如何树立品牌意识打造读者喜爱的报纸

在中国报业中．较早认识到品牌的作用和力量的,应该是哈尔滨日报。新华社曾有一条消息称：中国报业协会与北京北方亚事无形资产评估所日前在北京宣布．哈尔滨日报报业集团无形资产价值达39．2亿元。据报道,对报业集团进行无形资产价值评估．在中国报业史上还是第一次。一家省会城市的党报,以这张报纸为龙头而组建的集团,其无形资产竟高达39亿元之巨,这既出乎当时人们的预料．也给了报界同仁一个重要的启示,这就是办报要有品牌意识,要把报纸办成品牌报纸。     

紧随“大事件”挖掘外延报道

虽然平面媒体在“抢新闻”上无法与新媒体竞争，但可以充分发挥自身优势，寻找新闻的“外延报道”加强深度性，挖掘新闻“大事件”背后的连带要素。本文以《哈尔滨日报》曾刊发的屏蔽“转基因”、冰城核电谣传等新闻报道为例，说明了“大事件”外延报道对选题策划的重要性，并提出了挖掘外延报道的操作方法。     

浅谈报纸导读

《哈尔滨日报》是全国最早的城市党报。2012年初，《哈尔滨日报》全新改版，改版后的《哈尔滨日报》厚了，版面增加，信息量更大，内容更加丰富，受到了读者和同行的关注和好评。加厚了的报纸解决了报纸新闻与资讯的丰富性和可读性问题，但在易读性和便利性上则有所欠缺。改版后的《哈尔滨日报》报纸的头版除刊发主打新闻和图片外．还借鉴网络的超链接方式。汇集报纸内页的一些栏目和新闻标题形成了导读版。     

浅谈生活类周报的策划

与日报相比，哈尔滨日报报业集团《家报》作为一张以生活服务为主的周报．在新闻时效性与广告当日回馈方面明显处于弱势。如果不随时调整报道思路，极易引起读者与广告客户的流失。为了避免这种后果的产生，《家报》在办报过程中，扬长避短，充分发挥周报的优势，精心策划各类专刊，把《家报》不折不扣地打造成了细致服务的“集装箱”     

著名策划家陈放简介

陈放，资深策划人，北京合德利策划有限公司董事长，美国国际策划学会中国地区秘书长。涉足策划１５年，大小案例数百起；长期进行系统工程、发展战略、创意技术研究。江湖人都“绍兴师爷”。 近十年主要参与地方企业策划，１９９３ 年提出“千年庆典”系列创意文化活动策划案，１９９８ 年在全国全面推广，１９９９年掀起狂潮；在国立民企纷纷陷入困境之时，联合国内外智业界同行推出了“中国蓝十字工程——诊断病企工程”，在全国十几个省建立了分支机构，此外还参与了北京琉璃厂成片开发、普陀山旅游、泰山千年庆典、哈尔滨冰雪节、海宁…     

寻找政策与百姓生活契合点满足现代读者群需求——浅谈哈尔滨日报《新闻周刊》的办版思路

党报承担着传达党和政府的大政方针、政策措施,加强舆论引导能力的任务,作为"周末版"的哈尔滨日报<新闻周刊>自然不能游离于党的宣传方针、宣传纪律之外.     

以科学发展观为指导巧用媒体优势扩大报纸影响

本文《大众证券报》所策划并承办活动为例,探讨如何将财经报纸优势转化为社会影响和品牌影响力,如何搞好报纸为载体策划更多丰富多彩的活动,以提高办报特色和知名度,增强影响力。     

晚报创新三法

随着我国市场经济体制的逐步建立．报业竞争也体现出越来越激烈的特点。晚报不但面临着同行的挑战，而且，也受到了来自党报的挤压。党报开始注意吸收晚报的办报经验，并运用到自己的办报实践中。     

王宪君：把握时与势 谋定大棋局

王宪君 1950年生于哈尔滨。下过乡、当过兵，多年从事易经和兵法研究，主持和参与了国内外多个重大项目的策划，2004年荣获“中国十大策划专家”称号，中国策划联合会副会长，中国生产力学会策划专家委员会副秘书长[编者按]     

行业媒体“走转改”活动的实践与思考

2011年8月以来，全国新闻战线广泛开展了“走基层、转作风、改文风”活动。“走转改”活动在媒体中掀起了关注基层和群众的热潮。行业媒体的“走转改”活动，能否打破新闻策划一般只是关注国家及行业内部大事的惯例，形成的新闻作品能否又接“地气”同时兼顾大局？能否通过对局部的观察与思考折射出行业内的现状，解决行业难题？能否通过深入基层来打破行业新闻报道固有的边界？《中国南水北调》报的“蹲点日记”无疑对此做出了有力的探索。     

穿上“泳装”好策划——营销策划的“三点式”

模特大赛也好，活动策划也罢，组织者为什么对“泳装”情有独钟呢？ 事实上，在企业的营销策划或品牌推广过程中，同样需要穿上“泳装”，这里的“泳装”不仅仅是指利用好美女身上的“比基尼”，更重要的是如何把握好策划过程中的“三点式”。     

从《家报》看女性报纸的发展趋势

在哈尔滨报刊市场，《家报》在女性读者中的影响越来越大，从好太太俱乐部的建立，到老友乐俱乐部的成立，十三年的时间，《家报》已稳稳地抓住了“女性”这个特定的市场，成为报刊中的一大亮点，走出了一条“特色办报、特色经营”的个性化发展之路。     

报纸“亲民”应首重民生新闻

“主流媒体、平民视角、关注生活、关爱百姓”一直是生活报的办报理念，也是生活报长期发行充分体现的特点。生活报作为黑龙江省发行量最大、全省覆盖、省城哈尔滨市高密度发行、在省内读者群中享有很高声誉的日报，一直发挥着干预生活、服务百姓的作用。据中国新闻研究中心对中国内地的直辖市、省会城市以及计划单列城市的综合类（不包括党报）的大众报刊调查结果显示：生活报是哈尔滨市影响力最大的报刊。作为黑龙江全省发行的省级晚报，生活报已在黑龙江省牢固确定了发行量最大、影响力最强的“黑龙江第一报”形象，根源就在于全省每天阅读生活报的读者达450万人，新闻贴近平民，读者来自民间。     

怎么当好健康类报纸编辑

新时期报纸编辑工作的重中之重,就是要理解和把握中央的各项精神和政策,无论是党报还是晚报或其他行业报纸都不能离开这一准则。“政治立报、政治家办报”这一原则不能动摇。     

从社会民生新闻看地方党报如何适度开展监督报道

不知不觉，本人已经在大庆日报负责了两年的社会民生新闻编辑出版工作，社会民生新闻中心经常会涉足监督报道，但地方党报的地位决定了它在监督报道中的尴尬：不搞监督报道势必失去影响、失去读者、失去市场；搞监督报道却又因“地小人熟”很难施行。     

从人物通讯报道看党报“新闻议程”的应用--基于《人民日报》与《广西日报》一版2009-2012年的样本分析

人物通讯是一种传统的新闻通讯文体，特别是先进人物报道产生的榜样力量是无穷的。这种报道方式有其特有的生命力、感染力，与时代同呼吸，成为时代强音，鼓舞着一代又一代人。在媒体整体报道与议题设置过程中，不管是专题报道自成系列，还是配合一个时期的议题报道，人物通讯无疑起到不可或缺的作用。本文通过中央党报《人民日报》和省级党报《广西日报》一版近四年的样本，分析人物通讯报道这一新闻报道文体在党报“新闻议程”中的应用。     

信誉，是保健品的生命

在2001年中国保健品科技学会和中国消费者协会组织的“中国保健品行业信誉保证”活动新闻发布会上，哈尔滨红太阳集团喊出了“信誉是保健品的生命”的口号，并迅速在保健品行业达成共识。     

可受度、互动性和感染力的统一——《感恩父爱》特别策划点评

2007年6月17日、18日，《东方生活报》先后推出了《感恩父爱》特别策划系列报道，共3篇，报道规模达3个整版，在社会上产生了良好的反响，在集团“四好一无”月度好新闻评选中也获得“好策划”一等奖。这一策划的成功之处在哪里呢？究其原因，在于它在策划盛行的媒体新时代，实现了选题策划的可受度、互动性和感染力的有机统一。     

企业报编辑责任的几点认识

如何把企业报办得更加适应时代的需要？企业报的编辑应该怎样尽职尽责？笔者结合在《北大荒日报》（原《农垦日报》）多年办报实践，从以下几个方面，进行初步探讨。一、企业报的编辑方式与党政机关报应有所区别1．企业报的编辑方针必须坚持正确的舆论导向。但是它不能简单地重复党政机关报的语言。企业报的主要职能是宣传企业的形象、企业的产品、企业的营销战略、企业的人文精神。     

QCD同步实现的首要环节——成本策划活动与质量管理

以缩短产品开发周期的竞争为前提，成本结构和成本策划方法的不同以及可靠性技术上应对方法的差异，已成为商品生产中划分赢家和输家的分水岭。日本制造业的特点就是在提高产品开发速度的基础上通过生产中的周密细致的磨合过程以及数字技术的有效应用，实现了高质量和低成本。日本玉川大学国际经营学教授大藤正在近期的《质量管理》杂志刊登的“前端开发活动中的质量管理”专辑中发表了“成本策划活动和质量管理概要”一文，系统地论述了成本策划与质量管理之间的关系。大藤教授首先提出在产品开发的上游阶段，质量管理活动除质量（Q）策划以外，应包括成本（C）策划和交付（D）策划，也就是说在产品开发阶段必须做到QCD的同步实现。本文以“成本策划活动与质量管理之间的关系”为论题，从商品生产的成本、利润和售价三者关系的基本原理出发，结合质量功能展开表和一览表分析了成本展开在质量功能展开中的地位、以及质量策划与成本策划之间的关联。文章详细介绍了成本策划活动的具体内容，并专题论述了信息技术（IT）在成本策划活动中的特殊作用，最后进一步指出了从过去的“质量保证”走向现在的“价值保证”的新趋势和新观念。