数字经济下的直播电商：文献综述与研究展望

<正>随着直播经济的崛起，我国网络直播电商发展也受到较为广泛的关注，学界从不同维度进行了探讨。文章梳理了直播电商领域的研究文献，指出了现有研究的不足，并提出了该领域未来的一些研究方向。随着直播经济的崛起，网红经济、直播电商等逐渐成为媒体和学术界的热词。直播者通过网络直播平台推销相关产品，使大众了解产品各项性能，从而让观众购买商品的交易模式，可以统称为“直播电商”（李舒、黄馨茹，2020）。“网红经济”指的是网络主播依托自身所带粉丝流量，在众多供应商中在线进行产品选择，与此同时在网络直播平台和短视频平台推广，将粉丝流量转化为购买力的一种经济活动（崔帅、张艺露，2021）。直播电商不等于网红电商，     

智慧物流对新零售的影响研究——以叮咚买菜为例

1.引言。随着生鲜电商基础设施的完善、用户习惯逐步养成、市场发展成熟,规模将进一步扩大,2020年预计达到4040.7亿元。伴随着各大电商的推广,以叮咚买菜、美团买菜、朴朴买菜、叮咚买菜生鲜、每日优鲜、京东到家为市场主导的互联网模式的新零售电商企业迅速的在人口密集的城市布局和推广,成为社区消费群体的新选择。本文以叮咚买菜为例,分析互联网新零售模式的叮咚买菜与智慧物流的综合运用,针对现有问题进行讨论,并且以智慧物流的视角切入,分析未来发展的途径。     

直播间消费者购买行为相关研究

<正>电商直播作为商业模式新形态,自发展以来就受到学术界的广泛关注。直播打破了以往消费者和商品之间的壁垒,消费者能够更加立体的接近商品,加上直播间多方面营销手段的配合,直播间冲动购买成为越来越普遍的现象。本文从电商直播和消费者两个角度出发,归纳出以往学者对于时间压力、感知风险和自我控制资源的研究,试图为研究消费者冲动购买行为提供新的研究角度,尝试提出未来直播的研究方向,以期为该领域研究提供思路。一、引言网络购物竞争空前激烈的背景下,电商直播模式在国内呈爆发式增长,开辟了一条新的营销道路。根据统计数据显示,     

基于生鲜电商冷链物流服务统计指标

<正>伴随着我国居民生活水平的不断提升和互联网科学技术的持续进步,我国网络用户规模居世界第一,越来越多的人通过电商平台渠道购买商品。为推动建立完整的生鲜电商冷链物流体系,确保生鲜产品的质量安全,综合生鲜产品、电商、冷链物流等因素,分析新鲜电子商务物流发展的现状、问题、挑战和机遇,寻找其发展趋势和方向。一、引言伴随着我国居民生活水平的不断提升和互联网科学技术的持续进步,我国网络用户居世界第一,越来越多的人通过电商平台渠道购买商品。生鲜产品是指那些没有烹饪、没有深加工,     

自媒体视点

消费升级其实是用户行为习惯的再进化(2017-08-14;公众号:辉常观察;作者:孟永辉)传统电商时代,用户关注的是在某个电商平台上是否能够"买到"心仪的商品,这是一个寻找的过程,用户的终极目的是找到即可。而在电商3.0时代,用户关注的是如何"买好"心仪的商品,用户的目标不再仅仅局限于买得到,而且还要买得好。从"买得到"到"买得好",其实是用户行为的一个变化。它的背后更多地透露出来的是一个商品与人结合的底层逻辑。     

电商销量预测问题研究综述

<正>随着人工智能和机器学习技术的快速发展和互联网用户的快速增长，电子商务已经通过互联网成为全球重要的商业模式，电商平台如何利用好现有的用户数据提升电商销量预测的准确度是目前的研究重点。本文通过梳理电商销量预测领域相关文献，对国内外研究进行简要综述，分析总结当前研究成果以期帮助电商企业快速响应市场需求做出更合理的决策，在复杂市场环境中站稳脚跟。1.引言近年来，随着互联网信息技术的快速发展，我国的电子商务和物流行业也随之高速发展。根据国家统计局数据显示[1],2020年我国电子商务销售额达到18.93万亿元，同比增长了11.81%，并且从2015年开始其增速一直保持在11%以上。     

直播带货对贫困地区及新区域经济影响研究

<正>在互联网新经济发展下催生了电商直播带货模式,直播带货作为新市场,会有不同于传统线下经济的优势,新电商营运模式对推动贫困地区发展及振兴乡镇发展带来了影响。经研究,通过各类文献中对于贫困地区发展和区域经济的相关影响,实证分析贫困地区经济的电商路径与新营销模式下的经济发展与物联网升级路径。分析发现,电商及带货主播对贫困地区区域经济增长具有促进作用。最后,提出了新模式下物流及数字化升级的建议。     

第三方跨境电商物流发展面临问题及对策研究

<正>跨境电商物流作为跨境电商多环节中的重要参与主体，是跨境电商发展的基础。随着跨境电商顺应网络技术高速发展，发展滞后的跨境电商物流限制了跨境电商的发展。在分析第三方跨境电商物流局限性基础上，提出第四方跨境物流的解决策略。并根据第四方跨境物流特点，设计第四方跨境物流平台结构，论述平台如何集合多端进行信息交互，提升跨境电商物流服务质量。1.引言随着“一带一路”补助政策力度加大，我国跨境电商在十年内取得飞速增长。2010年我国跨境电商贸易总额为1.2万亿元，而到2020年我国跨境电商贸易总额提升至12万亿元。     

数字经济背景下内容电商在农产品销售中的应用研究

<正>在数字经济背景下,乡村振兴的发展要落实“数商兴农”工程,在现今农产品推广中常见的直播带货、短视频推广的核心是内容电商的应用。内容电商作为“互联网+”时代的新模式、新要素,为农村的数字化转型提供新动力。通过梳理文献,厘定内容电商的概念,分析内容电商在农产品销售中的应用现状,从运营用户、运营产品、运营品牌和多维变现四个维度提出解决策略,以助力农产品品牌建设。一、背景与意义随着我国农村电商的快速发展,自2019年起,已正式进入农产品上行阶段,农村电商的发展在“三农”方面发挥着越来越重要的作用,尤其是新业态的应用,     

淘宝电商平台对商品销售市场与实体经济的影响

作为当今影响最大的电商,阿里巴巴淘宝电商平台及其运行战略在实践探索中不断成熟和完善,渗透于人们工作、生活、消费、娱乐等领域,革命性的变革成就了商品营销新方式,影响和引导了人们新的消费行为、消费观念和消费心理。文章在实际调研的基础上,分析淘宝电商平台对商品消费市场产生的积极和消极影响,探析该平台带来的系列连锁反应,以及对实体经济发展的不利影响,并由此提出应对思路。     

新媒体在交通安全宣传工作中的应用及建议

随着5G、VR等技术日益深化成熟,移动智能终端的普及,大量的新媒体形式不断涌现,传统媒体也逐步向新媒体转型,全民进入了全新网络视听时代.据腾讯和新浪公布的数据,截至2020年11月,微信和微博的用户量分别是12.2亿和5.23亿.除此之外,直播、短视频平台也越来越受大众青睐,并逐渐成为新增流量的主战场,各行业纷纷进驻抖音、快手等平台.截至2021年4月,抖音日活跃用户超过6亿,视频日搜索量超过4亿次.作为与群众息息相关的公安交管部门,积极运用新媒体进行交通安全宣传对扩大交通安全宣传阵地、增强宣传教育的针对性具有重要意义.本文结合安徽省铜陵市交管工作实际,就如何利用新媒体开展交通安全宣传提出建议.     

抖音的向上之路

当下,国人中十个人有八个人玩抖音.抖音作为这两年最火的手机APP,正在成为最火的直播电商平台,而直播电商也成为阿里的头号竞争对手. 抖音电商的内在逻辑 2014年,抖音便已经开始处于摸索阶段. 2014年,今日头条就上线电商导购产品"今日特卖"业务,这是字节对电商最早的探索.2017年,今日头条上线"放心购",主打目标...     

大数据背景下网络直播电商营销管理的措施研究

<正>大数据时代下网络直播电商得以迅速发展,并且受到诸多消费者的关注,此种营销方式弥补了传统电商营销的不足,营销活动的开展免受时空限制,发展空间巨大,但在营销管理方面存在一些不足。本文介绍了网络直播电商营销的特征,明确大数据时代下网络直播电商营销的价值性,分析营销管理中存在的不足,进而提出具体的解决策略,旨在全面提升网络直播电商营销管理成效,确保网络直播电商的发展需要得到满足,     

突发性公共卫生事件下生鲜电商行业发展分析

一、生鲜电商的发展现状. 何谓生鲜电商?生鲜电商主要是通过开展电子商务的销售交易形式,主要从事生鲜肉类产品交易,是在传统的生鲜市场交易行为下的蜕变与优化,借助互联网的蓬勃发展衍生出的一种新型生鲜电商销售模式.根据当前生鲜电商市场来细分,主要有蔬菜、水果、禽蛋、水产、加工肉类等,生鲜作为电商领域的另一片蓝海.2020年新...     

播商时代物流新发展探究

<正>播商时代悄然降临,为物流行业注入很多新鲜、动感的因素,随之带来的问题也值得物流行业人员高度重视。本文从播商时代角度出发,首先探讨时代背景下物流发展的问题,随后探究物流发展思路。直播电商时代的到来,为物流行业的转型升级带来诸多机遇,与此同时也引发很多不可忽视的问题。因此有必要总结直播电商带来的问题,并为物流行业适应直播电商模式、促进升级发展提出有效措施。     

国美在线与海尔合作：强化供应链

国美在线与海尔达成深度战略合作，在2014年海尔产品在国美在线买断包销规模将达30亿元，这是截止目前电商平台与单一家电品牌最大规模的合作项目。国美在线还将向海尔方面开放用户数据，     

跨境电商物流运输的影响因素及对策分析

<正>作为一个新型产业,目前,尽管我国的跨界电商采用了线上和线下高效的结合方式,已经取得了不小的进展。但当前我国跨界电商行业处于初级阶段,体制还不够健全,以至于协作性不高。而在跨境物流成本的把握、运作效率的提升、以及商品流转速度等因素都与他国有很大差距。跨境电商物流运输是在消费者需求下的物流企业综合服务体系。不同平台模式和交易商品的多样化,构成了跨境电商不同的影响因素。通过对此分析并进行了研究,希望能够为跨境电商物流运输的发展出力,做到提升核心竞争力,排除差异化的影响因素,健全有力的政策保障,     

基于网络营销环境下直播带货商业模式的经济分析

<正>直播带货商业模式将营销与互联网技术相互结合,通过实时互动的模式,有效提高了商业交流的主动性,同时,可以全面展现商品的优势,进一步提高了商品直播的能动性。对于企业而言,对商品进行直播销售既是一种机遇,也是一种挑战。现阶段,企业如何提高直播带货商业模式的长效性是亟需解决的问题。     

产教融合背景下融媒体电商直播制作中心校企共建研究

<正>本文旨在深入探究产教融合背景下校企共建融媒体电商直播制作中心的对策，以期能够满足融媒体时代下电商直播行业的需求，为电商直播行业培育应用型人才。本文以文献探究为理论基础，通过分析可知，应从建立自媒体运营中心、采用校企合作直播形式、提高学生的直播水平等方面入手，来提升融媒体电商直播制作中心校企共建的有效性。在融媒体时代背景下，短视频、直播等新媒体已经成了电商行业的重点发展渠道，而巨大的人才需求缺口，对我国的高等教育人才培育基地也提出了全新的要求。如何充分发挥产教融合的重要作用，校企共建电商直播制作中心，从而培育满足市场需求的应用型人才，     

薇娅事件——直播电商开启新时代的标志

因为偷税漏税 13.41亿而遭遇封杀的薇娅,成为了去年年底直播电商行业最大的瓜,而这起事件引发的地震直接加速了直播电商市场规范化的进程. 阿里扶持的薇娅 2021年 12月20日,杭州税务部门披露,通过大数据发现某网络头部主播黄薇,涉嫌偷税漏税,经过核实金额,给予黄薇 13.41亿元的税收罚款.这个黄薇,其实就是大家都...