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绿色农产品原产地效应与品牌策略初探 总被引:16,自引:0,他引:16
产品原产地是影响消费者购买决策的重要因素之一。绿色农产品具有明显的地理区域特征,其产品质量特征与特定生产加工区域的地理环境和自然资源条件密切相关,原产地效应更加突出。本文在分析绿色农产品原产地效应及其特点的基础上,提出了绿色农产品原产地品牌构建的意义和策略。 相似文献
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崔丽辉 《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(20)
原产地效应的存在是一种客观现象,由于产品的原产地会影响消费者在市场上对产品的态度和评价,最终会影响到消费者的购买行为。而绿色农产品的质量特征受其生产加工区域特定的地理环境和自然资源条件的影响,具有明显的地理区域特征和品质特征,在市场营销中原产地效应更加突出,对消费者的产品质量评价和购买行为的影响也更大。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2015,(9):77-78
原产地效应对品牌建设具有重要意义,是利用品牌原产地撬动品牌无形资产的重要工具和途径。本文将原产地效应理论与河南省农产品品牌建设相结合,首先对原产地效应理论和河南省农产品品牌建设的相关研究成果进行回顾,然后在综合河南省农产品品牌建设过程中存在问题的基础上,提出基于原产地效益的河南省农产品品牌建设策略。 相似文献
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杨健 《商讯商业经济文荟》2022,(15):19-22
基于地方地理标志区域打造的农产品品牌是地方扩大农业效益,增强地方农业经济增长的关键。泰安市自然地理位置优越、适合多种农产品种植生产,但由于泰安农产品产业发展滞后,销售渠道狭窄,因此泰安市若要打造基于地理标志的农产品区域品牌,就要深耕标准化、高端化农产品发展路线,从而基于泰安特色打造一批有口碑、有市场、质量硬的农产品品牌。文章立足泰安地理标志背景,深挖泰安优势农产品发展潜力,以农产品区域品牌发展为导向,探索泰安地理标志区域农产品品牌发展路径,以期强化泰安农业产品产业化发展能力,打响泰安区域农产品品牌。 相似文献
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姚春玲 《现代营销(创富信息版)》2013,(6):166-167
农产品区域品牌是现代农业专业化、规模化、特色化、区域化发展的必然结果,而少数民族地区大多具有区域独特的地理和人文渊源烙印,因此,农产品区域品牌的创建也成为促进少数民族地区农业经济及地区经济持续发展的最佳选择。论文以内蒙古为例,对内蒙古的农产品区域品牌发展现状进行了阐述,分析了内蒙古创建农产品区域品牌存在的问题,最后结合内蒙古的实际提出了创建农产品区域品牌的策略与保护措施。 相似文献
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区域农产品品牌的文化营销 总被引:9,自引:1,他引:9
具有地理标志性质的区域农产品品牌具有悠久的历史和深厚的文化底蕴。借助文化营销,对接区域农产品品牌与消费者需求,实现品牌认同,可将其文化底蕴发扬光大,从而提升区域农产品品牌的竞争力。 相似文献
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地理标记(Geographical Indication)的含义有广义和狭义之分。广义的地理标记包括货源标记(Indication of Source)和原产地名称(Appellation of Origin)。地理标记是专指原产地名称,所述的地理标记是指狭义的地理标记。文章通过对地理标记的保护作用探讨,提出了保护和提升我国农产品贸易竞争力的建议与对策。 相似文献
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农产品市场竞争已进入品牌竞争阶段,汉中生态环境良好,绿色农产品品质优良,但品牌发展滞后,制约了汉中绿色农业的发展。文章分析了汉中绿色农产品品牌建设现状和存在的问题,提出了以质量创建品牌、以服务维护品牌的汉中绿色农产品品牌建设思路,探讨了基于物联网技术的汉中绿色农产品品牌建设方案。 相似文献
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国家地理标志的申请和农产品区域品牌的建立不仅增强农产品的市场竞争力,而且能够减少消费者购买时的搜寻成本和购买风险,满足消费者对高品质农产品的追求,符合农产品的品牌消费趋势。文章选取"烟台苹果"区域品牌为研究对象,通过在北京地区的市场调研和计量分析方法,探讨消费者的购买行为。研究发现:影响北京地区消费者购买烟台苹果的主要因素是烟台苹果的知名度、对苹果的偏好、产地关注度和品牌溢价接受度等。 相似文献
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皖北农产品地理品牌的营销战略研究——以符离集烧鸡为例 总被引:2,自引:0,他引:2
皖北农产品地理品牌资源极为丰富,其发展对"三农"问题的解决具有重要意义,而营销战略思维的落后是制约其发展的重要原因之一。本文以皖北著名特色农产品符离集烧鸡为例,运用战略营销的"STP"核心框架系统分析了农产品地理品牌可能采取的细分变量、目标市场选择和定位,并首次推出了农产品地理品牌"产品利益点"、"地理形象"与"情感"三个重要的定位思路。 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2016,(5)
东港大米、北镇葡萄、桓仁板栗三个品牌是辽宁省地理标志农产品发展成为区域品牌的成功案例。东港大米、北镇葡萄、桓仁板栗所处的自然环境条件优越,在产业化发展的道路上,积极的进行规模化生产、质量建设、企业化发展,响应政府的扶持政策,加强对品牌的建设及管理,注重营销。在进行地理标志农产品区域化发展时要合理利用自然资源,保证产品质量,重视新品种研发,保护好地理标志产品,推进产业化发展,政府等机构要协同发展品牌。为地理标志培育为区域品牌的实践提供借鉴和参考。 相似文献
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黑龙江省地理标志农产品发展迅速,地域分布广泛,种类繁多,促进了区域经济的协调发展,增加了农民的收入。但由于地理标志农产品具有公共产品的属性,同时在市场上还存在卖方与买方信息的不对称,因此政府应在地理标志农产品品牌培育中发挥重要的作用。针对目前黑龙江省还存在地理标志农产品保护不足、提供政策扶持力度不大、地理标志农产品宣传不够、缺乏严格有效的监管机制等问题,本研究提出政府相关部门应加强地理标志农产品登记保护,加大政策扶持力度,充分发挥政府在品牌宣传中的引领作用,建立完善高效的监督管理机制。 相似文献
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赣南脐橙农产品区域品牌提升策略 总被引:2,自引:0,他引:2
区域农产品之间的竟争归根结底是品牌之间的竟争,故构建农产品区域品牌迫在眉睫。农产品区域品牌体现了一个地区农业经济和农业产业化的发展程度,对区域经济的持续发展和农民增收具有重要的现实意义。江西赣州素有"世界橙乡"之称,是全世界最大的脐橙主产区。本文就以江西赣南脐橙为例,详细阐述了赣南脐橙的现状及其所具有品牌特征,以SWOT为分析方法,分析其优势、劣势、机会与威胁,并提出强化提升其区域品牌的策略,旨在提高赣南脐橙区域品牌的竞争力。 相似文献
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基于绿色品牌的陕南农产品营销竞争力提升研究 总被引:1,自引:0,他引:1
近年来,随着消费者对绿色产品认识的提高以及健康消费观念的增强,绿色品牌农产品以鲜明的形象和安全的品质受到消费者的欢迎。本文在分析陕南农产品绿色品牌现状后,就如何发挥陕南资源优势,构建陕南农产品绿色品牌,借助绿色品牌提升陕南绿色农产品市场竞争力提出了相关对策。 相似文献
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建设农产品网络品牌是提高农产品竞争力、实施乡村振兴战略的重要路径。本文基于线索理论探究了直播带货情景下,原产地形象对网络品牌形象的影响机理。研究结果表明:原产地形象对品牌形象存在显著正向影响;心理距离和感知价值在原产地形象对品牌形象的影响关系之中起链式中介作用;电商主播特性正向调节原产地形象与品牌形象之间的关系。因此,应采取相关策略减小消费者与原产地之间的心理距离,以提高消费者对产品价值的感知;电商主播应当具备一定的专业性与互动性,以提高消费者对品牌形象感知,强化原产地形象在品牌形象构建中的作用。 相似文献