广告聚众力——从品牌建立到投资回报

21世纪的中国，万向现代化的脚步越来越快。广告在现代化的进程中也逐步改变着自身的某些特点以适应现代社会和越来越现代的受众。     

广告投资要趁早

广电总局61号令的出台,让主流电视媒体广告时间缩水,媒体整体价格与2009年同比增幅更加猛烈,近几年随着媒体价格连年上涨,广告投资门槛也越来越高。广告主若想保持有效传播音量,增加广告预算恐怕在所难免。     

不同于CPRP的广告投资观

随着中国企业媒介操作的日趋成熟，以CPRP(Cost Per Rating Point，收视点成本)为衡量指标的媒介投资观正在被中国企业接受。但我们发现，大多数中国企业并不能十分清晰地了解CPRP背后的实质，而不少媒介公司却正在把CPRP作为首要指导企业电视媒介投放的标准。这是一个十分危险的信号！     

管理消费者沟通中的投资回报

花费在广告、公关上的投资究竟能够带来多少收益?这个问题常让首席营销官们自己也感到困惑。价值/成本法跳出传统方法的局限,为如何精准地衡量客户沟通的投资回报,指出了一条明道。     

较量与沉浮——省级卫视广告市场格局暗变——从广告效果看央视黄金资源的投资回报

2007上半年卫视之间角力加剧，新一轮较量暗中进行，沉浮之间省级卫视整体实力对比又现新格局。借助CTR媒介智讯提供的数据，本刊从广告经营的角度分析了卫视广告市场变局，探究市场风向，以期给关注省级卫视竞争格局的各媒体，广告主和广告公司提供帮助。[编者按]     

报社广告投资成本管理的途径

报社作为传统新闻媒介对社会信息传播发挥了无可替代的作用,但面对信息化时代的网络媒介平台,报社未来的发展面临了巨大的挑战。为了扩大报社在社会群体中的影响力,让这种传统新闻媒介的社会价值得以体现,实施广告投资成为了报社最有效的一种方式。但在投资过程中由于内部管理不当或市场状况影响,导致广告投资成本过高及收益不大。针对这一点。本文重点分析了报社广告投资期间的成本管理问题。     

投资葡萄酒的回报

悉数当今社会,什么才是风险最小而回报率最大的投资品呢?毫无疑问的,当然是石油。这种具有"黑色钻石"美称的液体,可以使一个乞丐瞬间变成百万富翁。但很可惜,个人石油投资并不是被绝大多数国家所允许的     

提高投资回报的有效途径

中油辽河冷家堡项目合作开发以来,坚持把发展作为第一要务,牢固树立投资回报意识,全面实施油藏经营管理,在项目投资管理上全面推行“三优、四严、五控制”的管理方式。通过强化项目的前期工作、过程管理和后评价跟踪的全过程管理,形成了一套行之有效的特色管理方法,取得了良好的经济效益和社会效益,为公司实现可持续发展奠定了坚实基础,为石油企业实施合作开发在投资管理方面积累了实践经验。     

沈阳市培训机构广告投资有效性分析

通过实地调研沈阳市市内五区392家教育培训机构和390名受训者,获悉多数受训者对于网络上的培训广告持不认可态度,受训者更青睐于传统的信息渠道,例如别人推荐、宣传单、工作单位培训。所以,对于想进军沈阳市场的培训机构和已落户的中小型培训机构应适当减少在网络广告上的投资,来减少不必要的花消。     

广告投资与应收账款投资的替代作用——基于股东价值的研究

传统市场营销重点关注广告投资所创造的品牌资产,却较少关注应收账款形成的关系资产,以及两者之间的相互影响。本文通过对2014年~2018年间的8920家中国上市公司样本建立模型,证实了广告投资与应收账款投资均有助于提高股东价值,且两者之间相互替代,即一项投资会减少了另一项投资的有益影响。本文的结论具有现实意义:公司在战略上对应收账款应有所重视,同时要增加其与应收账款投资之间的协调,避免两者产生负向抵消效应。     

省级卫视广告投资风险的数字化解读

经济形势不确定之时，在风云变幻的电视竞争格局下进行广告投资，更需要一双透视未来的慧眼，才能确保有良好的回报。CTR省级卫视广告投资价值及风险报告。在CTR收视率价值回归的研究经验和成果之上探索卫视品牌的价值预期和投资风险，解决了收视率数据变化不定、无律可寻的难题，为广告主和频道经营管理者提供了一套更为准确地预期收视率和投资风险的工具。     

总监眼中的媒介——全力提升客户的投资回报

有两件事会逐渐把媒介推到广告的中心位置：一是广告主对广告效果的要求越来越高，这就使得占到广告费用80％以上的媒介越来赳受到重枧二是媒体的竞争越来越白热化，这就使得媒介成为媒体争夺的焦点。同样地，媒介面前也摆着两个问题：一个是对客户和客户的营销的理解，媒介再不是简单地坐在电脑旁跑数字的活；第二个就是对快速变幻的媒体环境的理解和把握。这是一个急剧变化的时期，我们还是听听媒介最高层的精英们的见解吧——     

广告是一种投资方式

记者：从企业多年的发展来看，广告费的支付方式是否有变化？魏雪凤：的确发生了变化。当前，媒体在寻求客户．企业在选择媒体上，各大媒体采取的完全是以“客户”为中心的运作模式，相比以往，媒体的主动性更强，而企业对媒体的选择更加理性．更多的是从企业的实际需要来选择。     

洞察电视覆盖率 广告投资风险控制第一步

即便是在网络等新媒体的冲击下，作为广告市场大哥大的电视媒体的地位仍旧牢不可撼。广告主的电视广告投放费用依然呈跳跃式的增长。但是，如同我们买房置地一样，广告投放，说到底是一种投资行为，投入、产出和风险控制从来都是重要的组成部分。而如何成为像巴菲特一样成功的投资者，几乎是每个广告主的梦想。     

信息技术投资回报分析

信息技术的发展,使人们愈来愈关注其回报问题,也是近年来学术界研究的重点课题。本文在引出“生产率悖论”的基础上,对其产生的影响因素进行深入分析,然后探索了衡量信息技术投资回报的方法,最后提出了如何完善信息技术投资回报评估机制的若干见解。     

道德投资的回报

其实投资环保最大的受益者是你自己。对于一家企业来说,关注环保问题,既能带来诸多经济利益,也能使自身生活得更幸福。     

RFID的投资回报分析

企业引进RFID项目需对投资进行估算,本文从财务、管理、顾客、战略四个视角,提出企业应用RFID投资回报测算模型。     

RFID的投资回报分析

企业引进RFID项目需对投资进行估算，本文从财务、管理、顾客、战略四个视角，提出企业应用RFID投资回报测算模型。