2005年函件业务发展重点及发展目标

一、发展重点，全面推进以数据库营销为手段的广告类商函业务的发展．积极发展账单类业务．健康发展普通邮资广告封片卡业务．加强贺年(有奖)明信片的市场拓展．进一步提高中邮专送广告业务运行质量。突出区域业务发展：沿海经济发达地区要做大账单业务市场规模．积极拓展以数据库营销为主的广告类商函业务．努力探索广告类商函业务的发展道路．深度开发邮寄型邮资封．片、卡和做大贺年(有奖)明信片市场．做强．做细中邮专送广告业务品牌；中、西部地区要大力推广商函的数据库营销．积极培育账单业务市场．积极拓展广告邮资封、片业务．继续加大对景点门票型明信片业务和贺年(有奖)明信片的开发力度．提高中邮专送等无名址商函业务的运行质量。     

邮政高函业务的发展现状和对策

商函是商务（即商业和公务）函件的简称，是指机关、企事业、社会团体和其他用户为开展社会活动所使用的宣传、业务、广告等函件。它是继广播、电视、报刊、户外广告等之后的又一大广告媒体，是邮政业与广告业的交叉业务，其品种主要包括广告信函、帐单信函、信息反馈卡、礼仪贺卡、调查咨询卡、广告明信片、门票明信片、商务名片、拜年卡、邮送广告和代发广告等。     

抢占邮资门票市场高地

随着社会经济的发展，邮政函件业务所特有的文化性、商业性和广告性日益显现。邮资明信片电子门票既蕴涵邮政行业的专业优势，又满足欣欣向荣的旅游市场需求，且颇具规模，成为函件业务发展的重点。今年以来，成都市邮政局在四川省邮政局“以项目为纽带，抢占市场高地”的战略方针指导下，邮资明信片电子门票业务取得突破性发展。     

建议尽快统一各类明信片价格标准

作为邮政支柱性业务的明信片 ,是函件的重要组成部分 ,因其具有针对性强、形式多样、收藏价值大等特点 ,日益受到社会各界用户的欢迎。明信片业务市场前景广阔。各地邮政企业为满足多样的市场需求 ,先后开发出了多种多样的明信片 (如旅游门票明信片、校园拜年明信片、点歌明信片等 ) ,但存在的较为突出的问题是 :各种明信片没有统一的价格标准 ,如同一类明信片在不同的地区资费不同 ,有的高有的低。明信片价格标准不统一 ,不利于业务的长远和持续发展。其一 ,不利于明信片业务的市场开拓。价格不一 ,宣传口径不同 ,增加了宣传和开发市场的难…     

广告明信片——盐城邮政广告的新亮点

广告明信片是指利用邮政部门发行的普通邮资明信片为媒体,通过邮政渠道宣传企业形象、企业产品的邮政新业务。它与已开办的企业拜年卡业务相比具有价格低廉、发行时间灵活的特点。江苏盐城邮政广告公司根据本地实际情况,选择学校作为该项业务的突破口,使业务发展取得了...     

以游兴邮 开拓邮资明信片门票市场

千岛湖以“天下第一秀水”蜚声海内外。近几年来，千岛湖旅游事业蓬勃发展，游客每年以２０％的速度递增。淳安邮政依托旅游资源优势，推动邮政业务发展，在实现“以游兴邮”方面做了一些积极的探索，从２００１年７月１日起至２００２年底，已开发旅游景点门票２００万枚、千岛湖风光邮资明信片２３万枚、千岛湖风光邮资封１５万枚，实现业务收入２００万元。一、主要经验１．争取当地政府支持，开拓邮资明信片门票市场淳安县委、县政府大力实施“旅游兴县”战略。面对淳安县红火的旅游经济，我局审时度势，提出要大力发展“邮游产业”，并…     

中国邮政发展跨境电子商务对策探析

文章分析了邮政明信片景区门禁业务面临的严峻形势,阐述了建设智慧景区的必然性与意义,并从转变发展观念、利用优势资源、升级明信片门票功能等方面提出了邮政明信片景区门禁业务转型升级的新思路.     

邮资广告明信片的市场细分及其营销策略

邮资广告明信片是以普通邮资明信片和贺年有奖明信片为广告载体的商业函件业务。这项业务推出以来,发展很快,显示了其良好的市场潜力,成为邮政函件业务的新增长点。一、邮资广告明信片业务的市场细分１．广告式明信片。广泛应用于企业ＣＩ宣传,可设计成为展示企业的大楼、服务窗口、企业标识而进行的形象宣传,可直接用于企业产品的广告宣传或订货回函。２．优惠卡式明信片。适宜商业、娱乐业企业开业或促销时使用,收到广告明信片的用户可凭明信片享受打折优惠。优惠卡式明信片集广告和促销手段为一体,对广告用户来说常有立竿见影的效…     

拓宽函件业务“三套餐”

旅游纪念明信片“套餐”１、为推动经济发展，不少地方政府都把旅游业确定为今后培育和壮大的支柱产业之一。因此，我们要充分利用这一有利时机，依靠政府的支持，发行当地（最好以市地州为单位）旅游景点、名胜古迹等明信片系列，宣传家乡风光。２、与当地旅游景点管理部...     

大力发展县级市邮政商函广告业务

近年来，我国邮政商函广告业务得到了快速的发展，业务收入逐年提高，对拉动函件业务起到了重要作用，成为邮政新的经济增长点。由于地区之间经济发展不平衡，县级市邮政商函广告业务的开展与经济发达的大城市相比存在较大差距，如何搞好县级市商函广告业务，也就成为亟待解决的问题。现结合我县情况，就县级市邮政商函广告如何发展谈以下看法：一、适应市场需求，开发明信片新业务目前商函广告业务主要包括广告明信片（企业金卡）、商业信函、邮送广告等。企业金卡所占收入较高，但笔者认为，在经济不发达的县级市，企业金卡这类业务发展比…     

在旅游市场中开发邮政经济增长点

改革开放以来，中国的旅游业以前所未有的速度迅猛发展。旅游业已成为国民经济的支柱产业。在云南的旅游市场中，蕴含着巨大的邮政市场。这个邮政市场可分为两个部分：一个是邮政服务市场；一个是带邮味的文化商品市场。一、邮政服务市场１．利用邮政多元化的宣传载体，广泛宣传云南旅游资源，促进区域经济发展。云南有１０个国家级风景名胜区和４８个省级风景区，仅为旅游景区开发旅游景点明信片门票一项，每年就可把４０００万游客变为云南的义务宣传员，这种效果是任何广告载体都无法相比的。这种广告宣传可为旅游部门节省大量的广告宣传…     

为广告商函业务的发展进一言

目前，影响广告商函业务发展的主要问题是：一是未充分利用文化品位较高的邮资明信片作媒体，大力发展广告邮资明信片；二是投递部门大量乱投有名址或无名址邮政广告商函；三是准确、动态的国内外企事业单位、个人名址库资料不健全，影响了广告商函业务的发展。为此，笔者...     

南京局加快商函业务发展的三点做法

南京局坚持以快速发展的商函拉动整个函件业务发展的工作思路 ,进一步加大了商函业务的市场开发力度 ,取得了明显成效。该局发展商函业务的做法主要有以下三点 :1　注重业务创新 ,不断开发适应市场需求的新品该局在商函业务发展中 ,适时加快经营思路 ,注重对市场的调研和分析 ,找准业务发展的切入点 ,不断推出适销对路的商函新品 ,受到了客户的欢迎。该局以邮资明信片为载体 ,先后开发了请柬式明信片、竞猜明信片、捐助明信片、房屋安全鉴定卡、菜单打折卡等多种新品 ,客户群囊括了宾馆、餐饮、院校、金融、卫生医疗等行业。如在竞猜明信片…     

2000年“企业拜年卡”业务揽收办法施行

“企业拜年卡”是以“中国邮政贺年（有奖）明信片”为载体开发出来的一种宣传企业形象、宣传企业产品、带有广告性质的邮品。为做好“企业拜年卡”的发行工作,国家邮政局制定了该业务的揽收办法。办法规定：（１）“企业拜年卡”业务的主办工作,由国家邮政局委托各省（区、市）邮政局广告业务主管部门在各自的管辖范围内负责。（２）“企业拜年卡”业务由各省（区、市）邮政局广告业务主管部门负责,并委托具有广告经营资格的单位承办。（３）承揽“企业拜年卡”的单位必须具有广告经营资格,并按《广告法》对制作客户的有关证明材料、广…     

政策动态

进一步加强普通邮资封片的业务管理 为进一步加强业务管理,规范经营行为,促进普通邮资封、片业务持续、健康发展,国家邮政局再次强调了此项业务开发及监督管理的有关规定。通知要求:1.各局开发的普通邮资信封主要是为企事业单位进行广告宣传、拓展业务使用,内容以宣传企业文化、企业产品、企业形象为主。邮政部门一律不得自行印制后在营业窗口销售。2.普通邮资明信片应以景点门票、质量跟踪卡、业务咨询卡、产品防伪卡等为主要开发对象。3.凡印制数量达到200万枚以上的普通邮资封、片,可向国家局提出申请使用专用邮资图,但首批印制数量必须…     

加快商函业务发展的三点做法

近年来,南京邮政局加大了商函业务的市场开发力度,以商函拉动整个函件业务的发展,取得了明显成效。该局发展商函业务的做法主要有以下三点:一、不断开发适应市场需求的新品该局以邮资明信片为载体,先后开发了请柬式明信片、竞猜明信片、捐助明信片、房屋安全鉴定卡、菜单打折卡等多种新品,客户群覆盖了宾馆、餐饮、院校、金融、医疗卫生等行业。开发请柬式明信片的思路来源于用户的抱怨:搞活动请人最麻烦,买了请柬还要自己买信封、贴邮票。用户的不便就是市场的空间。经过调研,该局设计出简洁大方、美观实用的请柬式折叠明信片。该明信片试销时,平安保险公司一次购买了5000枚,一些餐饮店根据这一款式订做了2.5万枚,小红花艺术团也制作了5000枚专用请柬。     

我对邮资明信片业务开发的思考

为实现国家邮政局在“十五”规 划中提出的“四业并举”的发展目标，大力开发邮资明信片业务，满足用户日益增长的多样化需要，成为当前邮政企业加快业务发展的重要任务之一。 邮资明信片业务存在以下不足 　邮资明信片业务种类单一。目前，邮资明信片主要分为普通型、极限型和贺卡型三种。这样分类主要是从用户保存和收藏角度考虑，而对邮资明信片的实用性、对企事业单位的业务宣传角度则考虑较少。因此，邮资明信片的销售主要在元旦和春节之间，时间短、销售有限。目前国家邮政局虽然开发了一些新型业务，如企业金卡、拜年卡等，但由于受…     

基于邮资明信片的九寨沟电子门票系统

九寨沟是国家级自然保护区、国家重点风景名胜区。2000年九寨沟绿色旅游观光公司开始使用邮资明信片作为车票；2001年九寨沟管理局正式启用邮资明信片作为门票；2002年为了提高九寨沟门票的管理水平、增强防伪性、实现管理现代化，九寨沟管理局决定对外招标建设九寨沟电子门票系统，并委托四     

邮政应在会展经济中分羹一杯

近几年来，各种展览会、运动会、艺术节等层出不穷，并正以每年20％以上的速度递增。其主办者本身利润率大约在20％～25％以上，被认为是高收入、高赢利的新兴行业。邮政，如何在红红火火的会展经济中发挥自身优势分羹一杯呢？下面，笔者结合南京邮政局的一些尝试对会展经济中的邮政营销提出几点想法。 明信片门票。一般来讲，一个大型的行业展览会，参观人员、参展单位及工作人员加起来少则上万，多则数十万。如果采用明信片样式的门票，在邮资明信片反面配上相关的会标、代表性展品、主要场馆外景，并写上本次展览会的主办者及主旨等，不…     

小小明信片的经营策略

小小明信片的经营策略石家庄邮政高等专科学校邱友芳从１９８８年以来，明信片业务量逐年呈上升趋势，引起邮电相关部门的重视。明信片业务，要在全国大量发行，其中还有诸多问题值得研究。１９９２年元旦、春节期间，在全国范围内发行的贺年有奖明信片收效良好。继之而来的１９９２年９月到１１月在全国范围内又推出了中国明星有奖明信片，其销售热度大减。明垦有奖明信片的销售任务下到各局，要在开奖前卖出大部分或全部，才能保证顺利开奖。为此，各地邮电局采取各种办法，有的局除信函台外，包裹、汇兑、储蓄、电报电话等台都卖明信片。要报销可以开收据。个别的柜台对寄递邮件数量多的用户搭卖明信片，以致引起用户的不满。为什么同是全国范围内销售的有奖明信片，情况差别如此之大？明星有奖明信片的发行销售期不是寄递明信片的高峰季节，这是其中的主要原因。几年来的明信片销售表明，每年的新年、春节期间，明信片随贺年片的业务量好似大浪冲击着邮电营业柜台和分拣部门，而平时则是涓涓细流。如此，年年一个高峰，其季节性变动规津是非常明显。所以要想搞好明信片的销售工作，必须抓住明信片的季节变动规津，充分利用销售量波谷向波峰的变动来推动明信片业务的发展。邮电部已开始把一年一度贺