经济为盾 实力之争 格局之变

在“看淡收视率，看重节目品质”政策导向的现下，省级卫视必然要脱离“得收视率者得天下”这一思维模式，要以其品牌和其传播影响力立台，要以其稳定的核心受众去营销广告。     

以营销的思想面对广告

企业营销的关键在于战略，就是要有“全局、大局观”。而广告的关键在于定位，就是要把握“核心、精准度”，所以广告的价值就是在于——要引起谁的注意并达到什么程度，书面化、理论化一点讲就是增加品牌在消费群体中的影响力。但是，随着广告资源的紧张和广告客户的层出不穷，企业广告也需要卖产品一样，把广告作为企业经营的内容进行广告的营销活动，所以广告不是普通意义上的投入资金，而是唯有以“支点”为巧妙见效的一种产品营销活动。     

社区媒体种类有几多?

研究“社区终端渗透营销“就必须了解社区媒体。从营销和广告的角度来看，社区媒体就是发布社区广告的载体。社区媒体与其他常规媒体(电视、报纸、杂志、广播、户外、Intemet)相比较属于一种全新的媒体，它是将社区内的各种公共资源整合在一起，并开发成可供广告客户发布广告信息的网络化广告传播载体。社区媒体就是终端媒     

过年了，我们想看什么样的广告？——新春营销的“解构”与“重构”

<正>春节作为中国最重要、最盛大的节日，是中国人的迎新仪式，也是品牌打响新一年营销的关键节点。春节覆盖多元的目标群体，品牌与消费者的营销沟通点非常多。因此，新春营销有一个业内行话叫“CNY营销”，可见品牌对新春营销的争夺之激烈。自2012年百事可乐《把乐带回家》以微电影为春节广告载体至今，无数品牌都在春节营销场大展身手，讲述了一个又一个关于团圆、温情、喜悦、憧憬的故事。浪潮退去，曾经戳中消费者情感“痛点”的新春广告，现在是否依然让无数人记忆犹新？     

走全媒体营销之路——地市级纸媒广告经营突围的探索和思考

2012年，整体经济形势的低迷，也影响到报业市场。在一片“降”声中．温州都市报广告经营逆势突围，针对温州本土经济出现的新情况、新特点，创新广告策划形式，尝试多元创收，做足服务理念，并依托温都全媒体六大产品，开始探索全媒体营销。     

查道存：省级卫视还有很大的价值空间

带着敢为天下先的勇气，安徽卫视从1997年就开始了电视媒体营销的革命性开拓之举。十年来，江淮之间崛起了一支纵横捭阖的广告淮军，查道存见证并参与创造了这一电视奇迹，安徽电视台广告中心副主任，媒介营销专家，复旦大学首届传播管理EMBA，拥有众多头衔的他如今带领这支“广告淮军”正向着全国一流电视媒体广告中心这一业界的新杆杆进发！     

猫哆哩：中国糖果业的黑马

近年来，随着消费者观念的转变，中国食品界的发展可谓风起云涌。休闲食品市场作为发展最快的市场之一，在激烈的竞争中一度成为行业引领者，自20世纪90年代到本世纪初，凭借产品的差异化推新，“大广告”的营销模式，迅速诞生了一批全国知名品牌。尤其是福建食品军团崛起后，产品战、价格战、终端战、广告战、明星战，各种花样翻新的市场手法更是层出不穷。大投入的营销，快速为企业制造“气场”，因此有了所谓的“广告一响，黄金万两”的行业感叹。     

格力：坚信品牌的力量

2007年1月份开始至今，格力空调广告开始在中央电视台多个频道和时段亮相，高调启动了格力新一年的营销战略。“好空调，格力造”的广告语犹在耳边，“世界为格力喝彩”又成为新的标杆。     

猫哆哩：中国糖果业的黑马

近年来，随着消费者观念的转变，中国食品界的发展可谓风起云涌。休闲食品市场作为发展最快的市场之一，在激烈的竞争中一度成为行业引领者，自20世纪90年代到本世纪初，凭借产品的差异化推新，“大广告”的营销模式，迅速诞生了一批全国知名品牌。尤其是福建食品军团崛起后，产品战、价格战、终端战、广告战、明星战，各种花样翻新的市场手法更是层出不穷。大投入的营销，快速为企业制造“气场”，因此有了所谓的“广告一响，黄金万两”的行业感叹。     

翁向东：立足战略最高处，低成本打造高溢价酒类品牌

现在越来越多的企业发现做好常规的营销广告无法打造强势品牌，因为不少企业的营销广告虽然做到了一流的水准，如非常有传播力与感染力的广告，执行力超强的营销铁军，刺刀见红的促销战，美轮美奂的终端陈列等，但品牌却面临着“过度依赖广告与促销，低价竞争、品牌抗风险能力差，     

“蒙派”招商中的营销变革

一直以来，蒙派营销给人以新、奇、特、猛的印象，在医药保健品市场屡建奇功，成为行业的一群黑马。其招商手法也不例外。桑迪营销机构今年春节期间参加“蒙交会”时，这种感触特别深刻。厂商各有招数，而且组成战略联盟，征战市场。但经销商变得更谨慎了，营销不再是粗放式的“广告加终端”的形式，而更在乎     

终端营销是干细节的活

终端营销无论作为一项工作，还是作为一种营销模式，它所涉及的工作环节之多，都是其它工作或营销不可比拟的。譬如“广告 经销”式的营销，就营销的主体方面来看，往往是将广告的创意和制作交给专业公司去做，把零售卖场环节的运作委托给经销商代劳，其营销的“细节”显然不如终端营销“罗嗦”。当然，“不罗嗦”和“罗嗦”都是有代价和好处的。“不罗嗦”的代价是一定程度地失去了终端环节的推广效应和对于零售卖场的强化管理及控制，好处是操作简单，节省了管理成本，规避了管理的麻烦；而“罗嗦”的代价与好处恰好相反。     

南京市工商联：举办品牌塑造与营销策略论坛

7月20日，全市200多位民营企业家及营销负责人云聚大贺国际广告集团位于南京新港开发区的大贺第一港管理总部，参加由南京市工商联和市经委联合主办的“南京市首届工商品牌塑造与营销策略论坛”，共同探讨交流强势品牌塑造与营销策略关系，着力提升南京市企业和产品的品牌，增强参与国际竞争的整体实力。市工商联副会长方孝文、市经委副主任陈刚等领导出席论坛。     

品牌广告新落点搜狐三大布局抢滩多屏营销

2013年12月16日，“搜狐world”营销大会在北京举行。大会以“品牌广告新落点”为主题，与会企业家、营销界专家以及广告行业人士对网络营销行业的未来发展趋势进行了深入研讨，而搜狐在互联网媒体平台、移动多屏平台、大数据精准广告营销系统等层面的发展思路吸引众多关注。搜狐公司联席总裁兼首席运营官王听、搜狐公司广告营销副总裁崔莉莉、搜狐网总编辑吴晨光、搜狐产品媒体中心总经理、搜狐网副总编辑周松、搜狐体育总监张艺、艾瑞集团联合总裁兼首席运营官阮京文参加会议并发表主题演讲。     

数据库营销在中国保险业的发展前景

一、数据库营销是传统营销理论的新发展数据库营销(Database Marketing,DBM)源起20世纪70—80年代美国的直接信函及广告协会,最早是从产业市场营销领域中的“直复营销”和“关系营销”两个概念发展而来,是从大众化营销向精细化营销转变的结果。传统大众化营销以产品为中心,追求     

媒体广告进入“品牌营销”时代——2006年中央电视台广告经营思路

赵化勇台长在2006年中央电视台工作会议上提出的“加快频道品牌化建设，在‘十一五’期间占据2／5的全国收视市场份额”的奋斗目标，以及强化“绿色收视率”和“绿色收入”的崭新发展理念，为中央电视台广告部2006年的经营指明了方向。2006年，中央电视台广告经营的核心理念是“品牌营销”，“品牌营销”是品牌化战略在广告经营上的具体体现，中央台的广告经营本质上就是营销中央电视台的品牌。坚持“绿色收入”理念就是要求中央台的广告经营必须以推动国民经济和行业发展为己任，以广告客户品牌的提升为落点，真正建立中央电视台与广告客户健康、和谐的长期合作关系。     

蜂鸣营销正在崛起

根据麦肯锡咨询公司一项调查显示。有2／3的消费品的销售都在不同程度上受到了蜂鸣营销等非传统营销手段的影响。同时，大众媒体的购买费用和广告制作费用却越来越高。正是在这种背景下，“蜂鸣营销”成为新经济条件下营销界最热门的名词之一。     

互联网，让营销快乐起来

记得还在学校读书的时候，一位老师讲的“快乐营销”让我听得很入迷，而其实道理很简单——人们在心情愉悦的时候更容易接受广告所传达的信息。于是明白为什么那么多优秀的广告片采用了幽默的手法，为什么娱乐综艺类节目的贴片和植入广告卖得那么贵——因为接受度高。     

广告营销为销售助跑

作为执行公司战略的一个工具，广告营销成为提升品牌的必要手段，更是整个营销传播活动中重要的组成部分。所谓品牌是先有“品”才有“牌”，广告能够充分体现一个品牌的品味，因此广告营销逐渐成为品牌推广的一个重要环节，广告正在成为众多企业营销的重心。在激烈的市场竞争中，各企业正不遗余力的运用广告这种快速的传播手段为销售助跑。     

上期封面回顾

《内容“黄金时代”——视频营销新准则》 现阶段．视频营销已经成为数字营销的主流．但相对传统广告而言．视频营销其实还处于粗放阶段，其投放效果仍有无限深厚的潜力可开发。