鞋博会:提升晋江城市品牌的助推器

<正>"晋江鞋世界,世界晋江鞋"鞋在晋江得发展,晋江因鞋而闻名。誉称"中国鞋都"的晋江,鞋产业集群,尤其是运动鞋,全世界已有1／10的运动鞋产自晋江。晋江作为我国的"品牌之都",已经拥有8个"中国驰名商标"、9个"中国名牌"。资料显示,晋江市现有鞋业生产经营企业三千多家,其中规模以上企业一百五十多家,从业人员超过三十五万人,占本土人口近三分之一。在央视体育频道,安踏、七匹狼、德尔惠、特步等名牌产品广而告之,狂轰滥炸,无一不出自晋江。     

丁世忠 安心创业 脚踏实地

<正>他初中未毕业,却操持着万人的企业;他虽为后来者,却比别人"进化"更快。当年侪辈三千,如今位列三甲。"希望像别人一样有钱买摩托车"1987年,丁世忠带着600双从老家晋江带来的运动鞋来到北京,靠一己之力全     

上休闲也动感——访晋江东风鞋业有限公司总经理李加力

在全国四大鞋业生产基地中,广东东莞主产高档皮鞋,四川成都主产女鞋,浙江温州主产皮鞋,而福建晋江主要是生产休闲运动鞋.晋江现有鞋业生产经营企业3000多家,从业人员超过35万人,年产量8亿多双,年产值150多亿元,出口创汇超12亿美元,产品远销世界80多个国家和地区,晋江已成为中国最大的休闲运动鞋生产基地和世界运动鞋的重要生产基地.其中,晋江东风鞋业有限公司是一家专业生产的休闲运动鞋的厂家,近年来发展吸引了许多人的眼球,近日记者走访了该公司的总经理李加力先生.     

晋江鞋企:闽商的创富样本

晋江是一个县级市,隶属于"海上丝绸之路"的起点泉州市。自古以来,"闯南洋"就是晋江人习以为常的生活方式,可能因为这种骨子里的商人基因,改革开放初期,晋江早期的家庭作坊式企业便如雨后春笋般冒了出来,如今,民营经济已经成为晋江发展的强劲力量。安踏、特步、匹克、鸿星尔克、361°、恒安、柒牌、劲霸、七匹狼……这些在央视广告中密集出现的品牌都来自晋江。作为一个县级市,却幸运地拥有上百个国内知名品牌,这不得不说是个奇迹。而表现最为抢眼的,是以安踏、特步为代表的运动鞋品牌,它们形成的体育产业集群,赋予了晋江"中国鞋都"的美誉。     

让青春在创业中激扬——访中国企业改革百名优秀人物、晋江金城盛鞋材工业公司总经理丁永忠

晋江市地处福建省东南沿海,与台湾隔海相望,素有"泉南佛国"、"海滨邹鲁"之美誉,是福建省综合改革试验区和全国深化行政管理体制和机构改革试点.改革开放以来,晋江经济发展迅速,县域经济基本竞争力跃居全国第5位,社会经济综合发展指数位居"全国100个最发达县(市、区)"第14位.制鞋业是晋江的特色产业,在经历从无到有、从小到大、从零散到集中的发展进程,目前晋江鞋业已步入转型升级阶段,成为晋江市域内最成熟的产业集群之一,全市现有鞋业生产经营企业3000多家,从业人员超过35万人,年产量7亿多双,年产值150多亿元,出口创汇超12亿美元,产品远销世界80多个国家和地区,晋江已成为中国最大的旅游运动鞋生产基地和世界运动鞋的重要生产基地.     

网络多对多传播模式下的企业营销传播困境

相比于传统媒体,网络媒体的信息传播模式由"一对多"转变为"多对多"模式.在网络多对多传播模式下,企业面临着负面信息无法控制、正面信息无法凸显等营销传播困境.解决企业营销传播困境的办法是以正面信息来覆盖负面信息,企业可以通过信息内容、信息发送者、信息传播渠道、亚网络和舆论领袖等方面的整合,打造一条凸显正面营销信息的路径.     

国产运动鞋行业如何利用事件营销与目标受众沟通

本文对国产运动鞋的整合营销传播进行了思考。运动鞋行业由于产品同质化导致行业竞争日常激烈,国产运动鞋面临众多国际化品牌的激烈竞争,只能选择低价竞争的方式,依赖明星加运动广告的模式进行促销,长此以往国产运动鞋的竞争压力越来越大。运动鞋应用不仅仅在于运动项目,如今人们已经将运动鞋纳入到休闲范畴,本文从消费者认知原理进行分析,提出在运动鞋整合营销传播中,适当利用事件营销,更能令消费者高度涉入,从而达到传播的目的。     

实施品牌战略 实现持续发展

乔丹(中国)有限公司是一家专业从事"乔丹"品牌运动服装、运动鞋、包袋等相关产品的研发、生产、销售及物流配送的大型运动服饰企业。从1998年在福建晋江投资建立第一个生产基地以来,乔丹已在国内拥有厦门同安和晋江两大生产基地。在体育用品行业竞争日趋激烈的今天,质量是品牌的生命。作为一家知名品牌的运营商,乔丹(中国)有限公司秉持一向的严谨特     

十字路口上的“晋江鞋企”,向左还是向右?

从福建贫瘠小渔村,到声名显赫的"中国鞋都";从国产第一双运动鞋开始,到知名运动品牌林立;从雄踞中国鞋业半壁江山到几近灭顶,再到浴火重生。晋江只用了30年,便书写了一部足以载入史册的激荡传奇。没错,这就是福建晋江——一座小城。但在运动品牌领域,它却是不折不扣的大城市。安踏、特步、361°、乔丹、德尔惠、贵人鸟等知名运动品牌都在这里散发着光芒。     

晋江中国鞋都——成熟的专业市场

引言 　　福建省晋江市,是闻名遐尔的鞋业产业基地.目前该市拥有鞋业生产经营企业达三千多家,年产量7亿多双,年产值超200亿元人民币,产品远销世界80多个国家和地区.如今,晋江已成为中国最大的旅游运动鞋生产基地和世界运动鞋的重要生产基地.……     

晋江中国鞋都——成熟的专业市场

福建省晋江市，是闻名遐尔的鞋业产业基地。目前该市拥有鞋业生产经营企业达三千多家，年产量7亿多双，年产值超200亿元人民币，产品远销世界80多个国家和地区。如今，晋江已成为中国最大的旅游运动鞋生产基地和世界运动鞋的重要生产基地。     

晋江民营企业的体育营销之旅

自从柒牌、劲霸2002年通过中央电视台世界杯广告投放一举成名,晋江企业的品牌传播和体育营销意识被彻底唤醒,迎来了整个晋江地区企业的一次品牌运动整体突破。     

晋江体育产业发展现状与对策思考

福建省晋江市体育产业经历了小加工作坊阶段,到贴牌加工阶段,再到创牌、资本上市阶段,目前已发展成晋江市支柱产业,涉及运动鞋服、健身器材、表演竞赛、展销展会等行业。近年来,受到劳动力成本上升、自主创新能力不足、国际同行竞争等因素的交加影响,晋江体育产业的发展走向关键的"十字"路口。因此,对晋江体育产业进行分析研究,提出发展对策,对晋江体育产业的发展具有现实意义,同时,对其他地方发展体育产业也有借鉴意义。     

让青春在创业中激扬——访中国企业改革百名优秀人物、晋江金城盛鞋材工业公司总经理丁永忠

晋江市地处福建省东南沿海,与台湾隔海相望,素有“泉南佛国“、“海滨邹鲁“之美誉,是福建省综合改革试验区和全国深化行政管理体制和机构改革试点.改革开放以来,晋江经济发展迅速,县域经济基本竞争力跃居全国第5位,社会经济综合发展指数位居“全国100个最发达县(市、区)“第14位.制鞋业是晋江的特色产业,在经历从无到有、从小到大、从零散到集中的发展进程,目前晋江鞋业已步入转型升级阶段,成为晋江市域内最成熟的产业集群之一,全市现有鞋业生产经营企业3000多家,从业人员超过35万人,年产量7亿多双,年产值150多亿元,出口创汇超12亿美元,产品远销世界80多个国家和地区,晋江已成为中国最大的旅游运动鞋生产基地和世界运动鞋的重要生产基地.……     

奈步的品牌之路

泉州奈步体育用品有限公司位于著名的中国鞋都晋江,地处泉州晋江机场工业园区黄金地段,公司现有标准厂房2万平方米,拥有4条现代化的真皮冷粘运动鞋生产流水线,以及国际水平的生产与检测设备,拥有各种专业人才200人余人,员工2000人,年生产各类运动鞋、休闲鞋500多万双.     

浅析事件营销传播策略

本文从传播学角度出发,在研究企业事件营销传播的基础上,对"事件营销传播"在我国企业领域的应用进行了专门论述,并解读了"企业事件营销传播"的模式和策略问题,提出了具体有针对性的方案。     

卓有成效的商业企业传播——访易美济公共关系顾问有限公司创始合伙人范威廉

"上海,是一座非常开放的现代化年轻城市。其已然成为大部分外资企业的集中地,众多在华外企也纷纷将总部设立于上海。作为中国对外的窗口,相信上海不只是经济、金融中心,也是服务咨询传播的一个中心,尤其在B2B的传播领域尤为多彩。"范威廉(Willem van de Velde)如是说。他此行来到上海,是为了参加易美济举办的亚太公关传播领域的一次年度盛会——Asiacom年会。在他临行的前一天,在易美济位于陆家嘴的办公室里,品着一杯正宗的意式咖啡,范威廉与我们一同分享了企业传播发展的新思路和新方向……     

晋江品牌的神话和现实

过去十几年间在晋江发生的一切接近于一个奇迹：一个偏居福建南隅、本地人口不足百万的县级小城为全世界提供了将近五分之一的运动鞋和八分之一的茄克衫，还有数不胜数的其他产品。不过这并不是我们如此关注晋江的原因，在中国这个海量产能的世界工厂里，类似于晋江这样的超级车间还不算是绝无仅有。只是随着金融危机带来的全球性需求缩减，原本的优势骤然成为负累，不少外向型经济比晋江更为发达的城市都一下子集体陷入了困境。     

奈步的品牌之路

<正>泉州奈步体育用品有限公司位于著名的中国鞋都晋江,地处泉州晋江机场工业园区黄金地段,公司现有标准厂房2万平方米,拥有4条现代化的真皮冷粘运动鞋生产流水线,以及国际水平的生产与检测设备,拥有各种专业人才200人余人,员工2000人,年生产各类运动鞋、休闲鞋500多万双。今天的奈步,荣誉非凡:"中国知名品牌"中国优秀绿色环保产品"中国质量检验协会会员";今天的奈步,走自己的路,在激烈的鞋业竞争打造持久的奈步品牌;今天,让我们一起走进奈步体育用品有限公司。     

浅谈企业社会责任的品牌传播

近年来企业社会责任被不断深入研究并且很多企业在某种程度上都开始履行企业社会责任,但是大多数企业仍然面临着做了好事但是达不到好效果的困境。文章从企业社会责任和品牌传播的概念入手,通过阐述关注企业社会责任品牌传播的原因,分析影响企业社会责任的品牌传播的因素,简要总结进行企业社会责任的品牌传播的策略和方法。