安踏:先声夺人

上世纪80年代中期,福建晋江“假药案”震动全国,晋江随之成了假货的代名词,这使晋江产品的市场受到沉重的打击,信誉危机波及晋江鞋业以及服装业。此外,90年代初期晋江陈埭镇的“星期鞋”名声也不小。旅游鞋是从外商那里引进的概念,但从陈埭的家庭作坊里做出来的产品,由于技术、材料均不过关,形似而神不似,有的鞋子没穿几天就脱帮穿底,“星期鞋”由此得名。刚刚起步的陈埭鞋业也因此在国内市场难以立足。就在国内市场遭受挫折之时,陈埭人很快找到了新的奶酪——陈埭鞋的海外市场高速成长。到1993年前后,陈埭鞋业迎来了发展史上的黄金时期,海…     

福建晋江"中国鞋都"产业集群分析

文章对福建晋江“中国鞋都”产业集群进行界定,分析了晋江鞋业产业集群发展的三个“三”特点,并提出加快晋江鞋业产业集群发展的政策建议。     

鞋博会助推晋江鞋业产业升级

素有＂中国鞋都＂美誉的晋江市,是中国最大的旅游运动鞋生产基地和世界运动鞋的重要生产基地之一。制鞋业作为晋江市国民经济发展的重要支柱,近年来,借助鞋博会的推力,晋江鞋业走出了一条从低端到高端、从仿造到创新、从粗放经营到精细运作、从贴牌加工到自主创牌、从小工厂到上市公司的转型发展之路。当下,晋江鞋业仍不断地创新发展模式,力推产业升级,努力打造更为坚实的产业集群及更有力的品牌竞争力,为让晋江鞋业＂航母＂誉满全球。     

信自己,走天下

如今,在世界体育用品(主要指运动鞋)市场上,不再是耐克、阿迪达斯等世界品牌的天下,越来越多的东方元素,尤其是中国元素显示出了强大的竞争实力和市场活力。而在全球最大的体育用品消费市场———中国市场上,正上演一场国际品牌与国内自主品牌相互博弈的大戏。令人欣慰的是,自主品牌所迸发出的能量已经让众多的国际品牌为之侧目。13枚“驰名商标”、12个“中国名牌”、32个“国家免验”,这就是“中国鞋都”———晋江在近几年所取得的辉煌成绩,由这些诱人的数字组成的鞋业品牌方阵,在晋江品牌之都的建设中充当了先行者与引路人的角色。在这一方阵中,“金莱克”可谓闻名遐迩,尤其是其着力倡导的“信自己”的理念,在全国青少年中引起了强烈的反响,契合了当代年轻人自信、自强、时尚而又张扬的个性主张,市场也因此刮起了一股风潮。日前,记者来到了晋江,走近了“金莱克”,并且试图来解读她成长的历程。     

鞋博会助推晋江鞋业产业升级

素有"中国鞋都"美誉的晋江市,是中国最大的旅游运动鞋生产基地和世界运动鞋的重要生产基地之一。制鞋业作为晋江市国民经济发展的重要支柱,近年来,借助鞋博会的推力,晋江鞋业走出了一条从低端到高端、从仿造到创新、从粗放经营到精细运作、从贴牌加工到自主创牌、从小工厂到上市公司的转型发展之路。当下,晋江鞋业仍不断地创新发展模式,力推产业升级,努力打造更为坚实的产业集群及更有力的品牌竞争力,为让晋江鞋业"航母"誉满全球。     

晋江鞋业:依靠科技突围 实现产品差异化

正在近几届鞋博会上,越来越多高科技含量的鞋品亮相,让业界看到了一股品牌睿变风潮,晋江鞋企已经对原有单一品种进行扩充延伸,新科技、新概念的鞋业品牌大战早就悄然拉开大幕。当年晋江从一把钉锤、一张饭桌、一把剪刀、几台家用缝纫机和几十个工人起步,掀动了第一次鞋业浪潮。至2013年,晋江全市共有各类制鞋生产企业3338家,其中产值超亿元达161家,超5亿元企业达46家,实现产值975亿元,从业人员约34.9万人,年产运动鞋15.6亿双、拖鞋7亿双,产品涵盖专业运动鞋、时尚休闲鞋、户外鞋、拖鞋等多个品种。目前,晋江全市拥有20家鞋类上市公司,在其它73家上市后备企业及众多成长型企业中,鞋企也占据绝对数量。然而如今,家喻户晓的晋江制鞋业却陷入了品牌     

晋江鞋业在困难中寻求生机

2013年4月18日～21日,第十五届中国(晋江)国际鞋业博览会在"中国鞋都"晋江隆重举办。本届鞋博会组委会对外宣布,本届鞋博会意向成交额133.1亿元,比增12.2%,与会专业客商达6万多人次。在市场低迷,国内鞋业发展普遍困难的环境下,取得这一数据还是挺振奋人心的。一届鞋博会能取得这样的好成绩,很大原因是晋江鞋业产业几十年来的丰厚积淀。但现实市场并没有数据那么精彩。晋江鞋业整体还在痛苦中摸索,在转型与升级中寻求     

产业做大企业做强品牌做响--透视"晋江模式"新内涵

1994年，在中国农村发展道路（晋江）研讨会上，当晋江与温州、苏南和珠三角并列作为我国乡镇经济发展典范时，很多人不以为然：又一个11年过去了，生机勃勃的晋江令人再次刮目。重新审视其20多年的发展历程，如果说当年“以市场经济为主。外向型经济为主。股份合作制为主，多种经济成分并存、共同发展”的“晋江模式”，其内涵主要在于经济制度的变革，那么，今天“晋江模式”的新内涵则是：通过产业聚集和品牌的打造，在产业做大、企业做强、品牌做响的基础上增强了整个地区的竞争力。     

电子商务助力晋江鞋服产业升级

正鞋产生于远古时代,土地的高低不平,气候的严寒酷暑,人类本能地要保护自己的双脚,于是就出现了鞋:简单包扎脚的兽皮,树叶,便成了人类历史上最早的鞋。经过了三十多年的粗放式快速发展,现代中国的制鞋业积累了很多经验,尤其是福建晋江,制鞋业发达,已经成为世界瞩目的"中国鞋都",知名的运动鞋品牌80%均产于晋江。但是晋江鞋业在2012年已进入了产业转型期。以出口为主的制鞋产业,面对国际市场的萎缩,又加之来自主要市场国的反倾销等贸易保护措施,中国制鞋业的下行压力较大,规模企业出现的同时,一批小企业倒闭。而早在几年前,因不断上涨的劳动力成本、原材料以及汇率波动等因素,就有不少鞋企向东南亚地区转移生产基地。晋江"鞋都"面临转型升级,二次创业。     

民族品牌沉浮录——上篇：追寻消失的品牌——转轨篇：飞鸽折翅

“传统名牌”绝大多数创立于计划经济时期，是在计划经济时代形成的国有品牌。但在计划经济向市场经济转轨的过程中，这批老品牌多半出现了“不适应症”，纷纷退出市场。目前，在中国市场上，彩电、空调．冰箱等产品的品牌集中度继续增加，除一些不知名品牌退出市场外，行业排名前十位的品牌的总体市场占有率高达80％以上。而与此同时，一些过去企业数量成千上万的食品．饮料．乳品、啤酒、白酒等行业，现在也被少数国际．国内知名品牌和地区性名牌所统治。……这些都已说明，在消费者的品牌消费中，企业如不能建立自己的品牌，等待自己的结果将只有退出市场舞台，如仅有品牌却不能成为名牌，市场留给自己的也只能是残杯冷炙。沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春。近年来，获得中国名牌产品荣誉的企业的产品销售额平均年增幅在25％以上。在企业界，一个共同的看法正悄然形成：“只有拥有名牌产品的企业才能获得长久的生存权”。目前，各地的经济水平在一定程度上与当地的品牌尤其中国名牌的数量有直接的正向关系。经济水平较高的地区多出现了以名牌产品为支撑的产业集群。一些地方的产业集群甚至已上升到区位品牌层次，典型的有“青岛家电”．“晋江运动鞋”．“郑州食品”．“佛山陶瓷”．“深圳IT”等。     

康奈：“走出去”善打“组合拳” 主动求变 多管齐下 步步为赢

面对欧盟对中国入欧皮鞋实施反倾销，中国鞋业该如何做到持续健康发展，如何在WTO框架稳步拓展国际市场，走好“国际化”之路？作为中国鞋业的领军企业，在品牌国际化方面早就走出一条新路的康奈集团，以一组漂亮的“组合拳”，再次向困境中的中国同行表明了康奈当家人的精明睿智——     

基于产业集群类型的区域产业品牌发展研究

区域背景下的产业品牌发展研究是近年来研究的热点问题。但对品牌建设理解简单化,使得许多地区产业品牌建设出现混乱、缓慢的现象。首先,以晋江鞋业为例分析产业集群与区域产业品牌之间的互动关系;其次,以产业集中度为分类标准将四种不同的产业类型,结合区域产业品牌与产业集群的互动关系,提出了建设区域产业品牌的相关政策建议。     

晋江鞋企：逆境中寻求突围

人民币升值、原材料涨价、宏观调控造成银根紧缩、用工成本上涨、招工难……“前店后厂”的福建晋江鞋企已经对自己眼下的困难如数家珍。与前十年埋头做订单的情况不同，利润的一再削薄让他们的生存环境日益险恶。当前，“中国鞋业大洗牌”己然成为业界争相讨论的话题之一。晋江鞋业遭遇到的重创，已使得近百家出口型中小鞋业举步为艰，面临倒闭。然而，2008年的日子更为艰难，新一轮产业整合与提升正在变革中展开……     

拓展“晋江经验”打造“品牌之都”

晋江是中国县域经济与民营经济发展的排头兵。改革开放以来,晋江市充分发挥侨乡优势和拼搏精神,大胆探索、勇于实践,率先发展民营经济和农村工业化,活力脉动、创新强市,大写民生、共享幸福,成功创造了“晋江经验”,一跃而成八闽首强,全国百强。在加快经济发展的同时,晋江市质监局深入实施名牌发展战略,真正把服务和引导企业强化质量意识,打造名牌产品作为提高区域竞争力、提高经济运行质量、增强经济社会发展后劲的重要内容予以积极推动,先后培育了一批质量好、信誉优、规模大、效益佳的名牌产品群,打造了晋江“品牌之都”的良好外部形象,并在品牌中国产业联盟举行的第三届中国品牌节上获评“中国品牌城市特别奖”。截至目前,全市累计2家企业获评“福建省政府质量奖”;4家企业获评“泉州市政府质量奖”;90项产品获评福建名牌产品;20家企业通过国家实验室认可,品牌产品已逐步成为支撑全市经济发展的重要力量。     

双星文化 魅力无穷

在商品同质化、消费个性化日趋明显的今天,文化经营显现出强大的生命力。双星集团紧紧把握市场脉搏.把文化导入企业产销活动中.加大文化经营力度,将科技创新、质量意识、市场服务、营销策略与品牌文化紧密结合起来.通过产品与市场经营充分展示品牌文化的魅力。既提升了双星品牌形象,又使经营业绩步步攀升.使双星威为中国鞋业界“领衔”企业。     

得乡镇终端者得天下?——小城市营销策略

在上海各大商场,顾客很难看到“回力”牌运动鞋的踪影。这个商标注册于1935年、年销售额已逾6亿元,1999年该品牌还被国家工商局认定为中国驰名商标。回力的主力市场究竟在哪里?“我们的消费群体在二三级城市,市场定位当然也是二三级城市。”上海回力鞋业有限公司发言人这样告诉本刊记者,小城市营销路线一直贯穿于回力鞋业运营的始终。回力绝对不是一个例外。大宝化妆品、湖南丽臣日化、亚华南山乳业、波导手机、统一润滑油等,都是通过首先在二三级城市站稳脚跟,然后准备一个“回马枪”杀向大城市和海外市场,实行“农村包围城市”策略。“与…     

康奈内衣 实现魅力与品质的融合

成立于2001年6月的康奈内衣有限公司,从当年中国皮鞋领军企业康奈集团多元化发展的一项延伸,发展到今天中国内衣行业主导品牌之一,康奈内衣用短短5年时间,创造着一个传奇般的成长奇迹。系出名门“康奈”二字,这个中国鞋业的领军品牌,经过20余年的稳步发展,取得了巨大的成功。伴     

风雨十五载 峥嵘又一春——晋江鞋博会历程回顾

正历经十五年磨砺,从无到有、从小到大、从粗到精的发展过程。如今,中国(晋江)国际鞋业博览会已成为全国最专业鞋业展会,具有行业风向标作用,被誉为"中国十大魅力展会"之一。1999年3月19日,首届鞋博会成功举办,吸引了近10万客流量,开启了晋江鞋革产业发展的新纪元。2000年,第二届鞋业博览会开幕时间从3月19日改为4月19日。从此,"4.19"与晋江鞋博会紧紧连在一起。第二届鞋博会引来德国、意大利、法国、日本、韩国、新加坡、香港、台湾等15个国家和地区的企业参展,展位193个,占总展位数的     

“路路佳”品牌推广的软肋

继“双汇”“打响中国肉类第一品牌”之后，深圳路路佳鞋业有限公司又把“中国拖鞋第一品牌”大旗高高挂起。想通过占领空白品牌市场来获得先发优势，做大做强企业。     

中国企业如何借鉴国外名牌战略

随着对外开放的深入，窥视中国市场的外国企业纷纷冲入国门，以他们的名牌产品为开路先锋抢占市场。一时间，中国市场充满了“潘婷”、“可口可乐”、“百事可乐”、“日立”、“松下”、“福特”、“奔驰”等洋货，这些名目繁多的洋名牌猛烈撞击着中国的国内品牌。据德国《商报》报道，外国公司生产的饮料在中国城市占有率高达55％，仅可口可乐、百事可乐两大公司在中国就建起30多家罐装厂，年产量达70万吨，而日化用品方面也是洋货充斥。据对我国35个大中城市百家商场进行的调查结果显示：力士、夏士莲、舒肤佳、花王等品牌占据了日化市场77％的比重。在洗衣粉市场中，奥妙、碧浪、汰渍等几种品牌占到66％，而过去人们喜欢的活力28只占有5％，洗发液中飘柔、潘婷、力士、海飞丝占到了半壁江山。