新形势下苏州乡村民宿发展现状及对策研究

在乡村振兴和农文旅一体化发展不断深化的背景下,苏州乡村民宿发展喜中有忧。本文在借助“生态环境”等19项测量指标对苏州东西山地区具有代表性的乡村民宿进行游客感知体验IPA分析的基础上,得出游客对民宿内部环境氛围等较重视,对民宿文创产品等较满意。本文基于不同吸引力指标的轻重缓急,提出提升地方特色餐饮服务、改善基础设施建设、推进周边环境配套建设、完善民宿监管机制、改进品牌营销推广策略的五大重点任务,助推乡村民宿业实现升级发展。     

以“内容营销”推动苏州古村落民宿影响力的研究

国家层面的政策红利和国内外旅游者消费行为的转变为苏州本土民宿业的未来发展提供了无限的可能性,本文抓住了这个历史契机,在研究中融合"内容营销"和"古村落民宿"这两个概念,通过学习国外优秀民宿平台的营销手法,针对目前本土民宿产品营销手段过于单一的现状,从民宿需求端寻求突破口,探究并验证如何利用最新营销手段和媒体平台来促进苏州古村落民宿影响力,摸索出一条符合苏州本地实情的古村落民宿发展道路,使"苏式民宿"成为苏州未来旅游经济增长的持久驱动力。     

新媒体营销模式下的乡村旅游民宿创新

乡村旅游民宿已被广泛推广,目前国内已有超过80万的乡村民宿,且乡村民宿的快速发展也让人们更愉快、更系统地接近与体验乡村的生活方式。为了进一步地提升乡村旅游的影响力,工作人员应合理地应用新媒体营销力量,在多元化平台的影响下,实现民宿文化的升级,表现出乡村旅游民宿的品牌、特点、优势,再借助互联网营销思维创新乡村旅游和民宿的实践方式,实现乡村民宿产业经济效益的最大化。基于此,本文就新媒体营销模式下的乡村旅游民宿创新措施进行了分析。     

大数据背景下乡村旅游产品的营销模式和创新策略

乡村旅游产品在我国旅游产业中占据重要地位,持续创造着旅游品牌与价值。本文从乡村旅游发展现状着手,找出乡村旅游产品营销现存问题,提出了从注重整体建设规划、引进人才、加大基础设施建设力度等方面优化乡村旅游产品营销对策。     

“互联网+”背景下城市民宿业体验营销策略探究

近年来民宿的发展速度非常快，但同时也面临着许多问题。文章通过分析“互联网+”背景下体验营销呈现出的特点，提炼出“互联网+”体验营销的核心内容，结合城市民宿目标消费者存在的消费特征，针对民宿提出基于体验营销的功能体验、情感体验、经济体验、文化体验和互动体验五种设计方法。     

民宿类短视频中的“自我呈现”——基于戈夫曼拟剧理论分析

乡村振兴战略背景下,民宿旅游得以迅速发展。如今越来越多的民宿凭借着优美的环境、独特的体验获得了消费者的喜爱。哔哩哔哩、快手等数字化短视频社交媒体已经嵌入大众的日常生活,为乡村旅游目的地的形象塑造与宣传提供了便利。本文从拟剧理论出发,探究民宿类短视频“自我呈现”的主要形式,构建打造品牌人设、形成口碑效应,活化民宿形象、提升用户好感,讲述民宿故事、凝聚独特卖点,注重对美好事物的营造,善于变现民宿流量的互动路径。     

我国精品民宿发展现状、问题与对策研究——以北京延庆模式为例

民宿产业已逐步成为带动乡村经济振兴，推进乡村振兴战略的有效切入点。在梳理了北京延庆精品民宿的发展现状与优势的基础上，重点分析了延庆民宿发展中存在的突出问题。最后有针对性地提出了落实落细法律法规、提高经营管理者素质、运用多元化营销手段、构建校企合作机制、旅游文创融合发展、打造特色民宿文化品牌等六条政策建议。     

上海市乡村旅游品牌营销的发展及对策分析

近年来乡村旅游在上海郊区县也是遍地开花,乡村旅游地之间的竞争也越来越激烈。乡村旅游业的大发展对乡村旅游管理与运作也提出了更高的要求,但上海市乡村旅游在发展的过程中存在产品同质化现象严重、品牌意识缺乏、品牌营销实施主体不明确、市场竞争混乱、品牌营销观念落后、促销手段单一等方面的问题。因此,品牌营销在乡村旅游业营销中作用举足轻重,乡村旅游地品牌营销实施显得迫切重要。     

基于抖音数据的涠洲岛民宿短视频推广策略研究

本文以移动短视频快速发展为背景,选取北海涠洲岛民宿作为案例,对涠洲岛民宿抖音平台的推广数据进行分析,从趣味性、利益性、互动性、创新性等方面,分析涠洲岛民宿短视频营销存在的问题,提出涠洲岛民宿移动短视频营销推广的优化策略,拓展涠洲岛民宿营销推广的深度与广度,提升涠洲岛民宿的市场营销效果和市场影响力,实现民宿产业的健康、可持续发展。     

文化营销视角下我国乡村旅游品牌建设模式研究

本文从文化营销的视角出发,通过对乡村旅游的特点与内容的阐述,以及对我国乡村旅游存在的问题的分析,从4个方面提出了相关对策,即维护美丽的乡村自然景观和淳朴的乡野民风,突出当地乡村旅游的核心竞争力,开发与中国社会文化价值观相吻合的乡村旅游项目以及地方政府引导品牌造势活动,探讨了我国乡村旅游品牌建设的新模式。     

乡村旅游开发中的农产品品牌营销

因为我国行业结构的不断调整,旅游业也从20世纪90年代以来得到了极大的发展,我国乡村旅游开发也在其中市场化需求的大力推动下得到了极大的发展。在农产品行业的发展进程中,十分需要对产业结构进行调整。乡村旅游的开发,不但能够拓展农民群众增收之途径,而且还能促进农村地区特别是欠发达农村地区旅游产业之发展。在此过程中,应当积极引入农产品品牌营销,这对于切实改善村容村貌,促进乡村旅游开放与产业结构调整,提高农民群众的经济效益,显得十分重要。本文分析了乡村旅游开发中的农产品营销现状,阐述了当前我国乡村旅游开发中农产品品牌营销的不足之处,并提出了在乡村旅游开发中促进农产品品牌营销的几点对策。     

飞利浦照明：全能探路O2O营销

飞利浦照明演绎了公益活动和市场活动相结合的全能LED灯泡上市的新模式,将产品内容营销、渠道营销、与消费者的互动做完整360度对接,培养了品牌黏性,缩短了从产品认知、品牌好感到购买行为的发展周期。     

乡村旅游营销模式创新研究

近几年,泰安市乡村旅游的发展取得了较大的进步。然而,乡村旅游的营销工作还存在很多问题,在本文中,笔者通过对泰安市乡村旅游营销的现状进行调查研究,根据调查数据分析发现其中存在的问题,从品牌营销、整合营销传播、节庆会展旅游等方面制定营销策略,从而提高泰安市乡村旅游的美誉度,以促进其可持续发展。     

论企业营销的品牌意识

随着我国社会主义市场经济的完善和发展,越来越多的企业营销管理将品牌建设放在更加突出的位置,强化品牌意识、加强品牌建设已经成为我国现代企业营销管理中不得不认真思量的重要课题。然而在实际的企业营销管理过程中,很多企业仍然缺乏品牌意识,这与当前投机取巧的企业生存环境以及企业经营者的短视行为有着不可分割的联系。因此,在当前经济环境之下,企业营销管理应从品牌宣传、资金投入、完善制度、转变营销内容及方式等多方面着手,切切实实发挥出品牌意识对企业营销的积极作用。本文主要从企业角度探析了企业营销的品牌意识的相关问题,旨在提高我国企业营销的品牌意识,推动企业良好品牌的建立和发展。     

“互联网+”背景下品牌自媒体内容营销对消费者品牌态度的影响研究

在这个市场经济与信息化飞速发展的时代,各个产业品牌的营销方式变得丰富多样了起来,尤其是自媒体的热度提升了之后,品牌企业为了提高营销效益也开始进行自媒体平台的互动销售方式。 而在“互联网+”的时代背景下,品牌自媒体内容营销对消费者的品牌态度产生了一定的影响。 文章将对当下品牌自媒体内容的营销方式、自媒体内容营销对品牌营销的积极影响、自媒体内容营销对消费者品牌态度的影响以及提升消费者品牌忠诚度的内容营销策略等方面进行研究与论述。     

酒店利基市场“民宿”的营销策略研究

本文分析了民宿的发展历史和在中国的发展现状,对民宿进行了多角度划分,列举出目前民宿在发展中遇到的问题,提出民宿在经营过程中营销策略的选择,希望对民宿的健康发展有所借鉴。     

影时尚传媒 影视娱乐整合营销者

正营销者说对于2013年依旧处于探索阶段的影视营销而言,2014年起将朝着纵向整合的趋势发展。随着互联网不断发展,数字营销也在与时俱进中不断进步,尤其是近年来微博、微信等新媒体的出现,也让互动性成为互联网营销一大特点。举例来说,当网民发现了一个新奇内容时,他们会透过评论、转发进行分享,在网民间引发热烈讨论,实现病毒式传播。而这,正是很多电影营销推广中可以看到的。对于先天具备贴合大众互动需求的影视作品,它们其实为品牌进入观众视线提供了良好的先决条件,但是,这些新奇的内容是否与品牌传播相符?植入影视娱乐中     

《乡村爱情故事》背后的蒙牛故事——蒙牛《乡村爱情故事》品牌内容营销实战解析

继CCTV的火爆收视之后,《乡村爱情故事》又在东三省卫视、天津卫视等各大卫星频道轮番斩获佳绩;随着该剧的尘埃落定,社会各界对剧中的品牌内容营销（植入广告）的争论和热议也逐渐归于平静。作为本土品牌内容营销（植入广告）的典型案例,其中的很多操作手法极具代表性,本文主要从行销配合的角度解读蒙牛在剧中的品牌内容营销战略,以资业内人士参考。     

天堂苏州东方水城：苏州城市营销

城市营销是城市运用其政治和经济资源,广泛吸引更多的可用社会资源,来推动城市良性发展,满足城市人民物质文化生活需求的营销科学。苏州运用关系营销、形象营销、节事营销等七种营销手段,树立城市品牌,提高城市综合竞争力,推动其更好的发展。文章分析了苏州城市营销的七种手段,并进行了评价,最终提出了相应的建议。     

一本研究品牌营销的力著——评张曙临的《品牌权力营销研究》

近年来我国学术界研究品牌营销的著述并少少见，但大多是对吕牌营销特别是创名牌重要性的呼呈，或是对吕牌营销进行实证性描述，也有一些是从产品营销与品牌营销的比较中揭示两者在形式1内容上的区别，但从理论高度对吕牌营销的本质进行全面深入研究的著述并不多见，张曙临同志新近出版的《品牌权力营销研究》一书，则是一本主要运用经济学的理论和方法，研究品牌营销的学术专著。其主要特点是，从吕牌历史演进中揭示品牌的功能，从品牌功能的发展中揭示品牌本质，并将品牌历史发展与市场经济的现实相结合，运用理论与逻辑相统一的方法，深刻揭示品牌营销本质及其运行，对丰富和发展市场营销理论，指导品牌营销实践具有重要的理论意义和实践意义。具体表现在以下几个方面：首先，提出了“品牌权力”这一具有丰富内涵的崭新概念；其次，深刻揭示了品牌营销的实质，赋予品牌营销以新的内容；再次，品牌权力营销理论为解决长期以来困扰经济学界和营销学界的一些理论难题提供了新的思路；复次，从全新的角度提出必须将“以消费者为中心”的经营理念真正贯彻到企业经营活动的各个方面和全过程的必要性。最后，作者提出广告风险的概念并提出了如何预防和减轻广告风险的对策。