消费价值观对消费行为影响的实证研究

本文通过构建价值观导向的发展型消费价值观、时尚型消费价值观、实用性消费价值观对消费行为和消费意向影响的模型。在"新消费文化观念构建"的调研数据的基础上,展开实证分析,并得出相关结论。     

传统价值观对消费行为影响实证研究

本文在问卷调查基础上,通过构建传统价值观与消费意向、消费行为间的关系进行了结构方程模型检验。研究发现:传统价值观直接影响消费者消费行为;消费意向影响消费行为。通过研究为企业进行市场细分和市场定位提供了一种新的角度和方法。     

消费价值观下农村居民市场细分研究

我国农村市场巨大且复杂多样,本研究尝试从消费价值观角度对农村居民进行市场细分。文章主要以前期的调查数据和结论为基础,根据探索性因子分析识别出农村居民的消费价值观由"消费价值目标"4个因子和"消费价值手段"3个因子构成,并通过函数、广义对应分析等统计分析方法,将农村居民分为七个细分市场:有助于政府和企业更好的了解各细分市场的消费者特征,进而能够更深入有效的把握农村市场。     

居民消费价值型态实证研究

为研究中国居民的消费价值观型态,本文在"新消费文化观念构建"的调研的基础上,通过探索性因子分析和聚类分析进行了实证研究。结果表明:中国的居民的消费价值观可以大致的分为面子导向型价值观、时尚导向型价值观、经济导向型价值观三类,在对这三类价值观型态特征分析的基础上,本文为企业开展营销提出一些建议。     

人际互动视角下体育消费市场细分研究

现有研究常根据收入水平、职业和社会阶层对体育消费市场进行细分,在体育消费群体扩容背景下,有必要从行为角度对体育消费市场进行细分,以更全面地发掘市场规律。本研究通过问卷调查,根据消费水平和人际互动水平对体育消费市场进行细分,通过聚类分析发现了体育消费中存在弱交互型、社交型、高消费型和线上型四类群体,通过关联分析发掘出各群体内部具有代表性的性别、年龄和职业组合,分别在男性和女性两个组合内部发现了相同人口特征人群在互动行为和消费水平上的差异,并据此提出相关营销建议。     

国内高端管理培训的目标市场分析

本文以清华经管学院EDP为例,对高端管理培训目标市场的选择进行了深入的分析。文章以现代市场营销理论为依据,通过实际调研和数据分析,论述了对高端管理培训市场进行市场细分,评估细分市场,最终对目标市场进行选择的过程。但由于数据采集及调研均以清华经管学院EDP为样本,不能代表所有提供高端管理培训的机构,仅希望通过此文为培训机构研究市场细分和定位,提供一种可供借鉴的研究方法。     

消费价值观对新生代农民工消费行为影响的研究

本文通过构建广告型消费价值观、享受型消费价值观、炫耀型消费价值观、象征型消费价值观对新生代农民工消费行为的影响模型,在对郑州、开封等地农民工调研数据的基础上,展开实证分析,并得出相应结论。     

国内高端管理培训的目标市场分析

本文以清华经管学院EDP为例,对高端管理培训目标市场的选择进行了深入的分析.文章以现代市场营销理论为依据,通过实际调研和数据分析,论述了对高端管理培训市场进行市场细分,评估细分市场,最终对目标市场进行选择的过程.但由于数据采集及调研均以清华经管学院EDP为样本,不能代表所有提供高端管理培训的机构,仅希望通过此文为培训机构研究市场细分和定位,提供一种可供借鉴的研究方法.     

市场细分的系统内涵及其在企业营销决策中的应用

市场细分是现代营销的起点和根基,本文在回顾、评析目前市场细分研究方法和成果的基础上指出了其中存在的问题:只有细分方法和工具的开发而缺乏系统的细分研究理论及方法论的构建;只有静态和局部细分工具而缺乏整体动态的细分方法。本文还提出了未来市场细分研究的方向。     

老年消费市场细分方法与模型

人口老龄化趋势将使21世纪成为一个“灰色的世纪”，老年消费市场孕育着巨大的商机与潜力，而研究者与营销者面对的首要挑战就在于如何有效钿分这一异质化的消费群体。本文详尽介绍和评述了老年消费市场细分的主要方法与模型，并首次提出了中国老年市场细分的概念模型，希望能为后续研究提供借鉴。     

中国对外开放的市场势力效应研究——来自总体与细分产业的经验证据

大规模对外市场开放是把"双刃剑",既引入竞争活力又输入垄断势力.本文从实证产业组织视角构建中国对外开放市场势力效应的评价模型,并采用中国加入WTO前后年份总体和细分产业数据进行了实证,同时用金融危机前后年份细分产业数据进行稳健性检验.研究发现:中国产业总体与细分产业存在显著的市场势力;总体和细分产业对市场开放以及伴生的贸易体系转型的敏感程度存在差异.中国对外开放具有显著的市场势力效应:在两位数代码产业层面,对外开放提高了总体产业市场势力溢价水平,表明对外开放输入了垄断势力;而四位数代码产业层面,对外开放却显著降低了市场势力溢价水平,表明对外开放引入了竞争活力.本文研究结论对构建开放型经济新体制有着重要政策含义:对外开放政策体系需要兼顾竞争政策;"负面清单管理"制度下,外资监管应注意总体与细分产业开放的层次性;同时,外资政策与产业政策的关注重心宜"下移"至细分产业层面.     

家具设计市场研究——以儿童家具为例

随着中国经济的持续发展,家具行业也开始发展起来,儿童家具的市场份额也明显增大。儿童产品市场在具备消费市场基本特点的同时,还具有其自身产品细分的市场特点。本文在此背景下提出了儿童家具市场研究,通过对儿童家具市场进行分析,阐释了现阶段儿童家具市场存在的主要问题及市场现状,并具体描述了儿童家具市场细分,有效推动了儿童家具市场消费模式的形成,对儿童产品开发设计与销售具有一定的意义。     

家具设计市场研究——以儿童家具为例

随着中国经济的持续发展,家具行业也开始发展起来,儿童家具的市场份额也明显增大。儿童产品市场在具备消费市场基本特点的同时,还具有其自身产品细分的市场特点。本文在此背景下提出了儿童家具市场研究,通过对儿童家具市场进行分析,阐释了现阶段儿童家具市场存在的主要问题及市场现状,并具体描述了儿童家具市场细分,有效推动了儿童家具市场消费模式的形成,对儿童产品开发设计与销售具有一定的意义。     

中国女性旅游消费市场特征及发展路径选择

随着经济地位的提升、闲暇时间的增多以及传统观念的改变,越来越多的女性加入到旅游行列中来,女性旅游主体已呈大众化趋势。中国女性旅游消费市场呈现出市场人口众多、市场分布不均衡,市场细分明显的总体特征。本文剖析了中国女性旅游消费市场特征及内在原因,并提出了未来的发展途径。     

基于利益的电子商务消费行为细分研究

本文通过分析利益内涵,结合电子商务消费购买行为特征,提出以利益为细分变量的利益维度,并在此基础上构建基于利益的电子商务市场细分模型。利用本文提出的包含16个属性、33个研究变量的电子商务市场利益属性观量表,通过网上采样对电子商务市场进行细分,验证该模型的应用过程,研究表明该模型和方法可对电子商务市场消费行为进行有效细分,进而为企业营销管理提供新的观察视角和决策指导。     

节庆敬老“孝消费”现状及其市场开发对策——基于春节敬老礼品消费市场的调查分析

孝消费,即以感恩、孝敬为文化特色的消费现象。本文主要基于春节敬老礼品消费市场的调查分析,研究节庆敬老"孝消费"的现状及其市场趋势,以期通过前瞻节庆敬老"孝消费"市场,为相关的孝文化产业开发提供借鉴的思路。通过调查发现,节庆敬老"孝消费"凸显特色商机,"孝消费"偏重于文化需求,"孝消费"以实用原则为主,健康型"孝消费"成新常态。进而提出互联网+"孝消费"市场有待开拓、大众青睐伍零零款"孝消费"、"孝消费"催生敬老礼品专销点、"孝消费"期待细分敬老礼品市场等市场开发对策。     

男士彩妆市场发展背景下大学生消费行为探究

财商是影响个人消费观、价值观及人生观的重要因素。因此,不仅需要看重智商和情商,更需要看重大学生的财商。据相关数据表明,在现代经济社会中的男性正为中国的消费市场做着巨大贡献。文章将对男性消费市场做一个目标人群的细分,以男大学生为代表,开展关于男性彩妆消费行为的调查研究。     

论客户的细分与营销对策

本文根据客户终身价值和客户期望值两个变量,将客户细分为亲密型客户、安全型客户、危险型客户和陌生型客户.在分析各客户细分市场特点的基础上,分别从产品、战略的角度出发,提出针对每个细分市场特点的营销对策.     

生活方式研究的发展与应用

"生活方式"是一种重要的市场细分工具。本文回顾了生活方式市场细分研究的历史及方法,希望能对中国市场需要的研究起到一定作用。     

市场细分理论下营销策略的搭建分析

在市场细分营销策略的构建中,产品性质、市场同质情况、产品生命周期,都是市场细分理论下营销策略战略性构建的重要影响因素。当前,企业在细分市场下实施的营销策略主要有差异性营销策略、组合式营销策略和集中性营销策略。无论是哪种营销策略的搭建,都强调以市场为导向,以消费者为核心,提高市场营销的科学性,适应细分市场的现实需求,满足"挑剔"的消费群体。