茶饮料市场现状浅析

近年来，随着人们生活水平的提高和消费观念的改变，饮料已经成为人们日常消费的必需品。各种纯净水、果汁、碳酸饮料以及新概念饮品等层出不穷，在极大地满足了消费者需求的同时，也引发了饮料市场愈发激烈的竞争。而在今年的饮料市场中最为引人注目的要数有“饮料新贵”之称的茶饮料了，在这个市场上的竞争正在如火如荼地展开着。     

市场整合 茶饮料有望成为主力军

随着饮料市场的升温，饮料行业的市场格局和发展趋势都在发生显著变化。据新生代市场监测机构进行的CMMS(中国市场与媒体研究)调查表明，茶饮料的市场渗透率1999年至2000年急速飙升了71％，与此同时，速溶饮品的市场需求也不断扩大，增幅达到53％。业内人士分析，茶饮料和速溶饮品市场的迅速扩大是现代与传统生活方式走向融合的一种必然结果。今年五一刚过，娃哈哈、康师傅、旭日升、宏宝莱……各种茶饮料广告纷至沓来，这使我们相信，茶饮料将成为继碳酸饮料和水饮料之后的第三代饮料主力。而可乐、汽水等传统饮料则开始侧重于“情感营销”，如可口可乐的“亲情阿福广告”，以求拉近品牌与消费者的距离。     

茶饮料：除去奢华待嫁中

在刚刚结束的全国糖烟酒会上,推出茶饮料产品的企业已近30家,在“康师傅”、“统一”两大品牌的背后,“三得利”.“可口可乐”步步紧逼,而“健力宝”“乐百氏”、“椰树”等老牌饮料名将也不甘落后,纷纷介入茶饮料市场。     

茶饮料市场 潜流涌动

2003年是果汁年，混合果汁、加汽果汁是饮料行业的亮点，2004年功能性饮料最吸引消费者的眼球。茶饮料在这两年中一直充当着“配角”，但这两年茶饮料一直保持着较快的增长速度，如2003年1～6月，茶饮料销售收     

今夏，茶饮料仍是主流？

2005年，茶饮料的光芒盖过了势头强劲的功能性饮料。一方面，大品牌不断推出新品，如康师傅茉莉清茶、养生堂的农夫汽茶、统一的茶里王、娃哈哈的花草茶等，以“清新、天然”为诉求的第三代茶饮料登台亮相。另一方面，这些茶饮料新品都取得了不错的业绩，康师傅茉莉清茶、娃哈哈花草茶等，很受市场欢迎。2006年，茶饮料能否成为饮料市场的主流呢？     

茶饮料引领第三次饮料浪潮

我国饮料市场已经有过两次浪潮，一个是两乐带来的碳酸饮料浪潮。一个是水业巨头们带来的瓶装水浪潮，20世纪80年代至90年代中期，碳酸饮料(汽水)就是饮料的代名词。到了90年代后期，瓶装水在边打边唱的闹剧中发展起来，产销量跃过了碳酸饮料，坐上了老大的位子。到了2001年，种种迹象表明，茶饮料已经以锐不可挡之势走上了前台。     

王老吉名列消费者满意度前列 再登茶饮料品牌领先地位

日前,中国质量协会发布了《2014年度食品行业(茶饮料)用户满意度研究报告》,王老吉在品牌形象、感知质量、安全信心、满意度、忠诚度五项指标上全部名列前茅。豪取五项领先连夺消费者最爱茶饮料之一茶饮料是我国饮料市场中消费量最大的品类之一,为了了解消费者对茶饮料行业的整体满意度水平,为茶     

巨头参股看饮料市场蛋糕如何切割

2004年1月，朝日啤酒、伊藤忠、康师傅控股有限公司三巨头强强联合，中国的饮料市场又多了一个庞然大物，在人们还在猜测他们的挺进对中国饮料市场有多大的冲击时。2月又传来了统一与日本麒麟公司在北京共同经营软饮料的消息。无疑康师傅、统一在2004年的市场竞争力将会大大加强。     

消费者心理与饮品营销策略分析

<正>俗话说:"酒香不怕巷子深",意思是只要生产出质量好、信得过的产品,即使藏在深闺大院也会被人知晓。但随着我国居民生活水平的提     

R功能饮品的上市策略

功能饮料市场目前领先的品牌是A品牌和B品牌，国内市场的后起之秀中势头最猛的是国际品牌C。     

四季草颗粒上市攻略解读

挖掘产品亮点，然后因势利导，实实在在地把产品装点成市场及消费者所需要的样子，比明星代言更有效。[编者按]     

奢侈品下二线 如何读懂消费者

走,去二线！这已是众多奢侈品品牌们对待中国市场的共识。的确,中国二线城市奢侈品市场这块金矿正待发掘,办法还是一个——读懂消费者。     

汽修行业报告

近年来，随着我国居民生活水平的提高和消费观念的更新，家用轿车已不再仅仅停留于“爱你却还不能靠近你”，而是真正“飞入寻常百姓家”了。汽车保有量的激增，同时催育了另一庞大消费市场——汽车后市场。     

露露扩张版图如何描绘

露露是中国饮料行业的奇迹，其运用差异化策略，将一个杏仁露单品做到了十几亿元的销售规模。在销量攀上顶峰之后，露露遇到了市场增长停滞所带来的压力，利润连续两年出现下滑。为了扩张市场，露露发展了多家授权企业。生产出包括瓶装水、果汁饮料、茶饮料、八宝粥在内的多种产品，但是这些产品的市场表现不是很乐观。露露的市场扩张版图到底该如何描绘呢？     

饮料行业发展状况浅析

<正>一、背景随着社会化的发展,人们生活水平的提高,人们对生活质量的要求也越来越高,当然与之而来的就是人们的消费水平和消费观念都相应的发生了很大改变,在饮料市场上也一样,消费者对新的产品的接收能力也越来越强,尤其是对一些有特殊功能的价格较高的饮料产品的接受能力得到了很大提升;无论是大企业(可口可乐、百事可乐等)还是小企业(广贝、东一堂)要在市场上更好的立足,都必须准确了解消费者消费     

茶饮料的夏季攻势——后发品牌如何决胜市场？

每年的夏季都会有新面孔出现在茶饮料的货架上,迎合着人们喜新厌旧、不断追逐新体验的消费心理。可口可乐、雀巢、燕京、达利、今麦郎、三得利、麒麟的进入,加多宝王老吉的异军突起会不会波及国内茶饮市场康师傅、统一、娃哈哈前三名的鼎立地位？ 面对大同小异的同质化竞争环境,商家用打新广告、起用新代言人、更换新包装、研发新产品的方法重建或维持着对消费者的吸引力。明星代言、广告轰炸、终端促销的三大营销招式能否继续“打遍天下无敌手”的神话？ 《广告主》杂志本月的专题策划将对以上问题一一做出回答。