"互联网+"背景下旅游目的地的旅游直播营销研究

在旅游消费需求转变与旅游目的地市场竞争加剧的双重背景下,旅游目的地营销迎合时代转型升级的紧迫性愈加显现.虽然国内外旅游目的地营销及新媒体营销研究已趋成熟.但是在目前旅游目的地营销组织纷纷进行旅游直播营销尝试的背景下,旅游目的地旅游直播营销相关学术研究却严重滞后,基础概念尚不清晰,基础理论缺乏支撑.     

论旅游形象的塑造和营销——以安康市人文旅游资源优化为例

研究人文旅游资源次优区的概念、特征和营销模式对旅游目的地规划、开发,旅游资源保护与可持续发展等都具有重要的意义.本文以陕西省安康市旅游发展为例,从创新开发旅游资源次优区人文旅游资源和文化旅游产业集群,进行旅游形象塑造和整合营销传播(IMC)的角度,探讨了人文旅游资源次优区旅游开发和可持续发展的策略.     

旅游目的地与企业营销比较及启示

营销对旅游目的地与一般企业的生存发展有着至关重要的作用。对旅游目的地与一般企业进行对比分析,发现旅游目的地与一般企业有营销中心、基础、手段、目标等方面的共性,明晰旅游目的地与一般企业存在营销主体、目的、对象、方式与流程等五个方面的不同,提出旅游目的地营销的四点发展启示：树立现代营销理念;开拓新型营销模式;注重旅游目的地市场和形象;塑造旅游目的地品牌。通过研究为旅游目的地营销策略的制定提供借鉴,以实现旅游目的地快速发展。     

中原城市群区域旅游整合营销传播策略研究

区域旅游整合营销是开发区域旅游资源、拓展区际旅游市场的主要途径,本文从区域内部营销资源系统、旅游传播系统、旅游管理系统三个方面,研究中原城市群区域的整合营销传播策略.     

旅游微信公众号空间布局与受众偏好研究——以浙江省为例

以浙江省旅游微信公众号为研究对象,运用Arc GIS、ROST Content Mining分析工具,分析微信空间布局与受众偏好,结果表明:受资源禀赋与地区经济水平影响,浙江省旅游微信公众号影响力在空间分布上呈现出集聚特征,公众号影响力受旅游目的地与旅游资源的知名度的影响较突出;公众号运营水平两极分化明显,总体来看信息同质化相对较低,创新性强。在推送信息上,受众对旅游目的地、旅游活动、旅游项目、内容题材、出游时间都有不同层次的偏好。在营销模式上,旅游微信公众号可围绕"吸引、服务、互动、回报"四环节对应进行整合营销、双号营销、数据营销、会员营销和平台营销。     

都市旅游营销模式创新——基于公共营销的视角

都市是重要的旅游目的地.都市旅游目的地的特性决定了它与一般旅游产品的营销具有显著不同,即具有整体性、整合性、综合性、非营利性和公共性的特点.它更注重从整体的视角、长远的利益进行营销,更注重相关利益者的全面参与.它是一个以都市政府为核心主体,整合了行业组织、企业、社区和居民、媒介等相关群体和个体而构建的公共营销组织体系或模式,它营销的客体目的在于创造和提升都市旅游目的地的区域价值,增强都市旅游的吸引力和竞争力,提高都市旅游的综合效益.这种基于区域整体视角的公共营销模式,是都市旅游目的地营销的创新与发展.     

中原城市群区域旅游整合营销传播策略研究

区域旅游整合营销是开发区域旅游资源、拓展区际旅游市场的主要途径,本文从区域内部营销资源系统、旅游传播系统、旅游管理系统三个方面,研究中原城市群区域的整合营销传播策略。     

论旅游目的地营销框架的构建

旅游目的地是旅游活动的载体,旅游消费行为的异地性特点和综合性特点以及旅游投资的刚性特点要求目的地作为整体开展营销活动。由于目的地形象在目的地营销中发挥着重要作用,可以考虑以目的地形象为核心构建目的地营销框架。该框架以旅游者的消费行为特征为基础,以消费者满意为目标,将市场细分、定位、竞争分析和信息传播等目的地层面的营销活动围绕目的地形象组织起来,以突出重点,提高营销效率。     

国内旅游线路模式的空间格局与特征分析

旅游线路空间模式是典型的地理现象,也是旅游学重要的研究领域.由于旅游线路的多样化与数据资料的较难获得,使得旅游线路空间模式实证研究与理论探讨都非常有限.以北京、上海、广州和成都旅行社网站公布的中远程旅游线路报价单为数据来源,比较分析我国旅行线路空间模式、格局和特征.研究发现:游客中远程线路倾向于选择知名度大的多目的地旅行模式,目的地具有全国和区域不同层次的影响力,区域性目的地的发展可以满足近程客源市场的游客需求,大大缓解我国热点旅游区域的压力;旅游线路模式的类型主要取决于目的地区域资源禀赋、地理特征与对外交通联系水平,交通可达性的改善为游客带来旅行费用与时间上节约的同时,也将有利于旅游区域经济的协调、均衡发展;不同客源地游客出行存在偏好上的差异,旅游目的地在具体细分市场宣传与营销、旅行线路组织与设计时应区别对待.     

用网络营销提升河北旅游目的地竞争力

随着互联网技术的快速发展，网络营销开始应用于旅游目的地营销工作。旅游目的地网络营销指运用互联网技术为旅游者提供旅游目的地信息，从而传播旅游目的地形象，引导和促成旅游产品交易实现的过程。它以网络为基础，继承了旅游目的地传统营销的基本特点，又有其自身优势，能有效提升旅游目的地的竞争力。旅游目的地营销系统(Destination Marketing System，简称DMS)是旅游目的地进行网络营销的平台，能够做到对内行业管理、对外营销宣传。     

鞍山市旅游目的地营销系统的构建

鞍山是辽宁省第三大城市,有五大旅游品牌.2001年被国家旅游局授予中国优秀旅游城市称号.为实现鞍山市旅游发展总体目标,必须在系统思想指导下,整合旅游资源,构建旅游目的地营销系统.旅游目的地营销系统包括开发系统、战略系统、促进系统和保障系统四大系统.     

体育旅游资源及其开发:营销视角下的分析

在当前旅游资源开发规划中,往往将资源与市场分裂开来看,对市场的认识不够深刻.本文在回顾了旅游资源及体育旅游资源定义的基础上,给出了自己的定义;同时,根据产品的创新程度和创新周期对体育旅游资源产品化开发的类型进行了划分;最后,文章从营销视角出发,提出了整合营销、STP营销、体验化营销、品牌化营销、可持续营销等五种体育旅游资源开发策略.     

基于顾客价值的旅游目的地营销创新研究

我国旅游目的地营销所面临的竞争环境、特点和问题,决定了理论界应加强对其营销创新的系统研究.从顾客价值视角建构旅游目的地营销创新理论框架和内容,不仅能将旅游目的地需求方与供给方的利益联系起来,满足多元利益主体的价值需求,而且有利于围绕旅游目的地顾客价值的挖掘和升级.全面创新旅游目的地营销体系,建立一个良性循环的旅游目的地营销动力系统,实现旅游目的地营销投资配置的最优化和综合竞争力的最大化.     

旅游目的地营销主体研究

旅游目的地营销是在旅游竞争日益激烈,从单一要素的竞争转向旅游地综合实力竞争的产业发展态势下,产业界和理论界共同关注的热点课题。基于旅游营销主体的营销积极性不高,营销绩效差的现象,根据旅游者行为模式和利益相关者理论,从理念上构建了旅游目的地三元营销主体,并对三元营销主体的职能进行了相应的阐述。     

大数据背景下辽宁区域旅游合作网络结构及优化建议

随着单一目的地旅游模式向多目的地旅游模式转变,景区间的竞争与合作关系是有效整合旅游资源、实现多个目的地共赢的关键所在.本文基于网络游记搜集旅游者的旅游路线,运用ROST6.0、UCINET6.0以及SPSS23.0等数据分析工具对辽宁旅游景区合作的社会网络进行分析,发现辽宁区域旅游合作网络存在高频景区分布不均、核心边缘分层较明显、景区知名度受景区级别明显影响等问题.最后,提出了政策调焦、市场定位与精准营销、景区配套设施安排合理化、重构旅游网络等优化路径.     

论长隆集团的营销创新和未来面对的挑战

长隆出道至今,一直奉行多元化且深度的整合营销手法,通过系列的媒体宣传,制造一次又一次的社会话题,打造多角度、全方位、多联合的旅游产品,创造了广州旅游行业的奇迹。仅靠一部电影、一句营销口号、广告词,一个大型活动等单一的营销手段取胜市场的旅游营销时代已经一去不复返,取而代之的是整合营销和多元化的营销。     

旅游目的地民俗文化资源营销创新研究——以湘西地区旅游演艺产品为例

本文从民俗文化资源的角度,以湘西旅游演艺市场和产品为研究对象,浅析了全国知名旅游目的地旅游演艺现状,探讨了湘西地区旅游演艺的类型及特点,分析了其发展现状,并从营销组合的角度,探索了旅游目的地民俗文化营销创新的策略。     

基于新媒体的品牌营销战略研究

为了顺应新媒体时代的到来,探究新媒体环境中品牌营销的长久发展,文章对品牌营销的应用现状做出简要分析,对营销内涵进行深入的探讨和挖掘,提出新媒体环境中品牌营销面临的主要问题,并依据STP理论提出细节方面的应对策略。得出新媒体逐渐替代传统媒体的市场,营销规则和环境发生了巨大的改变。消费者由原来的被动受众变为主动受众,品牌商越来越意识到新媒体对于品牌营销的重要作用和意义。但是新媒体环境中品牌营销问题层出不穷,由于品牌定位混乱,市场监控难等问题,品牌营销急需提出解决方法,因此,要进行新媒体品牌营销首先需要确立品牌营销战略关键点,找到品牌和市场的清晰定位,帮助企业细分和确定目标市场,利用多种新媒体渠道整合营销,传统媒体和新媒体相结合,以"新4C法则"为指导等开展品牌营销策略,将产品和服务信息传达给受众。从消费者角度出发,确定合适的营销渠道,选择合适的营销策略,促进品牌营销良性发展。     

旅游目的地社会营销初探

将社会营销的概念引入到旅游目的地营销中,通过对社会营销概念的分析,对旅游目的地社会营销的概念进行界定,在此基础上归纳了旅游目的地社会营销活动具有区域性、公共性、非营利性及可持续性等特征,然后指出旅游目的地社会营销能够解决旅游目的地四大方面的社会问题,从而对旅游目的地社会营销的适用范围进行了探讨,最后得出实施旅游目的地社会营销的现实意义。     

区域旅游市场体系分析与模式探析

在区域旅游规划中,人们根据实际需要进行了大量的旅游市场营销的调研、分析、预测与营销推广工作,但尚未形成一个较科学的知识结构和框架体系,笔者借助参加吉林省和常州市旅游规划的条件,对旅游市场体系的分析与规划进行了程序性和模式化探析。旅游市场体系模式包括市场的表层和里层:表层研究指已有市场状态的调查、分析和预测,它是决定旅游资源开发的走向和规模的基础数据;里层研究指旅游形象设计和目的地整体营销,它是在市场基础上根据区域的地方性和客源市场的潜在特征,设计旅游区形象,并进行有目的的整体营销推广,以达到更多旅游者前往的目的。文章的研究旨在能为区域旅游市场营销规划的制定提供理论和技术参考。