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当前的中国时尚服饰市场,Zara、H&M、CK、Jack&Jones等一个个国外品牌似乎早已占据了我们的大脑,外资品牌不断侵蚀着中国市场,而我们似乎又很难找到能与这些国外品牌相抗衡的中国本土品牌。 相似文献
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在产品为王的时代里,所有品牌的诞生无不遵循着这样的路径:先做出一个好产品,再把这个好产品打造成为一个既有知名度又有美誉度的好品牌。然而,一个名不见经传的F4果汁的操作手法似乎宣告了产品时代的终结。在这一品牌的操作过程中,产业链的链头发生了革命性的飞跃,从实体产品转向无形的商标,先有好产品,才有好品牌的神话从此打破。 相似文献
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如今的零售业竞争异常激烈,似乎已经进入了微利时代。发展自有品牌看来是不错的选择,一些行业巨头纷纷涉足这一领域。国内超市虽然感觉到了自有品牌的魅力,但在这方面的发展仍处于初级阶段——存在着一些认知上的不足,实际运作起来也存在一定的误区。本文将首先通过产业结构因素分析、价值链等分析手法来分析发展自有品牌的竞争优势,并结合国内自有品牌的发展环境提出一些发展对策。 相似文献
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汾酒在山西白酒市场的一枝独秀,让人感觉山西人似乎很容易钟情于一个品牌。然而,山西糖果市场却恰恰相反,南北消费差异非常明显。徐福记和雅客凭借包装优势占据着山西北部的大部分市场,金丝猴则利用水果糖和玉米糖的价位优势在山西南部笑傲江湖。在上述品牌的压力下,喔喔、大白兔等上海领军品牌则很难施展拳脚。 相似文献
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企业越来越重视品牌建设,而目前大家比较关心的都是产品品牌、企业品牌或者服务品牌,这些品牌对顾客或消费者而言,不仅代表优质产品、完善的服务与品质保障,也代表着消费者从品牌中获得的价值认同,同时还代表着产品可以获得较高的利润。为此,企业都在想着千方百计要维护品牌。 相似文献
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提及品牌,人们会自然联想到一系列相关的美好词汇,如时尚、高贵、温馨、品位、身份象征及品质卓越等;其实这正是一个品牌的真正魅力所在,是品牌的“阳光地带”,让人们从中得到了梦寐以求的满足感,然而,世间万物都有其双重性,品牌也一样,当人们在高唱品牌赞歌前进的时候,本的出现似乎显得不合适宜,可您是否也同样见 相似文献
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许多运动品牌的崛起都紧紧与运动赛事联系在一起,赛事赞助似乎成了运动品牌发展的必由之路。在08奥运这场体育营销的盛宴落幕之后,赛事赞助营销面临着新的挑战。 相似文献
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DanyLumanau 《中国广告》2005,(7):136-137
品牌认知度和广告认知度,这两个名词似乎正在广告业中塑造着新的“潮流”。它们究竟是什么?为什么认知度如此重要?我们应该怎么做? 相似文献
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剑南春到五粮液这两大品牌之间,有200元的价格空间,却没有什么品牌分布,看上去这个空间似乎隐藏着巨大的商机。但是思卓营销认为,这个区间对于大多数企业而言是陷阱而非机遇。 相似文献
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在日趋激烈的竞争中,企业如果在品牌方面无所作为似乎是在等死。而对于国内众多中小企业来说,受制于自身条件,品牌就像奢侈品,做品牌做不好是找死。怎么办?他们迫局。[编者按] 相似文献
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近年来,在国家对白酒行业的宏观调控政策下,白酒行业得以进一步发展,各名酒企业纷纷打造品牌内涵,开展强势品牌营销来提升其品牌竞争力。但是,汾酒集团作为全国最大的清香型白酒生产企业,在品牌营销方面却显得步伐缓慢,在激烈的竞争中,落在了其他名酒企业的后面。汾酒的品牌资产、品牌定位和品牌传播直接关系着汾酒的行业竞争力。 相似文献
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似乎在一夜之间,品牌成为中国传媒业关注的重中之重。随意翻开一本传媒杂志,或聆听一场传媒领袖人物的演讲,品牌建设都是人们津津乐道的话题。在同质化竞争激烈的电视媒体市场,电视从业者更是以无比渴望的目光仰视着品牌这枚竞争利器。然而限于种种原因,国内电视媒体的品牌建设总是限于重策略轻战略,重短期轻长远的窠臼。品牌建设这一系统工程,在不少电视频道那里,就简单的沦为了宣称的差异化定位,令人目眩的电视包装再加上频道挖空心思的推介会。 相似文献
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每当提到济南,就不能不想起鲁酒当年的辉煌,在济南鲁酒曾以强大的实力控制着酒市,其在中低档市场构建的堡垒可以说是坚不可破,在中、高档市场也有强健的触角把持。但今天的济南似乎成了众多外来品牌看好的市场。川、皖等省的一些白酒品牌已在济南落户,东北酒近期也有不俗的表现。笔者在调查中还发现,由于外来品牌的冲击和鲁酒自身的一些不足,看似强健的触角竞有回缩的趋 相似文献
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在福建晋江,有200多位明星分别代言着200多个不同的品牌,品牌符号的模糊让众多品牌陷入了发展瓶颈。[编者按] 相似文献
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