有机农产品区域品牌发展战略研究——基于有机农产品区域品牌模型

近年来消费者对有机农产品的关注度及消费频率大大提高。全国多个地区纷纷开展有机农产品种植,然而大部分有机农产品的品牌营销水平较低。针对这一现象,本文构建一个有机农产品区域品牌模型,提出农产品区域品牌建设应围绕自然资源、人文历史、政府协会、信息传播、信任监管以及社会责任等核心战略要素展开布局,为我国有机农产品区域品牌发展战略提出若干建议。     

品牌资产、农产品品牌管理述评及鲜活农产品品牌资产管理

本文在回顾品牌资产的含义、研究测量角度、驱动因素,及农产品牌管理研究的基础上,结合鲜活农产品特性,指明了未来鲜活农产品品牌资产管理的研究方向,可为我国鲜活农产品品牌资产的培育与提升提供借鉴。     

基于消费者角度的品牌资产评估问题研究

品牌是企业重要的无形资产,准确的对品牌资产进行评估有利于企业进行合理的资源配置和有效的品牌资产管理。本文首先介绍了基于消费者要素的三种评估方法,然后从高参与性角度分析了品牌和消费者之间的关系,最后分析了适合品牌资产评估的引擎模型,并建立了合理可行的指标体系,力求为品牌资产评估研究提供参考。     

茶叶区域公用品牌资产对消费者行为的影响机制——基于财务、市场和消费者的综合视角

在茶叶产业竞争加剧的背景下,本文以安溪铁观音为研究对象,从实证角度探讨茶叶区域公用品牌资产及其对消费者行为的影响机制,对茶叶区域公用品牌资产价值的提升及市场营销具有一定的指导意义。研究结果显示,茶叶区域公用品牌资产由品牌关系、品牌认知、品牌联想和品牌溢价构成,除品牌溢价以外,其余要素会显著正向影响顾客的购买意愿或品牌传播意愿。因此,可以通过支持企业营销、发展升级产业、丰富交流途径和整合品牌优势来加强茶叶区域公用品牌资产对消费者行为的影响。     

消费者个体差异对品牌资产影响研究

从消费者的角度出发,以产品伤害事件为例,对现今品牌资产研究提出新的想法与研究。对比国内外专家学者的观点与例证,总结出从消费者的个体差异对于品牌资产的各种影响。通过案例分析,发现和找出消费者个体差异对于品牌资产的影响,找出现今存在的问题根源,针对问题提出合理化的、可执行的、适用于大多数企业的建议。     

论农产品区域品牌

农产品区域品牌是区域农产品的"代言",是特定农产品区域的一张经济名片,具有超越一般品牌的经济和社会效应,对促进区域经济的发展具有举足轻重的作用。区域品牌培育是农产品生产经营者市场营销的核心,是实现农产品品牌经营、提升区域农产品竞争力的有效途径。农产品区域品牌是现代农业专业化、规模化、特色化、区域化发展的必然结果,区域品牌的培育和建设应与区域的社会文化和经济的发展紧密结合。     

基于顾客的品牌资产模型实证分析及营销借鉴

In recent years, customer-based brand equity (CBBE) has been extensively studied in the marketing community. Central to the study of CBBE are its structure and the measurement. This paper focuses on the dimensions of CBBE, the interrelationships among them, and the analytical methodology of the measurement model. The authors empirically analyze 15 brands with data from 3928 consumers of four industries including toothpaste, roll film, cell phone, and gym shoes. A CBBE measurement model is constructed and the application of the model is discussed. Suggestions are also provided for brand management and directions for future research. Translated and revised from Yingxiao Kexue Xuebao 营销科学学报 (Journal of Marketing Science), 2007, (2): 31–42     

品牌进入消费者考虑集影响因素的实证研究

品牌只有进入消费者的考虑集中才有可能被最终购买.本文采用逐步线性回归方法,验证了品牌资产、对产品品质的评价、消费者的人文统计因素会对品牌进入消费者考虑集产生的影响;不同因素对品牌进入消费者考虑集的影响大小不同,当企业不具备改善影响品牌进入消费者的考虑集的所有因素时,要努力改善对品牌进入考虑集影响较大的因素,以便更好的提高品牌进入消费者考虑集的可能性.     

农产品区域品牌建设水平的模糊综合评价模型分析——基于阳信鸭梨区域品牌的实证分析

根据对阳信鸭梨的主产地——阳信县的实地调研结果,运用模糊综合评价模型对影响农产品区域品牌建设水平的因素进行了分析,提出具有可操作性的模糊综合分析方法,并在此基础上,得出品牌力水平、建设主体有效性管理水平和可持续发展水平这三方面因素对阳信鸭梨区域品牌建设水平有较强影响程度的结论。     

区域品牌资产的来源及其构成探究

区域品牌建设和管理的一个最根本的任务是区域品牌资产增值,而它的前提是要了解区域品牌资产来源和影响因素是什么？本文综合运用现代品牌理论、企业核心能力理论、动态品牌资产理论和有关产业集群理论来提出：区域品牌资产的构成绝非仅仅来源于区域品牌表面的市场价值,更来源于产业集群创造、保持年础曹加品牌资产能力。     

基于顾客价值的农产品区域品牌建设研究

品牌是形成顾客价值的重要来源和驱动因素,品牌建设也是起源于顾客价值要素分析,因此,品牌与顾客价值之间关系密切。本文在分析农产品区域品牌对顾客价值影响的基础上,提出基于顾客价值和农产品特性来开展我国农产品区域品牌建设的策略,以提升我国农产品市场竞争力。     

基于消费者的银行品牌资产测量模型研究

笔者在大量吸收前人己有的研究成果的基础上,选择银行零售业作为研究对象,从消费者的角度出发,利用调研数据,用结构方程建模方法,验证了适合我国国情的银行业品牌资产测量模型。即可以从品牌态度、品牌形象、品牌忠诚3个方面对银行零售业品牌资产进行了评估。     

农产品区域品牌竞争力提升研究

提高农产品竞争力一直以来是理论界和实务界关注的主要问题之一,并产生了丰富的成果。结合这些成果,以农产品区域品牌作为研究基础,通过探讨农产品区域品牌对提高农产品竞争力的作用,重点对农产品区域品牌的创建与维护等问题进行探讨。     

江苏农产品的区域品牌竞争力研究

区域特性和对资源的依赖性是农产品生产的本质属性,因此如何利用区域资源的禀赋优势是确保该区域农业在激烈的市场竞争中能够生存甚至发展的根本保障。本文分析了江苏特色农产品品牌的现状与发展机遇,进而探讨了江苏农业品牌化建设面临的问题,从而提出了解决的对策。     

农产品区域品牌构建的问题与对策研究

农产品区域品牌具有能提升地区农业竞争力的内部和外部效应。然而农产品区域品牌的公共物品属性、农产品经营主体的行为外部性和农产品质量隐蔽性导致的柠檬市场效应使其品牌创建面临着主体缺失、品牌维护与提升困难等一系列的问题。文章分析了构建农产品区域品牌带来的效应,并对存在的突出问题进行了较为深入的经济学分析,最后提出了我国农产品区域品牌创建和维护的可行性措施。     

基于产业集群的湖南农产品区域品牌构建风险及规避分析

近年来,湖南农业产业集群的发展开创了可喜的局面,由此也构建了不少有影响力的农产品区域品牌.文章重点分析了湖南农业产业集群发展的优势和区域品牌创建的契机,探讨了区域品牌在构建过程中存在的一些风险,从不同侧面提出规避风险的相应对策,为产业集群的湖南农产品区域品牌的积极构建提供参考.     

农产品区域品牌创建模式研究

在当今品牌消费时代中,人们对农产品的消费越来越注重品牌,农产品区域品牌的实践活动与理论研究也随之逐渐受到关注。通过针对农产品区域品牌创建的分析得出,优势资源禀赋的利用、地方文化习俗的传承、田园体验式休闲农业旅游的开发、龙头企业的带动、中介机构的推动以及地方政府的引导是创建农产品区域品牌的主要模式。并提出了相应的政策建议,以促进中国农业区域品牌发展。     

基于消费者的服装品牌资产评估模型的研究

本文主要根据国内外相关文献服装品牌的特点建立服装品牌资产评估的指标体系,运用模糊数学多级模糊评判的方法构建基于消费者的服装品牌资产评估模型,并对此模型进行了实证研究,实现了对耐克、李宁、安踏三个服装品牌资产的科学评估。     

基于评估模型提升品牌资产

品牌资产可以为企业现在和未来带来收益,如何提升品牌资产是研究者和经营者长久以来关心的问题。为评估品牌资产,找到提升品牌资产的基点,分析如何增加品牌资产,找到提升品牌资产的途径。通过一个企业案例进一步说明了科学的管理方法是实现品牌资产升值的重要前提。     

贵州省农产品区域品牌建设研究

发展农业产业是贵州根据其自然资源环境条件,加快现代农业发展步伐的必然趋势。对于农产品而言,由于农业生产经营的分散性和弱质性,单个生产经营者创建企业品牌是比较困难的,而区域内众多生产经营者联合起来创建区域品牌是行之有效的方式,因此着力打造贵州农产品区域品牌,推进农业产业化经营是发展贵州经济的有效措施之一。本文针对贵州省特点,分析实施农产品区域品牌战略的现实意义,并根据农产品区域品牌建设中存在的问题,提出相应解决对策。