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“他她水”,这个有着绝妙的姓名,又在潜在的顾客心中找准了位置的功能饮品,为什么会在细分市场定位成功后却愈行愈苦,产品成功定位之后的路究竟该怎样走? 相似文献
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如今的商战越来越激烈,现在的市场争夺战其实就是一场争夺客户资源的战争。在企业的目标顾客中,女性消费者占据了重要的地位。虽然单从人口统计意义上来讲,她们占50%左右,但在实际的购买过程中她们起到了绝对性的作用。女性消费者的力量不容忽视,各个厂家要想扩大市场份额,巩固市场地位,一定要关注女性消费者的营销特征,有针对性地开展营销战。 相似文献
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胡延慧 《中国商贸:销售与市场营销培训》2006,(3):15-16
<正> 紧急任务只剩3小时接到电话通知要给老板写一篇市场报告时,离下班还有5分钟,这份稿件要得还特别急(老板要东西一般都是急活)——老板要在下午3点离开德州时带上,5点钟和全国人大山东团代表一起从济南去北京参加两会。那个中午因为身体不舒服我本想下午请假,但接到任务后请假自然立马自动取消了,午饭当然也 相似文献
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邱麦平 《中国商贸:销售与市场营销培训》2005,(1):41-45
<正> 2002年7月末的一个下午,其时我正循例出差至无锡与我们的经销商讨论市场状况和下一步的市场操作。突然就被公司主管全国业务的营销副总电话召回公司委任新的业务,原来,是公司计划要重新打回在两年前一度做得非常不错,但后来因与经销商的合作问题及公司内部整顿而退出了的东北市场重镇——大连,并且已经与当地一个做大家电的经销大户签订了合约。该经销商因大家电利润已经越来越薄,市场竞争也越来越激烈,所以计划往小家电方面发展并选择与我们合作,渠道上也计划自已直接操作终端,以期获取更大的利润空间。由于 相似文献
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<正>据CTR市场研究2006年的调查数据显示,大约每3位企业中高层管理者中就有一位是女性,每4位女性当中就有一位具有大专以上学历,每10位女性当中,就有一位个人月收入在5000元以上。随着女性的社会地位、文化素质和消费能力的不断提高,女性群体已经成为中国市场不可忽视的"她力量"。难怪,"她时代"、"她经济"日益成为中国市场营销领域的高频词,而企业、媒体和广告公司也都把目光投向了"她",数10家国际知名品牌以及女性媒体雨后春笋般纷至沓来,都企图在"她的地盘"一主江山。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2018,(5)
近年来,随着互联网金融背景下消费模式的巨大变化,以及女性社会地位和经济地位的不断提升,围绕女性消费而形成的特有经济现象"她经济"应运而生,女性消费者已经成为企业营销的重要群体。面对庞大的女性消费市场,企业如何把握女性消费需求,制定出科学合理的营销战略,从而占领消费市场,本文将对该问题提供具有可行性的对策建议。 相似文献
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<正> 随着治理、整顿和宏观控制的加强,过热的消费需求得到了抑制,商品市场出现了由紧变松、销售疲软的状况。由此企业普遍存在产品销不出去、库存量上升、资金占用过多,营销效率下降,甚至部分企业亏损。在市场疲软中,如何搞活产品营销,已经成为我们的企业面临的亟待解决 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2019,(8)
"她经济"也称女性经济,是指随着女性经济和社会地位提高,围绕着女性理财、消费而形成了特有的经济圈和经济现象。在当今社会中"她经济"下的消费行为具有冲动性、个性化、爱"炫耀"、社交性、休闲化等特征。针对"她经济"下的营销更要着重突出广告的针对性增强女性消费者对品牌的依赖感和信任感、依赖别具一格的互联网营销增加女性的参与度促进消费、以及要进行更加准确的市场定位、注重差异化等。 相似文献
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随着"她"世纪的到来,"80后"女性逐渐占据消费主导地位,在她们的影响下,女性的消费行为发生了重大变化,集体呈现出了易受流行趋势影响、消费目的多样化、消费领域和消费渠道拓宽、服务性消费比重上升等趋势,这决定了企业应采取有针对性的营销对策。 相似文献
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针对女性消费的营销策略探微 总被引:5,自引:0,他引:5
女性自身的生理特征以及社会角色决定了女性消费群体巨大的消费能力和消费潜力。众多企业正是敏感地看到了这一点,深刻认识到要想征服市场必须首先征服女人,于是都把女人当作产生利润的重要消费群体。本文针对这一实际情况,简单提出了女性消费的特征,同时从产品的开发、价格、广告、销售促进等方面提出了一些相关策略。 相似文献
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对"好孩子"儿童用品有限公司多年来通过加大自主研发,形成核心竞争力,拓展营销渠道,构建营销网络,拓展海外市场,"参与"全球经济,将"好孩子"品牌打造成为中国驰名商标,并在全球70多个国家和地区占有一定市场份额。"好孩子"的成功经验为中小企业可持续发展树立了榜样,企业若想做大做强必须依靠技术创新与先进的营销理念,通过自主创新,升级比较优势空间,进而不断拓展海外市场。 相似文献
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如今的商战越来越激烈,现在的市场争夺战其实就是一场争夺客户资源的战争。在企业的目标顾客中,女性消费者占据了重要的地位。虽然单从人口统计意义上来讲,她们占50%左右,但在实际的购买过程中她们起到了绝对性的作用。女性消费者的力量不容忽视,各个厂家要想扩大市场份额,巩固市场地位,一定要关注女性消费者的营销特征,有针对性地开展营销战。 相似文献
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她是职业“花钱族”,每月撒出上千万很正常;她已逛腻了日本银座、巴黎香榭丽和香港女人街;她的年薪加奖金超过50万。 相似文献
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女性消费与"她时代"的营销对策 总被引:2,自引:0,他引:2
随着女性消费者在消费领域的地位越来越高,女性消费者逐渐成为消费领域的主导,企业要想在竞争中取胜,必须调整自己的营销战略,开展有针对性的女性营销。企业营销应该做到:锁定女性,以女性为主要目标对象;体贴女性,设计女性真正需要的产品;关注女性,塑造女性真正喜欢的品牌;打动女性,打造吸引女性的沟通策略;联通女性,选择接触女性的销售渠道。 相似文献
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企业必须根据自身的情况、产品的情况和市场的情况,进行整体的招商策略的制定和招商计划的设定。[编者按] 相似文献