4招致胜,上海广播广告2014年涨18%的秘密

在传统媒体中,尤其是在一线城市的地面媒体中,201 4年广告收入同比上涨1 8%,实属不易。《中国广告》201 4年全年追踪上海东方广播的动态进展,获取了不少一手资料,究其原因,上海广播在沿着内容为王的道路上奔跑,奔跑。身边的朋友都在说,我们魔都电台的节目,越来越好听了。201 4年6月9日,上海东方广播中心成立,整合了SMG旗下四大广播业务板块,打破了原有分散管理的格局,按广播自身独特的媒体规律发展。上海东方广播新举措不断,建立广播全媒体梦工厂——全媒体制作中心,创办APP阿基米德,创客大赛节目创     

逐鹿混媒时代,构建全媒体营销平台——重庆电视台2014活动营销全面升级

正全媒、混媒,并不是只相对于节目的播出和营销,而是在节目设计和制作阶段,就以一种平台型的思维,将新旧媒体、传播手段融合在一起。在"混媒"时代的大背景下,2014年,重庆电视台融合多种媒介手段,致力于构建全媒体营销平台。为了真正实现有效的传播和营销,达到客户品牌构建,进而促进终端销售的目的,重庆电视台针对客户特点,量身定制全面整合的营销推广     

2014,新华风,新气象

2014年,是"多屏时代","新媒体","现象级"等概念被反复提及,各大强势媒体纷纷改革之年。这一年,也是CCTV新闻联播《天气预报》播出的第35个年头,是华风集团深化改革,开启发展新气象的重要一年。一、打造电视节目史上的"常青树"2014年的电视节目圈比过往任何一年都要群雄四起,暗流涌动,一批"现象级节目前赴后继涌入电视荧屏,频繁引爆观众收视狂潮。与此同时,还有一类节目同样引人注意,它们多年来一直保持稳健的发展态势,其中一个典型代表就是CCTV新闻联播《天气预报》。     

与网络自制牵手,看什么?

正由于版权价格重回高位、网友观看习惯日渐养成等原因,"网络自制"无疑成为2014年视频行业一大亮点。2013年年末,视频公司纷纷表示发力自制,其中优酷土豆集团更是明确指出网络自制经历5年发展,进入"全面爆发",2014年将投入3亿元力推网络自制。可以说,2014年视频行业将脱离热门内容的"单点突围"阶段,更看重全方位资源的超强流量协同为广告主带来的品牌整合传播效果。而自制节目无疑成为最佳选择之一,既具有资源控制权,同时又利于品牌进行内容营销。     

电台汽车节目对消费者汽车购买及保养消费意向影响探析

消费者对汽车知识的需求日益增长,导致广大民众对汽车相关信息的需求也在大幅度提高,而这,恰恰也为媒体开辟了一条新空间。本文将针对于电台汽车节目对消费者汽车的购买及保养所产生的影响进行分析探究,研究电台汽车节目是如何改变消费者意向的。     

CBS创始人 威廉·佩利

财富档案哥伦比亚广播公司是一个传奇性的名字。从1955年开始, CBS夺得全国电视收视率第一的位置,然后把这个荣誉毫无争议地保持了长达21年之久。20世纪70年代至90年代初,CBS的电视新闻节目压倒了NBC而居首位。此时,CBS已经拥有5家自营电视台、7家调幅广播电台、7家超短波电台,分布在纽约、华盛顿、芝加哥、旧金山、费城等地。它还为200多家电视台和200多家电台提供电视片和新闻。在美国、加拿大、拉丁美洲各国中,它拥有50家广播公司的部分或全部股份,并拥有4个出版公司,出版各种书籍和50多种杂志。     

加快媒体融合，转型创新经营——2015成都市广播电视台广告营销思路

2014年,对于媒体领域而言,最重大的消息是“媒体融合发展”上升为了国家战略。为响应中央号召,成都市广播电视台（下文简称成都台）也正在积极实施“媒体融合发展、实施转型升级”的发展战略,提出打造新型城市公共服务传播体的战略规划。因此,成都台积极推动了优秀栏节目打造、美食业务整合、96110公共服务平台建设、丹巴新型文化旅游媒体整合营销等一系列改革创新举措。     

全媒体转型从“人”开始

2013年11月,浙江日报报业集团的采编人员经历了一次"头脑风暴",一场覆盖全员、分层分类的全媒体融合创新专题培训一共举办了9期。这次培训之所以引起业界的强烈关注,主要还在于全媒体转型中"人"的因素变得越来越重要。业界普遍认为,传统报业向全媒体转型,大致是以内容整合或资本整合为方向。但事实上无论哪种转型,关键都在人。没有"人"的转型,全媒体转型只能是一句空话。     

全能价值,陕派聚力——2015陕西广播电视台媒体资源透视

植根地面频道,卫视比翼双飞,多媒体融合,大型活动聚焦,户外广告布局,陕西广电的全方位、全渠道出击,令人眼花缭乱。1 2月28日"创·益201 5——陕西广播电视台全国公益广告大赛颁奖典礼暨201 5媒介资源Show"在陕西广电大剧院精彩上演。"颁奖典礼暨201 5媒介资源Show"形式集简,内容集精、创意集新,公益大赛颁奖与"资源Show"共同搭台,相得益彰。"资源Show"以体现频率/频道品牌调性为     

唯众传媒：TV2．0时代的原创力量

成立于2006年的唯众，是一家致力原创，以提供优质视频内容为核心竞争力的民营节目制作公司。七年来，研发制作了以财经、文化、生活、综艺类为主的三十余档原创电视节目，致力于成为全媒体整合运营商的唯众传媒，在多部门协同合作的后台保障下，用Tv2．0时代的互联网互动思维，及时把握着受众的最新需求，稳步提升着节目的原创制作能力，努力实现着全媒体整合运营的再升级。     

在线听北广 雅虎搜听取代收音机

音乐是人类最美的享受,在互联网上,能帮你找到最新最热歌曲的音乐搜索也是最受欢迎的一种工具,雅虎音乐搜索就是其中的佼佼者。最近,喜爱雅虎音乐搜索的网友突然发现,雅虎音乐搜索又推出了新服务,由雅虎与北京人民广播电台合作推出的国内首家音乐搜索网络广播电台“雅虎电台”正式上线。只要登录雅虎音乐搜索(httpmusic.yahoo.com.cn),点击“雅虎电台”栏目,网民就即可收听到利用互联网播发的北广节目。“雅虎电台”栏目提供北广16套电台节目的实时收听服务,还可以下载经过认证的音乐、曲艺等近4000个节目。“雅虎电台”的出现,不但让电脑拥有了广播功能,其4大功用更让你感受到久违了的空中电波情结。     

奇瑞变魔术

正造车如魔术一样,需要不断探究消费者的需求,不断积累技术体系能力去满足这种需求。品牌广告主热衷于"押宝"在综艺节目中,除了土豪般豪掷千金的勇气、屌丝逆袭般的运气之外,更重要的是营销策略。品牌与综艺节目合作,需要找到节目的核心优势及相互契合的交互点,更要关注这个全媒体时代受众的需求。今年夏季,由奇瑞汽车、央视和爱奇艺联手打造的大型明星互动魔术竞技真人秀节目《大魔术师》,吸引了众多关注。接     

我国汽车产业链发展研究

本文阐述汽车产业链的内涵和我国汽车产业链条发展现状,认为我国汽车产业链发展亟需解决的问题主要表现在以下四个方面:(1)纵向一体化问题;(2)外包的权衡问题;(3)刚性一体化整合问题;(4)渐变一体化整合问题。最后得出我国的汽车产业要实现可持续发展,必须坚持遵循"两条腿走路"、"五点思路"、"八大策略"。     

纸媒“魔码”的读者效果及启示

随着互联网使用的普及与完善,尤其是移动终端的日益成熟,传统媒体面临的压力越来越大。纸媒不断求新求变,"大融合"、"全媒体"、"3D报"等词汇逐渐流行开来……2011年11月,《华西都市报》推出拥有自主知识产权的报网融合新形式——"魔码",即一种改进过的二维码。     

试论网络节目主持人的产生背景与发展态势

互联网时代新媒体技术的应用成为了打破以往传统媒体话语权的新兴力量,在新媒体逐渐整合报纸、电视、电台,完成对信息的集中传播功能的背景下,网络主持人作为应运而生的新兴职业,对于新媒体平台的发展和影响不容忽视。网络媒体的受众市场在一步一步阶梯上升,各式各样的网络视频节目、网络电台节目层出不穷,网络主持人也越来越多的进入到受众的视野中来。厘清网络主持人这一新兴职业的产生背景,并对其的发展做出有效的预期对于当前火热的网络节目整合与发展有着至关重要的作用。     

传统媒体的“严冬”期,广播不太冷——访成都电台天成声音传媒有限公司总经理马文彬

现实中,很多人都没有正确理解和使用广播,它的感染力和价值依然被低估,需要让客户了解他们未曾察觉的价值。媒体战争中,2014年依然延续着"新强旧弱"的格局。新媒体继续强势,不断蚕食着传统媒体的市场;同时,传统媒体"节节败退",大有"兵败如山倒"之势。然后,我们"意外"地发现,广播却是传统媒体中的"另类",在传统媒体整体不利的环境下,广播广告却逆势增长。梅花网《2014年上半年电台广告投放报告》显示,2014年上半年,平面媒体广告投放量持续呈下滑趋势;户外媒体投放量与2013年同期基本持平,微跌2.5%;网络媒体广告投放继续保持高速增长,涨幅为19.8%;传统媒体中电台媒体广告投     

央视:创新2013,深耕2014

正在新媒体整合上,"看广告拿钱"这是2014年黄金时段广告上将出现的变化,通过智能手机应用程序APP,观众届时将在央视固定时段看到广告画面上的APP图标,搜寻企业品牌,观众收看广告,将得到企业的促销奖励,这一互动形式被命名为"找大牌"。2014年广告招标;稳中有增央视2014年招标签约总额稳中有增,超过了2013年。2014年广告招标预售有很多新变化,比如产品大力度的创新,现场招标比例进行调整等。     

春雨:掌上医生,春风化雨

正"春雨"不采取和医生分成的模式,而是将采集到的数据进行处理,出售给药厂、药店和医院2014年8月19日,成立于2011年的春雨移动健康公司宣布完成5000万美元的C轮融资,打破截至目前国内移动健康领域单笔融资的纪录。春雨移动的主打产品"春雨掌上医生"以"症状自查"和"咨询医生"两大业务起家,经过几轮升级,已拥有3000万用户、4万名在线医生,每日的健康咨询超过5万条。三年多的时间,"症状自查"通过累积用     

中国好声音,品牌好营销

在2012年上半年电视投放整体增长低于5%的低迷环境中,《中国好声音》节目异军突起,广告价格连续飙升,以致奇货可居。而加多宝等品牌也因"搏中"而价值回报超值。我们关注的,是好声音背后正在发生的媒体运营与品牌投放规则的变化:电视媒体正在打破封闭型的时段运营的平稳格局,转向整合台内外优势资源的"重点突破"式经营;而品牌更坚决地从时段选择的"线状投     

财富之城,成功之都——财富全球论坛选择成都的五大理由

正2013年6月6~8日,2013成都财富全球论坛吸引了世界的目光。继上海、香港和北京之后,财富全球论坛第四次落户中国,这也是该论坛首次落户中国中西部腹地城市——成都。"这是一届伟大的论坛,留给大家的记忆是成功和圆满。我在脑海里努力搜索出一个词来形容,就是‘之最',成都财富全球论坛,是历届财富全球论坛之最。"——《财富》杂志总编辑苏安迪"成都是举办财富全球论坛的理想之地。"《财富》杂志总编辑苏安迪如此评价。在苏安迪看来,作为中国西部大开发的引擎城市,成都拥有巨大的经济增长潜力和发展空间、强大的创新能力、独特的文化气质、丰富的国际会议承办经验以及优良的政务服务,这都是财富全球论坛选择成都的理由。