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浅析广告质量和广告效果的关系 总被引:2,自引:0,他引:2
广告的综合质量主要表现为广告设计质量、广告传播质量、广告促销质量。广告设计质量和广告传播质量影响和决定广告传播效果,广告的促销质量影响决定广告促销效果。因此,为提高广告的效果,文章认为应该重视和提高广告质量,广告效果的研究也应转向过程控制的研究。 相似文献
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<正>现如今,我们眼中充斥着无数的广告,电视广告、网页广告、报纸杂志广告、广播广告、电子显示屏幕广告、POP广告、霓虹灯广告等等。这些铺天盖地的广告有的会让我们感到"雪中送炭",有的却让我们感到厌烦至极。除了这些花式多样的广告形式外,广告投放媒体也有了很大的变化。从最原始的旗帜广告,到印刷广告,再发展成为广播电视媒体广告;而伴随着电子媒体的蓬勃发展,又衍生了网页广告、移动终端广告等,微 相似文献
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商品广告与公共关系广告是相辅相成、相互促进的。商品广告和公共关系广告既有区别又有联系。理顺它们的区别和联系,企业才能合理地、适时地发挥广告的效应,达到优势竞争的目的。对商品广告和公共关系广告的比较研究,可使企业对商品广告和公共关系广告的异同有一个清晰的了解,使这两种广告实现巧妙的整合,取得广告在商品销售中的最佳效应。 相似文献
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广告语言是广告生命的支点,它在广告中处于核心地位。目前,有些传媒的广告从业人员没有充分认识到广告语言在广告中的地位和作用,致使广告中欠妥的提法不断出现,严重影响了广告的宣传效果,所以电视广告语言应遵循避免平淡无奇、注意新异适度、易懂易记的原则。 相似文献
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受众接受心理与企业广告策略 总被引:1,自引:0,他引:1
<正>要想使广告获得成功,不仅要吸引广告受众注意,更要使广告符合受众获取广告信息的心理反映规律。广告受众通过什么来获取广告信息呢? 一般认为是通过眼睛、耳朵来接收的, 但这并不全面,准确的答案是通过受众的感觉器官来接收广告信息并做出判断,即对广告进行感觉与知觉。因此,广告受众对信息的接收依赖其感知系统。 相似文献
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农村广告一直是工商部门广告监管的薄弱环节。由于城市广告监管的"逼走"效应、农村信息不对称与农民安全消费意识淡薄等诸多原因,导致农村地区虚假违法广告盛行。研究如何在农村广告市场监管过程中有效保障良好的广告经营秩序具有重要意义。本文从农村广告市场存在的问题入手,从广告监管体制、农村广告宣传、农村广告执法、广告发布平台、广告行业自律、构建社会网络等六个方面探讨农村广告市场规制与发展的可行性途径。 相似文献
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信息熵理论在广告活动中的应用研究 总被引:1,自引:0,他引:1
广告活动是信息的活动,信息熵是信息活动的度量标准。本文利用信息熵理论对广告活动中的信息处理、广告传播、广告效果测定和广告受众进行了论证,指出了广告信息活动的规律。 相似文献
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《中国工商管理研究》1994,(10)
近年来,有些新闻媒介单位违反国家广告管理法规规定,未经工商行政管理机关批准,擅自允许内部多部门经营广告业务,刊播有偿新闻广告,扰乱了广告市场秩序.为了维护正常的广告市场秩序,制止非法经营广告行为,最近,江苏省工商局采取了以下措施:一是近期内组织力量对辖区内新闻媒介单位内部非广告部门经营广告业务的情况进行一次专项检查.向新闻媒介单位宣传国家广告管理法规规定,以提高法制观念,督促新闻媒介单位认真进行自查,要求非广告部门立即停止经营广告.二是新闻媒介单位的广告业务,应由工商行政管理机关批准经营广告业务的广告部门统一对外承接广告业务,并依据国家广告管理法规规定认真审查广告内容,建立广告业务档案.三是新闻媒介单位举办各种有益于社会公益的文体等赞助性广告经营活动,必须在举办活动前向工商行政管理机关申请办理临时性广告经营活动批准手续. 相似文献
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广告存在于我们每个人的身边,随处可见。广告的最大的作用是说服,存在很大的价值。要提高广告的价值,广告制作者需要考虑多种因素。文中从对做一个简单的广告描述开始,介绍了广告设计中的原则,接着对广告存在的价值进行了阐述,并引用了著名广告的例子,最后对广告设计者如何提高提出几点建议。 相似文献
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新闻报道体广告的基本特征及其危害 总被引:1,自引:0,他引:1
史济豪 《中国工商管理研究》2003,(10):46-47
近年来,伴随着我国广告产业的飞速发展,尽管工商行政管理机关不断加强对广告的监管,但广告违法违规现象却不断增加,形式不断翻新,其中,新闻报道体广告尤其引人注目、危害性也较大。本来,有关法律法规对新闻报道形式的广告已明文禁止,但由于该类违法广告的基本特征和界定标准尚无具体、明确的规定,这必然给广告管理部门的具体操作带来难度,成为此类广告违法违规现象屡禁不止的一个重要原因。本文试图通过对新闻报道体广告违法特征的考察和界定,以进一步明确制止新闻报道体广告的必要性,为更好地管好广告提供参考。 相似文献
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刘林清 《当代经理人(中旬刊)》1999,(3)
伴随我国社会主义市场经济体制逐步完善,广告事业迅猛发展。对广告策划规律的研究即成为经济学者的重要课题。许多广告人常常自豪地说:我在做广告策划!但深究其何谓“广告策划?”“广告策划的原则、方法、程序是什么?”等基本问题时,他们却不知如何回答。本文对广告策划的一些基本理论问题予以探讨,以求抛砖引玉。一、广告策划的定义广告策划是广告经营单位受广告客户的委托,对未来的广告宣传业务进行全面筹划和部署的工作。广告经营单位是进行广告策划的主体。广告经营单位要全面地了解广告客户的企业状况、产品特点,调查市场动态… 相似文献
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作为一门正规的学科,广告学科具有自己独立的品格。其研究范畴包括广告源流研究、广告本体研究、广告传播研究、广告与营销研究、广告与社会研究几个方面。 相似文献
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本文分析了广告主题的确定对于广告策划及广告创意的关键意义,阐述了影响广告主题选择的主要因素,进一步讨论了广告主题选择的基本原则,在市场营销理论的基础上,提炼出广告主题选择的程序,并分析了主要的广告主题选择策略。 相似文献
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<正>广告是快速消费品行业的主要促销手段,广告诉求策划在快速消费品广告传播中起着至关重要的作用。广告诉求是广告说服目标受众接受广告所宣传的企业、产品或服务的一种说服策略。如何说服目标受众使之正确地理解并接受广告作品所传达的信息,是快速消费品广告诉求策划的核心。 相似文献