水产品品牌建设策略研究

正随着我国水产养殖业的快速发展,实施水产品品牌战略对于提升我国农产品质量有十分重要的意义。但是我国水产品市场还处于初级阶段,无论是企业还是消费者,品牌意识比较淡薄;加之水产品本身生产周期长、受自然因素限制多等,这都严重阻碍了水产品品牌建设的进程。本文通过分析总结我国水产品品牌建设现状与存在的不足,针对性地提出几点水产企业品牌建设的方法途径,供参考。     

山东省渔业品牌战略现状分析及对策研究

品牌是能给拥有者带来溢价、产生增值的最宝贵的无形资产.近年来,山东渔业经济呈现良好态势,水产品总产量连续增长,但根据作者对烟台、威海、青岛、济宁、东营五个城市渔业品牌建设现状的调查结果显示,山东省渔业企业在品牌战略实施中却存在诸多问题：缺乏品牌意识、水产品同质化严重、未能科学实施品牌战略、生产经营主体分散、市场竞争不规范等.针对以上问题,本文提出了相应的发展对策,探讨通过企业、政府以及行业协会的相互配合和共同努力推动渔业品牌战略的实施,促进渔业的长期全面发展.     

关于北大荒集团实施品牌战略的思考

品牌是企业的信誉,也是企业核心竞争力的重要标志。随着市场经济的发展,品牌已成为现代竞争的制高点,品牌价值越高其对产业链的主导力就越强。本文对北大荒集团实施品牌战略的重要意义进行了阐述,结合当前品牌建设存在的问题,从制定品牌发展规划、整合品牌资源、强化品牌营销等方面提出了实施品牌战略的对策建议。     

对企业实施品牌战略的若干思考

品牌是企业核心竞争力的外在表现，是企业综合实力的象征，有品牌的企业才是一个有社会影响力和市场竞争力的企业。我国企业已进入品牌时代，创建知名品牌成为政府和企业的共识，但目前我国企业在实施品牌战略方面存在一些误区。我们要借鉴国外知名品牌的成功经验，不断强化品牌意识，通过自主创新创造和培育品牌，强化品牌效应，创新品牌文化，充分发挥品牌的巨大威力，不断提升市场竞争力。     

塑造林产品品牌的战略初探

在我国林产品生产经营中实施品牌战略具有重要的现实意义。文章从发展林产品的资源禀赋、产业化发展和固有品牌整合及市场需求等方面,探讨了当前林产品品牌战略实施的必要性和塑造林产品品牌的可行性,并提出塑造林产品品牌的策略建议。     

实施企业品牌战略

品牌、技术和资本三大法宝决定着现代企业在市场竞争中的地位和分量,只有通过精心经营自主品牌,才能使品牌受到市场追捧,从而使资本获得真正的增值。一、实施品牌战略是市场经济发展的要求1、实施品牌战略是市场竞争的要求。在经济发展的初级阶段,由于产品的供不应求,生产者和需求者对品牌的认识都不到位。但在经济高速发展的今天,市场竞争日趋激烈,高科技含量、高附加值的产品大量进入人们的生活空间,品牌的重要性已经大大提高,消费者追求质量必然导致追求名牌、品牌。2、实施品牌战略是企业竞争取胜的法宝。现代市场经济条件下,遵循优胜劣…     

做强农产品品牌

农产品品牌是衡量一个地区农业产业化发展水平的重要标志,也是农产品进入市场的通行证。在市场和资源不断向品牌集中的趋势下,实施农产品品牌战略,是支持生产经营者增强自主创新能力、形成优势产业集群、优化产业结构的一项重要举措。     

海尔品牌营销战略研究

品牌战略是企业总体营销战略的重要组成部分,企业想要提高自身的竞争力,就必须实施品牌战略。海尔公司本着“成为互联网时代下全球家电行业引领者”的战略方向,实施品牌延伸战略,使公司有效把握用户需求结构差异化,不断发掘新的市场增长点,其生产的“品质过硬、设计时尚个性”的中高端家电日益受到消费者青睐。本文围绕实施品牌战略来提高企业竞争能力这一主要问题,阐述品牌战略的概念和特征,对海尔公司的成长历程及其在品牌战略实施过程中值得借鉴的方面做出论述。     

中国水产品品牌建设研究进展

近年来,从中央到地方都越来越重视水产品品牌建设,水产企业也在品牌建设方面开展有益尝试,取得一定成果,但目前国内大多数水产企业仍存在只注重产品的加工与销售,走传统的以价格取胜的发展路径,而对产品品牌建设投入有所欠缺,忽视品牌建设的情况,这导致中国水产品在国际国内市场难以发挥名牌效应。基于CNKI文献库,从品牌建设的角度,对1997-2017年我国水产品品牌建设的相关进展及研究现状进行了梳理归纳,总结分析存在有水产企业缺乏品牌意识、政府公共服务有待完善、水产相关行业协会未能有效发挥作用等问题,并从政府、企业、水产行业协会的角度分别提出政府要完善政策、法律、知识产权保护等服务体系建设;企业要强化品牌意识,加强市场营销,实施标准化生产,提升产品附加值;行业协会积极发挥企业与市场间的桥梁作用,承担监督责任等,以期对我国水产企业的水产品品牌建设提供合理借鉴。     

对中小企业实施品牌战略的思考

中小企业实施品牌战略有利于提高企业的竞争力,实现产品差别化与利润最大化,实现企业价值和顾客价值的双赢。面对品牌意识淡薄、品牌实力较弱、缺乏高级品牌人才与品牌优势、品牌风险较大等问题,中小企业实施品牌战略必须在品牌意识、产品质量、品牌定位、品牌模式、内外环境等方面采取灵活、合适的策略。     

我国水产品出口的品牌策略

本文针对我国水产品出口创品牌所面临的问题,提出了强化品牌竞争意识、根据不同的目标市场制定不同组合品牌、用质量创品牌、提高自主创新能力及组建渔业企业集团打造强势国际品牌等品牌策略。     

海南省水产品区域品牌建设策略研究——基于SWOT分析法

产品在市场竞争中的制胜关键依赖于其质量和品牌,水产品作为海南省出口创汇的的重点项目,相关水产企业却缺乏区域品牌意识,造成海南水产品在国际市场乃至国内市场知名度不高,优质不优价,缺乏市场竞争力。本文详细阐述了海南省水产品现状,运用SWOT分析法分析了目前海南水产行业的内外部环境,并提出强化海南水产品区域品牌建设的相关策略,旨在提高海南水产品在国内外市场的知名度,以增强品牌竞争力。     

基于解释结构模型的茶叶品牌发展策略——以陕西汉中茶产业为例

以解释结构模型为工具,结合具体案例,总结了影响茶叶品牌发展的因素,如企业经营模式、市场信息、企业广告促销、政府的宣传引导、目标市场和市场定位、旅游资源开发、茶叶品质、地区性标准、茶叶物流体系、农业种植规范性、茶叶加工技术、良种推广等。分析了其相互影响关系,建立茶叶品牌发展的解释结构模型。并以此为基础,探索了改变茶叶企业的经营模式、健全现代物流体系、建立有效的市场信息平台和信息系统、建立地区性标准、建设政府平台等茶叶品牌发展的策略性问题。     

大红袍茶产业品牌建设研究

采用SWOT分析法对大红袍品牌建设过程中存在的的优势、劣势、机遇和威胁进行实证分析。结果表明:大红袍品牌建设存在设计内容不统一、标识设计混乱、资产增值能力不足、厂商和终端销售商争利等问题。因此,促进大红袍茶产业品牌建设,应从统一品牌产品和形象设计,增强品牌凝聚力、针对产能有限和品牌内涵,细分品牌,提高品牌竞争力、产业各环节明确分工,重视分销渠道建设,提升品牌价值、制定可操作性更强的产业政策,规范市场环境,保障品牌建设等方面入手。     

A Private-Public Strategy for International Marketing Through Collective Brands: Canada Brand Foods

A country brand for agrifood products requires managing quality across a range of products and firms while recognizing the potential pitfalls in linking a brand's image with a country's image. Understanding the incentives for firms adopting the brand to use and contribute to the brand's equity informs the choice of brand management mechanism. The challenges in managing a country brand for international agrifood exports are discussed. This case is used to illustrate a strategy based on the obstacles faced by a collective brand that is used by many firms. The article highlights how a successful strategy will produce a brand that is unique, robust to impersonators, and has quality assurance mechanisms that are in line with firm's incentives to produce high-quality products.     

农产品区域品牌与企业品牌协调发展问题探参

在农产品区域品牌与企业品牌发展过程中,出现了品牌快速劣化、产品质量分化、区域品牌利用不充分、政府监管不力、企业道德水平较低和品牌认知度不高等问题,为此,应加强监督力度、发挥行业协会的引领作用、打造农业产业集群、加强企业道德建设、培育龙头企业品牌、加强品牌宣传力度,从而使区域品牌与企业品牌能够协调发展。     

大兴安岭地区绿色食品产业发展的调研报告

全面总结大兴安岭地区绿色食品产业的发展现状,阐述大兴安岭地区绿色食品产业发展的主要做法和经验,针对制约绿色食品产业发展的基地、品牌、企业、产品等瓶颈问题,立足于大兴安岭地区的资源、环境优势,全面分析绿色食品市场的发展趋势和走向,提出以建立全国最大的AA级绿色食品(有机食品)基地为基础,以打造全国最知名的AA级绿色食品(有机食品)品牌为途径,以生产全国最前沿的AA级绿色食品(有机食品)为突破,以建设全国最具活力的AA级绿色食品(有机食品)产业集团为保障,继续加强四大体系建设的系统发展思路。     

河蟹产业快速发展实证研究——基于“中国河蟹之乡”江苏兴化永丰镇的调查

近年来,随着渔业结构调整的深入,公司化、股份制等一些现代企业元素逐渐融入河蟹产业,促进了河蟹产业的发展壮大,河蟹业已成为一些地区现代农业的主导产业。江苏省兴化市永丰镇水产资源条件不具优势,其河蟹养殖历史也不长,但该镇河蟹产业迅速从小到大、从弱到强,在产业组织形式、品牌建设、产业链管理等方面取得显著成效,走出了一条河蟹产业快速发展的"永丰之路"。通过实地调研、召开座谈会以及对近5年来永丰河蟹产业发展的主要指标进行实证分析,发现永丰河蟹产业之所以能够快速发展,既有产业自身发展的内在动力,又有政府及相关部门服务的外力推动,更离不开河蟹市场需求的有力拓展。"永丰河蟹发展之路"表明,进一步做强做优河蟹产业必须十分注重发挥品牌龙头企业的引擎作用,积极实施市场开拓战略,大力发展低碳渔业。