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《中国商贸:销售与市场营销培训》2020,(4)
快时尚服装行业近年来竞争非常激烈,消费者呈年轻化趋势。品牌联名是当下推进品牌创新策略的重要路径。各大品牌为了适应市场,纷纷与其他品牌展开了联名营销。两者展开联名营销,运用各自品牌资源,发挥品牌对目标客户影响力,形成了独特的竞争优势。本文主要从优衣库与KWAS联名款遭疯抢的案例进行原因分析,进而分析优衣库的营销策略,以及对中国服装企业的启示。 相似文献
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优衣库在其成立、成长的短短数十年,秉持以顾客为中心的理念,从一个名不见经传的小公司发展为日本服装零售第一品牌,缔造了日本企业的又一成功。本文通过优衣库品牌发展的SWOT分析,提出优衣库不断发展、壮大的优势和机会,并找出劣势和威胁,为其进一步发展提供一些建议。 相似文献
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在互联网不断升级,消费模式不断变化的时代背景下,"企业生态"成为新时代公司的着重关注点。而近几年国内服装市场不断被国际厂牌侵占,本土企业难以维持生计,因此本文将从生态链的角度,运用4Ps理论分析优衣库的营销策略,以为中国服装企业提供可行的见解。本文认为,本土服装品牌需要向优衣库学习,建立属于自己的生态圈,同时产品上要有属于自己的品牌号召力,提升自己的产品核心竞争力才能更好地创建生态链;价格上要根据自身的市场定位,选择合适的定价策略;渠道上要注重线上线下的结合;促销上更应注重中国消费者的心理偏好。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2018,(5)
随着中国互联网的发展,淘宝、京东等网上购物平台日益壮大,网上购物掀起热潮。在以实体店面经营模式为主的一批传统服装企业受到冲击的同时,日本优衣库品牌却利用O2O2O(Online to Offline to Online)模式迅速占领中国市场。分析O2O2O模式下优衣库整合营销策略,有利于中国企业走出困境,使国内服装品牌更好地了解O2O2O模式下的营销策略,指导企业采取科学的营销手段,打造本土服装品牌。 相似文献
5.
《现代营销(创富信息版)》2019,(2)
随着微信的日渐普及,微信营销也为众多品牌所重视。伴随着精准营销概念的引入以及即时营销研究的不断深入,点对点精准营销已经成为微信营销的独特优势,与此同时,微信的独特营销模式带动了移动互联网的改革。以企业微信营销为研究对象,从多角度分析品牌营销的利弊与品牌微信营销的现状和问题,并化弊为利,提出注重互动性,个性化的营销策略,客户的维护与培养等方法,让微信营销能够在网络文化兴起背景下给企业创造更大正面效益。基于这样的时代背景下,本文围绕优衣库公众号的精准营销案例展开研究。具体来说,我结合了广告传播以及基准营销相关理论,通过分析该微信公众号发展现状与营销特点,让人们对优衣库营销模式有一个深刻而具体的认识。最后在理论与实践相结合的基础上对优衣库微信公众号精准营销存在的问题做出分析,并以我的认识与思考做出针对性的解决方案,让微信营销能够在互联网迅猛发展的背景下给企业以及社会创造更大效益和影响力。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2015,(15)
最近几年,随着全球经济一体化进程的不断加剧以及信息、设计等行业的不断发展,服装消费市场也发生了巨大变化。特别是伴随着市场的进一步细化,消费者追求服装的趋势也不断发生变化,这就对市场定位的要求也越来越高。而这些变化都对服装企业提出了更高的要求,要求他们不断学习新知识和新理念,通过对市场进行研究,找准自身品牌定位,进而构建合理的品牌文化,积极寻找科学有效的经营模式,迎接品牌营销时代的到来。本文首先从品牌的相关概述出发,探讨了新形势下服装企业实施品牌营销的意义,分析了当前我国服装企业实施品牌营销存在的问题;最后就服装企业实施品牌营销策略发表了自己的看法。希望能够为服装企业实施品牌营销战略提供借鉴和参考。 相似文献
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面对国内和国际服装市场的竞争激烈,我国服装企业已经受到了严峻的挑战,加大品牌经营,开展品牌营销策略,是增强我国服装企业竞争力的有效途径.有鉴于此,本文特意详细地讨论了服装企业营销中品牌营销的制约因素和具体策略. 相似文献
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随着中国经济的发展,中国服装消费市场已经逐渐成为全球服装零售市场的重心。众多国际知名"快时尚"服装零售品牌纷纷登陆中国,给中国本土服装企业带来了前所未有的冲击。本文尝试从4P营销要素组合的四个方面,对"快时尚"服装零售品牌的营销策略进行全面的分析,归纳总结出其营销特点,并为中国服装企业发展提供建议。 相似文献
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服装品牌策划营销策略研究分析 总被引:1,自引:0,他引:1
王蕾 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(17)
随着全球经济一体化趋势不断加强,市场竞争的本质也升级为品牌竞争。无论是在国外还是在国内,品牌都是企业在激烈的市场竞争中获胜的法宝,服装企业也不例外。随着各大国际品牌进入中国,我国服装企业的品牌意识也逐渐增强,消费者对品牌的选择,也不仅仅是停留在该品牌自身的品牌形象上,更加注重的是该品牌的品牌文化。通过品牌策划,基于合理的目标市场定位,通过有效的营销策略所建立起来的服装品牌,才是具有竞争力的品牌。本文就针对服装品牌策划营销策略进行研究和分析。 相似文献
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随着现代信息技术的飞速发展,为服装行业带来了全新商机。对于服装行业而言,互联网的出现不仅能够为其提供全新的销售渠道,提升服装企业与品牌的形象,还能够在激烈的市场竞争中占据一席之地。消费者的消费方式会随着“互联网+”的发展,发生天翻地覆的变化,这些均会为传统的营销方式产生较大影响。本文首先分析“互联网+”背景下服装营销面临的问题,结合实际发展情况提出全新发展策略,提高消费者对服装企业的认可度与忠诚度。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2017,(24)
随着信息全球化的不断发展,跨国公司不断涌现。跨国公司的经营伴随着环境的差异,选择本土化营销战略势在必行。本文以日本优衣库公司为例,分析其中国本土化营销战略,根据文献和实际案例总结优衣库公司中国本土化营销战略,包含经典的SPA商业模式、清晰的产品定位、直营模式的坚持、网络营销的发展,总结出优衣库公司本土化营销战略对中国企业跨国营销的借鉴意义,中国企业在制定跨国经营战略时要明确商业模式、明确自身定位、充分分析营销环境,在此基础上制定科学合理的战略,使企业健康持续发展。 相似文献
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在科技和经济不断发展的今天,手机的普及率越来越高。中国手机市场越来越庞大,华为智能手机在日益激烈的竞争环境下,有着其独特的营销策略和品牌意识,在市场中扮演着重要的角色。本文通过研究华为智能手机的营销现状,进而分析华为智能手机在国内市场的营销环境,并在营销策略方面提出改进建议,希望华为手机在国际市场中能够稳步长远的发展,提高其综合竞争力并给其他手机品牌一些启示和参考。 相似文献
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随着中国经济的飞速发展,国民生活水平显著提升,居民消费理念也不断成熟,Z世代群体追求差异化的兴趣圈层,也更加注重品牌能够提供的情绪价值,国货浪潮随之崛起,消费者对新鲜产品的追求越来越高,许多小众护肤品牌正快速潜入市场,由此越来越多新国货品牌冲出重围。本文以近两年在国内市场发展迅速的ZB品牌为例,通过归纳总结品牌发展状况和其破圈前遇到的瓶颈,探究ZB品牌成功破圈的具体举措,从ZB的营销案例中探寻其对产品、价格、渠道、宣传四大原则在策略上的应用,指出其在营销策略方面仍存在销售渠道局限、营销投放不足等问题,并提出相应的发展建议,以期为更多的新国货品牌发展提供借鉴,在新消费时代背景下,帮助品牌更好地适应新的商业环境,助力国货健康持续发展。 相似文献
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民族品牌体育休闲服装校园营销策略探析 总被引:1,自引:0,他引:1
黄金容 《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(19)
品牌体育休闲服是大学生最喜欢的着装,大学生也是民族品牌体育休闲服装的最大消费群体。随着我国高等教育总体规模不断扩大,校园营销已开始登上了企业营销的大舞台。本文就大学校园市场的特点和民族品牌体育休闲服装校园营销策略进行分析,期望能够给体育休闲服装企业开展校园营销提供参考。 相似文献