广告能不能“炫富”？——炫耀财富无罪 收入差距堪忧

背景一：5月9日,北京市市长王岐山在与该市政协委员座谈时公开批评房地产商的广告。不久,北京工商局发出通知,要求全市工商行政管理部门对“违反精神文明建设的广告”进行专项检查,凡是涉及“奢侈”、“至尊”、“顶级享受”等不切实际的炫富广告将“下马”。     

广告能不能“炫富”?

背景一:5月9日,北京市市长王岐山在与该市政协委员座谈时公开批评房地产商的广告。不久,北京工商局发出通知,要求全市工商行政管理部门对“违反精神文明建设的广告”进行专项检查,凡是涉及“奢侈”、“至尊”、“顶级享受”等不切实际的炫富广告将“下马”。     

广告监管应依法行事

5月19日,《北京青年报》刊登了一篇题为“工商叫停‘炫富’广告”的文章。文中称:“昨天,市工商局发出通知,将对违反社会主义精神文明建设的各类广告进行专项检查,一些‘炫富’广告将被责令改正。”通知中所指的“炫富”广告,出自此前王岐山市长在市政协召开的加强城市户外广告设置管理问题研讨会上的讲话中所指的“至尊”、“豪宅”、“奢侈”、“顶级享受”等房地产广告。     

“炫富广告”引发的几点思考

“炫富广告”的话题很有意思,其中涉及有关广告、社会现实及价值认知的诸多问题。可以说,它在不少方面给急速发展的广告业乃至整个社会主义市场经济提供了思考点:第一,为什么广告监管总是不能进入常态管理的阶段?应该说,本来房地产广告中确实经常出现“至尊享受”、“皇家气派”等等话语,大家也似乎习以为常,没有天塌下来的感觉。北京街头这样的广告实在太让人耳熟能详了。不想有一天领导突然发话,于是这些广告语言就大逆不道,必须禁止了。这样的情景其实我们也并不陌生,中国     

"炫富"广告引发理论大反思

《新华每日电讯》12月8日报道指出:“皇家风尚”、“新贵公寓”、“富人聚集区”、“白领贵族的集聚地”“、国际名流府邸”……诸如此类的广告“炫富”意味浓厚,有意放大社会分化带来的人群特征,不利于社会各阶层和利益群体之间和谐共处,已成为构建和谐社会的“噪音”。该报道     

谁该挨第一板子？

据媒体报道,5月9日北京市市长王岐山指出:首都“许多户外广告除了设置上违规造成环境破坏以外,广告词中反复出现‘至尊’、‘豪宅’、‘奢侈’、‘顶级享受’等字眼也严重影响了首都的和谐氛围”。这边市长发话,那边北京市工商局就迅速行动,发文清查并勒令上述“炫富广告”立刻下马。     

创新产生的飞跃——记北京市工商局海淀分局商标广告科

去年岁末,海淀区工商局商标广告科连续四年被国家工商局评为“商标管理先进单位”和“广告管理先进单位”,被市工商局评为全市系统内商广战线唯一一个“维护经济秩序先进单位”。一个科室连续四次获国家局嘉奖,这在全市甚至全国工商系统恐怕都是独一无二的。 为什么他们连续四年在国家局受奖?为什么他们工作干劲十足,在别人处于年初“调整期”的时候,他们却捷报频传呢?     

五抓五促 构建违法广告防范体系

为了实现广告市场秩序的根本性好转,我们青岛市工商局从本地实际出发,通过实行“五抓五促”措施,深入开展虚假违法广告专项整治行动,初步建立了虚假违法广告防范体系。截至2005年11月,全市广告违法率下降34%,违法烟草广告彻底清除,恶性虚假违法广告基本杜绝,一般性违法广告大幅     

公益广告惠农 农民真得实惠

去年以来,我们山西省运城市工商局积极探索利用广告服务农村改革发展的新途径,动员和组织各县（市）电视台、全市固定形式印刷品和部分户外广告经营单位,联合开展了“惠农广告展播、服务农业发展”活动,收到了良好的社会效益,山西省工商局称：“运城市工商局在加强广告监管和服务农业发展方面走出了一条新路,     

追剿京城的“传单诊所”

曾几何时,一向以干净整洁著称的北京街头的电线杆被形形色色的非法行医广告覆盖了。传单广告的内容,以“治疗”性病、性功能障碍症和镶牙为主。广告的字里行间,打着祖传秘方、传统中医或进口药品的幌子,极尽夸张之能事。这些传单广告和“传单诊所”的存在,不仅严重污染了北京市容,有碍于首都的城市文明建设,也严重损害了人民的身心健康,造成了极坏的社会影响。 7月25、26两日,按照北京市的统一部署,在全市     

吴凯：我不喜欢“温州人”

一说到温州人，很多人首先想到的，就是“炒房”、“投机”、“炫富”这样一种高调的快钱掠夺者形象，而这，却恰恰是吴凯一直在努力与之划清界限的。     

整规图片报道

湖南郴州：专项整治虚假广告近日,郴州市工商局组织执法力量开展虚假广告专项整治行动,切实规范零售商促销行为,保护消费者的合法权益。图为执法人员对一服装超市的“百万商品大清仓、全市最低价”等涉嫌虚假促销广告宣传进行查处。     

求异营销 别出心裁

求异营销的本质内涵就是营销的思维方式不受原有知识、经验的束缚和局限，而是从实际出发，独辟蹊径，用一种新角度、新观点来认识和分析营销存在的问题，提出异于常规的解决办法。一个不拘一格、突破常规的经营方式，往往能产生超乎寻常的效果。实话实说某年春节前夕，正当所谓“全市最低价”喊得震天响时，地处杭州繁华大街的天香楼大酒家却在门前贴出“酱鸭全市最高价，5元一斤”的醒目广告。顾客初时一愣，琢磨议论片刻后，继而竞相购买“全市最高价”的酱鸭。这则广告高明之处就在于：说得实在、不虚饰，但又很巧妙，虽未指明产品质量…     

回归自我 品味财富——新财富观新价值论主题论坛

一边是经济社会30年的高速发展，一边是“炫富”、“拼爹”层出不穷——面对这些，我们应该以怎样的价值观和财富观来审视？该怎样重新思考财富与精神、生存与生长、个人与社会的关系？     

襄阳：围绕六个规范求突破

近年来，襄阳市工商局以广告监管“六个规范化建设”为抓手，以有效降低广告违法率为目标，着力提升广告监管规范化水平。2012年，全市查办广告违法案件299件，罚没款170多万元，分别比上年增长23．5％和38．2％；广告综合违法率由2011年第四季度的15．06％下降至今年一季度的1．72％。     

宜昌：用创新理念锻造创意产业

近年来,宜昌市工商局将广告监管融入社会管理创新,努力打造三大平台,广告创意产业逐步成为经济社会发展的新亮点。1．打造广告监测平台,实现全程化监测。建立了市广告监测中心和9个县级广告监测室,并在市广告监测中心建立远程巡检系统。创新广告监测案件移送办理机制,将监测中心操作平台与“宜昌市市场主体基础地理信息系统”对接,提高办案效率。2012年全市广告案件182件,罚没金额277．15万元,同比分别增长1．56倍和1．87倍。     

基于马斯洛需求层次理论的炫富现象分析

近些年炫富现象频繁出现,引起了社会各方的关注与争议,有些炫富现象甚至引发了较为广泛的不良影响。本文通过对炫富行为的共性进行研究,用马斯洛需求层次理论解释炫富主体的行为动因,分析影响该行为的因素,并尝试提出建议与对策。     

“打劫”周杰伦

今年6月初，在北京各大媒体上出现了这样一则广告：预存动感地带话费换周杰伦演唱会门票。广告声称，2005年7月9日在北京举办的周杰伦演唱会全市无售票，只有北京动感地带的用户通过预存指定金额的话费，才可获赠相应档次的周杰伦“无与伦比”演唱会门票。     

发挥基层工商所在广告监管网络中的作用

２００１年，西安市工商局充分发挥三级广告监管网络中基层所的作用，使全市广告监管工作水平不断提高，为西安的经济发展和精神文明建设做出了应有的贡献。其主要做法是：１．健全监管机构，充实监管人员，落实广告监管职责。按照市局的要求，全市１６个分县局全部设立了广告监管机构，并配备３—５人从事广告的监管工作。全市１５５个工商所都确定了广告监管人员：１名分管所长、１—２名专管干部。另外市场巡查人员都肩负有广告兼管任务。专管干部主要负责广告的日常监管，包括广告的审批、登记、备案、建档等工作。兼管人员主要负责广告…     

政策

商总局：信用卡广告不得含有＂信用卡提现＂内容国家工商行政管理总局日前发布广告管理提示公告指出信用卡相关广告中不得含有“信用卡提现”、“信用卡贷款”、“POS消费提现”，“刷卡取现”、“办卡刷卡一条龙服务”、“代还信用卡透支款”等违提现服务的内容用卡相关广告的监管．对发现的违法广告依法查处。工商总局要求广告发布者、广告经营者认真履行广告务，依照有关法律、法规查验有关证明文件．