茶饮料 传统与时尚之间跳舞

人们对饮料提出了“天然、健康、时尚”的要求．尤其是年轻的消费群，个性化的选择更加突出。由此可见．品种繁多．口味多变、更新速度快的饮料企业将成为中国饮料业的主导者；净化饮料市场、建立品牌文化、开发特色产品、展现本土优势将成为中国饮料业新变革的发展方向。茶饮料的现状如何？茶饮料的优势在哪里？请看本刊记者的调查。     

万里沟通只需1分钱 遍地拨打才花1角钱

近年来，以木糖醇为主的无糖茶饮料市场争夺战已拉开序幕。茶饮料生产企业为进一步确立自身在产品市场上的地位，纷纷看好无糖茶饮料。无糖茶饮料是茶饮料生产企业21世纪的希望所在。曾在乌龙茶饮料领域夺得日本茶饮料销量第一的三得利公司也瞄准了绿茶饮料市场。三得利赋予绿茶新的创意，推出了“绿水”、“使体内更清洁的茶”、“中国绿茶”等产品，在无糖茶饮料市场上树立起新的品牌形象。今后在无糖茶饮料方面，市场发展潜力巨大。     

今麦郎营销 进攻是最好的防御

在农村市场．华龙做了10年．才奠定了不可动摇的品牌地位。在城市市场，从今麦郎正式上市算起．华龙在不足两年的时间里．成功了完成从农村市场到全国市场的飞跃．并且真正成为最有影响力的国产方便面品牌，让原本跻身行业第二的统一方便面退居老三．并对康师傅的老大地位形成直接威胁。从今麦郎的成功策划、火爆上市到华龙以今麦郎为切入点，     

雀巢：扛着品牌闯世界

如今虽然食品市场上商品琳琅满目，但还没有哪一种产品能取代雀巢在市场中鹤立鸡群的位置，雀巢的知名度用家喻户晓、妇孺皆知来形容也不算过份。     

五道绳索困神龙

产品定位偏离市场，产品结构失调；产品改进生不逢时；品牌扩张疑云重重，品牌重振两线作战。     

“再来一瓶”犯了什么错

2002年的夏天是一个让人备受煎熬、难以忍受的夏天。天气酷热,百姓遭罪,却火了饮料市场,乐了饮料生产商。在前年夏天众多的饮料品牌中,茶饮料占据了饮料市场的大部分市场份额,也是卖得最火的饮料。茶饮料的畅销除了具口味比较大众化,更符合中国人的饮食习惯之外,也与各茶饮料厂家的大力推销有一定的关系。统一、康师傅、娃哈哈等强势品牌都推出了自己的促销手段,除了加大广告     

新产品市场导入策略

新产品的市场导入期应该注意哪些主要策略?笔者认为关键要把握好四项策略:首先形成差异化的优势;其二要有一个较系统的上市计划;其三要做好试点市场;其四要集中资源优势,建立根据地。一、差异性策略差异性策略主要有产品差异化、渠道差异化、促销方法差异化等。产品差异化主要体现在:产品的口感、生产工艺、产品包装、产品市场定位及消费者群体的选择上要有别于其它产品。如娃哈哈绿茶虽然上市比较晚,前有康师傅、统一的冰红茶、乌龙茶已经占据了优势,后有可口可乐的岚风、天与地,乐百氏、雀巢、旺旺、午后红茶、三得利等大批企业跟进,但是…     

纳爱斯 读懂中国人价值观

在无人注意的洗衣皂市场打造强势品牌，掘到第一桶金；在跨国品牌空虚的中低端洗衣粉市场，提供高质低价、具有品牌含量的产品；借助委托加工，实现低成本快速扩张．在短时间内实现生产规模、销量的飞跃；在中低端市场积蓄力量后，以独特卖点的产品寻求高端市场突围。     

对于推进淮安市品牌建设的思考

在市场经济条件下．“品牌”意味着竞争力，意味着市场优势。无论是一个企业、一个行业．还是一个地区、一个城市，拥有一批在国际国内市场上站得稳、打得响的品牌产品．将对其发展和进步起到极大的促进作用。最近，笔者对淮安市品牌建设情况做了一次深入的调研，在此基础上．对下一步品牌建设工作提出一些思考。     

B级车市场领导者全新迈腾V6旗舰型重磅上市

全新迈腾自上市以来，已经成为中国轿车市场的最热点，而全新迈腾V6旗舰型的上市，不仅将迈腾品牌的创新科技和品质感进一步升华，而且提升了迈腾产品的豪华级别，再次将中国B级车市场的标准提升到一个前所未有的新高度。     

雀巢收获新兴市场

雀巢对于2009年整体的销售业绩增长并不乐观。不过，雀巢认为2009年自己在新兴市场的销售仍然能够保持较快增长。有分析认为，这主要是由于雀巢在新兴市场的投资都已经进入了回报期     

从“不含茶的冬瓜茶饮料”名称标准被判产品标识不合格说起

2004年8月，广西轻工产品质量监督检验站(以下简称广西轻工站)配合广西工商行政管理局，对市场上的饮料进行监督抽查，其中抽查了8个品牌的冬瓜茶饮料。这8个冬瓜茶饮料中，有2个产品是用水、冬瓜汁、茶叶提取液(以下简称“茶”)配制，有6个产品只用水、冬瓜汁配制，不含“茶”。广西轻工站判定前2个产品标识合格，后6个产品标识不合格。被判标识不合格的企业提出异议，理由是：     

上海房地产市场的变革及走向

未来房地产市场发展的预判．各位专家认为有两种可能：一种可能．投资速度有所放慢．房价相对于最高点有一定回落．产品结构日趋完善．房地产流速减慢了一段时间以及它的流量减少了一定幅度之后，经过一段不太长时间的调整．整个市场发展节奏虽然有所放慢．但仍然保持相当的流速；价格虽然有所回落．但是仍然能够保持基本稳定．整个房地产市场的活跃度和最热的时候相比可能会有所降低．但是仍然会在相当流量中获得平稳：第二种可能．如果在调整过程中．各方面把握不当．也可能使整个房地产市场出现一个比较长的盘桓期．上海楼市出现大规模萎缩的结果必然导致城市建设速度的减缓和经济的衰退。     

旭日升日落中天警示录

几年前，随着一首“越升越高旭日升”的歌曲响遍祖国大江南北，一个新的民族品牌——“旭日升”脱颖而出并迅速崛起，凭借独创的冰茶、暖茶，勇拓市场，后来居上。在短短几年内，以超常规的速度跳跃式发展，以70％以上的市场份额占据了中国茶饮料市场，真正成为中国茶饮料第一品牌，旭日集团也同时跻身于“中国饮料工业十强企业”。在神州大地只要一提“旭日升”人们自然就想到茶饮料，一提茶饮料也就必然想到“旭日升”。但到了2001年，旭日升的市场份额从最初的70％跌至30％。今天，在市场上已经很难看到旭日升的身影。     

无糖茶饮料悄然兴起

近年来,以木糖醇为主的无糖茶饮料市场争夺战已拉开序幕.茶饮料生产企业为进一步确立自身在产品市场上的地位,纷纷看好无糖茶饮料.无糖茶饮料是茶饮料生产企业21世纪的希望所在.曾在乌龙茶饮料领域夺得日本茶饮料销量第一的三得利公司也瞄准了绿茶饮料市场.三得利赋予绿茶新的创意,推出了"绿水"、"使体内更清洁的茶"、"中国绿茶"等产品,在无糖茶饮料市场上树立起新的品牌形象.今后在无糖茶饮料方面,市场发展潜力巨大.     

品牌细分与细分品牌

从需求引导消费到品牌引导消费．从消费者适应产品到产品适应消费者，企业投入越来越多的精力进行品牌建设和新产品研发，力求最大限度满足消费者，这就使得企业为消费者考虑的越来越精细。在汽车市场中，有的品牌针对各类人群进行产品开发，产品覆盖面广，品牌体系庞大：有的品牌则针对消费者相对集中的特定群体，产品忠实于所属的消费群体，形成了独特的品牌价值．     

销量突破50万 上海大众途观开创全新格局

上市仅三年多的上海大众途观品牌累计销量已轻松跨越50万辆大关,在竞争白热化的国内智能SUV市场中稳居领军地位。其中,今年6月上市的全新途观,延续了品牌良好的增长态势,上市三个月累计销量已突破5万辆。优异市场表现的背后。通过外观、配置、安全等六大方面全新升级自匀强大产品力,以及上海大众VW品牌数十年深耕细作所形成的国内规模最大、覆盖最广的营销与售后服务网络,全新途观实现了软硬实力的双重提升,开创了智能SUV市场向上突破的全新格局。     

自主品牌并非没资格谈品牌

若将被吉利收购之后的沃尔沃视为国际品牌，上汽荣威无疑是最高端的自主品牌，它的首款车型在上市之初就曾经以离出自主品牌两倍的价格颠覆了消费者对自主品牌的印象。荣威的多款车型至今基本维持着中国市场上自主品牌产品的最高价格。     

全新BMW 7系登陆中国市场

紧随全球上市的步伐，宝马集团为中国市场带来BMW品牌的最新一代旗舰——全新BMW 7系。这是BMW将其顶级豪华系列命名为7系之后的第5代产品。     

品牌三论——二论：品牌管理在互动时代的内涵

1、品牌管理内涵的诠释体系 品牌管理的研究经过几十年的积累，其内涵的表露也越来越丰富。品牌作为用以标明产品、质量、所有权等信息的图样、符号和标记．促使消费者对产品、企业产生情感、联想，激发购买欲和使用欲；品牌也可以表现产品品质和象征意义；品牌对整体市场进行细分，将不同的使用者区分开来；品牌给产品创造了无形价值，也为使用者带来了更多的经济剩余.品牌的这些基本作用的发挥取决于品牌管理的内涵．