基于决策型态的青少年消费者社会化影响因素

伴随着媒体社会化程度的加深,企业间争夺顾客资源的竞争进一步加剧,青少年市场逐渐受到了学术界和企业界的重视。将决策型态作为青少年消费者社会化的结果,探索形成这一结果的影响因素,结果显示家庭、媒体、消费者教育和同辈群体等四大消费者社会化媒介,及自我概念分别与青少年决策型态显著相关。     

青少年调查的六大发现

青少年不仅是目前市场上的一个消费大军。更重要的是，等他们将来进入大学，进入社会后，将成为消费的主流群体和消费趋向的引导者。关注今天他们的生活习惯、消费心态、爱好以及心理观念，就是为更好的了解和把握明天的消费者对消费的心态、要求和趋向。 那么，当前的青少年到底是一个什么样的群体？他们的消费市场有多大？又有多大的消费主动权？其消费趋势又是如何？他：们最常接触的媒体是什么？而他们眼中的金钱、广告及品牌观念又是什么样？为此，本刊记者专访了负责这次青少年调查的CTR；媒介与产品研究高级研究经理袁恒女士。[编者按]     

青少年冲动性购买行为的现状及影响因素研究

本文针对我国青少年冲动性购买行为状况在实证调查的基础上进行相关研究,旨在揭示我国青少年冲动性购买行为的现状以及说明影响冲动性购买行为因素之间的关系,这不仅有利于丰富消费市场的研究成果,还可以促进青少年理性消费,有助于市场营销活动的开展,为高效开拓市场提供一定的参考意见与借鉴价值。     

情理之中意料之外是创造购买理由的源泉

要让消费者购买你的产品，就一定要给他们一个理由；要让消费者多次购买你的产品，就要多给几个理由；要让消费者一直购买你的产品，就要给予他们更多的购买理由。如果一个产品没有了购买理由，那面临的处境只有是在市场中消失。本文认为，情理之中意料之外是制造更多购买理由的源泉。     

浅议青少年金融理财服务

发展青少年金融服务，对青少年财商教育有积极影响，在实现经济利益的同时实现了社会效益。本文通过该市场的可行分析性，得出进军该市场的必要性，同时提出在未来发展推广方面几点粗浅的建议。     

基于网络不同类型商品整体质量因素对销量影响调研分析--以淘宝为例

网上市场作为一种新兴的市场交易模式，在潜移默化的影响着人们的行为。网上零售市场产品种类多，买家多、价格参差不齐，给消费者购买带来一定的困扰。本文以淘宝网提供的四大类商品为研究对象，通过影响网上商品购买的质量因素进行调研，得出不同类型的商品影响因素不同，为网络商品卖家提供营销策略，为消费者提供购买意见。     

网络环境下消费者行为模式研究

随着网络经济的飞速发展，越来越多的消费者开始选择网络购物的方式。由于电子商务市场与传统实体市场存在着很大的不同，网络消费者的购买行为与传统的消费者购买行为产生了较大的差异。本文主要从网络环境下消费者的行为特点、消费过程和影响网络消费者行为的因素几个方面展开了论述，以期为网络营销商提供理论帮助。     

浅谈人口学在市场细分化中的作用

浅谈人口学在市场细分化中的作用张纯元（北京大学人口研究所教授）陆杰华（北京大学人口研究所博士生）一、引言市场细分是指企业从总体市场上的不同消费者的需求特征、购买行为和购买习惯出发，在比较充分的市场调查研究的基础上，将消费者划分为若干不同的消费群体。每...     

市场细分策略的实施与评估

市场细分策略的实施与评估朱翊敏侯云（中山大学管理学院）市场细分是根据顾客的购买习惯和购买行为的差异，将具有不同需求的顾客群划分成若干个子市场。它从消费者需求的差异性出发，从中寻找具有共同消费需求的消费者组成一个细分市场。社会发展程度愈高，需求的异质性...     

青少年群体六大特征

近日，CTR市场研究公布了一项关于青少年生活形态的调查结果。     

论消费者购买风险

论消费者购买风险彭雷青作为消费者，我们平时在市场上经常有这样的体验：经反复比较、选择看中某件商品后，在真正实施购买时又显得犹豫不决，不买吧，心中怅然若失，而且老牵挂着它；买吧，又缺少把幄。这种情况的出现，是因为消费者的购买行为本身有一定的风险。所谓风...     

零点调查：VCD 1998

零点调查：ＶＣＤ１９９８ＶＣＤ是１９９７年十大热门话题之一，同时也是１９９７年家电购买的一大热点。ＶＣＤ市场如此火爆，作为一名普通的消费者，他们在新的一年的购买趋势如何？在购买ＶＣＤ时会考虑哪些因素？消费者心目中的ＶＣＤ品牌又是哪些呢？零点市场调查公...     

凯度消费者指数品牌足迹排行榜指出中国品牌继续领跑

本土品牌赶超国际品牌 知名品牌康师傅在凯度消费者指数（Kantar Worldpanel）今年发布的品牌足迹排行榜中再次夺得桂冠，成为中国消费者选择最多的品牌。 康师傅是中国快速消费品市场中消费者规模最大的品牌，过去一年有91％以上的城市家庭购买该品牌。同时康师傅也是购买频次最多的品牌，去年平均购买次数达到9次以上。去年中国消费者选择购买康师傅品牌超过13亿次，消费者触及数（CRP）比前一年增加了5．6％。     

图表

奢华品市场消赞活跃依旧。消费者仍然充满信心12月12日，罗德公关联合益普索市场研究集团发布了《2015中国奢华品报告》。对中国消费者在过去一年里奢侈品购买行为特点做了总结，以及对未来的奢侈品购买趋势的做了判断。都说中国市场不好了，但消费者支出意愿并没有减少2014年，几乎没有一家奢侈品集团交出让人满意的财报．但报告的调...     

品牌对消费者行为的影响

本文从消费者购买行为的角度对品牌进行研究,阐述了品牌的概念,对消费者购买行为进行分析,分析购买人群和消费者购买心理。再从社会文化背景、市场定位和视觉系统探究品牌对消费者行为的影响。     

互动

价格能轻易拨动消费者的心弦．这早已被市场证明。目前产险承保费率下降得很厉害．就是保险公司价格竞争的结果。在不成熟的市场中，价格仍是左右消费者是否购买个人传统寿险的决定因素，消费者购买寿险时．会反复对比权衡，看是否合算。寿险产品价格越低，或者说回报率越高就越有吸引力。当消费者扳着手指头算退休后每月可以多拿到多少钱时．服务等显得有些无足轻重。     

论消费者购买行为心理要素组合策略

消费者的购买行为，受到消费者购买心理因素的影响，要使消费者购买行为成为可能，就必须认真分析消费者购买行为的心理特征，运用消费者购买心理要素组合策略促进购买行为的实现。本文对消费者购买行为心理要素组合概念及运用购买心理要素组合策略提出了自己的见解。     

绵阳市青少年网球培训市场现状研究

通过问卷调查、访谈、数理统计、逻辑分析等研究方法对绵阳市青少年网球培训市场现状进行调查与研究，发现目前绵阳市网球培训市场存在：1、青少年网球培训市场发展相对缓慢；2、培养不出高水平运动员；3、人们对网球的认识程度不够深；4、绵阳市网球场地太少，满足不了人们的需求等现状。     

青少年市场的需求偏好与营销策略

由于青少年有其自身的特点和相应的社会环境,因而青少年市场与其它市场相比,在需求偏好方面存在差异。根据青少年的心理特征和消费行为,进一步满足青少年市场的营销策略。     

大师奎尔奇：衰退重新划分消费群

“苦恼仍有耐心”型消费者尤其值得营销者注意。他们虽然有所节制，但是对未来充满信心，在市场上仍然是积极的消费者。营销者必须要想办法影响这群消费者，鼓励他们购买产品。