浅议传媒的多样化形式对受众生态环境的影响

现代科学技术的发展改变了传媒形态和传播格局，也影响了受众的媒介选择行为，改变了受众对于媒介内容的寻找、体验和思考的方式，从而也改变了受众接受信息的行为方式以及生活方式。虽然受众生态不断地发生变化，但是我们必须尽力构建一个平衡的受众生态系统。     

媒介“拟态环境”与区域媒介形象建构

“拟态环境”是媒介呈献给受众的媒介现实环境，在信息社会中，区域媒介形象越来越成为真实的区域现状的替代品，媒介对区域形象的建构主要理论来源有议程设置功能、作为市场的受众与受众的群体压力和趋同心理，建构良好的区域媒介形象，需把握好传播学规律。     

论明代建阳书坊媒介生态的独特景观

明代建阳书坊媒介生态呈现出的独特景观：媒介外生态表现为社会、自然环境优越的特色；媒介内生态表现为刻本众多、以白话小说刊刻为主的特色，媒介新生态表现为受众需求支配下的通俗化选择与社会影响的负面效应的特色。     

山东，全摄影!——全媒体

当代影像依托各种媒介,正在以一种无所不入的进攻态势发展,现代人进行娱乐和思考活动时更愿意使用图像代替文字,大家也更愿意通过影像的方式来记录自己的生活,发现世界的美好,展现自己的思想,探讨人与社会之间的关系,毫无疑问影像传播已经成为我们这个时代中最为重要的传播形式之一。然而影像的传播必定依赖媒介,媒介是影像传送的技术方式,从摄影作品传播角度看我们可以说摄影术是摄影作品传送的媒介。媒介可以社会体制化为媒体,如刊登摄影作品的杂志、报纸。媒体与摄影艺术的发展从另一个角度看也是社会发展的缩影。     

从媒介素养的视角看政务节日主持工作——浅析《效能行风热线》节日主持人的职业素养

媒介素养是传播学领域关于受众认识媒介、理解媒介和运用媒介的重要概念，媒介素养教育是近几十年来大众媒介功能的一个重要研究话题，其丰富的内涵和极具现实意义的功能导向，为分析政务节目主持工作提供了良好的理论工具。从媒介素养的视角出发，可以看出，以《效能行风热线》为代表的政务节目具有培养公众的媒介理解能力、增强公众的媒介运用能力、改变公众的媒介接触习惯等媒介素养教育功能。同时，作为《效能行风热线》节目的主持人，也应当具备良好的政治素养、专业素养和媒介素养。     

从媒介素养的视角看政务节日主持工作——浅析《效能行风热线》节日主持人的职业素养

媒介素养是传播学领域关于受众认识媒介、理解媒介和运用媒介的重要概念，媒介素养教育是近几十年来大众媒介功能的一个重要研究话题，其丰富的内涵和极具现实意义的功能导向，为分析政务节目主持工作提供了良好的理论工具。从媒介素养的视角出发，可以看出，以《效能行风热线》为代表的政务节目具有培养公众的媒介理解能力、增强公众的媒介运用能力、改变公众的媒介接触习惯等媒介素养教育功能。同时，作为《效能行风热线》节目的主持人，也应当具备良好的政治素养、专业素养和媒介素养。     

从传播学角度审视美国媒体对青少年的负面影响

文章以儿童、少年和青年等为对象，借鉴了前人的数据统计实验等，分析了三种不同媒体内容（主要是暴力内容）对受众身心的负面影响，试图为此类问题的合理解决提供思考路径。     

“Transmedia Storytelling”——跨媒介叙事对我国电视剧价值延伸的启示

跨媒介叙事是一种先进的内容创意理念，主张在娱乐内容项目的企划过程中。充分考虑受众在不同媒介平台（如电视、出版、电影、游戏）的内容体验需求。围绕一个统一的世界现，在不同的媒介平台上展开相互独立、但逻辑上高度关联的故事主线，使得角色更加丰满、立体。本文通过对跨媒介叙事在国外成功运用的案例进行分析，以国产电视剧《甄嬛传》为例，提出了延伸我国电视剧的价值一种新思路。     

"网络恶搞"的盛行与公众媒介素养的培养

"恶搞"从一种个人化的行为,经由网络媒体大量复制传播,逐渐演变为一种亚文化。如今,当这种文化现象嵌入了公众的认知和行为时,公众开始意识到毫无底线的"网络恶搞"无疑会给社会带来了极大的负面影响。面对"网络恶搞",受众应重视自身媒介素养的培养,树立规范的传播意识。     

论现代受众意识对电视新闻的影响

一、现代受众意识的涵义 现代受众意识,是一种与传统的我传你受我播你听的"以传者为中心"相对甚至相反的传播理念,它指的是新闻工作者在传播新闻时自觉地站在受众心理的角度,顾及受众的爱好与兴趣,采用受众喜闻乐见的形式进行新闻传播所体现出来的行动理念和指导思想.其具体表现为改过去的"以传者为中心"为"以受众为中心",变"控制受众"为"服务受众",信息由传者"推"(push)变为由受众主动"拉"(pull),"研究人们如何处置媒介"取代"研究媒介如何对付人们".     

受众需求:新闻策划的原动力

同一新闻事件宣传效果的好坏,策划是关键;受众需求在媒体新闻策划中占有重要地位,受众是任何媒介赖以生存和发展的基础,因此新闻策划时必须以受众为出发点进行创新和满足受众的多种需求。     

谈新闻受众在新闻传播中的地位和作用

现代新闻正在由过去的媒体本位向受众本位转变，即从以传播者的意图为中心向以受众如何利用媒介信息，如何从中获得满足为中心，并根据后者来确定大众传媒效果的方向转变。这是新闻理论扣实践发展到今天的必然结果。为此，我们必须正确认识新闻受众在新闻传播中的地位扣作用，实事求是地分析传者与受者之间的关系，并为其准确定位。     

从语言学的角度看微博的传播

2010年，微博火了，它带来了传播的另一番景象。微博通过传播140个字符以内的信息，实现了传者、媒介、受众之间丰富多样的传播形态。那么，简短的140个字符以内的微博，又何以博得广大受众的钟爱，赢得无数受众追捧呢？本文试图从语言学的角度探计微博的传播。     

无节制的通俗——大众媒介的低俗化

目前，“大众媒介的低俗化”成为社会热点之一，大众媒介发展速度越快，取悦受众的低俗化现象越来越凸显。本文从大众媒介低俗化的突出现象、原因和整治方面进行浅析，从整体上来思考这一问题。     

从受众与媒体关系考察农民的媒介素养——以中部地区调查为依据

信息化时代,每一个现代公民都不可避免地身处媒介构筑的虚拟环境中,媒介素养在完善自我、促进农村及整个社会的发展过程中起着助推器的作用。本文运用实证研究方法考察了农村受众对媒介的信任度、满意度及媒介认知能力,试图从受众与媒体的关系状态中分析农民的媒介素养状况,培养具有鉴别能力的媒介消费者。     

浅谈电视栏目的品牌化

作为当下主流传媒之一的电视媒介，是人们获取讯息最主要的途径，看电视也是人们进行文化娱乐的主要方式。随着时代的发展，特别是网络媒体的突飞猛进，已经向电视媒介发起强烈挑战，如今观众锁定一个电视频道似乎是很遥远的事了，面对几十个甚至几百个的频道选择，我们手中的遥控器有些无所适从。面对这种现状，如何吸引受众，争取最大的收视率，让电视传媒立于不败之地，就要求电视从业者必须以独特的、新鲜的、有兴奋感和有文化品味的电视节目奉献给观众，这就是具有品牌意义的电视节目。当然打造电视栏目的品牌效应也成为各级电视台争抢观众的法宝。     

影像拍卖市场中的山东影像

华辰影像作为目前最大的中国影像艺术品交易平台，其拍卖纪录中已有超过一百件出自山东，其中包括了十九世纪的原版老照片、纪实性摄影艺术和艺术摄影，以及采用摄影媒介创作的当代艺术品，其中包括重要摄影家的代表作、中国历史和摄影史上著名的影像、红色经典、当代影像艺术品、底片、摄影图书、影像古籍善本、立体照片、照相馆的照片、画意摄影、戏曲照片和“大合影”等。日本随军摄影师拍摄的一本甲午海战的原版照片册以109万元保持着山东影像艺术品交易纪录。     

论大众媒介的品牌维护

媒介品牌是品牌类型的一种。简单地说，媒介品牌是媒介产品的品牌，是能为受众提供其认为值得购买或观看收听的功能利益及附加价值的产品或节目。如《南方周末》、内蒙古卫视的《蔚蓝的故乡》节目；媒介品牌也指生产某种媒介产品的传媒单位，如《广州日报》报业集团、凤凰卫视、《体坛周报》的社等。品牌是媒介最具魅力的无形资产，也是所向披靡，战无不胜的利器。在激烈的品牌竞争中，有些商品牌如昙花一现，很快被市场淘汰，究其原因，很大程度在于媒介品牌维护不当。     

电视相亲节目娱乐化解析

本文针对电视相亲节目娱乐化的表现,分析了产生的深层次原因。认为包括社会因素、经济因素和受众心理因素。并指出,电视节目可以为受众提供娱乐但是不可为了娱乐而导致庸俗,应借助娱乐这一功能帮助受众树立正确的媒介素养。     

观众求真心理对影视视听创作的影响

文章分析总结了一些影视作品的市场成败，从逼真性是影像的本性之一的观点以及当代受众的求真心理对当代影视作品创作的重要性角度指出在影视传播在创造过程中应充分考虑到受众心理，尤其是受众的求真心理。