且慢为广告技术资格评定叫好

2005年5月，中国广告协会在京召开了中国广告专业技术资格评定工作委员会成立大会，并审议了《广告专业技术资格评定试行办法》、《广告专业技术资格评定工作实施细则》，广告专业技术资格评定呼之欲出。行业推出资格评定，固然是一大好事，但从实际情况来看，广告学界和业界显然还缺乏应有的回应，学界业界的冷眼旁观与相关部门的热情推动形成鲜明对比。在当前广告业的拐点时期，要把资格评定这件好事做好，似乎也非易事，它至少要正视以下一些问题。     

广告人需要评职称吗？——重要的是搞清评审的目的何在

《广告专业技术资格评定》已经下发到各广告单位。这是涉及到每个广告从业人员的大事。广告人是否需要资格评定，如果需要，又如何根据行业的特性使之更具合理性与可操作性，我们想，每个广告人都有权对此发表意见。这里，真实地记录了一部分观点。同时，中国广告杂志社AD网(www．ad-cn．net)《广告调查》开设专题讨论，您也可以上网发出您的声音。     

实践出真知

最近听闻中广协在开展广告专业技术资格评定的工作，我有一些最直接的反应：     

倾听广告主的声音

广告人为什么要参加广告专业技术资格评定?无非是为了证明自己有资格为广告主做出让他们满意的方案与作品。已有声誉的广告公司、广告人自然有这个资格，而新崛起的角色则可以凭这个资格拿到敲门砖。但不管评定的过程如何，结果如何，这场评定的最终目标都是直指广告主。应该说，对广告专业技术资格评定最有发言权的角色中，广告主是无法回避的一环。     

更重要的是吸引和培养人才

《广告专业技术资格评定试行办法》已经公布，开始实行。这一举措，无疑对我国广告行业人才评价体系的完善，对吸引更多的优秀人才进入广告行业，对推动业内专业素养的提升，有着积极的促进作用。作为评定工作委员会的一名成员，笔者极愿意看到借助于广告专业技术资格的考核评定这一杠杆，能使广大广告人更加得到社会的尊重，     

央视广告上晚了

去年7月份，中国教育电子行业里还没有一条广告在中央电视台投放，而现在，仅在央视黄金时段投放广告的企业就有5家，加上在其它段位投放广告的3家企业，一共就有8家企业了。     

月度动向

广告业将开展专业技术资格评定；奥运期间禁止运动员拍广告；广州：不得发布无证酒类广告；第十二届中国广告节花落西安；首届期刊广告论坛8月召开；全球华人广告教育论坛开幕；“华文传媒研究中心”成立；中视金桥投资跨国媒体项目；南京出现桶装水“桶身广告”；GOOGLE推出大学搜索服务；央视挤身世界品牌500强；从“大贺户外传媒”到“大贺传媒”。     

风云成都——第十一届中国广告节全记录

中国最具权威性、专业性、规模性和影响性的广告业盛会——中国广告节历经了18个年头，首次落地中国西部，并首选成都。这不仅反映了成都广告业在全国所处的重要位置，而且对成都城市品牌打造，进一步扩大成都在全国的影响力也是一次千载难逢的好机会。据悉。成都市目前拥有广告企业1300多家，广告从业人员近5．4万人，广告经营额占全省八成以上。2003年，四川广告业销售收入额在全国排名第七位，西部排名第一。     

中美韩三国专家齐聚京城演绎网络营销解决之道

2004年，美国网络广告收入创下了96亿美元的新纪录。并超越了户外广告和商业类杂志广告。2005年，Forrester Research针对美国99家企业以及20家广告代理商的调查显不，将近85％的企业及广告代理商打算增加网络广告预算，另外有63％相信利用网络广告“建立品牌形象”的效果，会比电视或是平面媒体还有效。     

央视广告上晚了

去年7月份，中国教育电子行业里还没有一条广告在中央电视台投放，而现在，仅在央视黄金时段投放广告的企业就有5家，加上在其它段位投放广告的3家企业，一共就有8家企业了。     

老板都是策划高手

有家企业的老板出身于小地方，从来没学过广告、策划，算得上是一位黑市拳手。     

需要更合理的评定

当我看到《广告专业技术资格评定》的时候，第一感觉就是它这个资质认定中的一些细节不是很合理。     

“公益风云，榜样中国”——第三届中国广告风云榜“公益”主题广告作品征集启示

作为目前中国最具影响的广告专业刊物之——《广告导报》在成功发起举办了两届“中国广告风云榜”评选及颁奖之后．将于2007年底再发“英雄帖”诚邀各界精英参加第三届中国广告风云榜活动。吸取了前两届的成功经验与不足，更是顺应“2007公益年”、“2008奥运年”的大趋势，本次风云榜在进一步精化和深度地挖掘“年度中国最具影响力的广告系列百人（家）”评选外。     

如何避免广告的失败——论广告战略的选择

广告已成为企业营销成败的关键因素，但是，在营销的实践中经常会出现盲目、低层次重复、毫无针对性的广告，以至于导致广告的失败。如何才能避广告经营的失败呢，重要的是要从整体，长远、系统上考虑广告的运作；重视研究广告战略的选择。     

淡雅芬芳 出色于兰

上海雅色兰广告器材有限公司是一家大型喷绘设备的专业生产企业．中国第一家气刷式喷绘机和数码喷绘机制造商。作为中国喷绘机制造行业的元老企业和领航者．雅色兰的发展史代表了国内喷绘机生产企业的发展史。     

浅析我国微博广告优势与趋势

网络作为新型媒体并日益发挥重要作用，广告产业从制作、宣传到测评越来越离不开互联网。微博作为互联网社交平台，2007年在中国诞生第一家微博网站——饭否网，如今国内五百强企业一半多已开通微博，微博广告也应运而生。本文在参考国外微博发展基础上，对当前微博广告优劣势进行分析并探究发展趋势。     

如何与其他相关行业对接？——也谈广告行业资格评定工作

中国广告协会组织开展全国广告行业资格评定工作，是一项造福广告人，促进中国广告事业健康发展的大好事，对于激励广大广告人立足本职，敬业爱岗，加强学习和钻研本专业的业务技术知识，保证广告人才合理有序流动都大有好处。对解决媒体广告人的专业出路，落实政治和经济待遇相信也会有一定促进和帮助作用。     

央视黄金时段广告效果如何最大化

如何科学地评估中央电视台黄金时段广告的价值，使广告主投放的广告效果最大化?如何更好地针对中国的具体国情制定全年广告计划，使广告在企业品牌建设中的作用发挥得更加淋漓尽致?这的确是一个问题。     

2004-2005老总眼中的生意与生活系列调查结果

中国广告业以近40％的平均年增长速度为世界瞩目，是全球广告业增长最快的广告市场之一。而2004年更是中国的“广告年”，是中国广告史上的里程碑。2004年是中国广告迎来的第一个“千亿年”，连续20年两位数的年增长率，成为世界广告史发展史上的传奇，在未来1O年内中国有望成为全球三大广告市场之一。2004年也是中国广告的“国际化元年”。根据WTO协议，2004年开始，合资广告企业将可以由外资控股，无疑加快了国际广告公司进入步伐，加速了品牌、资本的市场洗牌。     

北京电翼广告：做移动营销专业户

手机广告是利用手机为信息传播载体、通过无线互联网发布的广告,包括WAP广告、短信广告、彩信广告、视频广告、WAPPUSH广告和2维码广告等。手机是目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的媒体平台,而手机广告则将是最接近消费者的市场宣传渠道。以下我们关注的两家企业,代表着中国手机广告市场本土和外资两股不同的势力。有外资背景的北京电翼广告,股东方在传统广告、互联网广告和手机广告的策划以及销售方面拥有成熟、丰富的经验;而本土企业万普世纪则占据一定的先发优势。