用DCCR验证跨媒体沟通策略

媒体早已从由电波、平面媒体构成的“二元单向传播”的时代进入到传统媒体与新媒体并存、受众之间互相影响的“一极多元碎片化”时代。电通应对环境和消费者的变化,提出了AISAS策略模型,而DCCR对应AISAS的每个环节,都设置相应的问题,充分解读跨媒体沟通策略的有效性。     

基于消费升级动机的网络营销研究

随着中国经济持续快速的发展,中国消费者变得越来越富裕,于是在满足了基本的生活需求之后,他们有着改善生活、提高自己社会地位的强烈愿望,所以有必要对消费者消费升级背后的动因与网络营销的相关性进行研究。针对消费升级动机因子,结合AISAS网络营销策略,构建起基于消费升级动机的AISAS网络营销策略模型,该模型能够为企业实施网络营销提供有价值的理论与实践指导。     

基于AISAS模型的美妆产品短视频营销双案例研究

随着互联网的快速发展,短视频营销模式快速崛起,短视频营销模式具有流量基数大、吸引力强、传播范围广的特点.本文基于AISAS模型,以叶公子、骆王宇等短视频营销为例,研究美妆网红短视频营销模式,探索移动互联网时代消费者行为模式:通过创意性内容引起消费者注意;寻找消费痛点引起消费者共鸣;进而激发购买兴趣,产生信息搜索.在消费...     

基于AISAS客户行为模式的网络营销策略研究

本文从构建网络整合营销传播模型分析出发，结合可口可乐2008年的奥运火炬网络影响传播案例进行分析，探讨了基于AISAS客户行为模式的网络营销传播策略，打造了新型的网络营销方法和理念。     

基于AISAS模型的护肤品企业微信营销机制研究

微信营销已成为电子商务时代重要的营销方式,本文结合AISAS网络时代消费者模型,从五个阶段(建立连接、强化关系、产生信任、决策行动、传播体验)、五个过程(事件刺激、价值呈现、入口导流、互动引导、口碑传播)来建立适合的护肤品企业微信营销机制,对护肤品企业谋求更大的发展提供一定的借鉴和指导意义。     

基于AISAS理论的网络营销探析

随着网络时代的到来,人们的生活方式和工作方式都在发生着翻天覆地的变化,传统营销赖以生存的传播环境也发生着悄然的变化,这要求营销理论需要适应目前发生的变化进行理论创新。本文通过分析网络环境下消费者行为发生的变化,探讨基于AISAS理论的网络营销。     

粉丝经济背景下扬州餐饮企业营销策略分析

粉丝经济已经成为"互联网+"背景下不容忽视的经济模式,扬州消费者行为模式出现主动获取信息及主动分享的倾向。因此,为推进扬州餐饮企业网络营销,餐饮企业应充分认识消费者行为特征,本文基于AISAS模型视角,在对消费者新的行为特征充分理解的基础上寻找合适的以培养"粉丝"为目标的营销策略。     

基于AISAS模型的网络购物消费决策与电商营销策略研究

随着网络的不断发展,网络购物的规模也在不断扩大,网络购物消费者行为较传统的消费者行为而言有其特殊性。本文旨在通过调查分析,基于AISAS模型,了解网络购物消费者特征,以消费者决策过程为线索,从需求唤醒能力、搜索、消费体验、售后保障这四个维度进行分析,为电商的营销提供策略参考意见。     

基于AISAS模型的“微信营销”效果评价及营销路径——以W护肤品为例

本文以“企业微信”为视角,基于用户消费模型——AISAS模型和传统客户转化率理论,分别构建营销总过程和五个营销阶段的客户转化率模型,确立每个阶段的评价指标,并以W护肤品营销数据为样本,对实验组和对照组分别进行测试。研究表明,依据AISAS模型建立的营销路径采用针对性营销活动的实验组产生了较好的营销效果,并通过统计检验验证实验组营销策略的有效性,进而总结出基于AISAS模型的“企业微信”营销路径。     

宏观数据

购车者心理趋向成熟，经销商服务需要完善；数字化使得消费者购买流程改变：从AIDMA至AISAS。     

基于消费者行为学的移动互联网业务的营销模式研究

互联网与移动应用改变了人们的生活、工作、娱乐、学习的方式,消费者的行为模式也随之改变。目前,移动互联网正逐渐渗透到人们的生活和工作的各个领域。中国移动董事长兼总裁王建宙指出,移动互联网战略是未来中国移动发展的重点。在互联网时代,传统的营销模式已经不能满足新时代移动互联网业务的发展要求。本文从消费者行为角度,并借鉴日本电通集团推出的AISAS新消费者行为模式理论,构建网络时代的移动互联网业务的五阶营销模型。同时,本文以飞信业务为例,给出了具体的营销实施步骤。     

基于AISAS模式的微博营销策略研究

随着互联网的发展和W e b 2.0时代的到来,消费者的信息获取方式和消费行为模式发生了明显变化。本文分析了基于AISAS消费者行为模式的微博营销应用,从挖掘目标用户、完善微博内容、组织营销活动等方面提出了吸引微博粉丝及增强微博互动的微博营销策略。     

“互联网+”背景下传统零售业微营销策略研究

结合当前"互联网+"大背景,从传统零售业面临的挑战和机遇出发,分析利用微营销解决传统零售业面临困境的契合性。并利用AISAS的营销模型,提出传统零售业在"互联网"背景下的微营销策略——事件刺激,价值导向,入口导流,互动引导,传播口碑。     

电通独有的AISAS＆Cross Media Planning手法

什么是AISAS＆Cross Media Plannning，为什么要运用它？ 随着信息技术的飞速发展、网络的普及、新媒体的出现，信息变得多样化和碎片化，对现代人来说信息不再是匮乏而是变得过剩。消费者开始有意识地屏蔽自己不感兴趣的信息，传统的沟通方式和消费者行为发生了翻天覆地的变化。     

电子商务时代消费行为模式重构后的企业对策

互联网应用于商业之后带动了电子商务。21世纪,互联网改变了人们的生活方式和消费行为;电子商务的直行改变了人们的消费习惯和消费心理,也重构了消费者的行为模式,消费模式由传统的AIDMA模式转变成AISAS模式。企业应针对变化采取有效措施。     

微博精准营销系统研究

随着互联网和电子商务的高速发展,以微博和SNS为代表的社会化媒体也得到了快速的发展和广泛的应用。本文主要是针对目前正火热的微博营销,开展深度精准的微博营销系统研究。首先,根据销售领域的AISAS模型,提出了基于AISAS模型,建立一套相对较为完善的微博营销效果评价指标,并创造性的把AISAS模型应用到微博营销效果的各项评价指标上;其次,制定了深度精准微博营销的具体营销策略,最后,构建了较完善的深度精准微博营销应用系统。通过研究,不仅帮助访问企业在微博营销领域取得更大的成就,以及相应的经济效益,也帮助众多开展微博营销的企业,提高微博营销的精准度、客单价、企业平均收益率以及运营业务提高率。     

基于Web2．0的网络口碑营销

借助Web2．0各种应用技术,广告传播模式由传统的AIDMA发展为AISAS模式．网络口碑营销也得到了更进一步的发展。探讨了如何在正确把握Web2．0与网络口碑营销价值融合的基础上制定有效的口碑营销策略。     

基于AISAS模型的社会化媒体营销研究-以小米公司网络营销为例

本文利用传播学理论、文献资料以及数据分析方法,结合3Vs模型对AISAS模型进行了重新的解读与构架。为企业提升营销效果,最终建立品牌社区,实现品牌共创提供了相应的策略,并以小米手机作为实证研究对象,例证分析了策略的应用价值。     

社交媒体时代品牌营销的新逻辑——从对立到融合

社交媒体时代对人们的生活产生巨大影响,同时也赋予品牌营销新的涵义。文章通过分析社交媒体的特点及其发展,指出了消费者的行为模式从传统的"AIDMA"模式向现代的"AISAS"模式转变,并提出了在社交媒体极具动态性与互动性的环境中,品牌营销从"对立"走向"融合"的新逻辑。     

基于AISAS模型的SNS营销情境广告效应研究

随着互联网经济蓬勃发展,电子商务模式带动现代网络营销形式的多样化。各类广告的形式、内容以及传播渠道等都会影响其广告效应及网络营销策略实施的最终效果。尤其是如今多种社交网络应用的不断普及,使得人们在社会化网络中构建出复杂多变的社会关系,借助社会化网络营销也成为现代网络营销的重要形式。因此将基于AISAS模型对社会化网络营销情境中的广告效应进行分析,得出相应的结论并提出建议。