，凤凰网副总裁徐进在“2014中国内容营销盛典”上发表主题演讲：《原生营销，让广告走进生活》。他认为当前营销手段越来越丰富多彩，而品牌与人的距离其实在变远，品牌要吸引、粘住、影响人的购买决策变得越来越难。营销面临五大变革，营销人需回归营销初心。     

智能手机体验式营销对品牌认可度的影响效果研究

目的:了解智能手机体验营销对品牌认可度的影响。方法采用抽样调查,了解调查对象经历体验式营销、认可品牌的情况,采用检验、 Logistic回归分析,结合文献研究、访谈法,研究体验营销对品牌认可度的影响因素。结果 :有效调查259人,问卷有效率为100%。Logistic回归分析结果显示,受教育程度、居住地在短期品牌认可差异具有统计学意义;所有因素在体验式营销的长期效应的差异均无统计学意义。结论 :智能手机体验营销要针对不同人群进行市场细分,且在体验式营销后应当加强跟踪,以增强体验式营销的效果。     

创意贬值之殇，世界杯营销黯淡——创意贬值 阵痛还是趋势？

世界杯赛事已经落下帷幕，对于营销人而言，这场持续一个月的营销狂欢也接近尾声。在这场借助大型体育赛事的营销中，欣喜的是我们看到了大数据、云技术、多屏营销、社会化营销等新兴广告营销手段在这次营销中得以充分利用，这标志着品牌传播活动进入了一个新的阶段，也让诸多的品牌都在这场营销盛宴中收获颇丰。但欣喜之余，我们也发现，这场营销在热闹过后，却没有留下让人记忆深刻的作品和创意，营销人员都在忙着用社会化媒体引爆话题、用O2O打通线上线下传播，但能够让人眼前一亮的创意却又少之又少。营销很热闹，但创意却很寂寞。     

体验营销在房地产营销中的应用

体验营销由于注重与消费者的沟通和互动，已逐渐成为房地产营销重要的营销模式。本文从消费心理、市场调查、场景体验、体验式参与活动等，论述了体验营销在房地产营销中的具体应用。对于开发商拓展房地产营销思路及提高营销工作的效率具有重要作用。     

大学生信用卡市场中银行的营销策略研究——以杭州滨江高教园为例

本文以杭州滨江高教园为例，对各大银行在大学生信用卡市场的营销中所运用的营销策略进行调查研究，并为各大银行的长期发展提供切实的营销策略。     

不都是因为叶茂中

在本专题的前一部分，本刊对叶茂中营销策划公司所服务过的一些企业进行了调查，考察叶茂中营销策略对这些企业的影响，也考察这些企业在叶茂中离开或长或短的时间后，他们的业绩如何。许多人了解到我们在做的这个调查，不同的人有不同的看法。北京广播学院广告学院院长黄升民教授及一位不愿意透露姓名的学     

国内旅游目的地开展SNS营销的研究

作为创新和营销模式的发展,越来越多的公司试图在SNS网站上施展拳脚,无论是开展丰富多彩的线上活动、植入式广告,或市场调查等,所有这一切,你可以在这里实现。SNS最大的特点就是可以展示人与人之间的互动,对国内旅游目的地来说开展SNS社交网站营销是十分必要的。本文首先对澳大利亚旅游局Face book营销的成功点做出总结,最后针对国内旅游目的地开展SNS社交网站营销提出一些营销策略。     

人文营销方式初探

现代企业应采取什么样的营销方式开展营销活动？本提出一种全新的营销方式：人营销。企业必须在营销整合的基础上，实现与竞争及消费之间的有效沟通，密切与他们之间的联系，强化与他们之间的亲和力，进行人营销组合。     

广告淮军的内部管理突破

众所周知，安徽电视台是唯一一个连续多年聘请国际著名调查公司做《观众满意度调查》、《广告客户需求调查》和《广告客户满意度调查》等系列调查的电视媒体，这项工作可以说已经成为安徽台进行观众营销和客户营销的出发点和核心目标，是安徽台广告中心一切工作的指南针。而近期安徽台广告中心在内部推行的员工满意度调查，则让这种调查的惯性力量延伸到了内部管理的层面，     

携手并进，共同树立中国营销事业的标杆形象!——独家专访中国营销高峰论坛策划人傅博

作为本次论坛的策划人，香港多米国际营销传播机构的创立人BRUCE先生，一位10余年来一直致力于推动中国营销事业发展的营销策划人，在2006中国营销高峰论坛活动即将开幕之际，接受记者独家专访，颇有感慨：     

中国平安保险公司营销策略

在这篇文章中以中国平安保险公司为研究对象，为了更好的讲述中国平安保险公司的营销发展策略，通过对其产品营销模式的调查和分析，更深刻的了解到中国平安保险公司专业化针对性的营销手段，以及在新时期科技发展市场模式发生变化情况下的新型营销技巧，并得出中国保险业在未来应以怎样的发展方向和方式才能在市场上经久不衰，占领一席之地。     

整合传播中不该遗忘的销售元素

在设计整合传播方案时，最先考虑的因素应该是如何增加企业收益。但是，很不幸，现如今营销人通过B2B和B2C途径进行营销传播活动时，销售功能总是成为活动之后才考虑的因素。其实，很多场合下，营销人都忘记了“人员促销”这一营销传播组合中的重要元素。很少有营销人能有效地把销售战略和一线销售人员的沟通需求很好地放到整个营销活动的计划中。     

营销人五大职场困局

营销，是一项迷人而充满着苦与乐的工作，它既富有很强的挑战性，同时又具有极强的机遇性和技巧性，在这个营销的大舞台和竞技场上，有的营销人春风得意，如鱼得水，但也有的营销人心灰意冷，黯然神伤，那么，究竟是哪些原因导致了营销人这两种不同的结局呢？对于这种既是职场的困局同时又是人生挫败的不利情形，我们又该如何突破呢？     

中国市场能否改变国际既有营销规则——卢泰宏解读中国营销

“过去100年的营销创新几乎都是西方人做出的，而在新的世纪，当中国营销开始成为一个世界级命题，中国的营销人应当做出新贡献。”这是著名学者、科特勒营销理论贡献奖中国首位获奖者、中山大学教授卢泰宏在其新著《解读中国营销》中的一个核心呼吁。