“神五”事件营销课

“神舟五号”成功发射．引起了世人的极大关注．也让精明的商家从中发现了巨大的商机．于是．一大批企业纷纷搭车．希望借“神舟五号”的光环来照亮品牌。“神五”事件营销．无疑给中国企业上了至为生动的一堂实践课。可这堂课里．既闪烁着智慧的亮点．也暴露出中国企业的一些幼稚病。本刊特邀京城知名营销专家曾朝晖及爱成对此进行了深度探讨和把脉。     

企业危机处理对策研究——以三鹿“毒奶粉”事件为例

危机的普遍存在性、隐蔽性和本质的双重性决定了现代企业要想在商场中有最高的胜算,就必须具有未雨绸缪的危机意识,必须充分考虑和重视企业的危机管理问题。本文从分析三鹿危机事件的案例入手,依据"5s"原则分析了三鹿集团对奶粉危机处理的不足之处,并提出一些企业危机处理的对策。     

完善我国食品安全监管的对策研究——以“毒奶粉”事件为例

食品是人类赖以生存和发展的物质基础,食品安全已远远超越人们对维持生命基本物质需要这样的简单层次,但我国的食品安全监管还存在着诸多的问题,导致“毒奶粉”等食品安全事件频发。为此需要从完善我国食品安全监管体制、建立食品安全监管的保障体系、提高食品安全监管效能、建立食品安全突发事件应急机制、建立食品安全监管的社会推动机制等五个方面提出对策建议．促进我国食品安全的发展。     

企业应如何进行“事件营销”？

由于事件营销方式具有受众面广，突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果，近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。[编者按]     

“万海”：难以“克隆”的营销模式

在建立销售渠道的工作上，万海科技用了半年的时间完成了其他同行三年才可能完成的工作！其中奥秘何在？     

从“三鹿奶粉事件”看中国食品企业营销伦理建设

"三鹿奶粉事件"是中国乳制品行业乃至整个食品行业的一个重要转折点,本文简要回顾了"三鹿奶粉事件"的发展历程,探讨了中国食品行业营销伦理缺失的表现,并针对中国食品企业营销伦理失范的现象提出了相应的建议。     

医药企业的“事件营销”

事件营销作为一种全新的营销策略，是企业迅速建立品牌知名度的较好途径。医药企业应该适时运用事件营销的策略，提高自身产品竞争力，从而得到更好的发展。     

把信息资源优势利用到底——大企业的事件营销法则

不得不承认，世界看起来真的很不公平。大量的记尾随着影视明星、运动员或是名的政治家、企业家，搜寻他们的每一条资讯，而很多企业却不得不花钱来发布信息。当然，原因也很简单，因为他们是公众人物，许多人想要知道他们的消息，哪怕是很小的消息。具有新闻价值的主体，除了声名显赫的人以外，还包括名的城市、建筑物、旅游名胜、广为人知的物品、大组织等。对公众而言，某一个明星喜欢吃臭豆腐或他在谈恋爱，某一个大企业的细微调整都是足够大的新闻。大企业操作事件营销拥有先天的优势，当一个企业或产品强大到随时引人关注的时候，发布信息简直易如反掌。     

事件营销

随着蒙牛和农夫山泉事件营销的成功,很多的中国企业把事件营销奉为企业成功的秘笈而盲目效仿,其危害是很大的。本文从事件营销的含义、事件营销成功的要素、事件营销的特征、实施事件营销的步骤以及应该注意的问题等五个方面进行了阐述,希望对中国企业策划事件营销有所帮助。     

家具企业营销术

改革开放20多年来,中国的家具业有了飞速发展,无论是企业数量、从业人数,还是产值和效益,都呈几十倍、几百倍地增长。一方面由于家具行业的进入门槛较低,属于劳动密集型的行业;另一方面因开放程度的扩大和信息技术的发展,同行业之间的交流(特别是与欧美、台湾等国家和地区之间)增多,信息传播迅速。据资料统计：我国的家具行业1999年突破了1000亿元,至2003年又超过了2000亿元。但是,     

洋奶粉的成功营销

婴幼儿奶粉市场的争夺是一场没有硝烟的战争,国内外各路人马竞相争斗,在国外品牌奶粉的强大攻势下,我国奶粉企业渐趋下风。本文主要探讨的是婴幼儿奶粉市场,从市场营销角度入手,分析国外奶粉在营销方面针对中国国内消费者所制定的营销策略,从而得出我国奶粉企业如果想要挽回消费者信任,重夺市场就需力争上游,借助他山之石从而攻玉,以他人之长补己短。     

名牌奶粉何时走出“阜阳事件”阴影？

空壳奶粉事件给整个行业带来了十分恶劣的影响，业内人士保守估计，中国奶粉的销售额今年至少要损失30％。然而从另一种角度来看，清理了市场秩序，有利于名牌产品在农村市场打个漂亮的翻身仗，然而事实上国产名牌奶粉的处境却非常尴尬。     

事件营销的大年

注定不平静的2008年对每个中国人来说都堪称跌宕起伏的岁月,经历了7年不可思议的长征,我们终于在2008年8月的阳光下分享了梦幻般的奥运。而“三鹿奶粉”事件的接踵而至也让全民在仰望苍穹的同时不得不回到污迹斑斓的大地。尽管人们可以有N种视角来解析“我的2008”,但从网络互动传播角度看,2008年堪称事件营销的一年。     

“毒奶粉”与市场伦理

<正> "三鹿奶粉事件"的恶果是,这不仅伤害了许多中国孩子的身体,也伤害了"中国制造",更伤害了全体中国人的自尊。这是由贪婪而导致的"利润奴性"、丧失市场基本伦理的又一典型。一位同事"中秋"假后从石家庄回来说,"三鹿事件"牵连了许多人,"情况非常严重"。随后,包括一些知名企业在内的20多家同类厂商也被查出有问题。     

浅析事件营销传播策略

本文从传播学角度出发,在研究企业事件营销传播的基础上,对"事件营销传播"在我国企业领域的应用进行了专门论述,并解读了"企业事件营销传播"的模式和策略问题,提出了具体有针对性的方案。     

事件营销三要素

按照美国营销学里斯和特劳特对“定位”一词的解释，定位即根据你的预期的客户的想法来确定一项服务、一种产品甚至一个公司的形象的地位。简言之，即在你的预期的客户的头脑中给你要“推销”给客户的东西确定一个合理的位置。定位一词更多用在广告领域。