中国药品广告和美国药品广告的比较

药品工业是众多寻求全球化市场的产品品牌中一个绝佳范例。在过去的十年当中,大量研究著作关注到了药品工业领域。美国的产品直销广告是相对自由的,而在亚洲,就有一定程度上的限制。中国合法的商业广告始于1979年,从那时到现在,规模一直不断扩大。广告水平已经逐渐步入成熟。当     

解读荧屏药品广告

2000年,中国内地广告市场大战十分激烈,这其中,药品广告不啻为一名骁将。盘点药品广告的媒体投放,会发现以下一些特点:品牌塑造偏爱电视媒体药品广告可谓是广告市场的第一大品类,对各类媒体而言,它无疑是一块让人     

药品广告亟待加强管理

药品广告亟待加强管理董京生，于法昌药品是关系到人民群众身体健康和生命安全的重要商品。自１９９２年《药品广告管理办法》施行以来，药品广告经营秩序有所好转，但同时也存在许多问题。最近，国家工商行政管理局广告监督管理司和卫生部药政局，对陕西、湖南省的药品企...     

食品药品监管局曝光违法广告药品

国家食品药品监督管理局2月24日公布了2003年我国部分药品广告的违法发布情况。2003年,全国撤消药品广告批准文号21个,发布公告通报批评违法药品广告6174个,移送工商行政部门查处6195个。其中,有23家制药企业因违法发布广告30次以上而被曝光,并成为食品药品监管局2004年重点监查对象。西安绿谷制药有限公司、四平市塔山制药厂、武汉健民集团随州制药有限公司、天津中新药业集团股份有限公司达仁堂制药厂、南京同仁堂药业有限责任公司等制药企业因其生产的部分药品违法发布广告次数众多,位列曝光企业前五名。据介绍,违法发布广告158次的西安…     

走出药品广告的误区

一、定位误区。药品是一种不同于其他大众化商品的特殊商品。它以其自身的药理作用、性能、用途等属性在市场上占有特殊位置。如果在广告中把药品说成是“有病治病、无病健身”的包治百病的通用药品,对其副作用避重就轻或故意掩盖、对其适应症不加严格而科学的界定,这样模糊的定位不但不     

OTC药品广告定位策略研究

随着我国药品分类管理制度的实施,我国药品市场结构开始发生变化,非处方药作为一种特殊商品展现出了十分广阔的市场前景。文章从OTC药品市场的特点分析入手,分析了广告在OTC药品营销中的重要作用,以及OTC药品广告定位策略研究的理论基础,在此基础上提出了OTC药品广告定位的具体策略。     

药品广告审查批准文号的适用

现实生活中,一些药品广告主体特别是利用印刷品广告形式自行发布药品广告的当事人,往往不依照规定行事。存在的主要问题有：一是没有广告审查批准文号就发布广告;二是不与广告同时发布药品广告审查批准文号;三是药品广告上刊登的批准文号是异地的、无效的,或者是“张冠李戴”将甲批准用到乙广告上;四是广告宣传突破卫生行政部门核准的说明书范围、突破广告审查批准文号核准的宣传界限,夸大药品功效,宣传有效率和治愈率,运用医药科研单位、学术机构、专家学者、甚至使用国家公务员、病患者名义宣传疗效,直到使用绝对化语言误导消费…     

明星还能代言药品广告吗

明星代言历来备受关注和争议,而药品、保健品更是敏感,限制甚至禁止明星代言的呼声一直就没停止过。前不久,最高人民法院副院长熊选国明确表示,对于明星代言行为,如果明知他人生产、销售假药、劣药,符合《刑法》规定,也视作生产、销售假药、劣药共同犯罪处理。来自权威的司法解释,无疑给药品广告戴上了紧箍咒。一时间,众说纷纭,莫衷一是。     

药品保健品广告之合法与办法

药品保健品广告．难做！与其它类产品和品牌的广告最土的不同是药品保健品广告受到广告法与其它法规的严格限制。如处方用药不能在大众媒体上发布广告，非处方用药（OTC）不能出现医生、患者、专家的形象，不能有使用前后的效果对比，不能出现有效率的数据，不能进行药品的有奖销售，不能超越广告的批文，不能与其它药品、医疗器械的功效和安全性比较……。     

医疗机构不得在广告中宣传药品

根据《药品管理法》、《药品广告审查办法》有关规定，药品广告的广告主必须是具有《营业执照》、《药品生产企业许可证》或《药品经营企业许可证》的药品生产或经营单位。我国医疗机构因不具备上述资格，因此不得从事药品广告宣传活动；在医疗广告中亦不得宣传药品。对医疗机构违反规定从事药品广告宣传或在医疗广告中宣传药品的，应依法予以查处。医疗机构不得在广告中宣传药品     

新形势下，OTC药品广告的玩法

品牌药品成为消费者日常购药的首选，如何策划出能够吸引消费者同时又能提升品牌美誉度的广告，成为医药企业都普遍关注的一个话题。     

媒体发布医疗药品广告要自律

媒体发布的违规违法医疗药品广告，不但贻误了人民群众的病情冶疗，而且成为危害人民群众生命健康的社会公害。其屡禁不止的根本原因正是经济利益的驱使。作为媒体经济的生命线，广告宣传应当讲究经济效益，但是更要担负起“正确引导消费，传播文明，以正确的舆论引导人”的社会责任。因此，媒体在发布医疗药品广告时必须把握好以下几关。     

关于贯彻《药品广告审查发布标准》和《药品广告审查办法》的通知

各省、自治区、直辖市及计划单列市工商行政管理局:新修订的《药品广告审查发布标准》和《药品广告审查办法》(以下简称新《标准》和《办法》)将于2007年5月1日起实施。     

关于加强药品广告监管的法律思考

目前我国违法药品广告的大量存在对人民群众的安全用药产生了巨大的威胁。本文从我国药品广告存在的问题出发,从法律角度分析了这些问题存在的原因,进而提出了加强药品监管的法律对策,以期对我国的药品广告市场健康发展有所裨益。     

药品广告，在虚假盛宴中狂欢

医药广告正在媒体上打造自己的“乐园”。从传统的宣传单到电台、电视、报纸直至网络，我们在其黄金时间与版面都能听到、看到形形色色的医药广告从”有效率”和“治愈率”为出发点，加上“国家级”、“国际认证”、“独家”、“妙手回春”、“神奇功效”等煽情字眼，然后配以“权威专家”等各路神仙的现场说法，医药广告几乎达到了登峰造极的地步！     

中国药品广告发展趋势和监管对策分析

通过理论阐释及数据分析,研究中国药品广告发展新趋势,并针对该趋势,探讨所应采取的监管措施。结果表明:药品广告发布渠道将产生重大变革,网络药品广告的投放量增加;药品广告业将突破传统的电视广告发布模式,形式更加多样,创意更加新颖;同时,对药品广告的监管难度进一步加大,监管措施亟待升级。     

西方药品广告监管研究的热点及启示

本文通过文献分析,指出了西方药品广告监管的四个研究热点领域:第一是直面顾客广告的内容;第二是直面顾客广告的影响;第三是直面顾客广告存在的问题;第四是药品广告的标签规范等问题。在此基础提出了对国内的启示和借鉴。