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新天终归还是没有在浮躁的空气中迷失自己的方向。在年初的糖酒会上,新天集团主要领导再次向业界表明公司今后的战略主张;尽一切力量做好酒业,力争做成葡萄酒行业的“百年老店”。[编者按] 相似文献
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出色的产品是建设伟大品牌的基石,要成为伟大的品牌还需要合适的品牌传播策略;而一个企业打造品牌的成功将提升企业的核心竞争力。苹果公司曾经一度辉煌,也曾一度濒临破产的边缘;在乔布斯的领导下,苹果公司推出了创新产品iPod,使得苹果公司再次引领数码潮流。本文认为,苹果公司固然在产品设计和创新方面有其独到的一面,但是苹果公司独具一格的品牌传播策略才是苹果iPod畅销世界的重要原因。 相似文献
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由于不同品牌各自发展地位、所面临的营销与传播环境均不相同,因此品牌传播没有也不可能有可以直接照搬照抄的模式。 相似文献
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感官品牌是近年来开始研究的新课题,其目的是通过综合感官刺激传递品牌信息,树立品牌形象的系统识别方法。城市品牌作为品牌外延扩大的载体之一,对传统的产品或服务品牌的推广策略同样也适用于城市品牌的传播,因此感官品牌传播的理论同样也适用于城市品牌的推广与传播,而且目前学术界尚无这方面的研究。本文以抚州市为例,探究适合抚州城市品牌建设和维护的感官品牌传播策略,为提高该城市品牌的知名度和美誉度提供参考。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2016,(6)
自1851年第一届世界博览会"万国工业大展览会"在英国召开,至今已经历了156年的积累和发展,会展业也成了全球经济中占有相当比重的新兴产业。伴随着会展经济的理念正向全球迅速扩张,会展业正在被越来越多的国家重视。而在会展发展的过程中,会展品牌的建立与品牌传播也成了会展企业研究与重视的对象。本篇文章从品牌入手,对会展品牌塑造的要素以及品牌传播进行了研究分析。 相似文献
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文章对新消费趋势下咖啡品牌的传播现状进行概括和分析,从产品迭代、消费概念和传播渠道三方面总结了当前国内咖啡品牌的传播特点,阐明了在面对新时代消费趋势的变局时,咖啡企业通过明确数字营销的一体化传播以及社群流量的裂变式传播的两大核心优势,抓紧培养品牌的自传播力,能更好地在品牌数字经济环境中生存和竞争。以品牌自传播力策略所包含的品牌共鸣、品牌心智、品牌故事、品牌场景的四种模式,分别精准对应社群传播、情绪传播、内容传播、空间传播的四个自传播力建设,试图总结和探究新消费语境下咖啡品牌的传播策略。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(9):61-62
新媒体传播背景下,传统的媒体传播的方式已无法满足企业品牌传播的需要,而如今的微信、微博、博客、微电影、移动APP等新媒体,对企业品牌营销传播所起的作用越发明显,新媒体时代背景下,媒体传播理念、媒介和技术等都发生根本性的变革,整合化、多维度、立体化的传播方式成为发展的必然趋势。因此,在新媒体时代背景下,对企业品牌营销的内涵需进行深入的挖掘。本文将结合新媒体时代品牌传播的特点,分析新媒体背景下品牌传播中存在的问题,并提出针对性的改进策略,以促进企业品牌营销的良性发展。 相似文献
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现代企业的品牌传播意识逐渐加强,事件营销作为一种集新闻、公关、广告、形象传播等于一体的市场推广手段对企业在进行品牌传播方面具有很大帮助,事件营销的策划要遵循一定的程序有条不紊地进行,构建一套科学完整的事件营销方案需要通过寻找热点、分析筛选、方案设计、实施策略和效果评估五项内容. 相似文献
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中国改革开放后,跨国公司纷纷进军中国,越来越多的外国品牌出现在我们视野中.一批本土日化品牌在与跨国日化公司巨头的竞争中败下阵来,甚至退出市场.随着网络的普及,一部分曾经被遗忘的本土日化品牌慢慢以其独特的传播方式,营销策略吸引着消费者的眼球,被消费者称为“国货精品”.本土日化品牌是怎样利用网络传播这个环境进行品牌形象的塑造与传播?本文将以中国本土化妆品品牌“昭贵”作为范式,来研究本土日化品牌的品牌形象塑造与传播. 相似文献
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中国市场变幻莫测,在这个舞台上,每天都在上演着新旧更迭。企业作为市场中的主角,经历着最严峻的考验。许多辉煌的品牌已雄风不再,而一些后起之秀在急速蹿红。但我们今天要重点关注的,是那些“风韵犹存”的品牌。它们曾经在市场上称霸,现在虽仍占有一席之地,但由于种种原因遇到了发展的瓶颈。所以,我们把焦点对准它们,从营销传播的角度观照这些品牌遇到的难题。我们意图找到这些品牌在营销传播上存在的关键问题,并提出富有建设性的解决方案。我们约请了长期从事品牌研究和实战的学者和专家给这些品牌把脉,就这个品牌当前面临的根本问题,提出了各自专业的诊断。 相似文献
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论品牌核心价值的塑造 总被引:3,自引:0,他引:3
品牌核心价值就如产品的生命与灵魂,是一个品牌个性之所在。文章认为,品牌核心价值的塑造要把握好三个方面:首先要有提炼品牌核心价值的科学方法;其次,运用整合营销传播演绎品牌核心价值;最后要以顾客忠诚为目标全面推进品牌核心价值建设。 相似文献
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本文从奢侈品传播元素融合经典化、品牌命名传递品牌创始人理念、品牌标志体现企业理念与精神、品牌包装延续品牌经典、品牌传播内容故事化、品牌传播形式极致化、品牌传播方法距离化等方面对奢侈品的品牌传播规律进行了详细的分析研究。依靠对奢侈品的品牌传播规律理解和掌握,着重阐述了利用文化、创意的名义、简约高贵的广告传播、进行塑造明星顾客和打造服务艺术、在繁华地段设立奢华店面、用典雅简洁身份的进行网络传播等策略的传播方法,这对于奢侈品品牌的传播与营销理论的研究具有重要的意义。 相似文献
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本文借鉴传播学的传播模式理论,构建了服务品牌动态传播模式,并从品牌意义、营销渠道与受众三个层面及其相互关系作出分析阐释。 相似文献