基于顾客价值的旅游目的地营销创新研究

我国旅游目的地营销所面临的竞争环境、特点和问题,决定了理论界应加强对其营销创新的系统研究.从顾客价值视角建构旅游目的地营销创新理论框架和内容,不仅能将旅游目的地需求方与供给方的利益联系起来,满足多元利益主体的价值需求,而且有利于围绕旅游目的地顾客价值的挖掘和升级.全面创新旅游目的地营销体系,建立一个良性循环的旅游目的地营销动力系统,实现旅游目的地营销投资配置的最优化和综合竞争力的最大化.     

新媒体时代下旅游景区营销模式研究

新媒体时代,旅游企业不断与时俱进,积极调整和更新现有的营销模式。当前,旅游景区的转型发展迫切需要以新媒体为渠道支撑,创新旅游景区营销模式,因此必须实时把握新媒体特点。基于旅游景区和当下新媒体的特点,运用文献分析法,就旅游景区营销现状给出了融合新媒体营销特点的创新模式,以此打造新的营销模式来保持景区的持续关注度,实现景区的经营目标。     

旅游目的地营销主体研究

旅游目的地营销是在旅游竞争日益激烈,从单一要素的竞争转向旅游地综合实力竞争的产业发展态势下,产业界和理论界共同关注的热点课题。基于旅游营销主体的营销积极性不高,营销绩效差的现象,根据旅游者行为模式和利益相关者理论,从理念上构建了旅游目的地三元营销主体,并对三元营销主体的职能进行了相应的阐述。     

全域旅游背景下的目的地o2o营销模式研究

在我国旅游由景点旅游向全域旅游转变的时代趋势之下,要以提升旅游者的体验为主线索,向旅游者提供个性化、碎片化的旅游体验,通过对旅游目的地的资源要素的充分、深度的整合,使之形成互补的内在关联性,通过目的地o2o平台带动关联性产业的发展,更好地为旅游者提供全域、全产业的旅游服务.     

论旅游目的地营销框架的构建

旅游目的地是旅游活动的载体,旅游消费行为的异地性特点和综合性特点以及旅游投资的刚性特点要求目的地作为整体开展营销活动。由于目的地形象在目的地营销中发挥着重要作用,可以考虑以目的地形象为核心构建目的地营销框架。该框架以旅游者的消费行为特征为基础,以消费者满意为目标,将市场细分、定位、竞争分析和信息传播等目的地层面的营销活动围绕目的地形象组织起来,以突出重点,提高营销效率。     

"互联网+"背景下旅游目的地的旅游直播营销研究

在旅游消费需求转变与旅游目的地市场竞争加剧的双重背景下,旅游目的地营销迎合时代转型升级的紧迫性愈加显现.虽然国内外旅游目的地营销及新媒体营销研究已趋成熟.但是在目前旅游目的地营销组织纷纷进行旅游直播营销尝试的背景下,旅游目的地旅游直播营销相关学术研究却严重滞后,基础概念尚不清晰,基础理论缺乏支撑.     

新媒体语境下的旅游目的地品牌传播路径构建

21世纪是信息知识大变革的时代,科学技术进步和人们生活方式的转变促使了旅游业的剧烈变革,旅游对媒体的依赖性加剧,旅游目的地更加注重品牌形象的传播。在大量新兴媒体涌现的今天,如何利用新型媒体构建并传播旅游目的地品牌形象成为旅游目的地研究的关键。结合实际案例和调查研究,探讨了依托于新媒体的旅游品牌传播策略,并提出相应的建议。     

旅游安全事件对旅游目的地营销的影响

旅游安全事件对旅游业会产生重大的影响。但是,不同的安全事件对旅游者的影响是不同的,这取决于旅游者对安全事件的认知。与此同时,不同的细分市场对同一事件的反应差异也非常大。旅游者对安全事件的认知和反应,决定了目的地安全管理的内容以及在营销管理中的对策,通过对旅游安全事件的营销影响分析,可以进一步地有针对性地对受影响的旅游目的地（企业）进行精确的危机效应分析,以利于采取合适的安全管理和营销应对措施。     

旅游目的地社会营销初探

将社会营销的概念引入到旅游目的地营销中,通过对社会营销概念的分析,对旅游目的地社会营销的概念进行界定,在此基础上归纳了旅游目的地社会营销活动具有区域性、公共性、非营利性及可持续性等特征,然后指出旅游目的地社会营销能够解决旅游目的地四大方面的社会问题,从而对旅游目的地社会营销的适用范围进行了探讨,最后得出实施旅游目的地社会营销的现实意义。     

旅游目的地民俗文化资源营销创新研究——以湘西地区旅游演艺产品为例

本文从民俗文化资源的角度,以湘西旅游演艺市场和产品为研究对象,浅析了全国知名旅游目的地旅游演艺现状,探讨了湘西地区旅游演艺的类型及特点,分析了其发展现状,并从营销组合的角度,探索了旅游目的地民俗文化营销创新的策略。     

旅游目的地社会营销产品及策略探析

将社会营销理论引入到旅游目的地营销中,分析旅游目的地社会营销产品的特殊性并从产品内容的角度将其划分为三种类型,最后从准确的产品定位、可接受成本的控制、交付服务、选择分销渠道、调动影响集团促销、制定有效的传播策略等六个方面探讨了旅游目的地社会营销策略。     

城市旅游新媒体营销的4I之路

社会化媒体时代,随着人际沟通和社会交往模式的改变,现代营销策略也在不断地发生深刻的嬗变和演化,逐渐过渡到最新的4I组合营销阶段。而对于城市旅游营销来说,传统的传播方式遭遇瓶颈,以往的旅游营销模式面临转型。尝试以4I组合理论为基础,用最近几年成功的城市旅游营销经典案例作蓝本,努力探求城市旅游的新媒体营销之路。     

智慧旅游城市新媒体营销策略

近年来,我国的旅游业较常应用新媒体与互联网来打造自身的品牌形象.旅游行业与智慧终端的结合成为时代发展的必然,而其结合的衍生物为智慧旅游.目前新兴的新媒体属于智慧旅游建设的重点宣传工具,二者相辅相成.本文主要对智慧旅游城市新媒体营销策略进行分析.     

旅游目的地形象研究

目前,很多地区都把旅游业作为经济发展的支柱产业。旅游业的快速发展使很多研究者发现旅游目的地形象已经客观地成为吸引游客的重要因素之一。同时,市场营销手段作用的日益增强,也要求对旅游目的地形象进行深入认识,以利于制定有效的营销策略。     

安徽天堂寨景区旅游新媒体营销提升策略研究

旅游业作为贯彻新发展理念、构建新发展格局的朝阳产业,越来越受到各地重视,利用新媒体手段开展旅游营销的探索实践也不断深入。文章全面梳理安徽天堂寨景区在旅游新媒体营销方面的主要做法,系统分析该景区旅游新媒体营销存在的薄弱环节,围绕承载能力、特色项目、营销理念和协作格局等四个方面主要问题,有针对性地提出完善基础配套、把准市场定位、创新营销方式、统筹各方力量等改进提升策略,为旅游景区借助新媒体提升景区美誉度和营销精准度提供思路。     

论博客营销在城市旅游目的地品牌传播中的应用

作为一种营销手段,博客营销的价值越来越引起人们的重视。目前,运用博客这种媒介来进行营销的大多是一些企业或者个人,城市旅游目的地品牌传播这一领域中博客营销的应用还很少见。互联网上有着广泛的旅游爱好者,而博客作为游客分享出游乐趣的途径之一越来越受到人们的关注。我们可以尝试利用博客的传播优势来对城市旅游目的地品牌来进行营销。文章在分析博客营销的特点及其对于城市旅游目的地品牌传播价值的基础上,提出了在城市旅游目的地品牌传播中应用博客营销的建议。     

江西龙虎山景区目的地营销策略分析

旅游市场营销是市场营销在旅游业的具体应用，通过分析，计划，执行，反馈和控制这样一个过程来协调各种旅游经济活动，从而提供有效产品和服务，使游客满意、企业获利的经济和社会行为。龙虎山是一个集独特山水，丹霞地貌，道教文化，古月崖墓群等为一体的自然和人文相结合的景区。本文在考察江西省龙虎山景区的旅游营销现状的基础上，分析其所存在的问题，并据此提出相应的策略建议。     

旅游目的地与企业营销比较及启示

营销对旅游目的地与一般企业的生存发展有着至关重要的作用。对旅游目的地与一般企业进行对比分析,发现旅游目的地与一般企业有营销中心、基础、手段、目标等方面的共性,明晰旅游目的地与一般企业存在营销主体、目的、对象、方式与流程等五个方面的不同,提出旅游目的地营销的四点发展启示：树立现代营销理念;开拓新型营销模式;注重旅游目的地市场和形象;塑造旅游目的地品牌。通过研究为旅游目的地营销策略的制定提供借鉴,以实现旅游目的地快速发展。     

文化遗产型旅游目的地的发展模式研究

中国是文化大国,文化遗产极其丰富。文化遗产逐渐成为最具核心竞争力的旅游资源,但由于文化遗产旅游的特殊性,目前的旅游开发模式不能有效地解决文化遗产旅游所产生的各种矛盾,阻碍了文化遗产旅游的发展。政府主导社区参与的发展模式集合了以往开发模式的优点,满足文化遗产型旅游目的地可持续发展的要求。     

都市旅游营销模式创新——基于公共营销的视角

都市是重要的旅游目的地.都市旅游目的地的特性决定了它与一般旅游产品的营销具有显著不同,即具有整体性、整合性、综合性、非营利性和公共性的特点.它更注重从整体的视角、长远的利益进行营销,更注重相关利益者的全面参与.它是一个以都市政府为核心主体,整合了行业组织、企业、社区和居民、媒介等相关群体和个体而构建的公共营销组织体系或模式,它营销的客体目的在于创造和提升都市旅游目的地的区域价值,增强都市旅游的吸引力和竞争力,提高都市旅游的综合效益.这种基于区域整体视角的公共营销模式,是都市旅游目的地营销的创新与发展.