消费升级背景下农产品品牌提升研究

农产品在大部分国人眼中是在进行采收以后,直接就运输到消费者市场中进行售卖了,对这些商品的品牌没有进行过多的研究和提升。但是在当今消费升级的大背景下,如果国内的农产品不进一步提升自身的品牌价值,迟早会被竞争对手给淘汰。本文对这一问题进行研究,并提出了有关农产品品牌价值提升的要求。     

畅销品牌优势持续体现 消费升级加速品牌提升——2006上海消费市场畅销品牌综述

2006年在人口持续增加、经济快速增长、轻微通货膨胀和过剩流动性的共同背景下，上海消费市场发展呈现出又好又快的繁荣局面。全年社会消费品零售总额达到3360亿元，比2005年增长13％，连续第二年处于两位数高增长区间。与快速增长的需求相对应的是，市场总供给仍然大于总需求，消费品市场竞争激烈。一年来能源、原材料价格的快速上涨并未有效体现在终端消费市场，制造业成本压力不断增加，如何通过品牌运营提升竞争优势进一步成为重要课题。     

浅析消费升级背景下天猫“双十一”品牌营销策略

双十一成为全民购物节,消费行为、营销策略、新技术手段等因素共同影响着消费文化的更新,这中间历经的消费升级值得品牌营销从业者关注。本文以天猫双十一品牌营销案例为分析蓝本,解析在当代的消费升级背景下的品牌营销模式,为未来的品牌营销做出借鉴。     

消费升级背景下的品牌营销观念转变问题探讨

品牌营销观念的转变是与消费环境的变化相关,消费升级时代,消费需求、消费结构、消费逻辑都在发生改变,因而也必须升级固有的消费理念。消费升级背景下,品牌建设仍然需要从品牌营销的立足点出发,打牢消费者需求这个基础,品牌营销也要迎合消费者的感性色彩,在人性关怀、情感满足和自我价值实现方面给以更高的需求满足;消费升级背景下,还要抓住品牌营销的关键点,以个性差异化作为品牌新定位,打造品牌独特的个性魅力和精神上的专属属性;另外,分析清品牌营销的焦点,消费升级更需强塑消费者的主体地位,真正体现以消费者为中心;最后,通过互联网寻求品牌营销的突破点,重构与消费者的品牌关系,把网络化、智能化的有机结合作为品牌营销的战略问题看待。     

新经济背景下我国消费市场的发展态势与升级路径

在新一轮科技革命的驱动下,各类新业态、新产业、新技术不断涌现,很大程度上推动了居民消费水平的提升。在全球经济整体下行压力增大的复杂背景下,中国新经济却展现出强大的韧性和活力。在双循环新发展格局下,我们应正视新经济背景下我国消费市场的发展态势及新经济发展对我国消费需求的影响,通过培育壮大消费新业态新模式;持续提高居民消费能力;加快新型消费基础设施和服务保障能力建设;优化新型消费发展环境,倡导绿色健康消费等措施,促进我国新消费市场的构建与升级。     

后现代消费文化特征下的品牌塑造思考

品牌是企业整合各类资源的综合反映,品牌的竞争力反映了企业的核心竞争力.随着世界经济从对有形资源的竞争转向对无形资源的竞争和消费文化从传统购买到对附加价值的不确定性购买,品牌的动态性更加凸显.如何依托不断改变的消费者购买文化来发展企业的品牌并对其进行管理成为当今企业必须解决的问题.本文梳理了后现代消费文化特征,同时对企业的品牌钽造进行再认识,从而引发企业在后现代消费文化特征影响下进行品牌文化战略发展等一系列思考.     

消费升级背景下我国本土新奢侈品品牌培育路径研究

消费升级背景下,我国进入大众奢华时代,而我国本土新奢侈品品牌的匮乏已成为不争的事实。文章基于消费升级背景下我国本土新奢侈品品牌的发展机遇,分析了正在成为主力的当代中国新奢侈品消费者,并以此为依据,重新思考我国新奢侈品品牌的角色定位和个性定位,提出了我国本土新奢侈品品牌培育的路径:基于工匠精神的产品开发与创新;基于场景的内容生产与信息传递;基于信任建立的品牌互动和沟通。     

消费升级背景下安溪县茶庄园发展策略研究

安溪县以茶业而闻名,被称作中国茶都。目前,在当地政府的扶持和其它各方面的推动下,安溪县共建成20个茶庄园,全县涉茶总产值达到148亿元。但安溪茶庄园在营销方面存在着产品和服务相对单一、侧重旅游开发而忽视文化元素的IP植入、推广方式相似、营销方案推广程度不足等问题。在消费结构升级的背景下,茶庄园需要及时调整发展策略,在产业链上适当延伸,打造文化IP、发展文创产业,通过多种途径打造属于自己的特点,在传播中注重选择新媒体。通过开展适合消费者需求的服务,从而实现产业升级。     

基于消费心理的品牌附加值塑造模式探析

消费者产生购买行为的消费心理因素分为被动、习惯、情感和身份心理因素,而每一个消费心理对应着不同的品牌附加值类型层级。对四种不同的消费心理需求,探索了与之相契合的四种品牌附加值塑造模式,即适用于被动心理的基本质量型的人性差异塑造模式;适用于习惯心理的品质功能型的个性定位塑造模式;适用于情感心理的情感品味型的情感共鸣塑造模式;适用于身份心理的极致精神型的身份追求塑造模式。     

消费升级背景下中国传统快消品品牌的营销对策研究

在经济全球化不稳定和全球产业供应链调整的大背景下,我国即将开启全面建设社会主义现代化国家的新征程,将要迈入从“数量追赶”转为“质量追赶”的高质量发展阶段。新时期我国消费环节的重心是扩大内需和推动消费升级。在这样的环境下,中国传统快消品品牌必须不断创新,才能顺应时代发展的潮流。本文通过对消费升级背景下传统快消品品牌发展困境的分析,提出营销创新的对策,希望为传统快消品品牌继续在新的消费升级环境下破浪前行提供实践启示。     

粮食安全背景下我国粮食品牌塑造研究

粮食的品牌化是解决粮食企业与消费者需求矛盾的最佳途径,是保证粮食安全的重要战略举措。本文从粮食安全的角度入手,探讨了粮食品牌塑造的重要性和必要性,根据我国国情提出了粮食企业粮食品牌塑造的具体策略和方法。     

消费升级背景下的“消费降级”现象研究

当前我国的消费市场在消费规模和结构全面升级的背景下仍存在消费降级现象。基于消费者选择理论,对消费升级以及消费降级的成因进行分析。研究表明,我国消费领域整体处于升级阶段,局部受收入预期、消费结构转型、产业结构转型以及外生因素影响出现消费降级。为了实现全方位高质量的消费新发展,就需要完善收入分配制度,增加居民收入水平,实行创新发展战略,释放居民消费动力。     

消费升级背景下居民低碳消费模式选择研究

随着消费水平和结构的提升,居民消费行为逐渐成为碳排放新的增长点,倡导低碳消费行为日益引起关注。本文对消费升级和消费模式的基本内涵进行梳理,对我国居民的消费水平、消费结构和消费行为现状进行研究,并通过19 9 0-2009年的数据对居民消费模式和碳排放量进行实证分析,最后提出符合低碳经济发展思路的消费模式。     

浅议数字化背景下企业品牌的塑造

在数字化时代下,数字营销成为了一个热门话题,它的出现改变了以往营销过程中市场与公关的界限,甚至形成了全新的营销模式.对于现在的企业来说,要从过去的传统营销转化成当下的数字营销,首先要重塑品牌以及品牌转型.     

消费升级背景下快消品市场线上零售消费创新分析

目前,我国消费群体正处于消费升级阶段,即由生存型消费和传统型消费向发展型消费和新型消费转变的上升期.传统的快速消费品市场已经无法适应消费者日益增长的消费需求,形态升级刻不容缓.近年来,随着电子商务渠道渗透率和线上购物频率连年攀升,快速消费品企业纷纷开设电子商务渠道,进行线上零售,获得了可观的经济效益.但在消费升级背景下...     

海外消费回流驱动国内规模化消费升级研究

海外消费回流是内循环经济下居民消费升级的新源头,也是需求导向型经济结构中实现中高端消费供需两侧螺旋上升的关键.本文研究海外消费回流的诱导性路径,并探讨海外消费回流对国内规模化消费升级的驱动机制.研究表明:海外消费的回流从宏观层面的国家政策顶层设计、中观层面的行业市场环境优化和微观层面的企业在华市场战略调整等三个诱导性路...     

电子商务环境下网络品牌的塑造与策略研究

本文首先分析了网络品牌及网络品牌的发展现状,其次结合网络购物市场的规模和特点,以及对相关网络品牌企业的网站平台建设和品牌塑造策略的研究,论述了网络品牌塑造的步骤：品牌定位、品牌设计、品牌传播和品牌的传播推广工具,最后就网络品牌的塑造和营销提出相关的策略。     

大同城墙品牌塑造及传播策略

本文通过对修复后的大同城墙这一新兴的文化旅游景区的品牌塑造必要性进行分析,提炼出修复后的大同城墙旅游景区首先要塑造其独特的品牌价值、品牌文化和品牌利益,在此基础上,提出从视触觉包装、听觉包装、意觉包装三个方面做好品牌传播的包装策略,以及利用会展活动、广告宣传和公关活动做好品牌传播的渠道策略。     

消费升级下的农夫山泉17.5°橙品牌形象塑造研究

随着居民收入的提高,消费环境的变迁正逐渐改变我国居民的消费心理与习惯,人们对农产品的消费从必需消费升级到商品消费,特色农产品的品牌也越来越受到消费者的重视。本文基于消费升级从消费心理角度对农夫山泉17.5°橙品牌形象如何塑造进行研究,进而针对品牌定位、品牌个性塑造、品牌包装设计、品牌文化缔造等四个方面进行剖析与讨论,最后为塑造我国特色农产品品牌形象提出有价值的建议。